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项目十二定性预测项目十二定性预测任务一学会运用对比分析类推法任务二学会运用集合意见法任务三学会运用德尔菲法1学会运用对比分析类推法大连理工大学出版社学会运用对比分析类推法123产品类推法地区类推法局部总体类推法２学会运用集合意见法大连理工大学出版社学会运用集合意见法集合意见法又称小组会议法,是将有关人员集中起来,对市场发展形势或某些市场问题进行充分的讨论、分析、交换意见,并做出个人判断,然后通过统计综合处理,最后得出市场预测最终结果的预测方法。一、集合意见法的优缺点
(1)迅速、及时、经济,不需要经过太多复杂的计算,也不需要很多预测费用,就能迅速、及时地得到预测结果。
(2)集思广益,互相启发,集合意见法集中了各方面人员的意见,能够发挥集体的智慧,使预测结果较为准确可靠。优点这种方法的缺点是容易受到主观因素的影响:一是受权威人士影响,不敢表达不同意见;二是易被大多数人的意见所左右,不敢畅所欲言。缺点二、对预测结果的处理方法简单平均法主观概率法３学会运用德尔菲法大连理工大学出版社一、德尔菲法的特点反馈性匿名性统计性二、运用德尔菲法进行市场预测的步骤拟订调查意见征询表1选择征询专家2反复征询专家意见3确定预测值4三、德尔菲法的统计处理方法对预测结果(包括反复征询阶段)进行统计处理的方法有中位数法、上下四分位数法、算术平均数法和主观概率法等。这些方法同样适用于反复征询阶段的每一轮专家意见的处理,一般情况下,专家意见经过3~5次的反馈之后,预测结果的概率分布接近正态分布,即可进行统计处理。下面主要介绍中位数法。中位数法是通过计算专家意见的中位数和极差来说明预测结果的一种统计方法,即将专家判断值按从小到大的顺序排列,位于中间位置的判断值即为中位数,表示专家意见的集中程度,以此值作为预测值。极差是指专家意见中最大的判断值和最小的判断值的差数,反映专家意见的离散程度,可以评价预测值的代表性。三、德尔菲法的统计处理方法三、德尔菲法的统计处理方法四、运用德尔菲法应注意的问题
(1)要有一位组织能力强、熟悉市场情况、掌握一定的统计处理方法、有较强的汇总归纳能力的组织者对整个预测过程进行策划,制作调查问卷,反复征询中能够准确总结归纳、汇总处理各专家意见并及时反馈给专家。
(2)科学地设计调查意见征询表。调查意见征询表是专家判断、分析、回答问题的主要依据,也是进行德尔菲法预测的主要手段。
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