商品营销考试题及答案

商品营销考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪种不属于常见促销方式？A.打折B.公益活动C.满减D.赠品2.市场细分的依据不包括？A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素3.营销中4P理论不包含？A.价格B.渠道C.需求D.促销4.以下哪种是直接营销渠道？A.生产商-消费者B.生产商-批发商-零售商-消费者C.生产商-零售商-消费者D.生产商-代理商-零售商-消费者5.品牌形象的核心是？A.产品质量B.品牌文化C.品牌名称D.品牌标志6.市场定位的实质是？A.取得目标市场的竞争优势B.突出产品特点C.树立品牌形象D.吸引消费者注意7.以下不属于网络营销手段的是？A.搜索引擎营销B.电视广告C.社交媒体营销D.电子邮件营销8.消费者购买决策过程的第一步是？A.信息收集B.需求确认C.方案评估D.购买决策9.产品生命周期的第一个阶段是？A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.营销调研的首要步骤是？A.确定问题和调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息二、多项选择题（每题2分，共20分）1.影响消费者购买行为的因素有？A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素2.营销组合策略包括？A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略3.常见的广告媒体有？A.报纸B.杂志C.广播D.电视4.市场定位的方式有？A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.特色定位5.网络营销的特点有？A.跨时空B.交互式C.个性化D.高效性6.产品整体概念包括？A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品7.促销的作用有？A.传递信息B.突出特点C.诱导需求D.稳定销售8.选择营销渠道应考虑的因素有？A.产品因素B.市场因素C.企业因素D.中间商因素9.品牌的作用有？A.识别商品B.保护消费者权益C.促进销售D.树立企业形象10.营销调研的方法有？A.观察法B.询问法C.实验法D.抽样法三、判断题（每题2分，共20分）1.营销就是推销，目的是把产品卖出去。（）2.市场细分是把整体市场划分为若干个需求不同的子市场的过程。（）3.产品的价格越低，越能吸引消费者，销量就会越高。（）4.品牌和商标是同一个概念。（）5.网络营销只是传统营销在网络上的延伸。（）6.促销就是降价销售。（）7.市场定位一旦确定，就不能再改变。（）8.产品生命周期是指产品从投入市场到被市场淘汰所经历的全部时间。（）9.直接营销渠道没有中间商参与。（）10.营销调研只需要收集一手资料。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述市场细分的作用。2.简述品牌的重要性。3.网络营销与传统营销相比有哪些优势？4.简述促销的主要方式。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论在商品营销中如何提高客户忠诚度。2.分析产品价格调整对市场需求的影响。3.探讨社交媒体在商品营销中的应用策略。4.讨论新产品上市的营销推广策略。答案一、单项选择题1.B2.C3.C4.A5.B6.A7.B8.B9.A10.A二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.√10.×四、简答题1.作用：利于发现市场机会；便于制定营销策略；能提高企业竞争力；可更好满足消费者需求。2.重要性：利于识别商品，保护消费者权益；促进销售，树立企业形象；增加产品附加值，提高竞争力。3.优势：跨时空，可随时营销；交互式，能与消费者互动；个性化，满足多样需求；高效性，传播速度快。4.主要方式：打折、满减、赠品、抽奖、会员积分、限时抢购、试用体验等。五、讨论题1.提供优质产品与服务，满足需求；建立会员体系，给予优惠；加强沟通互动，处理反馈；举办专属活动，增强归属感。2.价格降低，需求一般增加，但可能影响品牌形象；价格提高，需求可能减少，但高端产品提价可显品质。需综合考虑产品特性、市场竞争等。3.明确目标受众，选合适