2025年广告创意策划人员岗位招聘面试参考题库及参考答案

2025年广告创意策划人员岗位招聘面试参考题库及参考答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.某品牌计划在2025年春节期间推出“回家”主题短片，下列哪一项最符合“情感共鸣”创意策略的核心原则？A.强调产品功能优于竞品B.用数据证明销量领先C.以第一人称视角讲述三年未归的女儿偷偷回家D.邀请流量明星在短视频中口播促销信息答案：C2.在AIDA模型中，促使消费者从“兴趣”过渡到“欲望”最关键的传播要素是：A.高频次曝光B.价格锚点C.场景化利益描绘D.品牌口号长度答案：C3.2025年1月起，我国将对数字广告实施“可识别标识”强制规范，下列做法合规的是：A.在信息流广告右上角标注灰色“广告”二字B.将“广告”字体颜色与背景色保持一致C.仅用英文“Ad”缩写，字号小于10ptD.用二维码替代文字标识答案：A4.使用“SCQA模型”撰写创意简报时，“Q”指的是：A.疑问B.量化指标C.快速消费D.质量审核答案：A5.在品牌联名跨界合作中，评估双方“品牌资产匹配度”时，下列指标最不重要的是：A.品牌个性相似性B.受众重叠率C.双方CEO私交程度D.视觉调性一致性答案：C6.2025年主流短视频平台取消“点赞公开”后，创意人员优先使用的替代指标是：A.完播率B.粉丝量C.账号注册时间D.头像点击率答案：A7.下列哪一项不属于“品牌故事化”五大核心情节原型？A.重生B.探险C.自嘲D.逆袭答案：C8.在元宇宙场景广告中，为避免“恐怖谷效应”，虚拟代言人面部特征应：A.与真人相似度>95%B.采用低多边形像素风C.完全拟真并加入微表情D.使用真人照片贴图答案：B9.当品牌采用“游戏化积分”机制时，最能提升用户长期留存的设计是：A.每日签到得随机红包B.积分可兑换限量数字藏品C.积分年底清零D.积分仅可查看不可使用答案：B10.根据2025年《个人信息保护法》最新解释，下列哪项用户数据属于“敏感个人信息”？A.用户使用的手机型号B.用户30天内浏览广告频次C.用户通过虹膜登录虚拟商城的记录D.用户IP地址前两位答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些做法有助于提升品牌“搜索联想”正向占位？A.与知乎高赞答主合作预埋关键词B.购买品牌专区广告C.在官方微博频繁发布抽奖D.优化品牌百度百科摘要E.通过黑帽SEO刷无关热词答案：A、B、D12.在创意ROI评估中，以下属于“行为指标”层级的有：A.到店试驾人数B.小程序加购量C.品牌知名度提升率D.广告记忆度E.社交裂变转发量答案：A、B、E13.关于“色彩心理”在2025年广告中的应用，下列描述正确的有：A.GenZ对高饱和糖果色耐受度提高B.在暗色模式UI中，荧光绿更易被感知为“警告”C.金色的金属质感可降低科技产品信任度D.莫兰迪色在母婴品类中仍传递安全感E.红色的“行动召唤”效果在银发族中减弱答案：A、B、D、E14.以下哪些场景适合使用“互动剧”广告形式？A.新品口味测试B.金融理财产品说明C.公益反诈教育D.工业机床销售E.美妆多色试妆答案：A、C、E15.在AI生成内容（AIGC）流程中，为降低版权风险，创意人员应：A.保留Prompt与生成记录B.使用自有版权素材训练C.在输出前运行“查重+版权过滤”工具D.直接商用StableDiffusion默认模型结果E.对生成人物面部进行二次手绘修改答案：A、B、C、E三、填空题（每空2分，共20分）16.2025年，国内首个“碳足迹标签”试点行业是________，该标签在广告中须与________二维码关联，扫码可查看第三方验证报告。答案：纺织服装；ISO1406717.在“品牌资产五星模型”中，________是衡量消费者对品牌认知深度的核心维度。答案：品牌联想度18.根据QuestMobile2025春季报告，短视频用户日均使用时长突破________分钟，其中________占比最高的内容类型为“泛知识”。答案：158；30—45岁人群19.当使用“金字塔原理”撰写创意提案时，顶层结论一般不超过________字，并需用________句式呈现。答案：30；主谓宾20.在AI语音广告中，为避免“语音疲劳”，同一用户48小时内听到同一品牌TTS音频不得超过________次，且每次间隔需大于________小时。答案：3；6四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）21.2025年起，所有直播带货必须开通“录屏存证”功能，保存期不少于三年。答案：√22.“品牌联名”属于短期战术行为，不会对品牌核心价值产生任何影响。答案：×23.在元宇宙空间投放广告，无需再遵守《广告法》关于绝对化用语的条款。答案：×24.使用AI生成模特图时，只要将手指数量修成五根即可完全避免“违和感”。答案：×25.根据抖音2025算法白皮书，评论区关键词密度高于2%时，系统会降权处理。答案：√26.“场景植入”与“产品植入”最大的区别在于是否出现品牌Logo。答案：×27.在户外广告中，使用动态电子屏比静态海报更能提升品牌记忆度，但成本增幅通常低于30%。答案：√28.2025年，微信小程序已支持“一键加企微”功能，可将广告页用户直接沉淀至品牌私域。答案：√29.根据《反不正当竞争法》，对竞品进行“对比实验”广告时，必须标注实验机构及报告编号。答案：√30.在B站投放知识型广告，出现“梗”越多，完播率一定越高。答案：×五、简答题（每题10分，共30分）31.简述“品牌叙事弧线”的八个步骤，并说明如何在2025年新能源汽车上市战役中应用。答案：（1）日常世界→（2）渴望→（3）触发事件→（4）受挫→（5）顿悟→（6）逆袭→（7）胜利→（8）新日常。应用示例：日常世界——主人公是都市白领，通勤成本高；渴望——希望绿色出行又担心续航；触发——公司搬迁至郊区；受挫——充电桩排队、里程焦虑；顿悟——偶遇品牌“换电模式”体验；逆袭——参与24小时不换电挑战；胜利——成功完成1000公里自驾；新日常——成为品牌社群KOC，分享换电vlog。广告片在“顿悟”节点设置互动H5，用户可输入自己通勤距离即时生成换电方案，实现品牌叙事与用户场景融合。32.说明“KOL、KOC、KOP”三类人群在2025年营销生态中的差异，并给出预算100万元时的组合策略。答案：KOL：头部意见领袖，粉丝>500万，影响力强，价格高，适合快速引爆；KOC：真实消费者，粉丝<5万，信任度高，单价低，适合种草沉淀；KOP：专业意见领袖，如医生、律师，粉丝10—50万，权威性强，适合理性说服。组合策略：KOL40%（40万）选1位科技测评顶流，发布“拆车”视频；KOC45%（45万）选300位真实车主，每人1500元，要求发布通勤日记，必须含真实里程截图；KOP15%（15万）选5位中国汽车工程学会专家，撰写换电技术解读长文，投放知乎与果壳。通过“头部引爆+腰部渗透+专业背书”实现声量与信任双收。33.列举提升“广告记忆度”的四种认知机制，并给出2025年可落地的技术实现。答案：机制1：双编码——同时激活视觉与语义通道；落地：AR滤镜把产品3D模型与用户客厅场景叠加，用户扫码后自动保存10秒短视频。机制2：认知冲突——打破固有图式；落地：户外裸眼3D屏让汽车冲出墙面并瞬间回收，制造“不可能”画面。机制3：间隔重复——艾宾浩斯曲线；落地：DSP程序化投放，对同一用户采用1—3—7天间隔曝光，素材采用“系列剧”形式。机制4：自我参照——让用户把信息与自己关联；落地：AI语音合成技术把用户名字自动植入广告结尾，“张先生，你的换电方案已生成”。六、计算与分析题（共25分）34.某新消费饮料品牌2025年4月投放数据如下：曝光量5000万次，点击率2.5%，点击单价0.8元；到站后加购率12%，支付转化率35%，客单价48元；退货率8%，毛利率40%。（1）计算总广告花费、GMV、实际回款、毛利润。（8分）（2）若将点击率提升至3.2%，其余不变，计算新增ROI并分析是否值得追加100万元创意优化费。（7分）答案：（1）总花费=5000万×2.5%×0.8=100万元GMV=5000万×2.5%×12%×35%×48=252万元实际回款=252万×(18%)=231.84万元毛利润=231.84万×40%=92.736万元（2）新点击量级=5000万×3.2%=160万次新GMV=160万×12%×35%×48=322.56万元新回款=322.56×0.92=296.76万元新毛利=296.76×40%=118.70万元新增毛利=118.7092.736=25.964万元新增ROI=25.964/100=0.26结论：ROI<1，且新增毛利仅25.96万元，低于100万元优化费，不建议追加。35.案例分析：2025年“六一”期间，某国际奶粉品牌拟在中国做“AI宝宝未来长相”互动活动，用户上传亲子照片即可生成孩子6岁、12岁模拟照，并分享到社交媒体。请从法律、伦理、品牌三方面列出风险点，并给出对应预案。（10分）答案：法律风险：1.未经监护人同意收集未成年人面部生物信息，违反《个人信息保护法》第31条；2.生成照片可能被恶意下载用于诈骗，平台需承担连带责任。预案：上线前做“监护人双重验证”+人脸数据本地加密+72小时自动删除；用户协议中明确禁止下载截图，并用数字水印追踪泄露源。伦理风险：1.AI算法对混血宝宝生成结果偏差，引发种族歧视争议；2.孩子长相预测或给家长造成“颜值焦虑”。预案：训练集补充多肤色平衡样本；生成页底部用灰色小字提示“预测仅供娱乐，不代表真实未来”；增加“多元审美”公益海报轮播。品牌风险：1.若生成照片与真实孩子差异过大，被吐槽“反向营销”；2.竞品恶意购买流量制造“翻车”话题。预案：设置“差异容忍度”阈值，低于60%相似度自动弹窗建议重新上传；建立社媒舆情3分钟预警系统，一旦出现负面集中投放，1小时内上线解释声明并关闭活动入口。七、综合策划题（共30分）36.背景：2025年9月，国产护肤品牌“清岚”推出第三代“光感修护精华”，核心成分为“蓝铜肽×太空酵母”，定位25—35岁都市女性，售价399元/30ml，高于国货均价。品牌主张“让时间逆光”。任务：请提交一份整合创意策划案，需包括：（1）BigIdea（≤20字）（2）目标与KPI（量化）（3）核心洞察（50字内）（4）传播主线（含三阶段时间轴）（5）媒介组合与预算分配（总预算1000万元）（6）风险预案答案：（1）BigIdea：把未来肌肤寄给现在的你（2）目标与KPI：①新品声量：上线30天社交提及量≥60万条；②转化：电商ROI≥1.8，销售额≥4000万元；③私域：企微沉淀用户数≥20万，30天复购率≥15%。（3）核心洞察：25—35岁女性对“初老”敏感，却厌倦恐吓式营销；她们相信科技，却渴望情感确认。（4）传播主线：预热期（8.15—8.25）——“给未来的自己写封信”H5，用户上传素颜照，AI生成2035年肌肤状态对比图，引导分享；引爆期（8.26—9.3）——与航天文创IP联名，在上海静安寺地铁站打造“太空舱逆时光”裸眼3D装置，现场扫码可领取“太空酵母”体验装；延续期（9.4—9.30）——抖音挑战赛逆光手势舞，邀