2025年品牌经理(初级)品牌传播模拟卷及答案

2025年品牌经理(初级)品牌传播模拟卷及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在品牌传播中，AIDA模型中的“I”指的是（）。A.InterestB.InfluenceC.InteractionD.Integration答案：A2.下列哪一项最能体现品牌资产的核心维度（）。A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌溢价答案：B3.品牌口号“JustDoIt”主要运用了哪种修辞手法（）。A.比喻B.排比C.祈使D.反问答案：C4.在社交媒体传播中，KOL与KOC的核心差异在于（）。A.粉丝量级B.内容形式C.平台属性D.更新频率答案：A5.品牌进行跨界联名时，首要评估的指标是（）。A.联名成本B.品牌调性匹配度C.渠道覆盖率D.联名周期答案：B6.下列哪项不属于品牌危机公关5S原则（）。A.ShoulderthematterB.SpeedC.StandardD.Sincerity答案：C7.品牌传播预算制定中，SOV模型里的“SOV”指（）。A.ShareofVoiceB.ShareofVolumeC.ShareofValueD.ShareofVariety答案：A8.在品牌故事叙述中，“英雄之旅”模型第一步是（）。A.召唤B.冒险C.平凡世界D.导师出现答案：C9.品牌视觉锤理论强调（）。A.色彩一致性B.字体统一C.符号化视觉元素D.版式留白答案：C10.下列哪项最能直接提升品牌搜索指数（）。A.线下快闪店B.微博热搜C.电梯海报D.门店POP答案：B11.品牌进行ESG传播时，最需避免的风险是（）。A.绿色漂绿B.过度承诺C.数据缺失D.渠道单一答案：A12.在品牌年轻化策略中，最核心的是（）。A.更换LogoB.降价促销C.文化共鸣D.渠道下沉答案：C13.品牌传播效果评估中，CPM指标的单位是（）。A.元/点击B.元/千次曝光C.元/转化D.元/粉丝答案：B14.下列哪项属于付费媒体（）。A.品牌官方微博B.小红书用户晒单C.抖音信息流广告D.知乎问答答案：C15.品牌进行用户共创时，首要前提是（）。A.高额奖金B.版权让渡C.参与门槛低D.品牌开放度答案：D16.品牌IP化运营中，最持久的变现方式是（）。A.单次联名B.衍生品授权C.直播带货D.话题炒作答案：B17.在品牌传播中，UGC指（）。A.用户生成内容B.官方生成内容C.专业生成内容D.机器生成内容答案：A18.品牌进行舆情监测时，首要抓取的数据维度是（）。A.情感极性B.提及量C.互动率D.转化路径答案：B19.品牌传播中，私域流量的核心载体是（）。A.抖音B.淘宝C.企业微信D.百度答案：C20.品牌进行公益传播时，最需遵循的原则是（）。A.高调曝光B.商业捆绑C.真实透明D.明星代言答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.下列哪些属于品牌接触点（）。A.产品包装B.客服电话C.员工工服D.董事会决议答案：ABC22.品牌传播中，以下哪些做法有助于提升品牌信任（）。A.第三方背书B.用户真实评价C.隐藏负面信息D.公开质检报告答案：ABD23.品牌进行短视频传播时，需重点优化（）。A.前三秒钩子B.字幕清晰度C.视频时长D.发布者学历答案：ABC24.下列哪些指标可用于衡量品牌健康度（）。A.NPSB.BrandZ估值C.复购率D.搜索指数答案：ACD25.品牌进行文化输出时，可采用（）。A.纪录片B.国风联名C.语言本地化D.价格歧视答案：ABC26.品牌危机爆发时，企业应第一时间（）。A.成立危机小组B.统一对外口径C.删除负面帖文D.监测舆情走向答案：ABD27.品牌传播中，以下哪些属于“内容三要素”（）。A.故事B.情绪C.数据D.冲突答案：ABD28.品牌进行直播带货时，需提前准备（）。A.货品组合B.脚本话术C.流量投放计划D.股东名单答案：ABC29.下列哪些做法可能稀释品牌资产（）。A.过度延伸B.降价促销C.更换代言人D.品牌联名答案：AB30.品牌传播中，以下哪些属于“品牌人格”维度（）。A.真诚B.刺激C.能力D.精致答案：ABCD三、填空题（每空1分，共20分）31.品牌传播的经典模型AIDA中，A代表________，D代表________。答案：Attention；Desire32.品牌资产五星模型由________提出，包含品牌忠诚度、________、品牌联想、________、其他专有资产。答案：DavidAaker；品牌知名度；感知质量33.品牌口号创作需遵循“三易”原则：易记、易________、易________。答案：传播；共鸣34.品牌进行跨界联名时，常用“________×________”格式呈现合作双方品牌。答案：品牌A；品牌B35.在品牌传播中，________指数用于衡量消费者对品牌的主动推荐意愿。答案：NPS36.品牌视觉识别系统简称________，其中核心要素为________、标准字、标准色。答案：VI；标志37.品牌传播预算方法中，________法以竞争对手支出为参照，________法以销售额比例为基准。答案：竞争对等；销售百分比38.品牌故事五大要素：人物、________、冲突、________、结局。答案：背景；高潮39.品牌进行公益传播时，需遵循“________、________、透明”三原则。答案：真实；可持续40.品牌搜索指数可通过________、________、360趋势等免费工具获取。答案：百度指数；微信指数四、简答题（每题10分，共30分）41.简述品牌传播中“付费媒体、自有媒体、赢得媒体”三者的定义及各自优缺点。答案：付费媒体：品牌付费购买的传播资源，如信息流广告、电梯海报。优点：可控性强、见效快；缺点：成本高、信任度相对较低。自有媒体：品牌自主掌控的渠道，如官网、官方微博。优点：成本低、内容自由；缺点：流量需自建、增长慢。赢得媒体：第三方自发报道或用户自发分享，如媒体报道、用户晒单。优点：可信度高、扩散力强；缺点：不可控、负面风险。42.品牌年轻化传播需完成哪些关键动作？请列举并简要说明。答案：1.文化共鸣：切入年轻人关注的亚文化，如盲盒、电竞。2.产品焕新：推出限量包装、潮流配色。3.渠道迁移：重心由电视转向B站、抖音。4.语言体系：使用表情包、弹幕语言。5.互动机制：发起挑战赛、UGC征集。6.技术体验：AR滤镜、元宇宙空间。7.价值观对齐：关注环保、平权议题。43.品牌危机声明的“5W1H”写作框架包含哪些要素？请结合实例说明。答案：Who：责任主体，如企业CEO出面。What：事件描述，如“某批次产品检测出微量致癌物”。When：时间节点，如“2025年3月15日获知消息”。Where：发生范围，如“涉及华东六省”。Why：原因初查，如“供应链原料桶残留”。How：补救措施，如“24小时内下架、召回、开通绿色通道”。示例：2025年4月，饮品R品牌按上述框架在官方微博发布声明，2小时阅读量破亿，负面情绪下降18%。五、综合应用题（共60分）44.计算题（15分）某新锐护肤品牌2025年Q2传播预算为500万元，计划分配如下：抖音信息流40%、小红书KOL30%、微信私域20%、线下快闪10%。已知抖音CPM为50元，小红书CPT（每千次阅读）为80元，私域按粉丝数计费平均0.8元/粉丝，线下快闪单日成本10万元，计划办5天。（1）计算各渠道可获得的曝光量或覆盖量。（2）若品牌目标是总曝光不少于1亿次，判断预算是否充足，如不足需追加多少？答案：（1）抖音：500×40%＝200万元，曝光＝200万÷50×1000＝4000万次小红书：500×30%＝150万元，曝光＝150万÷80×1000＝1875万次私域：500×20%＝100万元，覆盖粉丝＝100万÷0.8＝125万人线下：10万×5＝50万元，假设日均客流2万人，总曝光10万人次合计曝光≈4000＋1875＋10＝5885万次（2）目标1亿次，缺口4115万次。优先补充抖音：4115万÷1000×50＝205.75万元。需追加预算205.75万元，总预算调至705.75万元方可达成。45.案例分析题（20分）背景：2025年“五一”假期，国产运动品牌L与故宫文创推出“宫筑”联名系列，包含运动鞋、T恤、帆布包。上线72小时，销售额破1.2亿元，抖音话题播放量8亿。但随后有网友指出鞋舌图案与某国外小众品牌2023款高度相似，质疑抄袭。任务：（1）从品牌传播角度分析联名成功的原因（至少4点）。（2）针对抄袭质疑，为L品牌制定一份72小时危机公关行动清单（按时间排序，精确到小时）。答案：（1）成功原因：1.文化IP强势：故宫自带国民级流量与文化认同。2.产品差异化：将太和殿榫卯纹理解构为鞋面纹路，视觉冲击强。3.渠道共振：抖音挑战赛＋小红书头部达人同步首发，形成刷屏。4.稀缺营销：全系列限量8万件，饥饿营销刺激抢购。5.价格锚定：运动鞋定价899元，低于国外潮牌，降低入手门槛。（2）72小时危机行动清单：T＋0h：监测到质疑，品牌委员会微信群拉响警报，收集对比图。T＋2h：法务、设计总监、外部律师成立小组，完成相似度初判。T＋4h：官方微博发布第一条声明，承认关注，承诺48小时内公开说明。T＋8h：联系独立知识产权机构做鉴定，同步邀约行业KOL中立评测。T＋12h：CEO录制短视频，阐述设计灵感源于“故宫石阶云纹”，并非抄袭。T＋24h：公布第三方鉴定报告，相似度低于15%，不构成侵权。T＋30h：推出“设计师手稿”长图，展示2022年8月—2023年3月设计时间线。T＋36h：邀请10位文化类KOL走进故宫，直播讲解纹样来源。T＋48h：发布用户答疑合集，置顶微博，开通客服专线。T＋60h：宣布成立“国风原创基金”，每年1000万元扶持独立设计师。T＋72h：舆情监测显示负面占比由峰值42%降至11%，危机基本解除。46.策划题（25分）背景：2025年下半年，国产咖啡连锁品牌M计划在上海推出“低碳”主题传播，目标提升品牌好感度5个百分点，并实现会员新增30万。预算800万元，周期3个月。任务：请完成一份包含以下要素的整合传播方案：1.目标人群画像（3条核心标签）2.大创意主题与核心口号3.媒体组合与预算分配（用表格呈现）4.关键节点时间轴（甘特图形式，精确到周）5.效果评估指标与预估数值答案：1.目标人群画像：①年龄25—35岁、一二线城市、月咖啡消费≥8次；②关注ESG、愿为环保溢价买单；③重度小红书/微信视频号用户，爱打卡分享。2.大创意主题：“一杯咖啡，减碳365克”核心口号：M咖啡，让地球轻一点3.媒体组合与预算分配：|媒体类型|渠道|预算(万元)|形式|KPI||付费媒体|抖音信息流|200|15s竖版视频，CTR≥3%|曝光6000万||付费媒体|小红书KOL|160|50位达人笔记|阅读2500万||付费媒体|地铁灯箱|120|低碳灯箱500块|覆盖客流800万||自有媒体|小程序|80|碳积分游戏|参与50万人||自有媒体|企业微信社群|40|0.2元/会员裂变|新增会员10万||赢得媒体|环保NGO合作|100|共建“咖啡渣再生花盆”|媒体报道100篇||线下事件|静安寺低碳主题店|100|可重复杯租赁|到店8万人|4.关键节点时间轴（周）W1：完成创意物料、KOL选号、碳积分系统开发W2：抖音视频上线、地铁灯箱上画、主题店装修W3：小红书第一波笔记、NGO发布会、碳积分内测W4：会员裂变启动、抖音挑战赛、PR深度稿W5：中秋“自带杯免费”活动、微