《新媒体运营实战（AIGC微课版第2版）》-教案

《新媒体运营实战（AIGC微课版第2版）》教案PAGEPAGE41项目一认识新媒体，进入全新媒体传播领域教学内容一、了解新媒体运营二、掌握新媒体及其内容的特点三、认识新媒体行业职业发展教学要求【知识目标】1．了解新媒体的概念。2．了解互联网营销的发展阶段。3．掌握新媒体运营的词汇。4．了解新媒体运营人员成长路径及能力要求。【能力目标】1．能够对中文互联网的发展进程有清晰认知。2．能够理解新媒体内容的特点。3．能够设定新媒体行业职业发展目标。【素养目标】1．响应网络强国战略，培养符合新时代传播需求的新媒体传播意识。2．夯实新媒体认知基础，培养创新思维能力，适应新媒体平台的多样化内容需求。3．践行国家文化数字化战略，提升与新媒体相关的技能水平。教学重点1．新媒体的特点2．新媒体内容的特点3．新媒体运营人员必备职业能力教学难点1．新媒体内容的特点2．新媒体运营人员必备职业能力教学方法讲授法课时数2课时教学内容任务一了解新媒体运营一、什么是新媒体运营1．什么是新媒体新媒体是一种新兴的媒体形式，主要指以数字技术为依托进行信息传播的媒体。（1）狭义与广义（2）互动性（3）创新的使命2．什么是运营运营即运作加经营，指为达成一定的目标而有计划地对工作进行运作和经营的过程。运营有3个特点。有目标有计划有执行什么是新媒体运营新媒体运营是指利用抖音、微信等新媒体平台或新媒体传播手段，实现企业品牌传播、产品推广、用户管理、销售转化等目标的过程。互联网运营的类型及其与新媒体运营的关系什么是互联网运营互联网运营是指企业利用互联网手段对产品等进行的运营。按照运营对象的不同，互联网运营主要分为以下4种类型。产品运营内容运营用户运营活动运营新媒体运营与互联网运营的关系新媒体运营是在新媒体平台上进行的运营。新媒体运营是一个属性灵活、内涵丰富的运营类型，运营人员既需要关注用户的增长，又需要关注内容的传播，还需要做好客服工作和销售转化。三、中文互联网的发展进程与互联网营销的发展阶段中文互联网自出现以来，主要经历了3个时代。1．门户网站时代2．博客时代3．自媒体时代中文互联网发展经历的3个时代分别对应互联网营销的3种类型，这3种类型又对应互联网营销的3个时代。流量推广时代知名博主推广时代3．用户原创社交时代四、新媒体运营的词汇新媒体行业有一些专属词汇，是新媒体运营人员必须了解和掌握的。（1）知名博主（2）“10万+”（3）人格化（4）账号矩阵（5）信息流（6）IP（7）MCN（8）Vlog（9）UGC（10）PGC（11）KPI（12）ROI任务二掌握新媒体及其内容的特点一、新媒体的特点新媒体与传统媒体相比有明确的特点和属性，目前新媒体呈现以下特点。去中心化移动化全民化融媒体化5．矩阵化二、新媒体内容的特点在目前的传播环境下，新媒体内容具备以下特点。娱乐化社交化碎片化UGC化视频化优质化任务三认识新媒体行业职业发展一、新媒体运营人员成长路径根据成长路径的不同，新媒体运营人员主要分为以下3种类型。1．职业型人才2．技能型人才3．创业型人才二、新媒体运营人员必备职业能力新媒体运营虽然分工不同、岗位不同，但从整个行业来说，新媒体运营人员必备的职业能力却具有共性。1．必备职业技能（1）编辑能力（2）文案能力（3）策划能力（4）平台运营能力（5）用户增长能力（6）渠道拓展能力（7）数据分析能力（8）图片设计等其他动手能力2．必备职业素质（1）执行能力（2）沟通能力（3）审美能力（4）创意能力（5）抗压能力3．必备综合提升能力（1）自我管理能力（2）团队管理能力（3）自我意识能力三、新媒体行业发展前景1．整体行业前景（1）新媒体在行业规模上不断扩大（2）新媒体在覆盖范围上不断拓展2．发展趋势（1）多平台化（2）内容化（3）融媒体化（4）个人化项目实训：调研招聘网站新媒体岗位能力要求一、实训目标1．掌握从招聘网站高效收集、整理新媒体岗位能力要求的方法。2．学会分析岗位要求的共性与差异，提炼新媒体岗位核心能力。3．通过团队协作，培养从数据收集到报告撰写的全流程实践能力。二、实训准备1．知识回顾复习任务三的内容，从中总结新媒体岗位常见职责与技能关键词（如“内容创作”“数据分析”“短视频运营”等）。2．分组与选题学生每4～6人为一个小组，各小组选择1～2个招聘平台，确定调研方向（例如“一线城市新媒体岗位能力要求”“大型互联网企业和中小型互联网企业对所需新媒体运营人员的核心能力差异”）。三、实训步骤1．招聘信息收集与筛选（提示：可以利用招聘网站高级搜索功能、爬虫工具进行信息收集与筛选）2．能力提取与分类（提示：可以利用Excel表格或人工进行统计）3．能力要求对比与提炼4．反思与分享四、实训总结与展示1．成果汇报2．互评与点评3．实训报告归纳与提高本项目主要介绍新媒体的基础知识。读者应该掌握新媒体的基础概念，了解新媒体的特点和行业发展前景，以更清晰的认知进入新媒体行业。从目前的发展趋势来看，新媒体行业在传播领域正发挥越来越重要的作用，是一个有广阔前景的行业。项目二学习文案撰写，打好内容创作的基础教学内容一、了解文案撰写基础二、学习一句话文案撰写三、学习段落式文案撰写四、学习篇章类文案撰写教学要求【知识目标】1．了解文案的内涵。2．正确认知文案撰写。3．了解企业应用中常见的文案类型。4．掌握各类型文案的特点和应用场景。【能力目标】1．具备撰写一句话广告文案和有吸引力标题的能力。2．具备熟练撰写朋友圈文案及规范撰写活动通知的能力。3．掌握自媒体文章撰写思路与创作方法。4．掌握软文及企业新闻撰写思路与创作技法。【素养目标】1．掌握正确的文案撰写方法，通过创作优秀文案弘扬社会主义核心价值观。2．学好一句话、段落式、篇章式文案的撰写，帮助家乡农产品上行、乡村文旅“破圈”，助力缩小城乡差距。3．提升新媒体营销文案撰写能力，加速传统行业与数字经济融合，促进经济结构升级。4．树立正确的文案撰写价值观，创造感染人、具备正能量、能弘扬中华文化的优秀文案。教学重点1．一句话文案撰写2．段落式文案撰写3．篇章类文案撰写教学难点1．段落式文案撰写2．篇章类文案撰写教学方法讲授法、案例法、实践法课时数5课时教学内容任务一了解文案撰写基础一、什么是文案文案现在通指与文字创作相关的工作或从事文字工作的人员。在新媒体运营的日常工作中，撰写文案是一项基本且重要的工作。文案是一切内容传播的基石。二、正确认知文案撰写1．撰写文案是一项技术工作2．撰写文案就像学习功夫3．撰写文案就像健身三、企业应用的3种新媒体文案任务二学习一句话文案撰写一、一句话广告文案广告文案是我们日常生活中接触最多的文案类型之一。电视、网络每天都会出现各个品牌的广告文案。一句好的广告文案是“一字值千金”的。以归纳总结的方式，挖掘撰写优秀一句话广告文案（以下称“广告文案”）使用的创作技巧。善用修辞手法押韵、对偶比喻、拟人谐音、双关重复、顶真善用数字进行否定（4）反差、对比（5）打造陌生感（6）融入生活场景二、有吸引力的标题10种撰写有吸引力的标题的技巧。使用数字（2）制造悬念（3）有号召力（4）饱含情感（5）紧跟热点（6）名词背书（7）善用疑问（8）善用对比（9）超出常识（10）利用人性任务三学习段落式文案撰写一、朋友圈文案朋友圈文案撰写的思路如下：明确需求、了解产品、分析用户、洞察创意、构建场景、产出文案。首先明确需求，了解甲方需求和朋友圈文案的使用场景；然后了解产品，找到切入点；再构建场景以展现创意；最后，添加细节让场景更具体，让用户产生画面感。二、活动通知活动通知的撰写技巧可以总结为以下3点。1．文案要精练2．吸引力前置3．点击链接有动力任务四学习篇章类文案撰写一、自媒体文章自媒体是目前较火的一个内容创作领域，撰写自媒体文章也成了新媒体运营人员乃至企业和市场的一种硬性需求。有关自媒体文章写作的技巧如下。1．讲故事，别讲道理2．开篇通过案例引出主题3．用细节增强真实性4．趣味性贯穿全篇5．总分总结构二、企业新闻1．新闻的特点（1）正式、独立、客观（2）保持第三方视角（3）结构完整2．五段论新闻撰写方法（1）第一段：陈述时间、地点、人物、事件（2）第二段：交代背景，烘托事件（3）第三段：详细描述主题事件（4）第四段：找个案例侧面印证（5）第五段：总结事件，提升主题项目实训：撰写一篇有关中国非遗故事的自媒体文章一、实训目标1．掌握非遗故事选题策划与深度挖掘方法。2．增强传统文化的现代叙事表达技巧。3．提升自媒体文章策划和撰写能力。二、实训准备1．知识回顾学习《中华人民共和国非物质文化遗产法》及相关政策文件；分析优秀非遗自媒体案例（如《了不起的匠人》《国家宝藏》），了解自媒体文章的标题创作等技巧。2．分组与选题学生每4～6人为一个小组，各小组自主选择非遗项目（如龙泉青瓷、川剧变脸、苗族银饰等），确定文章主题（如“守艺人生”“指尖上的文明密码”）。三、实训步骤1．非遗故事选题策划2．自媒体文章创作3．传播策略制定四、实训总结1．成果汇报2．效果验证3．实训报告归纳与提高本项目根据企业实际应用场景，讲解了一句话广告文案、有吸引力的标题、朋友圈文案、活动通知、自媒体文章、企业新闻的撰写方法和技巧，基本覆盖了企业应用的大部分场景。不同类型的文案有不同的撰写方法，但大道至简，所有文案的撰写都基本遵循相同的规律。希望读者能够活学活用，既能撰写以上7种类型的文案，又能在撰写其他类型的文案时，围绕文案撰写的核心规律去变化、去推演，进而撰写出优质的文案。项目三借助AI工具，高效创作新媒体内容教学内容一、认识AI辅助新媒体运营的现状、优势和挑战二、用AI创作有吸引力的标题三、用AI创作短视频文案四、用AI创作封面图五、用AI制作直播物料教学要求【知识目标】1．了解AI在新媒体行业的发展现状。2．掌握多种AI工具的使用方法。3．掌握AI工具在标题创作、短视频文案创作、封面图制作等方面的使用技巧。【能力目标】1．能够使用DeepSeek进行标题创作。2．能够使用豆包撰写短视频文案。3．能够使用创客贴制作小红书笔记封面图。4．能够使用即创制作直播间贴片素材。【素养目标】1．掌握AI工具在新媒体内容创作中的应用，提升内容生产效率与创意水平。2．能强化跨技术团队协作意识，培养团队合作能力。3．践行创新驱动发展战略，在AI新媒体领域探索技术应用场景，实现新突破。教学重点1．用AI创作有吸引力的标题2．用AI创作短视频文案3．封面图创作技巧4．直播物料制作教学难点用AI工具制作封面图直播物料制作教学方法讲授法、案例法、实践法课时数6课时教学内容任务一认识AI辅助新媒体运营的现状、优势和挑战一、AI在新媒体行业的发展现状随着生成式人工智能技术的突破性发展，新媒体行业正经历从人工主导向人机协同的转变。国内新媒体行业的AI渗透率持续提升，形成“内容生产—用户运营—商业变现”的全链条应用体系。内容生产用户运营视觉创意商业决策二、AI辅助新媒体运营的优势在当下的新媒体时代，AI正深刻地改变着新媒体运营的方式，为新媒体运营工作带来了诸多变化和提升。内容创作效率提升数据洞察加速学习5．成本优化三、AI辅助新媒体运营的挑战尽管AI能带来显著的效能提升，但其广泛应用仍面临3重悖论。效率与同质化的矛盾智能与伦理的冲突工具迭代与技能断层的失衡任务二AI创作有吸引力的标题一、有吸引力的标题的作用在新媒体领域，笔记、视频、自媒体文章等都需要标题。一个有吸引力的标题堪称内容传播的敲门砖，能极大地提升内容的点击率与传播效果。1．小红书：“种草”引流的关键2．视频号：社交传播的助推器3．自媒体文章：内容价值的放大器4．抖音短视频：流量入口的金钥匙二、标题创作AI工具介绍AI时代，AI工具为创作优质标题提供了强大助力。1．DeepSeek2．豆包3．腾讯元宝4．智谱清言三、用AI创作有吸引力的标题实战用AI创作有吸引力的标题，需要满足以下条件。第一，创作者本身掌握标题创作技巧，知道什么是好标题，以及掌握多种标题创作技巧。第二，创作者需要掌握跟AI沟通的技巧。1．标题创作流程（1）提炼核心主题并挖掘营销点（2）适配场景和受众（3）选择合适的AI工具（4）给AI清晰指令（5）根据产出持续优化2．标题创作实战（1）分析主题和营销点（2）明确场景和受众（3）选择AI工具（4）向AI工具发送创作指令（5）根据产出持续优化任务三AI创作短视频文案一、用AI创作短视频文案的技巧用AI创作短视频文案，相比撰写有吸引力的标题难度更大。有吸引力的标题只需要吸引受众点击，但短视频文案有指向性更强的不同需求。1．明确场景2．指令清晰3．对比优化4．案例模仿5．工具选择二、用AI创作带货短视频文案实战1．用即创创作带货短视频文案的流程2．用豆包创作带货短视频文案的流程三、用AI创作直播引流短视频文案实战直播引流短视频的核心传播目的是使用户对产品感兴趣，然后进入直播间。因此短视频本身应聚焦产品卖点，激发用户兴趣，同时号召用户来直播间。用即创生成直播引流短视频文案的流程用豆包生成直播引流短视频文案的流程任务四用AI创作封面图一、封面图创作技巧在新媒体领域，封面图作为内容的门面，对吸引受众、传递信息起着至关重要的作用。将从封面图的使用场景、核心价值及制作的核心技巧3个方面展开详细阐述。1．封面图的使用场景（1）抖音短视频封面图（2）小红书笔记封面图（3）公众号文章封面图2．封面图的核心价值（1）吸引用户注意力（2）传达内容主题（3）打造品牌记忆点（4）引导用户互动3．封面图制作的核心技巧（1）图片的选择（2）文字的排版（3）设计元素的运用（4）尺寸与格式的适配二、用AI创作小红书笔记封面图实战1．用AI制作小红书笔记封面图的流程（1）明确设计目标（2）核心信息提炼（3）工具选择与素材准备2．用AI制作小红书笔记封面图实战（1）用豆包制作封面图背景素材（2）优化AI生成的图片，导出封面图背景素材（3）选择创客贴AI设计页面的对应场景（4）用创客贴生成封面图（5）选择优秀的封面图进行优化任务五用AI制作直播物料一、制作直播物料的AI工具介绍1．豆包①文案生成与优化②图片生成③视频生成④语音合成⑤AI智能体创建2．即创①智能成片②脚本生成③商品卡工具④图文工具3．腾讯智影①智能剪辑②字幕生成③云端素材库④数字人技术4．美图设计室①海报生成②商品图生成③智能抠图与修图④海量模板与素材库二、直播物料AI创作实战1．即创AI直播间装修认知2．输入商品信息3．选择直播主题4．设置直播标题及场景风格5．优惠贴纸等其他设置6．生成并优化项目实训：利用AI工具制作直播物料一、实训目标1．具备使用AI工具高效完成各类直播物料制作的能力。2．理解AIGC在内容创作中的优势，掌握与AI沟通创作的技巧。3．通过团队协作，培养从创意策划到落地执行的全链路思维。二、实训内容1．知识回顾复习AI工具（如DeepSeek、豆包）应用方法。2．分组与选题学生每4～6人为一个小组，各小组围绕“新农村新好物”确定直播主题（如“河南特产就是中！”“河洛新村，养生好物”）。三、实训步骤1．直播标题撰写（AI工具：DeepSeek等）2．直播间封面图制作（AI工具：即创、创客贴、豆包等）3．直播引流短视频文案撰写（AI工具：DeepSeek、豆包、即创等）4．直播间贴片素材制作（AI工具：即创、Canva等）5．反思与分享四、实训总结1．成果汇报2．互评与点评3．实训报告归纳与提高本项目从多个场景讲述了AI在新媒体工作中的应用。通过案例可以看到，不管是有吸引力的标题、短视频文案，还是各类封面图和直播物料，只要掌握了正确的AI使用技巧，AI就能够帮助我们进行创作。新媒体从业者应该保持敏锐性，走在AI时代前沿，熟练掌握AI应用技巧，这既是提升专业技能水平的要求，更是提升自身综合素养的必由之路。项目四聚焦抖音，学习短视频平台账号运营教学内容一、认识抖音二、掌握抖音账号基础运营方法三、掌握抖音内容运营方法四、了解抖音商业化经营教学要求【知识目标】1．了解抖音发展现状及盈利模式。2．理解抖音账号运营方法。3．掌握抖音爆款视频创作方法。4．了解抖音多种商业化经营类型。【能力目标】1．具备精准定位抖音账号的能力。2．具备熟练完成抖音账号基础设置的能力。3．具备创作抖音爆款视频的能力。4．具备进行DOU+投放的能力。【素养目标】1．落实《“十四五”文化发展规划》要求，掌握非遗等内容的短视频转化技巧。2．提升抖音农产品运营、乡村文旅IP打造能力，熟悉县域经济特色产业传播规律，能运用“IP+短视频”模式促进城乡资源双向流通。3．践行《网络短视频内容审核标准细则》，建立合规内容生产机制，具备未成年人保护、虚假信息识别等风控能力，参与“清朗行动”，维护网络空间。教学重点1．抖音账号基础运营方法2．抖音内容运营方法3．抖音商业化运营教学难点1．抖音内容运营方法2．抖音商业化运营教学方法讲授法、案例法、实践法课时数6课时教学内容任务一认识抖音抖音发展现状抖音是一个在国内覆盖广泛的短视频社交平台，自2016年创立以来，发展迅速，持续改变着人们娱乐、社交和信息获取的方式。在市场营销方向，抖音也是企业重点经营的新媒体平台，在品牌曝光、新品推广、产品销售方面都发挥着不可或缺的作用。1．用户规模2．内容生态3．算法特色4．商业生态①巨量广告②巨量星图③巨量千川④巨量本地推⑤DOU+二、抖音创作者类型从角色身份和运营目标角度出发，抖音创作者可以划分为以下几大类型。个人创作者企业、媒体机构创作者3．电商商家4．MCN机构三、抖音盈利模式①广告收益②电商扣点③技术服务费④其他收入四、自媒体创作者盈利模式①创作者广告分成②品牌广告合作③电商带货分佣④直播打赏⑤知识付费变现⑥其他盈利模式任务二掌握抖音账号基础运营方法一、抖音账号定位方法进行抖音账号运营的第一步，是根据自身能力进行抖音账号的定位。创作者应该从个人和账号两个维度，梳理抖音账号的运营思路，找准方向，明确目标，高效执行。1．个人定位个人定位时，要进行3个维度的思考，明确自己的优劣势，找准抖音账号运营方向。①兴趣定位②能力定位③优势定位2．账号定位①行业定位②模式定位③受众定位④内容定位二、抖音账号基础设置1．昵称①我是谁：个性化词②我在哪儿：某某在哪里③我是做什么的：品牌词+行业词2．头像3．简介4．背景图三、抖音账号运营方法论抖音账号运营方法论主要有以下6点。垂直领域统一视觉3．打造人设4．原创内容5．爆款进化6．持续深耕四、短视频数据分析运营工作的核心是用数据指导运营，根据数据反馈优化运营工作，提高运营质量。短视频账号运营要通过视频传播的各项数据，找出可提升的点，在下次视频创作中进行改进，持续提升视频的传播效果。播放量2．2秒跳出率3．5秒完播率4.完播率5．互动率6．观众画像任务三掌握抖音内容运营方法一、爆款视频创作进行抖音短视频创作，最高效的方法是“找抄超”。1．“找”：如何找到爆款视频①关键词搜索②借助“创作灵感”工具③借助“生活服务热点中心”工具④巨量百应创作中心⑤第三方数据分析工具2．“抄”：如何模仿爆款视频①如何模仿文案②如何模仿拍摄③如何确保质量3．“超”：如何创作原创爆款视频①起承转合结构法②坐标系对照法③四维质量分析法二、用AI工具制作爆款视频1．爆款视频挖掘2．文案生成3．数字人形象选择4．数字人视频生成5．剪辑优化发布三、针对算法推荐特点的抖音账号运营技巧基于算法推荐逻辑，从视频发布前、视频发布时、视频发布后3个时间维度讲解适合新手创作者使用的抖音账号运营技巧。1．视频发布前①垂直人设②质量达标③保持活跃④不搬运或抄袭⑤不发布敏感或违规内容⑥不过度营销2．视频发布时①标题包含关键词②带相关话题③封面瞬间吸引力④本地相关带位置⑤爆款音乐有场景3．视频发布后①提高视频打开率②提高完播率③增加视频互动量④增加个人主页访问量⑤视频、直播双频共振四、DOU+投放方法1．DOU+简介DOU+是抖音的内容“加热”与营销推广产品，是抖音移动端的轻量化投放工具。DOU+的特点是门槛较低，个人创作者和规模商家都可以通过简单操作完成投放。①投放场景②投放目标③投放方式④投放流程2．DOU+投放技巧①投放逻辑②投放目标③人群定向④投放时长⑤投放金额⑥出价方式3．DOU+投放案例①素材分析②受众分析③投放计划任务四了解抖音商业化经营一、抖音商业化经营类型抖音核心的商业化经营类型如下。1．品牌广告2．直播电商3．抖音团购4．企业号获客5．达人合作6．自媒体账号7．短视频带货8．抖音商城二、抖音商业化经营案例小米在产品维度上，基本实现了从手机、汽车到日用快消品的全品类覆盖。小米的互联网营销在业内也有广泛影响与良好口碑。1．品牌广告2．矩阵账号3．与达人合作4．品牌直播5．在线获客6．抖音商店经营项目实训：利用工具进行抖音账号定位及视频创作一、实训目标1．掌握豆包、DeepSeek在抖音账号定位分析中的精准应用。2．熟练使用即创、剪映完成从脚本生成到智能剪辑的全流程。3．理解人机协同创作逻辑，提升垂直领域内容的商业转化能力。二、实训准备1．工具预学习掌握豆包、DeepSeek、即创、剪映软件相关功能。2．分组与选题学生5人为一组，各小组选择垂直领域（如母婴好物、职场技能、本地生活），明确抖音账号差异化方向（如“职场妈妈的时间管理术”）。三、实训步骤1．抖音账号定位分析（工具：豆包+DeepSeek）2．视频脚本生成（工具：豆包+即创）3．封面与标题设计（工具：即创+剪映）4．智能剪辑与特效（工具：即创+剪映）5．数据优化与迭代（工具：豆包+剪映）6．伦理与创新讨论四、实训总结1．成果汇报2．互评与点评3．实训报告归纳与提高通过本项目的学习，我们从抖音基本认知、抖音账号运营、抖音内容运营、抖音商业化经营等多角度掌握了抖音运营的方法。抖音是目前国内重要的短视频平台，也是企业新媒体营销的重要阵地。我们应该从生态特色、平台运营、运营创作、企业经营多角度理解抖音，掌握抖音账号运营的核心方法，提升自身在新媒体领域的竞争力。项目五走近小红书，掌握社区“种草”内容创作方法教学内容一、认识小红书二、掌握小红书内容创作技巧三、了解小红书算法运营教学要求【知识目标】1．了解小红书发展现状和运营生态。2．掌握小红书内容创作技巧。3．掌握与小红书达人合作的方法。【能力目标】1．具备高效开展小红书内容创作的能力。2．具备熟练进行小红书标题、封面、笔记创作的能力。【素养目标】1．2．3．教学重点1．小红书内容创作技巧2．小红书算法运营技巧教学难点1．小红书内容创作技巧2．小红书算法运营技巧教学方法讲授法、案例法、实践法课时数4课时教学内容任务一认识小红书一、小红书发展现状1．发展阶段（1）初创期（2013—2015年）（2）成长期（2016—2019年）（3）成熟期（2020年至今）2．用户特点小红书的用户群体以年轻女性为主，年龄主要集中在18～35岁。二、小红书运营生态1．运营角色①企业运营②自媒体创作者运营2．商业生态①薯条②千帆③蒲公英④聚光⑤乘风任务二掌握小红书内容创作技巧一、小红书内容特点小红书作为年轻化的社交平台，其内容具有鲜明的特点。这些特点不仅塑造了平台的独特风格，也为创作者提供了明确的方向。1．个人化2．社交化3．情绪化4．短平快5．视觉化6．热点化二、掌握小红书标题创作技巧对创作者来说，掌握标题创作技巧，创作出优秀的高点击率标题，是运营小红书账号的基本能力要求。1．制造悬念2．善用数字3．借势热点4．反差对比5．直击痛点6．情感共鸣7．设置关键词三、掌握小红书封面制作技巧在小红书上，用户点进一篇笔记之前，会在屏幕上看到4～6个标题和封面，而封面在视觉中的占比超90%，因此学会制作高点击率封面，是创作者必备的小红书账号运营能力。1．图文结合法2．单张大图法3．拼图组合法4．左右对比法5．颜色搭配法6．截图打标法7．情绪瞬间法四、掌握小红书笔记创作技巧小红书作为“种草”平台，因用户以年轻女性用户为主，逐渐形成了自己的语言风格和内容特性。创作者在创作小红书笔记时，按照小红书的特色进行创作，会更有“网感”，能更好地吸引用户。1．总分总结构2．用小标题划分结构3．用表情符号营造氛围4．口语化和情绪化的语言5．块状视觉结构排版6．少写文字，多放图片7．设置“钩子”，增强互动性五、借助AI工具创作小红书笔记目前各类AI工具都比较智能，创作者只要掌握了正确的互动方式，就可以让AI工具生成优秀的文案。1．AI工具互动技巧①结构化需求公式：领域+用户+场景+诉求②需求要具体：参数越细，输出越准③渐进式修改：用反馈迭代优化④确定文案语气：精准匹配平台调性⑤持续优化文案2．用豆包撰写小红书笔记任务三了解小红书算法运营一、了解小红书算法推荐特色用户喜欢小红书的背后，是小红书有优秀的算法分发技术，能持续发现优秀内容，把优秀内容展示给更多用户。1．小红书流量入口及内容分发逻辑①发现页：小红书用户浏览笔记的主要途径。②搜索页：小红书核心的流量入口。③关注页：关注页的流量是粉丝流量。2．影响流量的关键因素①曝光量与点击量之间的比值：衡量笔记的曝光效率。②点击量与停留时长之间的比值：反映用户对内容感兴趣的程度。③点击量与用户互动行为之间的比值：互动行为包括点赞、收藏、评论等，它们对笔记的评分和流量分配有重要影响。3．优化建议①优化标题、封面和内容②增加互动二、掌握小红书账号运营技巧小红书账号运营基本符合自媒体账号运营的逻辑，同时小红书账号又有自己的特点。以下6种技巧是小红书账号核心的运营技巧。打造独特风格人设2．输出垂直领域内容3．保持笔记质量水准4．增强粉丝黏性5．长期内容规划，埋设关键词6．持续借力热门话题三、掌握与小红书达人合作的方法小红书作为重要的内容平台，成为众多品牌推广的重要阵地。与小红书达人合作，是品牌提升知名度、促进产品销售的有效途径。1．合作前准备①明确合作目标②精准筛选达人③预算分配2．合作中执行①沟通协商②内容共创③发布推广3．合作后复盘①数据统计②经验总结项目实训：利用AI工具进行小红书笔记选题和创作一、实训目标1．掌握通义千问在小红书热词分析、文案生成中的精准应用。2．熟练使用DeepSeek完成竞品内容拆解。3．理解人机协同创作逻辑，实现小红书“种草”内容的商业转化。二、实训准备1．工具专项训练使用通义千问完成热词分析、爆款笔记结构拆解的训练。掌握利用DeepSeek进行竞品内容矩阵分析的技能。2．分组与选题学生5人为一组，各小组选择垂直领域（如家居改造、母婴好物、职场穿搭），确定账号差异化定位（如“月薪5000元的精致生活指南”）。三、实训步骤1．领域洞察与账号定位（工具：通义千问+DeepSeek）2．选题策划与脚本生成（工具：通义千问）3．封面与标题设计（工具：通义千问+DeepSeek）4．笔记制作与优化（工具：通义千问）5．数据模拟与迭代（工具：通义千问+DeepSeek）6．伦理与创新讨论四、实训总结与展示1．成果交付2．互评与点评3．实训报告归纳与提高通过本项目的学习，我们掌握了小红书账号的运营逻辑与内容创作方法。作为以“生活方式分享”为核心的社区平台，小红书已成为品牌“种草”、个人IP孵化和电商转化的重要阵地。读者应该从平台生态认知、内容创作突破、运营策略落地3个方面，深入掌握小红书账号的创作和运营技巧，成为新时代“种草”达人。项目六走近微信，掌握微信平台运营方法教学内容一、认识微信二、掌握公众号运营方法三、学习微信运营拓展知识四、掌握视频号运营方法教学要求【知识目标】1．掌握微信生态矩阵协同关系，理解社交裂变与私域沉淀逻辑。2．熟悉公众号设置方法与功能，掌握图文排版技巧。3．认识小程序轻应用特性与商业场景，掌握社群运营逻辑。4．掌握视频号双轨流量机制，了解其与公众号、小程序的协同转化策略。【能力目标】1．熟练掌握公众号、视频号基础设置方法。2．熟练掌握公众号图文排版技巧，学会进行图文内容创作。3．能够制定《社群运营sOP》，掌握小程序与公众号互相引流的策略。4．能够进行视频号账号定位及内容创作，通过微信生态为视频号运营赋能。【素养目标】1．运用公众号传播传统文化IP，掌握年轻化传播方法，推动传统文化创新表达。2．建立内容合规机制，掌握用户数据管理，参与清朗行动，维护网络生态健康。3．践行O2O（OnlinetoOffline，线上到线下）模式，促进资源流通，运用微信生态工具推动企业数字化。4．培养数字经济创新思维，探索使用微信小店、视频号直播等工具助力乡村振兴。教学重点公众号运营方法企业公众号内容打造社群与微信社群运营视频号运营方法教学难点企业公众号内容打造视频号运营方法教学方法讲授法、案例法、实践法课时数4课时教学内容任务一认识微信一、了解微信微信是目前国内应用最广泛的社交应用之一，根据腾讯2024年全年财报，截至2024年12月31日，微信及WeChat合并月活跃账户数达到了13.85亿。公众号、企业微信、微信支付、小程序、视频号等微信产品成为企业重要的营销工具，微信官方也在促进微信内部生态的发展。二、微信核心功能微信作为目前国内覆盖率最高的移动应用，其功能还在不断演化和拓展中，并且已在多个方面建立起了有壁垒的生态。1．对话、微信群、朋友圈2．公众号3．企业微信4．微信支付5．小程序6．视频号任务二掌握公众号运营方法一、公众号设置选择适合的公众号类型并进行注册后，还需要完成公众号的设置，并了解后台功能。账号基础设置头像②名称③微信号④介绍（2）后台回复设置①被关注回复②收到消息自动回复③关键词回复（3）自定义菜单设置自定义菜单包含的内容可以是公众号文章、图片、语音、视频，也可以是网页或小程序。（4）投票管理设置公众号自带投票功能，新媒体运营人员可以通过投票对用户进行调研。（5）页面模板设置页面模板可添加图文或视频，已发布和未发布的图文都可以添加，视频仅支持公开的视频。（6）留言、赞赏和原创①留言②赞赏③原创（7）广告主和流量主①广告主②流量主（8）公众号数据统计公众号提供针对用户、图文、菜单和消息等的数据分析服务。（9）管理人员设置管理员默认是公众号的注册者，后期还可以调整，拥有添加运营者的权限。二、公众号图文排版运营公众号的一项基础工作就是撰写并发布图文消息，因此图文排版是新媒体运营人员必备的一项技能。1．为什么要进行排版排版通常有3个目的：体现专业性、保持视觉美观、方便用户阅读。2．公众号图文排版工具推荐图文可以直接在公众号图文编辑区进行排版，但其操作便捷度和达到的美观度有限，因此通常会使用第三方排版工具进行排版。（1）135编辑器（2）壹伴3．公众号图文排版技巧（1）文字（2）段落（3）图片（4）配色（5）首尾引导（6）整体效果4．其他排版技巧（1）标题（2）封面（3）摘要5．AI排版实战三、企业公众号内容打造企业公众号承担着品牌宣传、关注者沉淀、用户转化等功能，因此公众号内容的撰写和发布要有明确的目标感和倾向性。企业公众号的内容打造，要遵循一定的方法和技巧。更新频率与时间2．内容方向3．写作技巧（1）全网搜集（2）热点追踪（3）简短多图（4）网络语言（5）持续互动任务三学习微信运营拓展知识一、社群与微信社群社群是因共同目的或兴趣聚集而成的有组织的用户群体。微信社群则是以微信群为依托而存在的社群组织。1．社群的特点（1）有主题（2）有组织（3）有价值（4）有人气2．社群的价值（1）维护铁杆粉丝（2）拓展传播渠道（3）挖掘潜在用户（4）沟通核心用户垂直社群不依托企业或产品，只聚焦于垂直人群和服务，其具有以下价值。资源共享价值知识分享价值行业影响力（4）用户培养（5）实现赢利3．社群运营技巧在新媒体时代，创建社群可以为企业或自身创造价值。但社群成立容易，运营不易。同时，如何把一个社群拓展成多个社群，实现社群的规模化运营，也是难点。（1）明确主题（2）规范管理（3）搭建社群运营组织（4）明确价值（5）保持社群活跃度（6）社群用户优化（7）商业化4．社群运营工具社群运营者需要与成千上万的用户打交道，因此需要利用工具提高社群运营效率。（1）企微宝（2）进群宝（3）社群助手（4）一起学堂二、小程序小程序是依托于微信的一种新的应用，不需要下载和安装，只需要通过微信扫一扫或搜一搜功能即可直接使用，有即扫即用、用完即走的特点。小程序统一的规范化要求，保证了用户的良好体验。小程序的类型（1）游戏类小程序（2）电商类小程序（3）生活服务类小程序（4）工具类小程序（5）内容资讯类小程序2．小程序的入口（1）扫一扫（2）下拉菜单（3）微信对话或微信群（4）搜一搜（5）公众号菜单（6）公众号文章（7）微信发现界面（8）公众号介绍3．小程序制作流程（1）注册（2）完善基本信息（3）开发小程序（4）提交审核和发布4．小程序推广方式（1）线下扫码推广（2）搜索优化推广（3）公众号推广（4）营销裂变推广（5）广告投放推广任务四掌握视频号运营方法一、认识视频号1．平台特点2．用户特点①年龄分布②性别特征③地域差异3．内容特点①主流内容类型②新兴内容趋势二、了解视频号商业化特色1．视频号推广方法视频号在微信内有多个入口。根据视频号的功能设置和内容特性，可以通过多种方法对视频号进行推广，提高视频号的转化效率。（1）朋友圈推广（2）微信群推广（3）公众号推广（4）优化发布推广（5）内容运营推广2．视频号盈利模式（1）电商带货（2）品牌广告（3）引流公众号（4）私域转化（5）直播三、掌握视频号运营技巧（1）基于社交关系做定位选题（2）长短视频组合运营（3）公私域流量协同运营（4）利用粉丝进行社交裂变（5）发挥微信生态优势项目实训：利用AI工具进行视频号账号定位及内容创作一、实训目标1．掌握豆包、DeepSeek在农产品市场分析与用户画像构建等环节的精准应用。2．熟练使用即创、剪映完成从选题策划到视频制作的全流程。3．理解“人设+场景+产品”的内容逻辑，提升农产品上行转化率。4．培养乡村全面振兴背景下的IP孵化思维，推动县域特色产业数字化。。二、实训准备1．工具专项训练掌握利用豆包和DeepSeek等软件进行账号定位分析、视频脚本生成等操作；熟悉并掌握即创和剪映等软件“封面及标题设计”“智能剪辑与特效”等功能。2．分组与选题学生5人为一组，各小组自行选择家乡特产（如五常大米、新会陈皮），确定账号差异化定位（如“‘90后’新农人返乡创业”）。三、实训步骤1．账号定位分析（工具：豆包+DeepSeek）2．视频脚本生成（工具：豆包+即创）3．封面及标题设计（工具：即创+剪映）4．智能剪辑与特效（工具：即创+剪映）5．数据优化与迭代（工具：豆包+剪映）6．伦理与创新讨论四、实训总结与展示1．成果交付2．实训报告归纳与提高通过本项目的学习，我们掌握了公众号、微信社群、小程序及视频号运营的相关内容。其中公众号的图文排版、内容打造是新媒体运营的基础工作，新媒体运营人员必须牢固掌握相关技巧。微信拓展部分介绍的微信社群、小程序，新媒体运营人员需要结合实际工作的需要，对其进行有重点的学习与实践。视频号的运营方法是重点，决定着新媒体运营人员的水平和新知识掌握程度，需要不断实践。项目七走近自媒体运营，成为专业自媒体创作者教学内容一、了解自媒体基础知识二、学习自媒体运营技巧三、掌握头条号算法推荐机制与内容创作技巧教学要求【知识目标】1．了解自媒体的定义。2．了解自媒体盈利模式。3．理解各自媒体平台的特性与差异，能根据自媒体定位选择最优平台。4．理解头条号算法推荐机制，掌握头条号内容创作技巧。【能力目标】1．掌握自媒体定位方法，能设计差异化人设标签。2．能够熟练完成自媒体运营全流程，从选题到内容创作。3．能够运用头条号算法推荐机制，创作符合平台优质标准的内容。4．能够独立运营自媒体，实现从0到1的冷启动。【素养目标】1．落实《网络短视频内容审核标准细则》，建立内容合规机制，维护清朗网络空间。2．提升乡村全面振兴传播能力，掌握农产品上行、县域IP打造等内容策划技巧。3．践行数字伦理，建立原创内容保护意识，规范内容素材，避免数据造假与不正当竞争。4．培养创新思维，适应算法迭代与平台变化，探索AIGC辅助创作、虚拟现实场景应用。教学重点1．自媒体定位技巧2．自媒体内容创作技巧3．自媒体内容运营技巧4．头条号内容创作技巧教学难点1．自媒体内容创作技巧2．自媒体内容运营技巧3．头条号内容创作技巧教学方法讲授法、案例法、实践法课时数4课时教学内容任务一了解自媒体基础知识一、什么是自媒体自媒体是指个人或组织在新媒体平台上注册账号，持续稳定地生产内容，然后发布到平台上，通过用户阅读或观看完成传播、实现赢利的一种媒体形式。自媒体让信息生产的门槛大大降低，个人通过实名认证后就可以生产和发布信息。从广义上来说，自媒体内容包含文章、图片、视频等各种形式，只要是个人或组织生产的内容，供用户消费的形式，都是自媒体内容。二、自媒体平台1．主要的自媒体平台（1）抖音（2）小红书（3）视频号（4）公众号（5）哔哩哔哩（6）微博（7）百家号（8）头条号（9）企鹅号2．如何选择自媒体平台（1）用户基数大（2）收录效果好（3）平台质量高三、自媒体盈利模式自媒体运营是要有盈利模式的，有了清晰的盈利模式，才能实现持续、专业化的运营。平台分成广告接单用户打赏付费阅读5．内容带货6．周边销售7．付费社群8．培训出书9．账号销售任务二学习自媒体运营技巧一、掌握自媒体定位技巧进行自媒体运营，首先要进行自媒体定位。定位是指确定自媒体的运营方向，即创作哪个方面的内容，如娱乐、体育、美妆、教育等。一般可以从3个角度进行自媒体定位。1．兴趣定位2．能力定位3．热门领域定位二、掌握自媒体内容创作技巧运营自媒体，内容是关键。内容质量直接决定着是否有阅读量、是否有关注者、是否能长期坚持下来、是否能实现赢利。在内容创作上，要从选题、标题与封面、排版和素材挖掘4个角度进行优化。选题技巧根据定位选题根据热点选题（3）根据受众选题（4）根据名词选题（5）根据节日选题2．标题撰写与封面设置技巧3．文章排版技巧（1）文字排版（2）段落排版（3）配图排版（4）其他排版4．素材挖掘技巧（1）热点挖掘（2）同行挖掘（3）搜索工具挖掘（4）生活挖掘（5）素材库挖掘三、掌握自媒体内容运营技巧自媒体运营除了要写出好内容，还要遵循平台特点和传播规律，掌握内容运营技巧。垂直化运营2．视觉化运营3．原创化运营任务三掌握头条号算法推荐机制与内容创作技巧一、了解头条号算法推荐机制所谓算法推荐机制，就是由系统去分析文章内容，然后把文章推荐给相关的用户。算法判定特征（1）文章特征（2）用户特征（3）环境特征（4）质量特征2．流量池机制3．推荐因素（1）账号质量（2）文章质量（3）互动质量二、掌握头条号内容创作技巧了解头条号算法推荐机制，可以根据它创作更符合平台规范的内容，使内容更易被平台推荐。自媒体创作者可以从提高账号质量、提高文章质量、提高互动质量3个维度进行头条号的内容创作。1．提高账号质量①账号定位垂直、清晰；②保持稳定且较高的发文频率；③按照平台规则完成账号升级任务；④规范运营，不做出抄袭等违规、违法行为。2．提高文章质量①文章符合账号定位，有明确的、正确的归类；②保持文题一致，即内容与标题相符；③文章标题及正文要多使用实词，少使用虚词，以便算法识别关键词；④文章标题要既方便算法识别推荐，又要对用户有吸引力；⑤保证文章的基础质量，不出现错别字、图片不清晰、排版不规范等基础错误；⑥努力提高文章的内容质量，让文章的话题角度有新意，尽量不写同质化内容；⑦多参与全网热门话题的讨论，注意话题角度的独创性；⑧坚持原创，不做搬运工；⑨争取第一时间发布，抢占先机。3．提高互动质量①把涉及答案的核心信息放在文章最后，吸引用户读完文章，提高读完率；②增强文章的话题争议性，激发用户参与讨论，增加评论量；③主动发布一些热点评论或经典评论，吸引用户参与讨论，增加评论量；④文章发布后，利用自有渠道增加文章转评赞、收藏量，提高文章互动质量；⑤加强与关注者的互动，增加关注者积累量，增强关注者黏性。项目实训：用AI工具进行自媒体选题和高效创作一、实训目标1．掌握豆包、DeepSeek在头条号关键词分析与用户画像构建等环节的精准应用。2．熟练使用豆包、DeepSeek完成从选题策划到文章创作的全流程。3．理解头条号算法推荐机制，提升内容与流量池的匹配效率。4．培养人机协同创作思维，实现“爆款内容—粉丝增长—商业变现”的闭环。二、实训准备1．工具专项训练掌握利用豆包进行头条号关键词分析、爆款标题生成的方法。利用DeepSeek练习竞品内容矩阵拆解。2．分组与选题学生5人为一组，各小组选择垂直领域（如科技数码、情感励志、财经知识），确定差异化定位。三、实训步骤1．账号定位分析（工具：豆包+DeepSeek）2．选题与标题生成（工具：豆包）3．内容创作与优化（工具：即创+豆包）四、实训总结与展示1．成果交付2．实训报告归纳与提高通过本项目的学习，我们掌握了自媒体的定义、定位及内容运营技巧、头条号的算法推荐机制等。自媒体运营较容易付诸实践，希望读者能够学以致用，从0到1打造自己的自媒体，通过实际运营将知识掌握得更加牢固。项目八策划新媒体活动，成为专业新媒体运营人员教学内容一、单平台新媒体活动方案策划二、整合营销活动方案策划教学要求【知识目标】1．理解活动策划在品牌传播、用户数量增长中的核心作用。2．理解小红书“笔记‘种草’—直播转化—社群沉淀”的活动链路逻辑。3．掌握整合营销活动的策划框架，理解传播节奏与预算分配的优化逻辑。4．理解活动执行的关键要素，掌握项目周期表制定方法。【能力目标】1．能够独立完成小红书活动方案策划。2．能够制定项目执行周期表，合理分配资源，监测进度，确保活动按计划推进。3．具备活动数据复盘能力，能够通过用户参与度、转化率等核心指标分析效果，输出可复用的活动策略模板。【素养目标】1．落实《中华人民共和国网络安全法》与《中华人民共和国广告法》要求，建立活动内容合规审查机制，具备虚假宣传识别、用户隐私保护等风控能力。2．培养资源整合素养，熟悉异业合作、媒体资源置换等策略，能以低成本撬动多方资源，实现活动效果最大化。3．践行数据驱动决策理念，建立“测试—优化—放大”的活动迭代机制，提升营销ROI。4．强化创新思维，探索新媒体、AIGC等在活动场景中的应用，推动传统活动形式数字化升级。。教学重点1．小红书活动方案撰写技巧2．整合营销活动方案的撰写技巧3．整合营销活动执行技巧教学难点1．小红书活动方案撰写技巧2．整合营销活动方案的撰写技巧3．整合营销活动执行技巧教学方法讲授法、案例法、实践法课时数2课时教学内容任务一单平台新媒体活动方案策划一、了解活动方案活动策划是活动执行前的准备工作，通常由新媒体运营人员完成，活动策划的内容体现为活动方案。1．活动方案受众2．活动方案类型（1）策划案（2）执行案3．活动方案内容4．活动方案衡量标准二、掌握活动方案撰写技巧撰写活动方案时需要遵循从整体到局部、先目标再执行的原则，即整体上确定活动内容后，再一项项填充细节，并且需要使细节符合整体逻辑。1．活动目标2．活动主题3．活动时间4．活动受众5．活动形式（1）活动形式的策划技巧。①要符合平台特点。②要能实现活动目标。③要简单，以方便用户参加。④要清晰明了，以让领导及用户都能看懂。（2）小红书常见的活动形式。①平台工具抽奖。②官方笔记评论区随机抽奖。③参与官方活动话题笔记创作。④从用户发布带话题的笔记中随机抽选用户发放奖励。⑤让用户发布笔记并@官方账号以参与抽奖。（3）微信常见的活动形式。①微信投票。②微信留言点赞。③微信小游戏。④微信抽奖。⑤H5或小程序测试。⑥免费讲座/公开课。6．活动内容通常活动内容应该包含4项信息：活动奖品、活动规则、广告信息、活动缘由。7．推广渠道8．费用预算9．活动效果10．其他备注三、小红书活动方案案例芝士学堂“AI新媒体2.0课程”小红书“种草”活动方案策划。任务二整合营销活动方案策划一、了解整合营销基础知识整合营销是指整合全网及全企业资源，进行线上线下相结合的全渠道运营，实现从品牌宣传到销售的全流程转化的营销过程。1．整合营销的作用（1）整合营销能扩大宣传范围，实现更广泛的品牌曝光。（2）整合营销能取得“1+1＞2”的活动效果，进而提升整体营销效率。（3）整合营销能够实现的企业营销目的更全面，除品牌曝光外，其还能实现用户和销量的转化。（4）整合营销能一次性调动企业整体资源，提高资源利用率和团队协作能力。（5）整合营销实现全网传播后，能够提升品牌影响力、团队凝聚力和员工自信心。2．整合营销的特点（1）全面性（2）规划性（3）目的性（4）复杂性3．整合营销活动方案（1）汇报对象（2）方案内容（3）策划性二、掌握整合营销活动方案的撰写技巧整合营销活动方案偏重展现活动的创意和做法，不讲具体的细节。所以一份合格的整合营销活动方案，只需要写出活动创意形式、宏观的费用和效果等内容即可。1．活动目标①应从企业层面确定活动目标，而不是从一个平台的角度确定活动目标。②活动目标应该包括从品牌宣传到销售的全流程，不能只有品牌宣传目标。③活动目标有轻重缓急之分，要把重要的目标写在最前面。④活动目标是整个活动的旗帜