教育机构市场推广教育行业营销策划岗位绩效考核表

教育机构市场推广教育行业营销策划岗位绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分市场活动策划与执行活动方案创新性35%提出至少3个具有行业创新性的营销方案根据方案的新颖性、可行性及预期效果进行评分，满分10分，创新性突出加2-5分活动执行效率每月独立策划并执行至少2场线上/线下活动按活动按时完成率、预算控制及团队协作满意度评分，满分10分，每提前完成1场加1分，超预算10%扣2分活动ROI达成率核心活动的ROI达到1:3计算活动总投入与总收益比值，目标值达成为满分10分，每低10%扣1分，最低为0分活动参与人数单场重点活动参与人数达到500人实际参与人数与目标人数比值乘以10分，最低得5分活动媒体曝光量活动相关报道或提及达到50篇实际曝光量与目标比值乘以10分，最低得5分品牌内容营销内容质量25%发布的内容获得行业媒体或KOL正面评价占比超过60%根据内容原创性、深度及用户反馈评分，满分10分，每篇获正面评价加1分内容传播效果核心内容文章阅读量达到10000次实际阅读量与目标比值乘以10分，最低得5分内容用户互动率内容平均点赞/评论/分享数达到1000次实际互动量与目标比值乘以10分，最低得5分内容SEO优化核心关键词页面排名进入前5名根据百度/搜狗等主要搜索引擎排名评分，满分10分，前3名满分，第4-5名得8分内容用户转化率通过内容引导的咨询/报名转化率达到5%实际转化率与目标比值乘以10分，最低得5分渠道合作与管理渠道开发数量20%新增优质合作渠道（如K12机构、高校社团）至少5家每新增1家优质渠道加2分，满分10分渠道合作质量核心渠道合作续约率达到90%实际续约率与目标比值乘以10分，最低得5分渠道合作转化通过渠道合作产生的课程咨询量达到1000次实际咨询量与目标比值乘以10分，最低得5分渠道反馈满意度渠道合作满意度评分达到4.5分（5分制）根据渠道定期反馈评分，满分10分，每低0.1分扣1分渠道费用控制渠道合作费用控制在年度预算内按费用控制情况评分，超预算10%扣2分，超预算20%扣4分，超预算30%扣6分，最高扣至0分数据分析与优化数据监控覆盖率20%建立并监控至少5项关键营销数据指标每建立1项关键指标加2分，满分10分数据报告质量每月提交营销数据报告的及时率100%，准确率95%按时提交加5分，漏报/错报扣2分，满分10分营销策略优化效果基于数据分析调整策略后，核心指标（如线索转化率）提升10%实际提升率与目标比值乘以10分，最低得5分营销预算执行率营销总预算执行率控制在95%-105%之间在目标范围内得满分10分，每低/高5%扣1分，最低为0分竞品动态分析每月完成至少3次竞品营销动态分析并提交策略建议每完成1次加3分，满分10分本考核表旨在全面评估教育行业营销策划岗位的绩效表现。请根据各维度指标的实际完成情况，结合评分标准进行客观评价。考核结果将作为岗位调整、晋升及薪酬激励的重要依据。各维度权重可根据机构实际情况进行微调，但总和必须为100%。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：