老年人慢性病防控的健康传播策略优化

老年人慢性病防控的健康传播策略优化演讲人04/策略优化的核心理念与基本原则03/老年人慢性病防控健康传播的现状与挑战02/引言：老年人慢性病防控与健康传播的时代意义01/老年人慢性病防控的健康传播策略优化06/策略落地的保障机制与实施建议05/健康传播策略优化的具体路径07/结论与展望：迈向精准化、人性化的健康传播新阶段目录01老年人慢性病防控的健康传播策略优化02引言：老年人慢性病防控与健康传播的时代意义1人口老龄化与慢性病防控的紧迫性作为深耕公共卫生领域十余从业者，我亲历了我国人口老龄化进程的加速：从2000年进入老龄化社会到2022年60岁及以上人口占比达19.8%（数据来源：《中国卫生健康统计年鉴》），再到预计2035年左右60岁及以上人口将突破4亿，老龄化已成为我国经济社会发展不可回避的背景。与此同时，慢性病已成为威胁老年人健康的“头号杀手”——我国75%以上的老年人患有一种及以上慢性病，心脑血管疾病、糖尿病、慢阻肺等导致的疾病负担占总疾病负担的70%以上（数据来源：《中国慢性病防治中长期规划（2017-2025年）》）。更令人忧心的是，在基层调研中，我多次见到因缺乏科学防控知识导致病情加重的案例：一位患高血压10年的张大爷，因听信“保健品根治高血压”而擅自停药，最终引发脑卒中；一位糖尿病老人因不懂“食物交换份”，长期饮食失控导致视网膜病变。这些案例反复印证一个事实：慢性病的有效防控，不仅需要医疗技术的进步，更需要科学、精准、可及的健康传播作为“桥梁”。2健康传播在慢性病管理中的核心作用健康传播是通过信息传播干预个体和群体健康相关行为的过程，其本质是“将科学知识转化为健康行为”。在慢性病防控中，健康传播贯穿“预防-筛查-治疗-康复”全周期：对健康老年人，传播预防知识可降低发病风险；对高危人群，传播筛查信息可实现早诊早治；对患病老人，传播管理技能可控制病情进展、减少并发症。世界卫生组织（WHO）指出，有效的健康传播能使慢性病患者的自我管理能力提升30%以上，再住院率降低25%。然而，当前我国老年人健康传播仍存在“供需错位”——我们习惯于“讲什么”，却很少关注“老人需要什么”“老人能听懂什么”“老人能否做到什么”。这种“以传者为中心”的模式，导致大量健康资源“沉睡”，未能转化为老年人的健康行为。3策略优化的必要性与本文研究思路面对老年人慢性病防控的严峻形势与健康传播的低效困境，策略优化已成为必然选择。本文基于笔者在社区健康管理、健康传播项目评估中的实践经验，结合公共卫生学、传播学、老年学多学科理论，从“现状-理念-路径-保障”四个维度，系统探讨老年人慢性病防控健康传播的策略优化方向，旨在构建“以老年人为中心、精准化、协同化、长效化”的健康传播体系，为推进健康老龄化提供实践参考。03老年人慢性病防控健康传播的现状与挑战1现有工作成效：政策推进与体系初步构建近年来，在国家政策推动下，老年人慢性病健康传播工作取得阶段性进展：-政策支持持续强化：《“健康中国2030”规划纲要》明确提出“加大学龄期、老年期人群健康干预力度”，《国家基本公共卫生服务规范（第三版）》将老年人健康管理纳入重点服务项目，要求为65岁及以上老年人提供包括健康宣教在内的免费服务。-基层服务网络初步形成：以社区卫生服务中心（站）、乡镇卫生院为枢纽，村卫生室、社区卫生服务站为网底的基层健康传播网络基本覆盖城乡，每年开展“高血压防治日”“联合国糖尿病日”等主题宣传活动，发放宣传手册、播放科普视频等传统传播方式广泛应用。-公众健康意识有所提升：据《中国居民健康素养监测报告》，2022年我国老年人健康素养水平达25.8%，较2012年提升12.5个百分点，部分老年人已掌握“低盐饮食”“规律监测血压”等基础防控知识。2现存问题与深层挑战尽管成效显著，但对照老年人的真实需求与慢性病防控的科学要求，当前健康传播仍存在诸多痛点，这些痛点既是挑战，也是策略优化的切入点。2现存问题与深层挑战2.1内容层面：碎片化与精准性不足当前健康传播内容呈现“三多三少”特征：一是“普适性内容多，个性化内容少”——多数宣传材料“一刀切”，未考虑不同年龄、文化程度、患病情况的老年人差异。例如，为独居老人和与子女同住老人传播同样的“紧急情况拨打120”，但独居老人更需要“如何使用一键呼叫设备”；为文盲老人和高知老人传播同样的文字手册，效果自然天差地别。二是“疾病知识多，行为指导少”——多数内容聚焦“是什么”（如高血压的定义），却忽视“怎么做”（如“如何正确服用硝苯地平控释片”）。在调研中，一位患糖尿病5年的老人告诉我：“我知道要‘控制饮食’，但到底每顿吃多少饭、哪些能吃哪些不能吃，从来没人说清楚。”三是“短期信息多，系统知识少”——传播内容多为“节日式”“运动式”的碎片化信息（如“3月高血压宣传月”集中发放资料），缺乏对慢性病防控全周期知识的系统梳理，导致老年人“知其然不知其所以然”，难以形成长期健康行为。2现存问题与深层挑战2.2渠道层面：传统主导与数字鸿沟并存-传统渠道效率低下：社区宣传栏更新不及时（部分社区宣传栏内容超过1年未更换）、健康讲座“照本宣科”（部分医生用专业术语讲解，老人听得云里雾里）、发放的宣传册字体过小（视力障碍老人无法阅读）等问题普遍存在。某社区一位78岁的老人曾无奈地说：“宣传栏上的字像蚂蚁一样，我得拿放大镜看，还看不懂；讲座时医生讲得太快，我记不住，等于白听。”-新兴渠道“数字鸿沟”凸显：随着短视频、直播、健康APP等新媒体的普及，部分老年人被“排除”在信息传播之外。据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，2022年我国60岁及以上网民占比仅为14.3%，且多数仅使用微信等基础社交软件，难以获取专业的健康科普内容。更严峻的是，部分“伪健康”内容通过新媒体泛滥（如“吃芹菜降压”“拍打治糖尿病”），辨别能力较弱的老年人极易被误导。2现存问题与深层挑战2.3主体层面：协同机制缺失与专业能力差异老年人健康传播涉及政府、医疗机构、社区、家庭、社会组织等多个主体，但目前存在“各吹各的号、各唱各的调”的协同困境：-政府统筹不足：卫生健康、民政、文旅等部门资源分散，缺乏统一的健康传播规划，导致“重复宣传”与“宣传空白”并存——有的社区一年收到10余份来自不同部门的宣传材料，内容高度重叠；而一些偏远农村社区却缺乏基础的健康传播资源。-医疗机构“重治疗轻传播”：多数医疗机构未将健康传播纳入绩效考核，医生因临床工作繁忙，难以主动为患者提供个性化指导；部分医生“不会传”——缺乏传播学知识，用“医学术语”与老人沟通，导致信息传递失效。-社区与家庭能力薄弱：社区工作者多为兼职健康传播，缺乏慢性病防控专业知识；子女作为老年人最直接的支持者，部分自身健康素养不足，难以有效引导老人形成健康行为。2现存问题与深层挑战2.4效果层面：短期传播与长期行为转化脱节当前健康传播普遍存在“重覆盖轻效果”倾向——以“开展了多少场讲座”“发放了多少份材料”作为工作成效指标，却忽视了对“老年人健康知识知晓率”“健康行为形成率”“慢性病控制率”等效果的评估。在调研中，某社区卫生服务中心负责人坦言：“我们每年做50场健康讲座，覆盖2000多人老人，但回头问他们‘高血压正常值是多少’，能答对的不到一半；让他们‘每天监测血压’，真正坚持的不足三成。”这种“传而不通、通而不行”的现象，导致健康传播沦为“形式主义”，未能真正转化为老年人的健康福祉。04策略优化的核心理念与基本原则1核心理念：以老年人为中心的健康传播老年人不是被动的“信息接收者”，而是健康传播的“主体”和“参与者”。策略优化的首要理念，是从“老年人视角”出发，将“老人需要什么”作为传播的出发点，将“老人能否接受”作为传播的落脚点。这一理念包含三个维度：1核心理念：以老年人为中心的健康传播1.1需求导向：从“我讲什么”到“老人需要什么”在山东某社区的“健康传播需求调研”中，我们通过问卷、访谈、焦点小组等方式，收集了300名老年人的真实需求：独居老人最需要“紧急情况应对指导”，失能老人最需要“康复护理技巧”，文盲老人最需要“图画、视频等直观材料”，高知老人最需要“最新研究进展”。基于这些需求，我们设计了“个性化健康包”——为独居老人配备“一键呼叫设备+使用指南”，为失能老人制作“康复按摩视频”（方言配音+动作分解），为文盲老人绘制“食物交换份漫画”，为高知老人发放《慢性病防控前沿通讯》。结果显示，老年人对健康传播内容的满意度从调研前的52%提升至89%，主动参与率提升65%。这深刻说明：只有“投其所好”，才能“入脑入心”。1核心理念：以老年人为中心的健康传播1.2生命全程：覆盖预防-治疗-康复全周期慢性病防控是“持久战”，不同阶段老年人的健康需求不同：预防阶段（健康老人）需要“如何预防慢性病”的知识；治疗阶段（新诊断老人）需要“如何规范用药”的指导；康复阶段（病情稳定老人）需要“如何预防并发症”“如何提升生活质量”的技能。策略优化需打破“一次性传播”模式，构建“全周期传播链”——例如，为刚诊断为高血压的老人提供“首次就诊健康指导”（含用药方法、血压监测频率、饮食注意事项），3个月后随访“用药依从性”，6个月后开展“运动康复指导”，1年后评估“自我管理能力”，形成“传播-干预-评估-再传播”的闭环。1核心理念：以老年人为中心的健康传播1.3文化适应：融入老年群体生活习惯与价值观老年人的健康行为深受其文化观念、生活习惯影响。例如，部分老人认为“‘是药三分毒’，能不吃药就不吃”，若强行灌输“必须终身服药”的观点，易引发抵触情绪；而若结合中医“治未病”理念，解释“西药控制血压是‘治标’，中药调理是‘治本’，两者结合才能保护心脑肾”，则更容易接受。在浙江某社区，我们针对“不愿运动”的老人，将广场舞、太极拳等传统运动与“慢性病防控”结合，编排出“健康养生舞”，老人在娱乐中掌握了“适度运动”的知识，参与率从30%提升至75%。这印证了一个道理：健康传播需“入乡随俗”，用老年人熟悉的语言、习惯的方式传递科学知识，才能真正“接地气”。2基本原则：科学性、可及性、互动性、持续性基于核心理念，策略优化需遵循四项基本原则，确保传播内容“有用、可信、可行、有效”。2基本原则：科学性、可及性、互动性、持续性2.1科学性：确保信息准确权威老年人辨别信息真伪能力较弱，若传播内容错误（如“吃南瓜能降糖”），不仅无法防控疾病，反而可能延误治疗。因此，所有健康传播内容必须基于权威指南（如《中国高血压防治指南》《中国2型糖尿病防治指南》），由医学专家、传播专家共同审核。我们曾遇到某社区自行编写的“糖尿病食疗手册”，其中推荐“每天吃10个苦瓜降血糖”，经专家审核发现，过量吃苦草可能导致胃肠不适，最终手册重新编写后才发放。此外，需建立“信息纠错机制”——发现伪科学内容及时澄清，例如针对“拍打治糖尿病”的谣言，通过“专家视频debunking+患者真实案例对比”的方式，揭露其危害。2基本原则：科学性、可及性、互动性、持续性2.2可及性：消除传播障碍与壁垒“可及性”包括物理可及、经济可及、认知可及三个层面：物理可及指传播渠道需覆盖老年人日常活动范围（如社区活动中心、菜市场、公园）；经济可及指传播资源需免费或低成本（如避免推荐高价保健品）；认知可及指信息表达需通俗易懂（如用“一啤酒瓶盖盐≈6g”代替“每日盐摄入<5g”）。在河南某农村，我们针对“老人不识字、听力差”的特点，采用“大喇叭+图画墙+家庭医生上门”的方式：村大喇叭每天用方言播放1次健康知识，村口绘制“高血压防控漫画墙”（用图画展示“低盐饮食”“规律运动”），家庭医生每月上门1次“面对面指导”。实施1年后，该村老年人高血压知晓率从41%提升至78%。2基本原则：科学性、可及性、互动性、持续性2.3互动性：从单向灌输到双向沟通传统的“你讲我听”模式难以激发老年人的参与感。策略优化需强化“互动性”——通过提问、讨论、角色扮演等方式，让老年人从“被动听”变为“主动学”。例如，在糖尿病健康讲座中，我们设计“食品交换份”游戏：让老人用实物模型（如米饭、馒头、苹果）进行“食物搭配”，现场计算热量，老人在游戏中掌握了“如何吃对主食”的技巧。在上海某养老院，我们组织“慢性病管理经验分享会”，让病情控制良好的老人分享“我是如何坚持运动的”“我是如何记住吃药时间的”，同龄人的“现身说法”比医生的说教更有说服力，老人的参与热情显著提升。2基本原则：科学性、可及性、互动性、持续性2.4持续性：构建长效传播与管理机制健康行为的形成非一日之功，健康传播需“常抓不懈”。策略优化需建立“持续性传播机制”：一方面，固定传播渠道与频次（如社区每月1次健康讲座、每周1期健康小广播）；另一方面，将健康传播与日常健康管理结合（如家庭医生签约服务中增加“健康行为指导”、老年人健康体检后反馈个性化建议）。在江苏某社区，我们推行“健康积分制”——老人参与健康讲座、测量血压、分享管理经验可获得积分，积分可兑换日用品或体检服务。实施2年后，老年人主动参与健康管理的比例从35%提升至68%，高血压、糖尿病控制率分别提升15%、12%。05健康传播策略优化的具体路径健康传播策略优化的具体路径基于核心理念与基本原则，策略优化需从内容、渠道、主体、技术四个维度同步发力，构建“四位一体”的优化体系。1内容精准化：构建分众化、场景化的信息体系1.1分病种定制核心信息模块010203040506针对高血压、糖尿病、慢阻肺等常见慢性病，提炼“核心信息包”，确保信息“少而精、准而用”。以高血压为例，核心信息模块包括：-基础知识：高血压的诊断标准（≥140/90mmHg）、危害（心梗、脑卒中、肾衰竭）；-治疗要点：需终身服药、不可擅自停药或减量、常见药物副作用及应对；-自我管理：每日盐摄入<5g（一啤酒瓶盖）、每周运动≥150分钟（如快走、太极拳）、每日监测血压（早晚各1次，记录血压日记）；-紧急处理：血压突然升高（≥180/120mmHg）伴头痛、胸闷时，立即舌下含服硝苯地平平片，拨打120。每个模块配套“可视化工具”——如“盐量控勺”“血压记录卡”“紧急联系卡”，方便老人实际操作。1内容精准化：构建分众化、场景化的信息体系1.2分人群画像匹配传播内容根据老年人的年龄、文化程度、患病情况、居住方式等，构建“老年人画像”，实现“千人千面”的精准传播。例如：-独居老人：重点传播“紧急情况应对”（如如何使用一键呼叫设备、如何联系邻居）、“简单自我监测”（如通过智能血压计自动上传数据）；-失能/半失能老人：重点传播“照护者技能”（如如何帮助老人翻身、如何预防压疮）、“康复训练”（如肢体被动运动、呼吸训练）；-文盲老人：采用“图画+短视频+口口相传”的方式，如用“红色苹果代表高糖食物，绿色苹果代表低糖食物”的图画，指导糖尿病饮食；-高知老人：提供“深度科普”（如慢性病的发病机制、最新研究进展）、“自我管理工具”（如Excel血压记录表、饮食计算APP）。1内容精准化：构建分众化、场景化的信息体系1.3分阶段设计干预重点根据慢性病防控阶段，动态调整传播内容：-预防阶段（健康老人）：重点传播“危险因素控制”（如戒烟限酒、合理膳食、适量运动、“三减三健”减盐减油减糖、健康口腔健康体重健康骨骼）；-筛查阶段（高危人群，如肥胖、高血压家族史）：重点传播“筛查意义”（如早期发现可避免并发症）、“筛查方法”（如每年测量血压、血糖、血脂）；-治疗阶段（新诊断老人）：重点传播“疾病认知”（如“高血压是终身病，但可控”）、“治疗依从性”（如“按时吃药比吃‘好药’更重要”）；-康复阶段（病情稳定老人）：重点传播“并发症预防”（如糖尿病足护理、骨质疏松预防）、“生活质量提升”（如心理调适、社交活动参与）。2渠道协同化：打造“线上+线下”融合的传播矩阵2.1传统渠道的深度改造与活化传统渠道（如宣传栏、讲座、手册）仍是老年人获取信息的主要途径，需通过“适老化改造”提升效果：-宣传栏：更新为“图文并茂+大字体”版本，内容按“月主题”更新（如3月高血压、4月糖尿病），设置“老人留言区”，收集老人需求与建议；-健康讲座：采用“案例式+互动式”教学，如用“隔壁王大爷因擅自停药脑卒中”的案例引发警示，用“提问-解答-示范”的互动模式提升参与感；讲座后发放“重点摘要卡”（用关键词+图画总结核心内容），帮助老人回顾记忆；-宣传材料：设计“实用型”载体，如印有“降压食谱”的围裙、标注“每日用药时间”的药盒、刻有“低盐饮食”的茶杯，让健康知识融入日常生活。2渠道协同化：打造“线上+线下”融合的传播矩阵2.2新兴技术的适老化应用与推广针对新媒体“数字鸿沟”，需通过“适老化改造”与“代际反哺”，让老年人共享数字健康红利：-短视频/直播：制作“方言版”慢性病防控短视频（如东北话、四川话讲解），时长控制在3-5分钟，内容聚焦“一个小技巧”（如“如何正确测量血压”）；邀请社区医生、健康老人开展“直播答疑”，用“唠家常”的方式解答老人疑问；-健康APP：开发“老年模式”健康APP，界面简洁、字体放大、语音导航，功能聚焦“血压/血糖记录”“用药提醒”“健康咨询”；在社区开设“手机健康课”，由志愿者手把手教老人使用APP；-智能设备：推广“智能健康监测套装”（含智能血压计、血糖仪、手环），数据自动上传至家庭医生终端，异常情况及时提醒；对独居老人，设备联动社区“一键呼叫系统”，实现“监测-预警-干预”快速响应。2渠道协同化：打造“线上+线下”融合的传播矩阵2.3社群渠道的潜力挖掘与组织老年人是“社群动物”，利用“熟人社会”的信任优势，通过社群传播可提升信息接受度：-社区健康社群：按慢性病类型或居住小区组建“高血压友群”“糖友群”，由社区医生担任群主，定期推送健康知识、解答疑问；组织“线下社群活动”（如“健步走打卡”“健康饮食分享会”），增强社群凝聚力；-家庭支持群：建立“老人-子女-家庭医生”三方微信群，子女可随时了解老人的健康指标与管理情况，家庭医生指导子女如何协助老人形成健康行为；-“银发讲师团”：选拔病情控制良好、表达能力强的老年“健康达人”，培训后担任“社区健康讲师”，用同龄人的语言分享经验，提升传播的亲和力与说服力。3主体协同化：构建多元主体联动的传播网络3.1政府部门的统筹引导与资源整合政府需发挥“主导作用”，打破部门壁垒，整合资源：-建立跨部门协调机制：由卫生健康部门牵头，联合民政、文旅、教育等部门，制定《老年人慢性病健康传播专项规划》，明确各部门职责（如民政负责养老机构健康传播、文旅负责公园广场健康宣传）；-搭建资源共享平台：整合各部门的健康传播资源（如宣传材料、专家库、活动场地），建立“老年人健康传播资源库”，向基层免费开放；-加大资金投入：设立“老年人健康传播专项基金”，支持基层开展个性化传播、智能设备采购、人员培训等工作。3主体协同化：构建多元主体联动的传播网络3.2医疗机构的专业支撑与内容输出医疗机构需从“重治疗”转向“防治结合”，强化专业支撑：-将健康传播纳入绩效考核：将“健康知识知晓率”“健康行为形成率”等指标纳入医生考核，激励医生主动传播健康知识；-开展“传播技能培训”：对医生进行“老年沟通技巧”“通俗语言表达”等培训，例如用“水管用久了会生锈，血管用久了会堵塞”解释动脉粥样硬化；-打造“健康传播品牌”：依托医院优势学科，制作“慢性病防控系列科普视频”“专家门诊健康手册”，提升内容的权威性与影响力。3主体协同化：构建多元主体联动的传播网络3.3社区组织的落地执行与贴近服务社区是健康传播的“最后一公里”，需强化服务能力：-配备专职健康传播专员：在社区卫生服务中心、居委会配备1-2名专职健康传播专员，负责需求调研、内容设计、活动组织；-链接社会力量：与高校（公共卫生、社会工作专业）、社会组织（健康科普机构、志愿者团队）合作，引入专业人才开展健康传播；-嵌入日常服务：将健康传播与老年人日间照料、助餐助浴、文化娱乐等服务结合，例如在助餐点张贴“低盐食谱”，在文化活动室播放健康短视频。3主体协同化：构建多元主体联动的传播网络3.4家庭成员的情感支持与日常监督家庭是老年人健康行为形成的“关键环境”，需发挥“软约束”作用：-开展“家庭健康素养提升行动”：通过社区讲座、线上课程等方式，指导子女掌握“慢性病基本知识”“如何引导老人健康行为”；-推行“家庭健康契约”：老人与子女共同制定“健康计划”（如“每天一起散步30分钟”“每周一起做1次低盐餐”），子女作为“监督者”与“陪伴者”，帮助老人坚持；-关注老人心理需求：部分老人因慢性病产生焦虑、抑郁情绪，子女需多倾听、多鼓励，帮助老人树立“慢性病可控”的信心。3主体协同化：构建多元主体联动的传播网络3.5社会组织的补充参与与特色服务STEP4STEP3STEP2STEP1社会组织具有“灵活、专业”优势，可弥补政府与市场的不足：-开展个性化健康传播服务：如针对独居老人，组织志愿者“一对一”上门指导；针对低收入老人，提供免费健康监测与用药咨询；-开发特色传播项目：如“慢性病防治戏曲巡演”（用地方戏传播健康知识）、“老年健康绘画大赛”（让老人通过绘画表达健康需求）；-参与效果评估与反馈：作为第三方机构，参与健康传播效果评估，收集老年人意见建议，为策略调整提供依据。4技术赋能：推动健康传播的智能化与个性化4.1大数据驱动的需求分析与内容推送1通过大数据分析老年人健康行为数据（如体检数据、就诊记录、健康APP使用数据），精准识别个体需求：2-构建老年人健康画像：整合年龄、患病史、生活习惯、健康素养等数据，形成“个人健康档案”，系统自动匹配个性化传播内容；3-实现“智能推送”：根据老人的阅读习惯、关注内容，通过短信、微信、智能音箱等渠道，推送“定制化”健康知识（如给糖尿病老人推送“低糖食谱”，给高血压老人推送“运动指南”）；4-监测传播效果：通过点击率、阅读时长、健康行为改变率等数据，评估内容有效性，动态优化推送策略。4技术赋能：推动健康传播的智能化与个性化4.2人工智能辅助的个性化健康指导人工智能（AI）技术可提供“7×24小时”的健康指导，弥补人力不足：-AI健康咨询机器人：在社区、养老机构部署AI机器人，用自然语言交互解答老人常见问题（如“血压高吃什么药”“运动时心慌怎么办”），复杂问题自动转接人工医生；-智能语音提醒：通过智能音箱或手机APP，用方言语音提醒老人“该吃药了”“该测量血压了”，并根据用药记录调整提醒时间；-AI辅助行为干预：通过智能手环监测老人运动量、睡眠质量，若发现运动不足，自动推送“适合您的运动建议”；若发现睡眠质量差，推送“助眠小技巧”。4技术赋能：推动健康传播的智能化与个性化4.3智能穿戴设备的实时监测与反馈联动智能穿戴设备可实现“实时监测-异常预警-干预指导”闭环：-实时健康监测：智能血压计、血糖仪、心电仪等设备实时监测老人生命体征，数据同步至家庭医生终端；-异常预警：当血压、血糖等指标异常时，系统自动发送预警信息给老人、子女、家庭医生；-干预指导：家庭医生收到预警后，立即电话指导老人调整用药或生活方式，必要时上门就诊，避免病情恶化。0201030406策略落地的保障机制与实施建议1政策保障：完善顶层设计与制度支持1.1将健康传播纳入慢性病防控考核体系建议在国家基本公共卫生服务项目考核中，增加“老年人健康传播效果指标”（如健康知识知晓率、健康行为形成率、慢性病控制率），权重不低于20%；将健康传播纳入医疗机构等级评审、社区卫生服务中心绩效考核，推动“重治疗轻传播”向“防治并重”转变。1政策保障：完善顶层设计与制度支持1.2加大对基层健康传播的资源投入中央财政设立“老年人健康传播专项转移支付”，重点向中西部农村、偏远地区倾斜；地方政府将健康传播经费纳入财政预算，保障基层人员培训、智能设备采购、宣传材料制作等需求；鼓励社会资本参与老年人健康传播，通过政府购买服务、公益创投等方式，支持社会组织开展特色服务。1政策保障：完善顶层设计与制度支持1.3建立跨部门协作的政策衔接机制由卫生健康部门牵头，建立卫生健康、民政、文旅、教育、工信等多部门参与的联席会议制度，定期研究解决健康传播中的跨部门问题（如新媒体适老化改造需工信部门支持、社区健康活动场地需文旅部门协调）；出台《老年人健康传播多部门协作工作指南》，明确各部门职责分工与协作流程。2资源保障：强化人才、资金与技术支撑2.1培养复合型健康传播人才队伍在高校公共卫生专业开设“老年健康传播”课程，培养懂医学、懂传播、懂老年学的复合型人才；开展基层健康传播人员专项培训，内容包括老年心理学、沟通技巧、传播学基础、智能设备使用等，培训合格后颁发“健康传播师”证书；建立“健康传播专家库”，组织医学专家、传播专家、老年学专家下沉基层，提供技术指导。2资源保障：强化人才、资金与技术支撑2.2拓宽资金来源渠道与使用效率除了政府投入，鼓励企业履行社会责任，通过公益捐赠、设立专项基金等方式支持老年人健康传播；探索“健康传播+商业保险”模式，商业保险公司将老年人参与健康传播情况（如参加健康讲座、坚持自我管理）与保费优惠挂钩，激励老人主动参与；建立资金使用绩效评估机制，确保资金用在“刀刃上”（如重点投向个性化传播、智能设备适老化改造）。2资源保障：强化人才、资金与技术支撑2.3推动健康传播技术与产品的研发应用支持高校、企业研发“适老化”健康传播技术与产品，如方言语音交互系统、大字体健康APP、智能健康监测设备；建立“健康传播技术与产品认证体系”，对符合适老化标准的产品给予认证标识，方便老年人选择；在社区、养老机构设立“健康传播技术体验点”，让老人亲身体验智能设备，消除“技术恐惧”。3评估保障：构建科学的效果评估与反馈系统3.1建立多维度的评估指标体系构建“输入-过程-输出-效果”四维评估指标体系：1-输入指标：投入资金、人员数量、传