2026年网红推广协议

2026年网红推广协议本协议由以下双方于2026年[具体日期]在[具体地点]签订：

甲方：[甲方公司名称]

法定代表人：[法定代表人姓名]

注册地址：[甲方注册地址]

统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]

乙方：[乙方姓名]

身份证号码：[乙方身份证号码]

联系地址：[乙方联系地址]

鉴于：

1.甲方是一家在[行业领域]具有影响力的公司，希望通过网红推广提升其产品或服务的市场知名度和销售业绩；

2.乙方是一位在[社交媒体平台或领域]具有较高知名度和影响力的网红，能够通过其个人影响力为甲方产品或服务进行推广；

3.甲乙双方经友好协商，同意就乙方向甲方推广产品或服务事宜达成以下协议，以资共同遵守。

第一条推广内容

1.1甲方同意向乙方提供推广的产品或服务，包括但不限于[具体产品或服务名称]；

1.2甲方应向乙方提供与推广产品或服务相关的资料，包括但不限于产品介绍、使用方法、品牌故事等，以便乙方进行推广内容的创作；

1.3乙方应根据甲方的推广需求，在[社交媒体平台或领域]发布推广内容，包括但不限于图文、视频等形式。

第二条推广期限

2.1本协议的推广期限自2026年[起始日期]起至2026年[结束日期]止，共计[推广期限时长]；

2.2如需延长推广期限，甲乙双方应另行协商并签订补充协议。

第三条推广费用

3.1甲方同意向乙方支付推广费用，共计人民币[具体金额]元（大写：[具体金额大写]元整）；

3.2支付方式：甲方应在本协议签订后[具体天数]日内，将推广费用支付至乙方指定的银行账户，账户信息如下：

开户行：[开户行名称]

户名：[乙方姓名]

账号：[乙方银行账号]

3.3乙方应在收到推广费用后，按照本协议的约定履行推广义务。

第四条推广效果

4.1甲方有权对乙方的推广效果进行监督和评估，评估标准包括但不限于推广内容的发布量、互动量、转化率等；

4.2如乙方未能达到约定的推广效果，甲方有权要求乙方进行整改，并有权根据实际情况扣除相应的推广费用。

第五条知识产权

5.1推广内容中，涉及甲方产品或服务的知识产权归甲方所有，乙方在推广过程中创作的具有独创性的内容，其知识产权归乙方所有；

5.2未经甲方书面同意，乙方不得将推广内容用于其他用途；未经乙方书面同意，甲方不得将推广内容进行二次传播或用于其他商业用途。

第六条保密条款

6.1甲乙双方应对本协议内容及在履行本协议过程中知悉的对方商业秘密进行保密，未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露；

6.2本保密义务在本协议终止后仍然有效。

第七条违约责任

7.1如甲方未能按时支付推广费用，每逾期一日，应向乙方支付逾期付款金额[具体比例]的违约金；

7.2如乙方未能按照本协议的约定履行推广义务，甲方有权要求乙方进行整改，并有权根据实际情况扣除相应的推广费用；如乙方违约行为给甲方造成损失的，乙方应承担相应的赔偿责任。

第八条争议解决

8.1本协议的签订、履行、解释及争议解决均适用中华人民共和国法律；

8.2如双方在履行本协议过程中发生争议，应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向甲方所在地人民法院提起诉讼。

第九条协议终止

9.1本协议在推广期限届满后自动终止；

9.2如双方协商一致，可以提前终止本协议，并另行协商后续事宜。

第十条其他条款

10.1本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力；

10.2本协议未尽事宜，由甲乙双方另行协商并签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

甲方（盖章）：[甲方公司名称]

法定代表人（签字）：[法定代表人签字]

日期：2026年[具体日期]

乙方（签字）：[乙方签字]

日期：2026年[具体日期]

**一、所需附件列表**

该合同在执行过程中，可能需要以下附件作为补充或证明材料：

1.**推广产品/服务资料：**由甲方提供的详细产品介绍、规格参数、使用说明、品牌故事、目标用户画像、竞品分析等，供乙方创作推广内容参考。

2.**推广内容样稿（可选）：**乙方根据甲方要求初步提交的推广内容草稿或创意方案，供双方确认内容方向和风格。

3.**推广效果监测报告：**乙方在推广期间定期或根据甲方要求提供的，包含推广内容数据（如阅读量、点赞、评论、转发、观看量等）、用户反馈、潜在客户转化信息等的报告。

4.**付款凭证：**甲方支付推广费用的银行转账记录或其他支付凭证。

5.**双方身份证明文件：**甲方营业执照副本复印件、法定代表人身份证明；乙方身份证复印件等。

6.**知识产权归属确认文件（可选）：**如果对推广内容的知识产权有特别约定或需要明确界定，可能需要补充文件。

**二、违约行为罗列及认定**

**违约行为罗列：**

1.**甲方违约行为：**

***未按时支付推广费用：**包括未按约定日期支付全部或部分款项。

***支付款项错误：**提供错误的银行账户信息导致款项无法支付。

***未按约定提供推广资料：**未能及时、完整地向乙方提供履行合同所必需的产品或服务资料。

***恶意干涉乙方正常创作：**对乙方的推广内容创作提出不合理的、超出协议约定的要求，或进行过度审查导致乙方无法按行业惯例进行创作。

***未按约定评估效果或支付分成（如适用）：**对于有效果分成约定的，甲方未能根据实际效果按时支付相应的分成款项。

2.**乙方违约行为：**

***未按时发布推广内容：**未在约定的时间、平台发布推广内容。

***发布内容与约定不符：**发布的内容在形式、核心信息、数量等方面未达到协议约定的标准或要求。

***发布内容违反法律法规或公序良俗：**推广内容包含虚假宣传、低俗色情、侵犯他人权益、违反广告法规定等违法或不当信息。

***发布内容损害甲方品牌形象：**推广内容对甲方产品或品牌声誉造成负面影响。

***泄露甲方商业秘密：**将在合作中获知的甲方未公开的商业信息（如价格、客户名单、营销策略等）泄露给第三方或用于自身或其他商业目的。

***未经甲方同意进行二次授权或转包：**乙方未征得甲方书面同意，将推广推广任务转包给第三方或授权给其他网红使用相关内容。

***未达约定推广效果（如适用）：**推广活动的关键指标（如曝光量、互动率、转化率等）显著低于协议约定的标准，且经过甲方合理指出后未能在合理期限内改进。

***重复使用推广内容：**将为甲方创作的特定推广内容未经甲方同意，用于其他客户的推广。

**违约行为认定：**

违约行为的认定通常基于以下几点：

***协议约定：**直接依据合同中关于双方权利义务的条款进行判断。

***客观事实：**通过推广效果监测报告、发布记录、第三方平台数据、证人证言等客观证据来证明违约行为的发生。

***法律规定：**参照《中华人民共和国民法典》关于合同履行、违约责任等的规定。例如，甲方未按时付款构成债务不履行；乙方发布违法内容可能构成根本违约。

***行业标准：**对于推广效果的衡量，可参考行业内普遍接受的标准，但应以协议约定为准。

**三、法律名词及解释**

1.**网红（Influencer）：**指在特定领域或社群内具有较高知名度和影响力，能够通过发布内容、进行推荐等方式引导他人消费或行为的个人。

2.**推广内容（PromotionalContent）：**指网红为推广甲方产品或服务而创作的，并计划在约定渠道发布的图文、视频、直播、帖子等形式的各类信息。

3.**知识产权（IntellectualProperty,IP）：**指权利人对其智力劳动所创作的成果依法享有的专有权利，包括著作权（版权）、商标权、专利权等。本协议主要涉及著作权。

4.**商业秘密（TradeSecret）：**指不为公众所知悉、具有商业价值并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。

5.**推广效果（PromotionalEffectiveness）：**指推广活动在达到预期目标（如提升知名度、增加销量、改善品牌形象等）方面的程度和效果，通常通过量化指标衡量。

6.**推广期限（PromotionalTerm）：**指本协议约定的乙方进行推广活动的起止时间。

7.**违约金（LiquidatedDamages）：**指当事人事先约定的，在违约行为发生时，违约方应向守约方支付的一定数额的金钱。

8.**诉讼（Lawsuit）：**指当事人因民事权益发生争议，依法向人民法院提起的诉讼请求，由法院进行审理和裁判。

9.**法定义务（LegalObligation）：**指由法律直接规定的义务，不因当事人约定而改变或免除。

10.**根本违约（FundamentalBreach）：**指一方当事人违反合同义务的行为，使得合同目的无法实现，守约方有权解除合同并要求赔偿损失。

**四、实际执行过程中遇到的问题及注意事项及解决办法**

**常见问题及注意事项：**

1.**推广效果难以量化：**网红推广效果受多种因素影响（如平台算法、用户情绪、市场环境），难以精确衡量，导致效果评估和费用结算产生争议。

***解决办法：**协议中应明确核心推广指标（KPIs），如曝光量、互动率、点击率、转化率（需明确转化追踪方式）、用户反馈等；约定数据来源和统计方法；考虑设置阶梯式费用或效果分成机制。

2.**内容创作标准模糊：**甲方可能对内容形式、风格、信息点有较高期望，但描述不清，导致乙方理解偏差，内容不达标。

***解决办法：**协议中应尽可能详细地描述推广内容的要求，可附带参考案例或提供详细的品牌宣传资料；签订前进行内容样稿确认。

3.**知识产权归属不清：**推广内容是甲方拥有版权还是乙方拥有版权，或双方共享，容易产生纠纷。

***解决办法：**协议第五条必须明确约定推广内容的知识产权归属（通常是甲方获得推广内容的复制权、发行权、信息网络传播权等，乙方保留署名权及用于个人展示的合理使用权）；明确内容是否允许乙方在其他平台使用。

4.**虚假宣传或违规内容风险：**乙方为追求流量可能发布夸大宣传甚至虚假的信息，或包含违禁词汇、诱导过度消费等内容，触犯广告法。

***解决办法：**协议中应明确乙方保证内容真实、合法合规的义务；甲方应提供真实、准确的产品信息，并对乙方使用资料进行必要的审核指引；建议甲方保留乙方推广内容的备份及发布记录，以备核查。

5.**商业秘密泄露风险：**乙方可能接触到甲方的敏感价格、客户数据等信息。

***解决办法：**协议第六条明确保密义务，约定保密信息范围和保密期限；对可能涉及商业秘密的信息，可在提供前进行脱敏处理。

6.**甲方品牌形象风险：**乙方的个人形象、言论或过往行为可能影响甲方品牌形象。

***解决办法：**协议中可增加条款，要求乙方保持良好个人形象，其言行不得损害甲方品牌声誉；签约前对乙方进行背景调查。

7.**付款延迟或纠纷：**甲方可能因预算、流程等原因延迟付款，乙方可能因效果不达标等原因拒绝付款或要求扣除。

***解决办法：**明确付款节点、金额、方式；明确效果评估标准和争议解决机制；按约定支付，保留付款凭证。

**五、合同适用的所有场景**

该“2026年网红推广协议”适用于以下主要场景：

1.**品牌推广：**甲方（品牌方）委托乙方（网红）在其社交平台发布内容，旨在提升品牌知名度、美誉度或塑造特定品牌形象。

2.**产品/服务推广：**甲方委托乙方推广其特定的产品或服务，引导目标用户购买或使用。

3.**新品上市宣传：**在新产品发布时，利用网红的影响力快速进行市场预热和用户教育。

4.**营销活动推广：**为甲方发起的特定营销活动（如节日促销、会员招募、联名活动等）进行推广宣传。

5.**效果营销（PerformanceMarketing）：**基于明确的推广目标和效果衡量指标（如销量、下载量、注册量等）进行合作，通常采用效果分成或按效果付费的模式。

6.**私域流量运营辅助：**网红通过其粉丝群体帮助甲方将公域流量引导至甲方私域（如微信群、小程序、APP等）。

7.**特定圈层/人群渗透：**利用特定领域网红的影响力，帮助甲方产品或服务触达其目标消费群体或特定圈层。

8.**危机公关辅助（正面引导）：**在特定危机事件后，邀请立场友好、影响力大的网红发布正面内容，帮助稳定用户情绪，改善舆论环境（需谨慎评估风险）。

**一、特殊应用场合及应增加的条款**

1.**场合：直播带货合作(LiveStreamingE-commerceCollaboration)**

***描述：**甲方委托乙方在其直播活动中推广和销售甲方产品。

***应增加条款：**

***《直播脚本及流程确认》条款：**明确直播主题、流程、产品介绍顺序、讲解要点、互动环节、优惠机制、直播时间、直播平台等，需经甲方审核确认后方可执行。

***《直播数据监测与结算》条款：**详细约定直播期间的销售数据统计方式、核对节点、有效订单定义（如需满减、优惠券等特殊活动，如何计算佣金基数）、佣金计算比例（可能根据销售额阶梯变化）、结算周期和方式。

***《产品库存保障》条款：**要求甲方确保直播期间所推广产品的库存充足，因库存不足导致无法完成销售的，责任划分及佣金处理方式。

***《售后服务责任划分》条款：**明确直播售出产品的咨询、退换货、物流等售后环节由谁负责处理，或如何协作处理，以及相关责任和费用承担。

2.**场合：影视剧/综艺节目植入合作(ProductPlacementinFilm/TVShows)**

***描述：**甲方希望其产品或品牌在乙方参与制作的影视剧或综艺节目中进行场景植入。

***应增加条款：**

***《植入形式与场景》条款：**详细约定植入的具体形式（如产品使用、背景道具、口播、画中画等）、出现时长、具体场景描述、植入前后集数要求等，需与节目制作方（如制片公司）共同确认。

***《植入效果确认与费用》条款：**明确植入费用的构成（如固定费用、根据收视率/播放量/网络热度等的绩效费用），以及植入效果（如收视率、网络讨论度）的监测方式、数据来源和与绩效费用的关联规则。

***《品牌调性匹配》条款：**强调植入内容需符合甲方品牌形象和调性，以及节目本身的风格，甲方有权对植入提案提出审核意见。

3.**场合：大型线下活动/展会站台合作(On-sitePromotionatOfflineEvents/Expos)**

***描述：**甲方在举办或参加线下活动/展会时，邀请乙方到现场进行产品展示、互动或分享。

***应增加条款：**

***《活动执行方案》条款：**约定乙方在活动现场的表演/互动形式、时间、地点、所需物料清单（由哪方提供）、人员安排、应急预案等，需甲方确认。

***《场地与资源支持》条款：**明确甲方需为乙方提供的活动场地、电源、网络、展位支持等具体资源，以及相应的费用或场地置换方式。

***《现场人流与安全》条款：**约定活动期间的人流引导、秩序维护、消防安全等责任主体，尤其是在涉及聚集性活动的场景。

4.**场合：内容共创系列IP打造(Co-creationofaSeriesIP)**

***描述：**甲乙双方共同策划并持续产出围绕特定主题或IP的系列化推广内容。

***应增加条款：**

***《IP所有权与使用权》条款：**明确该系列IP的整体所有权归属，以及双方对各自贡献内容的后续使用权（如是否能在其他平台单独使用该系列内容）。

***《内容规划与审核机制》条款：**建立系列内容的前期选题策划会、中期内容审核流程、后期效果复盘机制，明确双方在内容创作和决策中的权利与义务。

***《持续投入与违约》条款：**约定双方在IP打造期间持续的投入义务（如内容制作资源、推广资源），以及任何一方单方面停止投入或提前退出时的处理方式（如IP归属、已投入资源补偿等）。

5.**场合：紧急公关/舆情应对(EmergencyPR/CrisisManagement)**

***描述：**在甲方遭遇负面舆情或公关危机时，紧急委托乙方利用其影响力进行澄清、发声或引导舆论。

***应增加条款：**

***《启动条件与信息提供》条款：**明确触发紧急合作的条件（如负面信息类型、传播范围等），要求甲方在约定时间内提供真实、全面、准确的事件背景资料和应对口径。

***《内容发布时效与审核》条款：**强调内容发布的紧迫性，同时要求甲方对乙方发布的澄清内容进行必要的事实核对和审核，但需注意避免因审核延误影响应对时效。

***《费用与效果评估》条款：**约定紧急合作的特殊费用标准（可能高于常规合作），以及效果评估侧重于危机是否得到控制、负面影响是否减轻等定性指标。

***《保密与责任限制》条款：**明确双方对事件本身的保密义务，同时可能需要约定在合理范围内，乙方基于信息有限性发布的初步回应内容，甲方亦需承担相应责任（避免乙方事后被指责“信口开河”）。

**二、特殊情况下的附件条款补充**

**1.当有第三方介入时（如MCN机构、广告公司、平台方）**

***第三方款项（责权利）及具体内容（需在主合同中明确或另签补充协议）：**

***款项性质：**明确是支付给乙方，还是支付给第三方（MCN/广告公司），再由第三方支付给乙方。通常甲方直接支付给乙方，乙方将部分费用支付给第三方作为服务费/分成，这种模式最常见。

***具体内容：**

***《第三方服务费/分成约定》条款：**如果甲方支付给乙方，乙方再支付给第三方，需明确乙方需向甲方披露其与第三方的关系，以及支付给第三方的费用金额、计算方式（固定比例、阶梯比例、保底+分成等）、支付条件（如按推广效果、按月度/季度结算）。

***《第三方行为责任》条款：**明确第三方作为乙方的合作方或代理方，其行为（包括推广内容、数据报告、客户服务等）对甲方具有同等法律约束力。若第三方违约（如泄露甲方信息、推广效果不达标、违反保密协议），乙方需承担连带责任，并负责协调第三方解决。

***《甲方与第三方直接沟通权》条款（可选）：**甲方是否有权在必要时与第三方进行直接沟通或审计其工作，以保障推广活动的顺利进行和效果达成。

***《排他性约定（如适用）》条款：**如果甲方支付给乙方，乙方需明确是否获得在特定时期、特定范围内就特定业务拒绝与该第三方合作的权利。

**2.当以上合同是以甲方为主导时（甲方对流程和标准有更强控制需求）**

***甲方主动性（责权利）合同条款及具体内容：**

***《内容创作主导权（有限）条款》：**明确甲方有权提供详细的推广需求、创意方向建议、品牌规范文件（如品牌手册、禁忌列表），并对乙方提交的推广方案或初稿提出修改意见。但需平衡，不得过度干预乙方的专业创作表达，导致内容失去吸引力。可约定修改意见次数上限。

***《推广节奏与排期控制权条款》：**明确甲方有权根据自身营销计划调整推广活动的整体节奏和具体排期，但需提前一定时间通知乙方，并协商调整方案。

***《推广渠道最终决定权条款（如适用）条款》：**如果推广主要在甲方指定的渠道进行，明确甲方有权选择和决定推广渠道。

***《数据实时监控与反馈权条款》：**明确甲方有权要求乙方（或其合作的第三方方）提供推广数据的实时监控报告或接入数据后台查看权限，以便甲方及时掌握效果并调整策略。

***《项目暂停/终止权条款（特定情形）》：**明确在乙方出现严重违约（如发布违法内容、严重损害甲方品牌形象、无法完成核心推广任务等）或市场环境发生重大变化，且对甲方不利时，甲方有权单方面暂停或终止合作，并要求乙方退还已支付但未提供相应服务的费用。

**3.当以上合同是以乙方为主导时（乙方在内容创意和发布上有更大自主权）**

***乙方主动性（责权利）合同条款及具体内容：**

***《内容创意主导权条款》：**明确乙方在符合甲方品牌调性和核心推广信息的前提下，拥有对推广内容的创意构思、形式选择、风格把握的自主权。甲方提供的指导和修改意见应具有建设性且不损害乙方专业创作。

***《发布时间与平台自主权条款》：**明确乙方在约定的时间范围内，有权根据其粉丝特点、平台规则和内容最佳发布时段，自主选择具体的发布时间和发布平台（若协议未限定平台）。

***《粉丝互动主导权条款》：**明确乙方对其账号粉丝的评论、私信等互动具有初步处理权，甲方原则上不得干预，除非涉及违法违规内容或严重损害品牌形象的情况，可提出处理建议。

***《商业合作建议权条款（可选）》：**如果乙方利用自身资源能带来额外的商业价值（如与其他品牌合作），可约定乙方有权提出建议，经甲方同意后执行，产生的额外收益可按约定比例分享。

***《推广效果数据解释权（有限）条款》：**明确乙方负责提供推广效果数据，并对数据来源和统计方法负责。在数据呈现上，乙方有权基于专业判断进行初步分析和解读，但最终效果评估以双方约定为准或第三方审计为准。

**三、特殊应用场景下的额外特殊条款及注意事项**

***场景：直播带货合作**

***额外特殊条款：**

***《佣金结算周期与方式细化》条款：**明确是按场次结算还是按周期结算，结算的具体工作日，佣金如何计算（是否扣除平台佣金、税费等），支付方式（打款到乙方指定账户）。

***《虚假销售处理》条款：**约定若发现乙方通过虚假宣传、刷单等手段虚报销售数据，甲方有权要求全额退还已结算佣金，并保留追究乙方赔偿责任的权利。

***注意事项：**直播效果受主播能力、产品力、互动氛围、平台规则等多种因素影响，甲方需有合理的预期管理。关注直播过程中的用户反馈，及时调整策略。确保产品本身质量过硬。

***解决办法：**选择经验丰富、粉丝粘性高、风格匹配的网红。对产品进行充分培训，确保主播了解产品特性。利用可靠的第三方数据工具追踪销售转化。在协议中明确佣金计算和虚假销售的处理机制。

***场景：影视剧/综艺节目植入合作**

***额外特殊条款：**

***《植入内容审查流程》条款：**详细约定植入场景的剧本阶段、拍摄阶段、后期制作阶段，甲方审核的节点、方式（如审阅剧本、探班、查看片花）、时间要求，以及不同级别（如硬广、软性口播）的审核严格程度。

***《知识产权授权范围》条款：**明确甲方授予乙方的植入使用权是针对特定剧目/节目、特定植入形式、特定使用区域的，以及授权期限。

***注意事项：**剧集/综艺的播出存在不确定性（如被砍、改档、收视不佳），可能影响植入效果。植入内容需自然融入，否则容易引起观众反感。关注播出后的舆情反应。

***解决办法：**尽早介入剧本阶段，争取更好的植入位置和方式。选择口碑良好、收视率/网络热度有保障的剧集/综艺。与制作方保持良好沟通。准备多种备选方案。

**四、原始合同所需的详细的附件列表**

1.**推广产品/服务资料：**

*产品/服务手册或详细介绍文档。

*产品规格参数表。

*产品使用方法指南。

*品牌故事与核心价值观介绍。

*目标用户画像描述。

*竞品分析报告（可选）。

*甲方提供的其他相关背景资料。

2.**（可选）推广内容样稿/创意方案：**由乙方初步提交的推广内容草稿、脚本、视觉设计稿或整体创意策划方案。

3.**（可选）推广效果监测报告：**乙方在推广期间定期或根据甲方要求提供的，包含各项推广数据（曝光、互动、点击、转化等）、用户反馈、市场反响等的报告。

4.**（可选）付款凭证：**甲方支付推广费用的银行转账记录或其他支付方式的凭证。

5.**双方身份证明文件：**

*甲方：营业执照副本复印件、法定代表人身份证明。

*乙方：身份证复印件。

6.**（适用于直播带货等）直播脚本及流程确认文件：**双方确认的直播活动详细脚本、流程安排。

7.**（适用于影视剧植入等）植入形式与场景确认文件：**双方及制作方确认的植入具体形式、时长、场景描述等。

8.**（适用于涉及第三方时）第三方合作协议或授权书（如有）：**如有第三方（MCN、广告公司、平台等）介入，可能需要附件形式的合作协议或甲方对第三方授权的文件。

9.**（可选）知识产权归属确认文件：**如果对推广内容的知识产权有特别约定，可能需要单独的确认文件。

**五、原始合同所涉及到