2026年大学大三（服装品牌管理）服装品牌运营策略阶段测试题及答案

2025年大学大三（服装品牌管理）服装品牌运营策略阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种服装品牌运营策略强调产品的独特设计和高品质，以吸引追求个性和品质的消费者？（）A.成本领先策略B.差异化策略C.目标集聚策略D.多元化策略2.服装品牌进行市场细分时，按照消费者的年龄、性别、职业等因素划分属于哪种细分标准？（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分3.某服装品牌专注于为职场女性提供专业、得体的职业装，这是采用了哪种目标集聚策略？（）A.产品集聚B.顾客集聚C.地区集聚D.全方位集聚4.品牌形象塑造中，通过广告宣传传递品牌的价值观和生活方式属于（）。A.品牌定位B.品牌传播C.品牌个性D.品牌文化5.当服装品牌面临激烈的市场竞争，且市场需求较为稳定时，适合采用的价格策略是（）。A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.竞争导向定价6.服装品牌的产品线延伸策略不包括（）。A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.横向延伸7.以下哪项不属于服装品牌的渠道成员？（）A.制造商B.批发商C.零售商D.消费者8.品牌忠诚度较高的消费者通常会（）。A.频繁更换品牌B.只购买特定品牌C.对价格敏感D.容易受促销影响9.服装品牌通过与时尚博主合作进行推广，利用的是（）。A.意见领袖营销B.社交媒体营销C.事件营销D.口碑营销10.某服装品牌推出限量版服装，引发消费者抢购，这属于（）。A.饥饿营销B.体验营销C.关系营销D.绿色营销11.品牌资产的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想12.服装品牌进行市场调研时，收集消费者对品牌的评价和意见属于（）。A.市场需求调研B.消费者行为调研C.品牌形象调研D.竞争对手调研13.以下哪种品牌传播方式成本较低且传播范围广？（）A.电视广告B.杂志广告C.网络广告D.户外广告14.服装品牌的产品组合宽度是指（）。A.产品线的数量B.产品项目的数量C.产品线的深度D.各产品线之间的关联程度15.某服装品牌为了提高市场份额，推出低价的基础款服装，这是采用了（）。A.成本领先策略B.差异化策略C.目标集聚策略D.多元化策略16.品牌定位的关键是（）。A.找到品牌的独特卖点B.满足所有消费者需求C.模仿竞争对手D.频繁更换定位17.服装品牌的促销策略不包括（）。A.打折B.满减C.提高产品质量D.赠品18.品牌文化的载体不包括（）。A.品牌故事B.品牌标识C.产品质量D.品牌代言人19.某服装品牌通过建立会员制度，为会员提供专属优惠和服务，这属于（）。A.关系营销B.体验营销C.事件营销D.绿色营销20.服装品牌进行市场定位时，首先要做的是（）。A.确定目标市场B.分析竞争对手C.塑造品牌形象D.制定营销策略第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（每题2分，共10分）1.服装品牌运营策略主要包括品牌定位策略、品牌传播策略、______策略和品牌延伸策略等。2.市场细分的依据包括地理因素、人口因素、心理因素和______因素。3.品牌资产由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和______等构成。4.服装品牌的渠道模式主要有直接渠道、间接渠道和______渠道。5.品牌传播的主要方式包括广告传播、公关传播、______传播和口碑传播等。三、简答题（每题10分，共30分）1.简述服装品牌差异化策略的内涵及实施要点。2.如何进行服装品牌的市场定位？3.服装品牌的促销策略有哪些常见形式？四、案例分析题（每题10分，共20分）材料：某服装品牌原本定位于高端时尚市场，以高品质、独特设计和高价格吸引追求时尚和品质的消费者。但近年来，随着市场竞争加剧和消费者需求变化，该品牌面临销售下滑的困境。为了改变现状，品牌管理层决定进行战略调整。一方面，推出了一些价格较为亲民的基础款服装，以吸引更多价格敏感型消费者；另一方面，加强与社交媒体平台的合作，通过网红带货等方式扩大品牌传播范围。问题：1.分析该品牌调整前采用的品牌运营策略及其存在的问题。2.该品牌调整后的策略属于哪种类型？有何优点？五、论述题（10分）论述服装品牌如何通过提升品牌文化来增强品牌竞争力。答案：1.B2.B3.B4.B5.D6.D7.D8.B9.A10.A11.C12.C13.C14.A15.A16.A17.C18.C19.A20.A填空题答案：1.品牌组合2.行为3.品牌联想4.混合5.营销简答题答案：1.内涵：强调产品的独特设计、品质、服务等方面与竞争对手形成差异，以吸引特定目标客户群体。要点：深入了解目标市场需求；注重产品创新与品质提升；塑造独特品牌形象；加强品牌传播。2.步骤：明确目标市场；分析竞争对手；确定品牌独特卖点；传播品牌定位。3.常见形式：打折、满减、赠品、抽奖、限时优惠、会员专属优惠等。案例分析题答案：1.调整前采用差异化策略。问题在于市场竞争加剧，未及时适应消费者需求变化，导致销售下滑。2.调整后采用成本领先与多元化策略。优