宝马春节活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景春节，作为中国最重要的传统节日，是家人团聚、辞旧迎新的时刻。宝马作为全球知名的豪华汽车品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的产品和服务。为了更好地贴近中国消费者，弘扬传统文化，提升品牌形象，特策划本次宝马春节活动。二、活动目标1.提升宝马品牌在中国市场的知名度和美誉度。2.增强消费者对宝马品牌的认同感和归属感。3.通过活动促进宝马车型销售，提升市场份额。4.弘扬中国传统春节文化，展现宝马对中华文化的尊重和传承。三、活动主题“宝马春韵，团圆同行”四、活动时间2023年1月15日至2023年2月15日五、活动地点全国宝马4S店、宝马体验中心、线上平台六、活动内容（一）线下活动1.新春购车礼遇-购车优惠：针对春节期间购车客户，提供额外优惠，如现金优惠、置换补贴等。-购车抽奖：购车客户可参与抽奖活动，赢取豪华奖品，如宝马周边产品、旅游套餐等。2.新春亲子活动-亲子互动游戏：在宝马4S店或体验中心举办亲子互动游戏，如猜灯谜、放鞭炮、包饺子等，增进亲子感情。-亲子摄影大赛：鼓励消费者拍摄与宝马车型相关的春节亲子照片，评选出最佳作品，并给予奖励。3.新春文化体验-春节文化讲座：邀请文化专家讲解春节传统文化，如年画、剪纸、对联等，让消费者深入了解中国传统节日。-春节特色美食制作：教授消费者制作春节特色美食，如饺子、汤圆等，感受节日氛围。4.新春音乐会-邀请知名音乐家或乐队在宝马4S店或体验中心举办新春音乐会，为消费者带来一场视听盛宴。（二）线上活动1.新春线上购车节-线上购车优惠：提供线上购车优惠，如优惠券、积分兑换等。-线上抽奖活动：消费者可通过线上平台参与抽奖，赢取宝马周边产品、旅游套餐等。2.新春互动话题-在微博、微信等社交平台发起“宝马春韵，团圆同行”话题，鼓励消费者分享春节与宝马相关的美好瞬间。3.新春短视频大赛-鼓励消费者拍摄与宝马车型相关的春节短视频，如春节出行、家庭聚会等，评选出最佳作品，并给予奖励。七、宣传推广1.线上宣传-利用宝马官方网站、官方微博、微信公众号等平台进行活动预热和宣传。-与各大门户网站、汽车媒体合作，进行活动报道和推广。2.线下宣传-在宝马4S店、体验中心张贴活动海报、宣传册等。-在商圈、地铁站等公共场所投放广告。3.KOL合作-邀请汽车领域的KOL参与活动，通过他们的平台进行宣传和推广。八、活动预算-线下活动预算：200万元-场地租赁：50万元-活动物料：30万元-奖品采购：50万元-嘉宾费用：20万元-其他费用：20万元-线上活动预算：100万元-线上平台推广费用：50万元-KOL合作费用：30万元-线上活动奖品：20万元九、活动评估-通过销售数据、客户满意度调查、社交媒体互动量等指标评估活动效果。-收集消费者反馈，为后续活动提供改进方向。十、总结本次宝马春节活动旨在通过线上线下相结合的方式，为消费者带来一场丰富多彩的春节盛宴，提升宝马品牌形象，促进销售增长。通过精心策划和执行，相信本次活动将取得圆满成功。第2篇一、活动背景春节，作为中国最重要的传统节日，代表着团圆、欢乐和新的开始。宝马作为中国豪华汽车品牌的领军者，一直致力于为客户提供卓越的产品和服务。为了庆祝春节，增强品牌与消费者的情感联系，提升品牌形象，特制定本活动策划方案。二、活动目标1.提升宝马品牌在春节期间的市场占有率。2.增强消费者对宝马品牌的认同感和忠诚度。3.展示宝马车型的高品质和先进技术。4.为消费者提供愉悦的购车体验。三、活动主题“宝马新春，悦享团圆”四、活动时间2023年1月15日至2023年2月15日五、活动地点全国宝马4S店及线上平台六、活动内容（一）线下活动1.新春购车优惠活动-活动期间，购买指定车型可享受现金优惠、免费保养、延保等优惠政策。-推出限时特价车型，吸引消费者关注。2.新春试驾活动-设置试驾场地，提供多种宝马车型供消费者试驾。-安排专业试驾教练，指导消费者进行试驾。3.新春车展-在全国各大城市举办宝马新春车展，展示最新车型和经典车型。-设置互动体验区，让消费者亲身体验宝马科技。4.新春主题活动-举办新春摄影大赛，鼓励消费者用宝马车型记录春节美好时光。-举办新春音乐会，邀请知名艺术家演奏，为消费者带来视听盛宴。5.新春客户答谢会-邀请老客户参加答谢会，赠送精美礼品，表达对客户的感谢。-安排专业客服团队，解答客户疑问，提供一站式购车服务。（二）线上活动1.线上购车优惠活动-在宝马官方网站和官方APP上推出线上购车优惠活动。-提供在线预约试驾、在线贷款、在线保险等服务。2.新春互动游戏-在宝马官方微博、微信等平台推出新春互动游戏，如猜灯谜、新春知识问答等。-设置奖品，鼓励消费者参与。3.新春直播活动-邀请宝马车主和知名博主进行新春直播，分享购车经验和春节习俗。-设置互动环节，与观众互动，解答疑问。七、宣传推广1.广告投放-在电视、广播、报纸、网络等媒体上投放宝马春节活动广告。-制作精美的宣传海报和视频，提升活动关注度。2.社交媒体营销-利用宝马官方微博、微信、抖音等平台进行活动宣传。-与KOL合作，进行话题营销，扩大活动影响力。3.线下宣传-在宝马4S店门口、商场、机场等公共场所设置宣传展板。-与当地媒体合作，进行活动报道。八、活动评估1.销售数据-统计活动期间的销售数据，分析活动效果。-对比活动前后销售数据，评估活动对销售的促进作用。2.客户满意度-通过问卷调查、电话回访等方式收集客户对活动的满意度。-分析客户反馈，优化活动方案。3.媒体曝光度-统计活动期间的媒体报道数量和影响力。-分析媒体报道内容，评估活动宣传效果。九、活动预算-宣传推广费用：30%-活动执行费用：40%-赠品及礼品费用：20%-其他费用：10%十、结语通过本次宝马春节活动，我们将以“宝马新春，悦享团圆”为主题，开展一系列线上线下活动，旨在提升品牌形象，增强消费者对宝马品牌的认同感和忠诚度。我们相信，通过精心策划和执行，本次春节活动必将取得圆满成功。第3篇一、活动背景春节，作为我国最重要的传统节日，承载着中国人对家庭团圆、幸福安康的美好祝愿。作为全球知名的豪华汽车品牌，宝马一直致力于为中国消费者提供高品质的汽车产品和卓越的服务体验。为了庆祝春节，提升品牌形象，增强消费者对宝马品牌的认同感和忠诚度，特制定以下春节活动策划方案。二、活动目标1.提升宝马品牌在春节期间的市场占有率；2.增强消费者对宝马品牌的认同感和忠诚度；3.展示宝马汽车的产品优势，提升品牌形象；4.加强宝马经销商与消费者的互动，提升经销商服务质量；5.营造浓厚的春节氛围，传递宝马品牌的温暖与关怀。三、活动主题“宝马贺岁，团圆有我”四、活动时间2023年1月22日（除夕）至2023年2月3日（正月初三）五、活动对象1.宝马车主；2.宝马潜在客户；3.宝马经销商员工；4.社会公众。六、活动内容（一）线上活动1.宝马春节主题活动官网：设立春节主题活动官网，展示活动详情、优惠信息、精彩瞬间等，方便消费者了解活动。2.微信公众号互动：开展“BMW贺岁，团圆有我”主题活动，邀请消费者在微信公众号留言，分享春节期间的团圆故事，评选出最感人的故事，赠送宝马周边礼品。3.宝马APP线上抽奖：在宝马APP开展春节抽奖活动，设置不同等级的奖品，包括宝马周边礼品、优惠券等。4.线上直播：邀请宝马车主和潜在客户参与线上直播，展示宝马车型，分享春节行车安全知识，互动解答消费者疑问。（二）线下活动1.宝马4S店新春车展：举办宝马4S店新春车展，展示宝马全系车型，提供试驾体验，赠送购车优惠。2.宝马车主迎新春活动：组织宝马车主参与迎新春活动，包括包饺子、猜灯谜、亲子互动等，增进车主之间的交流，传递家庭温暖。3.宝马经销商员工福利：为宝马经销商员工举办新春晚会，丰富员工文化生活，提高员工归属感。4.社区公益活动：组织宝马志愿者参与社区公益活动，如慰问孤寡老人、帮助困难家庭等，传递宝马品牌的温暖与关怀。5.宝马城市巡游：在各大城市举办宝马城市巡游活动，展示宝马车型，传递品牌形象，吸引潜在客户关注。七、活动宣传1.制作精美的活动海报、宣传册等，在各宝马4S店、社区、商场等场所进行张贴和发放。2.利用宝马官方网站、微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行宣传。3.与各大媒体合作，发布活动报道，扩大活动影响力。4.邀请知名人士、网红等参与活动，提高活动关注度。八、活动预算1.线上活动：活动官网制作、微信公众号运营、APP开发等费用预计10万元。2.线下活动：新春车展、车主迎新春活动、经销商员工福利、社区公益活动、城市巡游等费用预计50万元。3.宣传费用：预计30万元。总计：90万元。九、活动效果评估1.活动期间，宝马品牌曝光度、关注度