2025年广告策划与创意广告创意策划策略培训试卷及答案

2025年广告策划与创意广告创意策划策略培训试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.在AIDA模型中，促使消费者产生“我想要”心理阶段对应的是（）。A.Attention  B.Interest  C.Desire  D.Action答案：C2.下列哪一项不属于“品牌资产五星模型”中的维度（）。A.品牌忠诚度  B.品牌知名度  C.品牌联想  D.品牌价格答案：D3.2024年戛纳创意节全场大奖作品《MeetYourAncestors》使用的核心创意手法是（）。A.反差对比  B.时空穿越  C.用户共创  D.互动装置答案：B4.在社交媒体投放中，CPM计费模式中的“M”指的是（）。A.Million  B.Thousand  C.Hundred  D.Click答案：B5.根据《广告法》2023修订版，以下哪类用语在普通食品广告中绝对禁止出现（）。A.美味  B.营养  C.治疗  D.新鲜答案：C6.“3B法则”中，最能快速降低消费者心理防御的元素是（）。A.Beauty  B.Beast  C.Baby  D.Beard答案：C7.在品牌定位图中，纵轴通常代表（）。A.价格  B.质量感知  C.市场份额  D.渠道密度答案：B8.以下哪一项不是OTT广告的优势（）。A.精准定向  B.可跳过  C.大屏冲击  D.闭环数据答案：B9.在创意简报中，最重要的单一陈述是（）。A.支持点  B.品牌调性  C.核心诉求  D.预算上限答案：C10.2025年Q1，抖音信息流竖版视频最佳时长区间为（）。A.6—8秒  B.15—20秒  C.30—45秒  D.60—90秒答案：B11.“5W1H”分析法中，解决“通过什么渠道”的是（）。A.What  B.Where  C.Which  D.How答案：B12.在品牌故事叙述中，“英雄之旅”模型的第十二阶段是（）。A.召唤  B.回归  C.试炼  D.重生答案：B13.以下哪项指标最能反映品牌搜索广告的“可见效率”（）。A.CTR  B.CVR  C.IS  D.ROAS答案：C14.在色彩心理学中，最能刺激食欲的色相为（）。A.蓝  B.绿  C.橙  D.紫答案：C15.根据群邑2025媒介预测，中国户外广告市场增长最快的细分场景是（）。A.地铁灯箱  B.社区门禁  C.电梯海报  D.机场LED答案：B16.“六顶思考帽”中代表直觉与情绪的是（）。A.白帽  B.红帽  C.黄帽  D.黑帽答案：B17.在KOL报价中，CPE模式中的“E”指（）。A.Exposure  B.Engagement  C.Effect  D.Efficiency答案：B18.以下哪项技术可实现广告素材“一人千面”级别的动态生成（）。A.OCR  B.NLP  C.DCO  D.SDK答案：C19.2025年微信广告开放“视频号直播跳转小程序”后，首要优化目标是（）。A.点赞率  B.停留时长  C.跳转率  D.评论量答案：C20.在品牌IP联名风险评估矩阵中，权重最高的维度是（）。A.文化契合度  B.粉丝重合度  C.舆论敏感度  D.成本溢价率答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下属于“品牌人格量表”中sincerity维度的关键词有（）。A.诚实  B.务实  C.快乐  D.健康  E.高端答案：A、B、D22.在短视频脚本“黄金3秒”设计中，常用钩子包括（）。A.冲突画面  B.数字悬念  C.用户痛点  D.品牌Logo  E.结果前置答案：A、B、C、E23.以下哪些属于2025年主流“可持续营销”认证标签（）。A.FSC  B.碳中和标识  C.海洋塑料回收  D.无动物实验  E.有机码答案：A、B、C、D24.在效果广告中，可用来衡量“流量质量”的指标有（）。A.跳出率  B.深转率  C.次留率  D.曝光频次  E.有效播放率答案：A、B、C、E25.以下关于“品牌联想网络”描述正确的有（）。A.节点越丰富，联想强度越高  B.情感型联想优于功能型C.可通过语义网络分析量化  D.负面联想可被稀释  E.与品牌资产无关答案：A、C、D26.在元宇宙虚拟场景广告中，目前技术已落地的交互形式包括（）。A.虚拟试穿  B.链上确权  C.触觉反馈手套  D.气味模拟  E.实时语音答案：A、B、C、E27.以下哪些做法符合《个人信息保护法》对精准投放的合规要求（）。A.明示同意  B.一键关闭  C.数据脱敏  D.算法备案  E.默认勾选答案：A、B、C、D28.在品牌危机公关5S原则中，包含（）。A.承担责任  B.真诚沟通  C.速度第一  D.系统运行  E.权威证实答案：A、B、C、D、E29.以下属于“场景触发营销”关键数据维度的是（）。A.天气API  B.地理位置  C.实时库存  D.用户会员等级  E.设备电量答案：A、B、C、D30.在创意发想阶段，可用来进行“强制关联”的工具包括（）。A.形态分析法  B.奔驰SCAMPER  C.随机词表  D.思维导图  E.SWOT答案：A、B、C、D三、填空题（每空1分，共20分）31.在品牌价值链模型中，品牌认知→________→品牌响应→品牌共鸣。答案：品牌意义32.2025年1月，抖音电商升级“全域推广”后，将________和________合并为统一支付ROI目标。答案：短视频、直播33.根据普鲁斯特效应，气味可唤醒记忆，因此在感官营销中被称为________记忆线索。答案：情感34.在创意评分卡中，ROI=（创意收益－创意成本）/________。答案：创意成本35.根据谷歌2025年数据，移动端页面加载时间每增加1秒，跳出率平均提升________%。答案：2036.在品牌叙事中，若采用“反派—英雄—导师”三角结构，品牌通常扮演________角色。答案：导师37.在KANO模型中，当“免费WiFi”成为酒店的________属性时，顾客满意度不再提升。答案：无差异38.2025年，中国广告协会发布的《AI生成内容标识》标准中，要求深度合成广告在画面右下角添加________色“AI”字样。答案：蓝39.在户外LED程序化投放中，实时竞价常用________秒为最小时间切片。答案：540.根据贝恩公司2025报告，中国快消品市场“高端化”趋势停滞，性价比品牌渗透率同比提升________个百分点。答案：3.241.在品牌联名传播中，常用的“社交货币”六维度包括：归属感、交流性、________、信息性、________、身份识别。答案：实用性、娱乐性42.在短视频平台，评论置顶率=被置顶评论数/________×100%。答案：总评论数43.根据2025年微信广告新规，朋友圈卡片素材中，主文案不得超过________字。答案：3044.在品牌资产评估中，Y&R的BAV模型将“差异化”与________作为品牌强度核心轴。答案：相关性45.在元宇宙虚拟商品交易中，NFT的“版税”通常写入________标准智能合约。答案：ERC298146.在创意传播管理中，CDP的核心功能是________数据统一。答案：一方47.根据群邑报告，2025年中国程序化户外广告占比首次突破________%。答案：3048.在品牌危机舆情监测中，通常将“情感值”低于________视为负面预警阈值。答案：0.349.在A/B测试中，若置信度设定为95%，则显著性水平α=________。答案：0.0550.在品牌口号创作中，若采用“动词+时间”结构，经典案例是耐克“________”。答案：YesterdayYouSaidTomorrow四、简答题（每题10分，共30分）51.简述“品牌共鸣模型”中四个层级的递进关系，并各举一例本土品牌案例说明。答案：（1）品牌识别：消费者能正确识别品牌，如“蜜雪冰城”通过雪王符号实现快速识别。（2）品牌意义：消费者理解品牌差异点，如“元气森林”0糖0脂建立健康汽水意义。（3）品牌响应：消费者产生积极反应，如“鸿星尔克”捐款事件引发正向情绪。（4）品牌共鸣：消费者与品牌形成强烈情感纽带，如“李宁”国潮崛起后消费者主动安利。四个层级依次实现“知道→懂得→喜欢→热爱”的递进。52.列举并解释短视频平台“完播率”提升的五种创意策略。答案：1.前置冲突：0—2秒抛出冲突画面，激发好奇。2.字幕钩子：大字关键信息+emoji，降低理解成本。3.快节奏剪辑：平均每1.5秒切换镜头，减少视觉疲劳。4.剧情反转：结尾5秒反转，使用户重播验证细节。5.互动引导：中段设置提问，引导用户留言，延长停留。53.说明“品牌联名风险雷达”五大维度及对应风控措施。答案：1.文化维度：提前做语义网络分析，避免符号冲突。2.法律维度：双重商标检索+合同排他条款。3.舆论维度：设置7×24小时舆情监测，建立2小时响应SLA。4.渠道维度：评估渠道价格体系，防止串货乱价。5.财务维度：设置阶梯分成，联名款售罄率低于60%时启动止损。五、综合应用题（共60分）54.计算分析题（20分）某美妆品牌计划投放小红书“搜索+信息流”组合，预算100万元，KPI为ROI≥2。已知：搜索CPC=1.2元，CVR=5%；信息流CPC=0.8元，CVR=3%；客单价200元，毛利率40%。（1）计算搜索、信息流各自盈亏平衡ROI。（2）若搜索消耗占比60%，求整体ROI并判断是否达标。（3）在预算不变情况下，如何调整比例使整体ROI恰好=2？答案：（1）搜索：毛利率80元，转化成本1.2/5%=24元，ROI=80/24=3.33；信息流：转化成本0.8/3%=26.67元，ROI=80/26.67=3.00。（2）搜索消耗60万，转化量60万/24=25000单；信息流40万，转化量40万/26.67=15000单；总毛利=(25000+15000)×80=320万元；整体ROI=320/100=3.2＞2，达标。（3）设搜索占比x，则3.33x+3.00(1x)=2，解得x=6.06%，无解；说明在现有CVR下必达标，无需调整。55.创意策划题（20分）背景：2025年夏季，国产运动品牌“飞鹰”将发布首款可回收跑鞋，目标人群为18—30岁环保意识强的城市青年。请完成：（1）用一句话品牌主张（10字内）。（2）设计一个TikTok挑战赛名称+互动机制（50字内）。（3）列出线下快闪店“可持续体验”三大亮点（每条15字内）。答案：（1）跑一步，少一分碳。（2）踩碳归零挑战用户穿旧鞋来现场，踩发电跑道点亮LED，换算碳积分换新款。（3）a.跑道发电实时显示减碳克数；b.旧鞋粉碎再造3D打印鞋垫；c.区块链碳足迹证书现场上链。56.整合营销方案题（20分）背景：2025年9月，高端矿泉水品牌“冰川之泪”拟进入华东市场，定价8元/500ml，需三个月内实现品牌知名度20%（调研基数5000人）。预算300万元，请给出包含“媒介内容社交线下”四域协同的整合方案，要求：1.目标拆解（5分）2.媒介组合与预算分配（5分）3.创意BigIdea与视觉关键词（5分）4.效果评估指标与数据来源（5分）答案：1.目标：三个月GRP=1200，社交声量≥6万条，线下触达≥100万人次，知名度由0→20%。2.预算：电梯电视35%（105万）、朋友圈30%（90万）、小红书KFS20%（60万）、高端商超快闪15%（45万）。3.BigIdea：“把冰川搬到城市”——3D裸眼大屏+AR滤镜，用户举手势即可召唤冰川瀑布；视觉关键词：冰蓝、流动、镜面。4.指标：a.品牌调研知名度（第三方在线调研公司）；b.大屏互动人数（设备传感器+摄像头统计）；c.小红书笔记SOV（平台后台）；d.销售端扫码量（瓶身二维码）；e.线下快闪留资数（小程序表单）。六、论述题（30分）57.结合2025年AI生成式广告爆发背景，论述“人机共创”对广告创意流程的重构，要求：（1）指出传统流程三大痛点；（2）给出AI介入后的新流程图（文字描述即可）；（3）分析其对创意人员能力模型的影响；（4）