2025年市场营销师四级广告专项测试题附答案

2025年市场营销师四级广告专项测试题附答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在广告传播模型AIDA中，字母D代表的是（）。A.注意B.兴趣C.欲望D.行动答案：C2.根据《广告法》2021修订版，下列哪类商品禁止在大众媒介发布广告（）。A.保健食品B.烟草制品C.医疗器械D.酒类答案：B3.某品牌将“618”促销广告集中投放在抖音开屏与淘宝首页，这种媒介组合策略属于（）。A.集中式B.分散式C.脉动式D.连续式答案：A4.在广告效果评估中，DAGMAR模型强调的核心指标是（）。A.市场占有率B.传播级差C.广告暴露频次D.传播目标与可测量结果答案：D5.下列关于“原生广告”的描述，错误的是（）。A.形式与所在平台内容高度融合B.必须标注“广告”字样C.可省略广告主真实身份D.强调用户体验一致性答案：C6.某DSP平台实时竞价过程中，决定广告能否曝光的关键参数是（）。A.CPCB.eCPMC.CTRD.ROI答案：B7.在品牌联想测量中，最常用到的投射技术是（）。A.语义差异法B.焦点访谈C.词语联想D.眼动追踪答案：C8.根据六度空间理论，社交媒体广告裂变的核心驱动力是（）。A.平台算法B.弱关系传播C.KOL背书D.补贴激励答案：B9.下列哪项不属于广告文案“4F”创作原则（）。A.FreshB.FunC.FaithD.Focus答案：C10.在户外广告管理中，LED屏亮度限值（夜间）不得超过（）cd/m²。A.200B.400C.600D.800答案：B11.某短视频广告前三秒播放完成率92%，但整体完播率仅18%，优化首要抓手应为（）。A.提高音乐版权等级B.压缩视频总时长至15秒内C.前三秒加入明星口播D.调整投放时段答案：B12.根据GB/T340902017，互联网广告可验证曝光需满足像素展示比例≥（）且时长≥（）秒。A.50%，1B.30%，2C.50%，2D.100%，1答案：A13.在品牌资产评价中，下列指标直接反映溢价能力的是（）。A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌感知质量D.品牌联想度答案：C14.程序化广告中，PDB交易模式的特点是（）。A.保量不保价B.保价不保量C.保价保量D.实时竞价答案：C15.某广告主采用UpliftModeling衡量广告增量，其核心对照组设计需满足（）。A.同人群曝光低频次B.同人群完全不被曝光C.同人群点击未转化D.同人群曝光后屏蔽答案：B16.根据《个人信息保护法》，处理敏感个人信息应当取得消费者的（）同意。A.书面B.口头C.单独D.默示答案：C17.在广告色彩心理学中，最能激发食欲的色相为（）。A.蓝色B.绿色C.红色D.紫色答案：C18.下列关于“品牌口号”与“品牌标语”差异的描述，正确的是（）。A.口号长期使用，标语短期使用B.口号用于包装，标语用于广告C.口号强调促销，标语强调形象D.二者无差异答案：A19.在计算广告中，CPC转换公式为（）。A.CPM÷(CTR×1000)B.CPM×CTR÷1000C.CPM÷CTR×1000D.CPM÷CTR答案：A20.某品牌采用“盲盒”广告形式，主要激活的心理机制是（）。A.从众B.稀缺C.赌徒D.互惠答案：C21.在广告创意“SCQA”模型中，Q代表的是（）。A.QuestionB.QualityC.QuantityD.Quick答案：A22.下列哪项不属于OTT广告监测核心指标（）。A.到达率B.可见曝光C.独立访客D.到店客流答案：D23.在KOL报价策略中，CPM单价与粉丝量呈（）关系。A.线性B.对数C.指数D.反比答案：B24.根据Fogg行为模型，广告促使消费者行动必须同时具备动机、能力与（）。A.触发B.奖励C.时间D.场景答案：A25.某广告采用“损失厌恶”话术：“最后24小时，错过再等一年”，其理论依据来自（）。A.锚定效应B.前景理论C.心理账户D.框架效应答案：B26.在广告片剪辑中，符合“3秒钩子”原则的镜头顺序应为（）。A.产品特写→痛点场景→解决方案B.痛点场景→产品特写→解决方案C.解决方案→痛点场景→产品特写D.痛点场景→解决方案→产品特写答案：D27.下列关于“搜索广告质量分”影响因素，排序正确的是（）。A.点击率>相关性>落地页体验B.相关性>点击率>落地页体验C.落地页体验>点击率>相关性D.点击率>落地页体验>相关性答案：A28.在品牌延伸评估中，最核心的心理测量指标是（）。A.品牌认知速度B.品牌联想冲突度C.品牌好感度D.品牌记忆度答案：B29.某广告主使用MarketingMixModeling发现TV广告ROI为1.2，搜索广告ROI为3.5，下一步预算优化应（）。A.全部转投搜索B.维持TV，加大搜索C.维持搜索，停掉TVD.按原比例继续答案：B30.根据《反不正当竞争法》，广告中“虚假交易”属于（）行为。A.商业诋毁B.虚假宣传C.混淆行为D.商业贿赂答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.下列属于程序化广告交易市场的主体有（）。A.SSPB.DSPC.DMPD.ADXE.CRM答案：A,B,C,D32.在广告创意“头脑风暴”环节，应遵循的原则包括（）。A.延迟评判B.自由联想C.数量优先D.合并改进E.领导拍板答案：A,B,C,D33.关于品牌代言人合规要求，下列说法正确的有（）。A.代言人须使用过商品B.未满十周岁未成年人不得代言C.医药广告可用明星代言疗效D.代言虚假广告三年内禁止代言E.代言食品需备案答案：A,B,D,E34.下列指标可用于衡量社交媒体广告裂变效果的有（）。A.K因子B.分享率C.曝光转化率D.病毒系数E.复购率答案：A,B,D35.在广告色彩管理中，CIELAB色空间的优势包括（）。A.视觉均匀B.设备无关C.支持专色D.可计算色差E.支持HDR答案：A,B,D36.下列关于“品牌故事”叙述要素，符合“英雄之旅”模型的有（）。A.召唤B.试炼C.盟友D.回归E.彩蛋答案：A,B,C,D37.影响户外广告可见度的因素有（）。A.视角B.车速C.光照D.遮挡E.声音答案：A,B,C,D38.在广告监测中，可用来识别“异常流量”的技术手段有（）。A.鼠标轨迹B.IP画像C.设备指纹识别D.可见曝光E.秒跳率答案：A,B,C,E39.下列属于“广告文案修辞手法”的有（）。A.双关B.排比C.对偶D.夸张E.反讽答案：A,B,C,D,E40.在品牌联名广告中，评估联名匹配度的维度包括（）。A.品牌个性一致性B.目标人群重叠度C.品类互补性D.文化符号冲突E.价格带差距答案：A,B,C,E三、填空题（每空1分，共20分）41.在广告预算制定中，______法以销售额固定比例提取广告费用，适用于成熟期品类。答案：销售百分比42.根据Lancaster模型，消费者需求本质是对产品______的需求。答案：属性43.在搜索广告中，关键词匹配模式里“+手机+壳”属于______匹配。答案：短语44.某广告曝光10000次，点击500次，转化40次，则CVR为______%。答案：845.在品牌资产五星模型中，______是核心资产，决定品牌溢价与竞争力。答案：品牌忠诚度46.根据《互联网广告管理办法》，互联网广告应当具有______，确保一键关闭。答案：显著标识47.在广告片后期调色中，______曲线可同时调整画面明暗与对比度。答案：RGB48.在A/B测试中，显著性水平α通常设定为______。答案：0.0549.在广告创意“5W1H”框架中，H指______。答案：How50.根据FMCG行业经验，广告GRP与市场占有率呈______函数关系。答案：S型51.在OTT广告投放中，______技术可实现同源跨屏频次控制。答案：IP+设备指纹52.在品牌延伸研究中，______效应指母品牌对延伸产品的负面波及。答案：稀释53.在广告音频制作中，______Hz为人声最敏感频段。答案：1000—400054.根据《广告语言文字管理暂行规定》，广告用字须使用______汉字。答案：规范55.在社交媒体广告中，______指标=（转发+评论+点赞）÷曝光量×100%。答案：互动率56.在广告定位“STP”框架中，P指______。答案：定位57.在程序化广告中，______交易模式采用“优先竞价”逻辑。答案：PD58.在广告效果后评估中，______模型通过对比曝光与未曝光人群转化差异计算增量。答案：增量提升59.在品牌视觉识别系统中，______色通常用于提示警告或错误。答案：红60.根据《消费者权益保护法》，广告经营者发布虚假广告致害需与广告主承担______责任。答案：连带四、简答题（每题10分，共30分）61.简述“品牌故事”在数字广告传播中的三大价值，并各举一例说明。答案：（1）情感共鸣价值：通过情节化叙事激活用户情绪，提高记忆度。例：网易云音乐“乐评地铁”将用户故事制成海报，引发刷屏。（2）差异化价值：在同质化品类中塑造独特品牌人格。例：三只松鼠以“主仆”故事赋予坚果人格化形象，区隔竞品。（3）社交货币价值：故事易引发用户自发分享，降低传播成本。例：江小白瓶身文案讲述年轻人奋斗故事，用户自愿晒图。62.列举并解释广告效果评估“四象限”模型的维度及其应用。答案：维度1：短期—长期，区分即时销售与品牌资产变化；维度2：硬指标—软指标，区分可量化数据与态度心智指标。应用：①短期+硬指标：点击率、ROI，用于优化投放；②短期+软指标：广告认知、喜好度，用于创意诊断；③长期+硬指标：品牌溢价、市场份额，用于预算分配；④长期+软指标：品牌形象、联想，用于战略校正。63.说明“可见曝光”与“可视率”在移动信息流广告中的技术测量要点。答案：可见曝光：广告50%像素在可视区域内持续≥1秒，由MRC标准定义；技术实现通过SDK嵌入，调用系统API获取ViewRectangle与Scroll位置，计算像素比例与时长。可视率：即可见曝光量÷总曝光量；要点包括：①排除预加载与后台流量；②支持不同广告尺寸动态阈值；③支持跨iFrame嵌套；④需通过第三方SDK与媒体端数据对账，差异率≤5%。五、计算题（每题15分，共30分）64.某美妆品牌投放信息流广告，数据如下：总曝光1200000次；点击率2.5%；点击成本0.8元；下单转化率12%；客单价220元；毛利率40%。要求：（1）计算总广告花费；（2）计算ROI；（3）若目标ROI≥3，判断本次投放是否达标，并提出两条优化建议。答案：（1）点击数=1200000×2.5%=30000；总花费=30000×0.8=24000元。（2）订单数=30000×12%=3600；销售额=3600×220=792000元；毛利=792000×40%=316800元；ROI=316800÷24000=13.2。（3）13.2＞3，达标。优化建议：①提高CTR至3%以上，可测试短视频素材；②提升客单价至250元，可推出组合套装。65.某汽车品牌计划在北京某CBD投放户外LED屏，参数如下：日均车流量25万辆；平均车速30km/h；屏幕面积200m²；可视角度±30°；遮挡系数0.8；单位成本0.12元/辆·次；投放周期30天。要求：（1）计算有效曝光车流总量；（2）计算总成本；（3）若行业平均CPM为20元，判断该位置性价比并说明理由。答案：（1）有效车流=250000×30×0.8=6000000辆·次。（2）总成本=6000000×0.12=720000元。（3）CPM=720000÷6000000×1000=120元；120＞20，性价比低，建议更换遮挡更低或单价更低媒体。六、综合应用题（20分）66.背景：某国产运动品牌计划2025年第三季度推出“可回收跑鞋”，目标人群为一二线城市18—35岁环保意识高的消费者。预算3000万元，需覆盖新品上市声量、电商转化及品牌年轻化。任务：（1）制定“STP”策略，写明细分变量、目标市场描述及定位语（不超过15字）；（2）设计整合传播主线（含主题、核心创意、主视觉描述）；（3）给出媒介组合与预算分配（需体现数字广告、户外、社交、PR、事件），并说明理由；（4）列