公关专员企业品牌传播绩效评定表

公关专员企业品牌传播绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分品牌内容创作与传播高质量稿件产出数量35%每月撰写并发布5篇以上原创品牌稿件每篇高质量稿件（阅读量超过1000或被转载3次以上）计1分，按实际得分计算绩效得分新媒体平台内容互动率企业官方新媒体平台平均互动率（点赞+评论+分享）达到15%实际互动率与目标值的比例乘以100即为得分，最低得分为0分媒体关系维护质量年度内新增5家核心媒体合作关系，并保持季度覆盖率不低于20%新增核心媒体合作关系计5分，每季度媒体覆盖率达标计10分，按比例计算绩效得分内容创新与热点结合策划3次以上结合行业热点的事件营销或内容传播每次策划成功并产生显著传播效果（如媒体报道数量、用户讨论量）计3分，按实际得分计算危机公关响应速度重大负面舆情在2小时内响应并启动公关预案每次响应及时并有效控制舆情蔓延计5分，未达标的按延误时长比例扣分，最低得分为0分品牌活动策划与执行大型品牌活动ROI25%年度品牌活动投资回报率（曝光量/预算）不低于300%实际ROI与目标值的比例乘以100即为得分，最低得分为0分活动参与者满意度重要品牌活动参与者满意度调查得分达到85分以上实际得分与目标值的比例乘以100即为得分，最低得分为0分活动创新性策划并执行至少1次具有行业创新性的品牌体验活动活动获得媒体报道或行业认可（如被评选为年度最佳活动）计10分，按比例计算绩效得分活动资源整合能力联合至少3个外部资源方共同举办品牌活动每成功整合1个优质资源方计5分，按比例计算绩效得分活动目标达成率年度核心品牌活动（如发布会、年会）关键目标达成率不低于90%实际达成率与目标值的比例乘以100即为得分，最低得分为0分品牌声誉管理与监测品牌声量监测覆盖率20%覆盖行业主流媒体、社交平台及专业论坛的舆情监测率达到95%实际覆盖率与目标值的比例乘以100即为得分，最低得分为0分正面信息占比年度品牌正面信息占比（正面/中性/负面）达到70%以上实际占比与目标值的比例乘以100即为得分，最低得分为0分危机公关预案完善度建立并完善覆盖5种以上典型危机场景的公关预案每完成1个场景的预案计20分，按比例计算绩效得分负面舆情处理时效一般性负面舆情在4小时内响应并采取沟通措施每次响应及时并有效缓解舆情升级计5分，未达标的按延误时长比例扣分，最低得分为0分企业社会责任形象维护年度内参与至少2次公益或行业公益项目并形成传播每次参与并产生显著社会影响力计5分，按比例计算绩效得分团队协作与能力提升跨部门协作效率20%与市场、销售等部门协作完成品牌传播需求的时间周期缩短至5个工作日以内实际协作周期与目标值的比例乘以100即为得分，最低得分为0分培训参与度与效果年度内完成至少4次专业公关技能培训，考核通过率100%每完成1次培训计5分，考核通过计额外5分，按比例计算绩效得分内部知识分享贡献季度内组织至少1次品牌传播经验分享会或编写行业分析报告每次分享会或报告获得团队认可计5分，按比例计算绩效得分工具使用熟练度熟练掌握至少3款品牌传播管理工具（如舆情监测系统、活动管理软件）每掌握1款工具计5分，按比例计算绩效得分绩效改进计划落实根据季度考核反馈完成至少2项关键指标的改进措施每完成1项改进措施计5分，按比例计算绩效得分本考核表用于评估公关专员在企业品牌传播方面的综合表现。请各部门主管根据专员在品牌内容创作、活动策划、声誉管理及团队协作等方面的实际工作完成情况，对照各指标目标值和评分标准进行评分。考核结果将作为绩效奖金、晋升及培训发展的依据。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：