2026年广告创意策划师面试题集及解题思路

2026年广告创意策划师面试题集及解题思路一、案例分析题（共3题，每题20分）1.题1（15分）：某快消品牌在东南亚市场推广新品，要求结合当地文化习俗设计创意方案背景：某国际快消品牌计划在东南亚市场推出一款天然成分的瓶装水，目标消费者为18-35岁的年轻群体。东南亚地区气候炎热，文化多元，消费者对健康、时尚和社交属性的产品接受度高。请设计一份创意策划方案，需包含以下内容：-核心创意：如何结合当地文化（如节日、饮食习惯）设计产品包装和广告语？-传播渠道：选择哪些本地化社交媒体平台（如Facebook、TikTok、Instagram）进行推广？如何结合KOL合作？-预算分配：若总预算为100万美元，如何分配线上线下渠道费用？解题思路：-核心创意：需调研东南亚地区文化（如泰国泼水节、越南春节），设计包装时融入当地传统元素（如热带植物纹样、节日色彩），广告语可使用双关语（如“清凉一夏，‘水’到你身边”）。-传播渠道：东南亚年轻人高度依赖短视频平台（TikTok、InstagramReels），可邀请本地健身博主、时尚达人合作，结合AR滤镜互动提升参与感。-预算分配：线上渠道占70%（社交媒体广告+KOL合作），线下占30%（快闪店+便利店地推）。2.题2（20分）：某汽车品牌计划在中国二三线城市推广新能源车型，要求突出性价比和环保理念背景：某合资汽车品牌推出一款10万元级纯电轿车，目标市场为中国三四线城市家庭用户。这些消费者对价格敏感，但环保意识逐渐增强。请设计一份创意方案，需包含：-痛点洞察：二三线城市用户对新能源汽车的顾虑是什么（如充电便利性、续航里程）？如何通过创意解决？-创意表现：设计一个“充电即省钱”的广告片，要求结合家庭场景，传递“用新能源，为下一代减负”的情感价值。-落地活动：如何通过本地化合作（如与物业、加油站）提升用户体验？解题思路：-痛点洞察：用户担心充电桩不足，可设计“社区充电联盟”概念，与物业合作铺设充电桩，广告片中突出“充电5分钟，续航200公里”的实际数据。-创意表现：拍摄家庭场景（如接送孩子、买菜），父亲开着新能源车对儿子说：“以后你的学费，我来‘电’！”结合环保公益广告，突出“零排放”优势。-落地活动：与本地加油站合作推出“充电优惠券”，联合物业举办“新能源车主见面会”，提供免费充电体验。3.题3（25分）：某美妆品牌计划在双十一期间针对95后消费者推出限量联名款，要求结合Z世代社交裂变特性背景：某国货美妆品牌与知名动漫IP联名推出限量眼影盘，目标用户为95后、00后女性。她们热衷于社交媒体分享，追求个性化表达。请设计一份创意方案，需包含：-社交裂变机制：如何设计“晒单赢免单”活动，让用户主动传播？-内容创意：设计三条不同风格的短视频脚本（搞笑、唯美、教程），突出产品卖点（如色彩饱和度、持久度）。-跨界合作：如何与本地美妆博主、线下快闪店联动？解题思路：-社交裂变机制：设置“集赞解锁隐藏色号”活动，用户转发海报到朋友圈集赞100个，可免费兑换限量色号，刺激传播。-内容创意：-搞笑版：女生用眼影盘画“毁容妆”，最后发现效果超惊艳，配文案“美到反差萌！”；-唯美版：慢镜头拍摄眼影盘散发出魔法光效，配古风BGM，文案“一抹倾城色”；-教程版：美妆博主手把手演示眼妆技巧，突出“持久不晕染”特性，加入“双十一囤货指南”。-跨界合作：与本地美妆博主合作直播试色，线下快闪店设置“拍照打卡点”，顾客晒单可参与抽奖。二、创意构思题（共4题，每题15分）1.题1（15分）：某银行APP需要设计一个“存钱”功能广告，要求突出“简单理财，收益稳定”要求：提供三个不同角度的创意概念（如场景化、情感化、数据化），并说明每个概念的核心卖点。解题思路：-概念1（场景化）：“每天存1元，一年变10元”，画面展示用户用APP存钱，银行职员微笑盖章确认，文案“存钱就像盖戳，简单又安心”；-概念2（情感化）：“给未来一个承诺”，拍摄父母为子女存教育基金，儿子长大后感谢父母，文案“存钱不是目的，爱是答案”；-概念3（数据化）：“存钱曲线图”，用动态图表展示资金增长，搭配“0门槛理财”字样，吸引理性消费者。2.题2（15分）：某外卖平台需要设计一个“深夜饿了就点”的推广活动，要求突出便捷性和用户共鸣要求：提供三个不同风格的创意表现（如幽默、温情、悬疑），并说明每个概念的关键点。解题思路：-概念1（幽默）：“深夜老板还在工作，外卖小哥还在送”，画面老板加班，外卖小哥准时送达，老板笑问“这单算我请的”，突出“准时”；-概念2（温情）：“失眠时，有外卖比有朋友暖”，画面失眠者对着外卖包装发笑，配BGM《夜空中最亮的星》，突出“陪伴感”；-概念3（悬疑）：“有人在中秋夜偷吃了月饼，但没人知道是谁”，用暗黑风格拍摄外卖小哥递餐，配悬疑音效，文案“深夜的秘密，外卖知道”。3.题3（15分）：某母婴店需要设计一个“宝宝辅食”的广告，要求突出“天然无添加、营养均衡”要求：提供三个不同角度的创意概念（如童话、科学、对比），并说明每个概念的核心卖点。解题思路：-概念1（童话）：“小兔子吃辅食像吃糖果”，动画形式展示兔子吃南瓜泥，配童话音乐，文案“宝宝的第一个‘甜’味记忆”；-概念2（科学）：“显微镜下的辅食营养”，用科技感画面展示辅食中的维生素颗粒，文案“科学配比，营养直达”；-概念3（对比）：“普通辅食VS我们的辅食”，左边是添加剂多的产品，右边是天然食材，配字幕“少一点负担，多一点成长”。4.题4（15分）：某健身房需要设计一个“减肥成功”的案例广告，要求突出“效果真实、逆袭感”要求：提供三个不同风格的创意表现（如前后对比、励志、搞笑），并说明每个概念的关键点。解题思路：-概念1（前后对比）：“减肥前是沙发土豆，现在跑马拉松”，拍摄用户减肥前后对比，配励志台词“改变，只需要一个开始”；-概念2（励志）：“她用跑步代替了奶茶”，画面展示用户从喝奶茶到跑步，背景音乐《追梦赤子心》，突出“自律的力量”；-概念3（搞笑）：“减肥失败后，我学会了跳秧歌”，拍摄用户减肥失败后，反而更快乐，文案“爱自己，比瘦更重要”。三、商业文案题（共5题，每题10分）1.题1（10分）：某咖啡品牌推出“冷萃咖啡”，要求写一条15字以内的广告语，突出“清爽、提神”示例：“冷萃咖啡，一口醒神！”解题思路：需结合“冷”和“提神”两个关键词，简洁有力，如“冷萃慢煮，唤醒清晨”。2.题2（10分）：某手机品牌宣传“长续航”，要求写一条30字以内的广告语，突出“耐用、不焦虑”示例：“5000mAh电池，告别电量焦虑！”解题思路：强调“长续航”带来的“安全感”，如“充电一次，玩一天”。3.题3（10分）：某牙膏品牌宣传“美白”，要求写一条20字以内的广告语，突出“效果显著、自信笑容”示例：“刷出自信笑容，美白看得见！”解题思路：结合“美白”和“自信”，如“一刷白，笑出声”。4.题4（10分）：某旅游平台宣传“周末短途游”，要求写一条25字以内的广告语，突出“放松、便捷”示例：“周末逃离城市，一键出发！”解题思路：强调“短途游”的“便利性”，如“睡一觉就到海边”。5.题5（10分）：某电动车宣传“环保”，要求写一条18字以内的广告语，突出“零排放、绿色出行”示例：“电动车，为地球减负！”解题思路：结合“环保”和“出行”，如“开车不排烟，环保又省钱”。四、方案设计题（共2题，每题30分）1.题1（30分）：某服装品牌计划在双十一推出“旧衣回收换优惠券”活动，要求设计一份落地方案要求：包含活动目标、执行步骤、预期效果。解题思路：-活动目标：提升旧衣回收量，吸引环保意识强的消费者，增加复购率。-执行步骤：-线上：设置“旧衣回收点”小程序，用户上传照片即可换优惠券；-线下：与快时尚品牌合作，在门店设置回收箱；-媒体：通过社交媒体发起“旧衣改造”挑战赛，吸引KOL参与。-预期效果：回收旧衣1万件，优惠券核销率提升20%。2.题2（30分）：某餐饮品牌计划在春节期间推出“家乡味”主题活动，要求设计一份创意方案要求：包含主题创意、菜品设计、营销活动。解题思路：-主题创意：“舌尖上的年味”，结合