2025年度消费榜单：从指数看趋势解码消费新浪潮

年度消费榜单从指数看趋势，解码消费新浪潮202502

重点行业观察

17-2101

年度数据总览

04-16目录TABLE

OF

CONTENTSQ年度数据行

业

总

览PART

01·

年度热点品类·

年度12个行业热点品牌·年度消费热点地图世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热点事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。榜单持续监测行业如下：3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康，共计12大行业。本榜单测算方法结合TSTE模型*包含以下五大维度指标综合测算：•行业消费热力指数榜：由销售指标+社媒热度+品类声量+搜索热度+AI收录指标，综合加权平均所得，数值标准化缩放至0-2分•品牌消费热门指数榜：由搜索热度+销售指标+社媒热度+AI收录指标，综合加权平均所得，数值标准化缩放至0-2分•产品消费热浪指数榜：由销售指标+搜索热度+AI收录指标，综合加权平均所得，数值标准化缩放至0-2分•消费热点事件榜：由事件热度+搜索热度，综合加权平均所得，数值标准化缩放至0-2分注：TSTE理论模型是值得买科技独家研发的用户营销方法论本指数算法结合市场主流平台数据、公开资料和值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，综合映射测算社媒搜索AI销售舆情热度热度热度热度热度用户触达用户主动用户检索用户销售用户评价相关指标探索指标成本指标转化指标相关指标数据说明

Seek探索Taste体验Enjoy钟情Touch触达Q

具体范围定义生鲜食品水饮冲调智能设备面部护理家居清洁电脑整机住宅家具酒类摄影摄像彩妆产品奶粉个护健康食品生鲜与数码科技成热度担当粮油调味、生鲜食品等民生基本品类引发消费者高度关注，与此同时，手机通讯、智能设备、电脑整机等数码科技类品类集体上榜，显示科技消费持续渗透日常生活，智能化、便捷化成为升级方向。年度热点品类榜排名品类所属行业年度热度指数粮油调味食品生鲜食品生鲜电脑数码个护化妆日用百货电脑数码家居家装食品生鲜电脑数码个护化妆母婴用品家用电器1.65

1.62

1.59

1.55

1.52

1.48

1.40

1.35

1.34

1.28

1.241.21040506070809101112131415

手机通讯

大家电数据周期：2025年1-12月电脑数码家用电器1.74

1.700203食品生鲜1.820145蓝氏1.65排名

品牌年度热度指数35

米家1.6936

耐克1.69

37

蜜雪冰城

1.67

38伊利

1.6739

水星家纺

1.6740

小米1.6741华为1.6742

宜家1.6643

诺特兰德

1.6644

阿迪达斯

1.6546

兰蔻1.6547

旺旺

1.65

48

欧莱雅1.6549

皇家1.6452

斯凯奇1.6353

361。

1.6154

蒙牛1.6155

宝马1.6156

斯凯奇1.6157

迪奥

1.6058

东阿阿胶

1.6059

圣罗兰1.5960

波司登1.5961

网易严选

1.5962

斐乐1.5965

优衣库1.5866oppo

1.5867

金典

1.58排名

品牌年度热度指数02

乐高

1.93

03

比亚迪

1.914

安踏

1.845

华为

1.826

阿迪达斯1.829

真维斯1.78

10伊利1.7811

雅诗兰黛

1.78

12

UR1.7813小米

1.7814李宁

1.7715丰田

1.7516骆驼

1.7417

安踏

1.73

18杜蕾斯1.7319斐乐

1.7320

大众

1.7321

a2

1.7322

波司登

1.7323

麦富迪1.73

24

好奇1.72

25

乔丹1.72

26

喜临门1.71排名

品牌年度热度指数68

九牧

1.5869

鱼跃

1.58

70

纪梵希

1.57

71

梦洁

1.57

72

石头科技1.57

73

泡泡玛特

1.5774

慕思

1.56

75

奥迪

1.55

76

特斯拉

1.5477

诚实一口1.5478

雷士照明1.54

79

特步

1.54

80领先

1.54

81

荣耀1.5382

袋鼠妈妈

1.53

83

金领冠

1.52

86

vivo

1.50

87

益节

1.50

88

五粮液

1.50

89

顾家家居

1.50

90babycare

1.4991雅马哈1.49

92

冠能

1.49

93迪卡侬

1.4894

华凌

1.48

95

云南白药

1.4896

蔓迪

1.4897

爱他美

1.47100

欧普照明1.467李宁1.818海尔1.8050猫人1.6351特步1.6328三只松鼠1.7129香奈儿1.7130

小米汽车1.7131耐克

1.7034

奔驰

1.6933

有棵树

1.6932

美的1.7027

格力1.7101

苹果

1.9364

海澜之家

1.5963

无印良品

1.5985

Ubras1.5284

飞鹤

1.5299

珀莱雅

1.4698

TCL

1.46数据周期：2025年1-8月04

小米

1.6715

SIEMENS西门子

1.2605HONOR荣耀1.531.501.411.341.321.291.181.101.021.000.9706vivo07一加08Red

mi红米09S八MI

SUNG

三星10iROO

iQOO11

真我12nubia

努比亚13le

novo

联想14mei

zu

魅族15EL与

华硕07WN-IN

华凌1.4808

TCL1.4609S八MI

SUNG

三星1.4310Leaoer

统帅1.4211chan

chnc长虹1.3412Hi

sense

海信1.3313

Usmile1.3214panasonic

松下1.31AI与形态创新驱动品牌分化在3C数码领域，苹果、华为、小米等品牌凭借在AI手机、折叠屏及智能穿戴等融合技术与形态创新，构建明显的品牌壁垒；而在家电行业，传统巨头与科技品牌正通过AI家电、智能清洁等场景化产品争夺生态入口，推动行业从单品智能向全屋智能升级。排名

品牌年度热度指数Hai

er海尔1.80026GR

ee格格力1.7103D

idea美的1.7005华为1.671.5706

石头科技03小米04OPPO

OPPO1.5802华为01苹果1.93排名

品牌年度热度指数家用电器年度品牌榜3C数码年度品牌榜数据周期：2025年1-8月1.821.780104

李宁

1.7706

=ILA

斐乐

1.7315

ub

rasUbras

1.5204波司登

1.7305乔丹

1.7211

=IL人

斐乐

1.5912迪卡侬

1.4815

尤尼克斯

1.26国牌引领，科技与时尚定义新穿搭户外风潮正重塑两大行业的基本盘，以安踏、李宁为代表的国产运动品牌借势向上，凭借功能科技与美学风格，反向渗透大众日常服饰，催生“全民户外化

”消费。同时，传统时尚品牌借势户外元素实现风格焕新，在功能科技与生活美学之间寻找新平衡。06

耐克1.6907

阿迪达斯1.65

特步

1.6310飞36r-

361。1.6111

波司登1.591.591.581.5412

海澜之家13优衣库14

特步07耐克1.701.691.631.6108有棵树09猫人10斯凯奇03骆驼031.7802

真维斯

1.7802

李宁

1.8105

安踏1.7309

斯凯奇1.6314凯乐石1.2901

安踏

1.8401

阿迪达斯

1.8213

始祖鸟1.43排名

品牌年度热度指数排名

品牌年度热度指数运动户外年度品牌榜鞋服配饰年度品牌榜数据周期：2025年1-8月1.7408UR全域智能重构空间，健康美学定义人居家居家装正由“健康

”与“智能

”双主线引领升级

，其中喜临门等健康睡眠品牌的集体占位，凸显消费者对健康生活的持续追求；而米家代表的智能家居则印证了智能化正成为核心增长点，同时行业竞争正从产品功能转向场景整合，未来胜负将取决于品牌能否围绕居住体验

，构建“健康+智能

”一体化的生态解决方案。数据周期：2025年1-8月10

弗列加特

1.3715

伯纳天纯

1.10品牌探索全品类，“拟人化

”持续深化宠物消费正从“养活

”迈向“养好

”，驱动品牌围绕科学化和高端化竞争加速，其中头部国产品牌，通过聚焦“鲜肉

”、“天然

”等成分创新，推动宠物主粮升级实现高端突

围。同时，“拟人化

”趋势催生了宠物智能用品、宠物服饰、宠物玩具等增量赛道。04凸网易严选

网易严选1.591.541.541.531.4905pi

dan

pidan06

诚实一口07TUP

TREES领先08

冠能11渴望1.351.301.211.2012

疯狂小狗13

天然百利14鲜朗03

皇家

1.6402

蓝氏

1.6509

卫仕

1.4501

麦富迪

1.73排名

品牌年度热度指数排名

品牌年度热度指数宠物用品年度品牌榜成分驱动+科技赋能，国货高端化破局美妆个护行业加速向“功效为王

”转型，成分党主导理性消费，精准护肤

、敏感肌修护、抗老细分赛道持续扩容。AI定制

、智能测肤与生物科技深度融合，科技赋能正重塑产品力边界。国

货品牌依托“东方美学+硬核研发

”实现高端突围，珀莱雅、薇诺娜等品牌凭借强功效背书跻

身榜单

，彰显“本土创新力

”。美妆个护年度品牌TOP15排名品牌年度热度指数1.7101

喜临门米家

1.6904

宜家1.6606九牧1.581.5707回梦洁家居

梦洁08

慕思1.56排名

品牌年度热度指数

雅诗兰黛

1.7802

香奈儿1.7103兰蔻1.651.651.600405

巴黎欧莱雅DIOR

迪奥圣罗兰

1.5908珀莱雅1.46排名

品牌年度热度指数10

顾家家居

1.5011

欧普照明

1.46

全友

1.451213

恒洁

1.42ARROW

箭牌卫浴

1.38芝华仕

1.361415花西子

1.4312薇诺娜1.3913百雀羚1.341.311.3114

蜜丝婷15

阿玛尼03

水星家纺水星家纺1.670905

无印良品1.5911

MAe

魅可1.4207纪梵希1.5709

雷士照明1.54

海蓝之谜1.44排名

品牌年度热度指数家居家装年度品牌榜数据周期：2025年1-8月02060110技术定义品牌，生态重构汽车消费体验汽车消费全面迈入高质量发展新阶段

，新能源和智能化成为核心。其中L2+/L3级智能驾驶加速普及，“智驾平权

”成为产品竞争焦点。消费者决策逻辑已不再为不必要的品牌溢价买单，更看重其真实价值和长期使用成本。

自主品牌凭借电动化与智能化先发优势持续领跑，行业竞争

已从制造能力比拼，转向“科技实力+用户体验+场景服务

”的全维度博弈。数据周期：2025年1-8月排名品牌年度热度指数09巴拉巴拉

1.4510美素佳儿

1.3711

雀巢

1.3512

君乐宝1.3013gig

eon

贝亲

1.21

14

丸丫

1.2015

帮宝适

1.10

02a2

1.6504袋鼠妈妈

1.5905金领冠1.5406飞鹤1.5407

babycare

1.5308

爱他美1.49品牌聚焦科学喂养，满足精细化需求母婴消费进入“精准适配+科学育儿

”深度进化期。伊利、飞鹤

、a2等奶粉头部品牌聚焦HMOs

、

OPN活性蛋白

、低敏水解等精准营养技术，以临床验证构建高端壁垒。洗护与纸尿裤等细分赛道也同步向精细化升级，通过强化成分安全

、分阶护理

、敏感肌专研等方式满足精细化护理需求。提供全周期

、分场景

、可验证的科学育儿解决方案，成为品牌竞争核心。好奇1.6401伊利1.73排名

品牌年度热度指数母婴用品年度品牌榜03食饮新消费，理性健康与及时情感满足并重食品生鲜消费呈现“理性健康

”与“感性悦己

”并行

，一方面，消费者对营养成分

、功能价值和产品溯源提出更高要求；另一方面

，情绪价值驱动的轻享型消费持续升温。以伊利、蒙牛为代表的品牌，凭借“成分透明化

”与“精准营养

”叙事，满足对日常健康管理的理性追求；而以三只松鼠、蜜雪冰城为代表的品牌，则通过高性价比的甜蜜与趣味零食，提供即时的“情绪快充

”，成为解压日常的必需品。食品生鲜年度品牌TOP15排名

品牌年度热度指数

比亚迪

1.9102丰田1.75大众

1.7306宝马1.611.5507奥迪08特斯拉1.54排名

品牌年度热度指数02蜜雪冰城1.6703伊利1.671.651.610405旺旺蒙牛06金典1.581.5007

五粮液08

青岛啤酒

1.40

排名09品牌年度热度指数

佳沛

1.3910良品铺子

1.3811认养一头牛

1.36醇味百草味

1.32121314

东方甄选

1.2515排名09品牌年度热度指数吉利银河

1.4410长安汽车

1.4311

本田

1.41吉利汽车1.391213L、理想理想汽车

1.3814五菱汽车

1.3815

奇瑞

1.2904小米汽车1.7105奔驰1.69佳农1.29雀巢1.21汽车用品年度品牌榜

三只松鼠

1.71数据周期：2025年1-8月黑030101玩模强化收藏社交属性，智能乐器破圈玩模赛道以“IP生态+情绪价值

”为核心

，泡泡玛特、乐高、卡游等头部品牌通过动漫

、游戏联名打造收藏级潮玩，强化社交货币属性，推动模型从玩具升级为情感陪伴载体。乐器领域则聚焦

“智能普惠+大众美育

”，雅马哈

、罗兰及LiberLive等品牌推出光导教学

、AI陪练

、便携电声乐

器，大幅降低演奏门槛

，满足当下悦己表达与即时分享需求。玩模乐器年度品牌榜银发健康崛起，驱动主动健康生态升级医疗健康消费加速向“主动健康

”转型，银发群体成为核心驱动力。老年人健康意识显著提升，消费重心转向慢病预防、营养干预

、认知养护与功能维持，带动智能监测设备、高纯度营养品、适老化康复辅具等品类增长。诺特兰德

、鱼跃等头部品牌凭借科学配方、临床背书与适老化设计，率先构建覆盖筛查

、干预到长期管理的主动健康解决方案

，引领银发健康消费升级。数据周期：2025年1-8月排名品牌年度热度指数09mi

HOC

米哈游

1.1810

卡游

1.1811

弥鹿1.0712Lber

Lve

LiberLive1.0613

enya1.0014

若来

0.9815

奥迪双钻0.9303

雅马哈1.4904刊ep

迪士尼1.4305

变形金刚1.3806厚Roland

罗兰1.2207BANDAI

万代1.2208

凯叔讲故事1.20排名

品牌年度热度指数乐高1.9302

泡泡玛特1.5701理性基石，价值回归消费者在食品、母婴、家居家装、医疗健康等生活领域，展现出对品质、健康、科学的极致追求；同时智能技术正深度重塑产品力与体验，成驱动消费升级的核心引擎。感性跃迁，场景融合户外生活、科技美学、食饮风味、玩模情绪等趋势盛行，消费成为情绪表达和身份认同的载体，“氛围感

”、“兴趣驱动

”、“

即时愉悦

”

成为关键购买动机。排名

品牌年度热度指数

诺特兰德

1.7302

东阿阿胶1.6603鱼跃1.601.581.5004

05

益节云南白药06

蔓迪1.481.4807

杜蕾斯08

同仁堂1.45排名品牌年度热度指数09

杰士邦

1.4410

欧姆龙

1.3811

海昌

1.3812

可啦啦

1.3013

斯维诗

1.2814moodymoody

1.2715

汤臣倍健

1.24运动户外•

功能科技•

山系美学•

全民户外美妆个护•

功效为王•

科技护肤•

国货高端化玩模乐器•

情绪价值•

智能惠普•

社交货币3C数码•

AI驱动•

形态创新•

生态壁垒宠物用品•

科学喂养•

成分创新•

智能养宠汽车消费•

智驾平权•

价值重估•

体验生态家用电器•

全域智能•

健康美学•

场景融合家居家装•

健康人居•

全域智能•

氛围场景食品生鲜•

产地溯源•

情绪悦己•

即时满足鞋服配饰•

风格焕新•

户外融合•

国牌引领母婴用品•

精准适配•

科学育儿•

分阶护理医疗健康•

主动健康•

银发驱动•

科学干预医疗健康年度品牌榜数据周期：2025年1-8月☆01OO节日节气与时令生活类热点代表热点事件64个科技数码与前沿创新类热点代表热点事件#新能源汽车智驾#特斯拉ModelY

L发布#iPhone17开售122个社会民生与消费类热点代表热点事件#双11提前开场#苏超经济#金价飙升152个社会民生与科技数码构成年度消费热点两大主引擎，与时令节奏

、文旅情绪交织共振

，共同塑造了层次丰富

、相互联动的年度消费脉搏。与文娱影视类热点代表热点事件42个#哪吒2票房#哈尔滨亚冬会#国庆出游热

#端午氛围渐浓口

#秋季开学季数据周期：2025年1-12月文旅消费#开海季排名

消费关键词

典型话题

年度热度指数01双11提前开场#国产手机厂商集体降价抢跑双112.0002开海季#有一种幸福叫开海1.9903新能源汽车智驾#千万人共创的新能源mpv来了1.9804秋季开学季#开学桌搭三件套又进化了1.9705哪吒2票房#哪吒2破中国影史票房纪录1.9606哪吒2cos#奶奶做的结界兽cos服上央视了1.9407特斯拉ModelY

L发布#特斯拉ModelYL正式发布1.9408iPhone17开售#iPhone

17系列发布1.9409哪吒2海外上映#哪吒2在美国有多火1.9310三伏天#三伏天警惕“热中风

”1.9311vivoX300发布#vivoX300发布会1.9312毕业季#毕业mvp结算画面1.9213秋季穿搭#早秋松弛感穿搭1.9214春运在路上#春运路上的温情瞬间1.9115哈尔滨亚冬会#哈尔滨亚冬会中国队首金1.91从具体消费热点事件来看

，2025年消费的核心驱动力已从传统节日大促

，裂变为由社会情绪、科技新品、爆款文化IP及生活仪式感共同编织的多元节点网络

，标志着消费场景进入“无处不热点、随时可触发

”的全域激发时代。年度热点事件榜分类节日节气与时令生活类科技数码与前沿创新类社会民生与消费类文旅消费文娱影视类数据周期：2025年1-12月年度观察重

点

行

业PART

02·

食饮风味探索·

户外潮生活·

氛围感经济J食饮风味探索氛围感经济户外潮生活趋势02趋势03趋势01是精神碳水，更是治愈需求下的品类探索

兴趣品类无论是治愈系零食，还是猎奇风味，都通过味蕾体验为情绪提供快速"充能"与"释放"，在高压日常中实现瞬时的状态切换与情感满足。#瑞士卷#春天的生命力是吃出来的#食品卫

治愈系美食

#快手早餐

#早春户外穿搭#车厘子#一人食吃什么

#报恩榴莲

#预制菜#食补#夏天来点“凉快

”美食

#宅家美食日记生#揭示了当代消费者对饮食的追求已全面升维：食物不仅是能量补给

，更是承载兴趣

、表达态度、经营生活的核心媒介。消费焦点从“

胃的满足

”转向通过味蕾为情绪提供快速“充能

”与“释放

”，驱动消费者构建“新饮食兴趣

”。生鲜食品TOP4品类榜·

佳沛·

佳农·

东方甄选水饮TOP5品类榜·

农夫山泉·

东方树叶·

可口可乐冲调饮品TOP10品类榜·

伊利·

雀巢·

桂格·便捷滋养

配方科学

桂格益生菌燕麦美可卓蓝胖子奶粉

*以上仅为示意图，不代表真实产品东方树叶无糖茶饮料OATLY大师燕麦奶

代表产品·产地风味

品质严选

食饮风味探索美食#清明美食图鉴上新了

#跟着兴趣去自驾泰国黑虎虾佳沛奇异果

趋势洞察

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