2025年广告文案创意考试广告文案创意策略制定步骤题目及答案

2025年广告文案创意考试广告文案创意策略制定步骤题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在“品牌主张—目标人群—消费场景”三维坐标中，优先锁定哪一维度可最大限度降低后续创意跑偏风险？A.品牌主张 B.目标人群 C.消费场景 D.竞品差异 （ ）2.2025年抖音信息流广告ECPM竞价模型中，直接影响创意“质量分”的核心因子是：A.播放完成率 B.点赞率 C.负反馈率 D.实时转化率 （ ）3.当品牌进入“品类成熟期”且市场份额>35%，文案策略首要目标是：A.教育市场 B.扩大品类 C.防御性占位 D.重新定位 （ ）4.使用AIGC生成1000条广告标题后，人工“黄金筛选”环节最常用的第一重指标是：A.语义多样性 B.品牌契合度 C.句式长度 D.情绪极性 （ ）5.在KantarBrandZ2025中国品牌增长模型中，被证实对“溢价力”贡献最高的文案元素是：A.功能卖点 B.情感共鸣 C.社会价值 D.原产地叙事 （ ）6.小红书“深度种草”笔记中，触发系统“高优推荐”的文案关键词密度阈值约为：A.0.5% B.1.2% C.2.8% D.5.1% （ ）7.根据《广告法》2025修订版，下列表述中唯一合法的是：A.国家级 B.最高级 C.顶级 D.消费者满意度第一 （ ）8.当CTR=3.2%、CVR=1.8%、客单价=299元，千次曝光ROI为：A.17.2 B.17.9 C.18.4 D.19.1 （ ）9.在“品牌故事金字塔”结构中，最顶层通常呈现：A.创始人困境 B.产品功能 C.使命愿景 D.用户证言 （ ）10.2025年微信“视频号直播”挂车链路中，从点击卡片到小程序成交，行业平均跳失率约为：A.15% B.25% C.35% D.55% （ ）二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分）11.以下哪些指标属于“品牌5A”模型中“Ask（主动问询）”阶段的关键行为？A.搜索品牌词 B.加入粉丝群 C.领取试用装 D.对比竞品参数 E.下单购买 （ ）12.在制定OTV前贴片创意策略时，必须向媒介方索要的硬性功能清单包含：A.可跳过时长 B.静音播放比例 C.可见曝光标准 D.品牌安全关键词 E.设备定向维度 （ ）13.关于“感官文案”设计，2025年实证研究显示能显著提升记忆度的感官触发词有：A.酥脆 B.丝滑 C.爆浆 D.冰透 E.醇厚 （ ）14.当品牌主使用“生成式AI”进行多版本文案测试时，需重点规避的风险包括：A.版权争议 B.数据泄露 C.算法偏见 D.创意同质化 E.素材冗余 （ ）15.以下哪些场景适合采用“恐惧诉求”框架？A.儿童安全座椅 B.高端矿泉水 C.防脱发洗发水 D.宠物定位器 E.收藏级白酒 （ ）三、填空题（每空2分，共20分）16.在2025年B站“花火平台”商单中，UP主定制视频平均“有效播放”定义是播放时长≥________秒且屏幕占比≥________%。17.若品牌搜索指数日环比提升400%，则其“百度指数”算法默认的异常剔除阈值是大于________倍标准差。18.根据Fogg行为模型，当用户动机很高但能力极低时，文案需优先降低________成本。19.2025年天猫“超级品牌日”主会场，创意素材首轮审核重点关注的“信息层级”第一屏必须出现________与________两大元素。20.抖音“沉浸式TopView”广告最长可支持________秒，但第一帧品牌logo出现时间不得晚于________秒。21.在“品牌IP联名”文案中，为确保“文化适配度”>85%，需通过________量表进行双盲测评。22.使用“对比实验”法测试两版长图文案时，为消除“星期效应”，通常要求测试周期覆盖至少________个完整自然周。23.根据2025年《个人信息保护法》配套标准，动态创意优化（DCO）调用用户地理位置的精度不得高于________米。24.小红书“标题党”审核模型中，当符号“！”连续出现超过________次将被降权。25.在“品牌主张陈述句”撰写中，若采用“动词+场景+利益”结构，动词需选用________语态以增强行动指令。四、简答题（每题10分，共30分）26.简述“情境化故事弧”模型的五步流程，并说明每一步对应的文案产出物形态。27.当品牌方面临“品类价格战”时，请用“价值锚点”理论给出三条可落地的文案策略，并分别指出其对应的消费者心理机制。28.说明“生成式AI+人工微调”混合工作流在2025年短视频脚本生产中的标准SOP，需包含关键节点、交付标准与质检红线。五、应用题（共35分）29.数据分析与策略制定（15分）背景：某国产护肤品牌“光语”推出第3代“蓝铜胜肽精华”，定价399元/30ml，主打“28天淡纹”。品牌方提供近30天抖音投放数据：曝光量：82,000,000 点击数：2,952,000 下单数：56,088 退款率：12% 客单价：399元 总投放费用：6,560,000元任务：（1）计算CPM、CPC、CVR、ROI四项核心指标（保留两位小数）。（2）结合行业均值（CPM=85元、CPC=2.2元、CVR=2.0%、ROI=1.8），指出两项“红色预警”指标并给出文案端优化方向（每条方向不超过40字）。30.创意策略综合题（20分）背景：2025年6月，国际咖啡连锁品牌“NovoCoffee”计划在上海开出中国首家“零碳门店”，需打造一套整合传播战役，预算800万元，周期45天。目标：①提升品牌认知度+8%；②“零碳”关联度达到品类第一；③门店开业首日排队人数>3000人。任务：（1）用“BIGIDEA”方法输出一句核心创意主张（≤15字）。（2）基于“付费—自有—赢得”媒体模型，给出预算分配比例（%）并说明理由（每项理由≤50字）。（3）为抖音挑战赛设计一条互动机制文案（含话题标签，≤30字）。（4）撰写一篇微信公众号推文标题+开头100字，需埋入“碳足迹”“城市更新”“第一杯”三个关键词。（5）给出危机公关预案：若被网友质疑“零碳”是“漂绿”，品牌方30分钟内应发布的回应文案（≤60字）。六、答案与评分标准一、单项选择题1.A 2.A 3.C 4.B 5.B 6.B 7.D 8.B 9.C 10.C（每题2分，共20分）二、多项选择题11.AB 12.ACDE 13.ABCE 14.ABCD 15.ACD（每题3分，共15分）三、填空题16.15 75 17.3 18.认知/学习/操作（任一） 19.品牌logo 核心卖点/利益点 20.60 1 21.CVI文化价值契合 22.2 23.500 24.3 25.主动（每空2分，共20分）四、简答题26.第一步“背景植入”：输出1句场景化开场白（≤25字），交代人物、时间、空间。第二步“冲突显化”：输出1段对比式文案（≤40字），放大用户痛点。第三步“价值介入”：输出1句品牌主张（≤20字），用动词+结果句式。第四步“情感峰值”：输出1段感官化描述（≤50字），调用多感官形容词。第五步“行动指令”：输出1句CTA（≤15字），含时限+利益点。（每点2分，共10分）27.策略1：锚定“稀缺原料”——文案突出“全球仅3处产区”，心理机制“稀缺效应”。策略2：锚定“专家背书”——文案引用“诺贝尔化学奖得主联合研发”，心理机制“权威服从”。策略3：锚定“长期收益”——文案换算“每天仅需3.3元，可用2个月”，心理机制“心理账户”转换。（每条策略2分，机制说明1分，共9分；逻辑完整1分，共10分）28.SOP关键节点：需求拆解→AI提示词工程→批量生成→人工初筛→合规审查→A/B上线→回收数据→迭代微调。交付标准：脚本≥30版/SKU，时长≤55秒，前3秒钩子率≥70%，品牌口播≥2次。质检红线：禁止出现未授权音乐、未授权肖像、绝对化用语、医疗断言。（节点4分，标准3分，红线3分，共10分）五、应用题29.（1）CPM=6560000/82000000×1000=80.00元CPC=6560000/2952000=2.22元CVR=56088/2952000=1.90%ROI=(56088×399×0.88)/6560000=2.99（每指标2分，共8分）（2）红色预警：CVR低于行业2.0%、ROI虽高但退款率12%过高。文案优化方向：①前3秒加入“28天无效退”降低顾虑；②评论区置顶“真实皮肤检测仪对比图”提升信任；③口播加“官方旗舰店正品”减少比价流失。（预警2分，每条方向1.5分，共5分）30.（1）BIGIDEA：“喝光一杯，归零地球”。（2）付费媒体50%：抖音+OTV精准触达1835岁环保敏感人群；自有媒体20%：微信、微博、门店小程序沉淀私域；赢得媒体30%：邀请环保KOL、UP主免费体验并二次创作。（比例3分，理由每条1分，共6分）（3）互动机制文案：“我的零碳咖啡挑战上传你喝完的空杯照片，AI计算减碳值，排行榜前1000名再送一生免费咖啡。”（4）推文示例：标题《在上海，用第一杯咖啡擦掉自己的碳足迹》开头100字：