2026年大学大三（公共关系学）公关活动策划实务试题及答案

2025年大学大三（公共关系学）公关活动策划实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：请从每小题的四个选项中，选出一个最符合题意的答案，将其序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.公关活动策划的核心是（）A.创意B.目标C.预算D.传播渠道2.以下哪种公关活动类型侧重于提升企业形象（）A.促销活动B.庆典活动C.公益活动D.新闻发布会3.在公关活动策划中，对目标受众进行精准定位的关键依据是（）A.企业规模B.产品特点C.受众需求D.市场趋势4.公关活动主题的设计应遵循的原则不包括（）A.简洁明了B.富有创意C.跟风热点D.与品牌形象相符5.公关活动策划的第一步是（）A.制定预算B.确定目标C.设计方案D.选择场地6.能够迅速扩大活动影响力，吸引大量受众关注的传播渠道是（）A.社交媒体B.传统媒体C.口碑传播D.线下传单7.公关活动中的互动环节设计目的不包括（）A.增加参与度B.提升品牌知名度C.消耗活动时间D.增强受众体验8.评估公关活动效果的关键指标不包括（）A.参与人数B.媒体曝光度C.活动成本D.受众满意度9.公关活动策划中，合理安排时间进度表的主要作用是（）A.便于领导检查B.确保活动按计划进行C.计算活动时长D.安排工作人员休息10.以下哪种情况适合采用线上直播的公关活动形式（）A.产品发布B.小型聚会C.社区活动D.企业内部培训11.公关活动策划中，选择活动场地时首要考虑的因素是（）A.场地美观度B.交通便利性C.场地租金D.容纳人数12.为提升公关活动的趣味性，可采用的手段不包括（）A.邀请明星嘉宾B.设计抽奖环节C.增加活动难度D.举办创意表演13.公关活动的传播内容应重点突出（）A.企业负面信息B.竞争对手优势C.活动亮点和价值D.行业平均水平14.在公关活动策划中，如何确保活动的安全性（）A.选择安全的场地B.制定安全预案C.安排安保人员D.以上都是15.公关活动策划中，对于预算的控制应（）A.尽量压缩B.合理分配C.随意调整D.全部用于宣传16.以下哪种公关活动更适合采用游击营销的策略（）A.大型品牌推广B.小众产品宣传C.企业年度庆典D.行业峰会17.公关活动策划中，如何利用数据分析来优化活动方案（）A.分析参与人员数据B.关注传播效果数据C.研究市场趋势数据D.以上都是18.公关活动中的危机管理预案应包括（）A.可能出现的危机情况B.应对措施C.责任分工D.以上都是19.为提高公关活动的针对性，应深入了解（）A.目标受众的喜好B.竞争对手的活动C.行业最新动态D.企业历史文化20.公关活动策划中，如何与媒体建立良好的合作关系（）A.定期沟通B.提供有价值的新闻素材C.尊重媒体规则D.以上都是第II卷（非选择题，共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：请简要回答下列问题，每题10分。1.简述公关活动策划中目标设定的重要性及应考虑的因素。2.举例说明如何在公关活动中设计有效的互动环节。（二）案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某企业为推广一款新产品，策划了一场新品发布会。发布会现场布置精美，邀请了众多媒体和行业嘉宾。活动中安排了产品展示、专家讲解、互动体验等环节。然而，发布会结束后，发现媒体报道的热度不高，产品的市场反响也未达到预期。问题：请分析该公关活动可能存在的不足之处，并提出改进建议。（三）方案设计题（共15分）答题要求：请根据给定的主题和背景，设计一份公关活动方案。主题：“绿色环保，共筑美好家园”，背景：某环保公益组织希望提高公众对环保问题的关注度，倡导绿色生活方式。（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：在一次公关活动中，主办方通过社交媒体发布了活动预告，吸引了大量用户关注。活动现场设置了多个环保主题的互动区域，参与者可以通过游戏、手工制作等方式了解环保知识。同时，主办方还邀请了环保专家进行现场讲座，并发放环保宣传资料。活动结束后，参与者纷纷在社交媒体上分享自己的体验和感受，形成了良好的口碑传播。问题：请分析该公关活动成功的原因，并总结可供借鉴的经验。（五）论述题（共20分）答题要求：请论述公关活动策划中如何平衡创意与执行的关系。答案：1.A2.C3.C4.C5.B6.A7.C8.C9.B10.A11.D12.C13.C14.D15.B16.B17.D18.D19.A20.D简答题答案：1.目标设定的重要性：为活动指明方向，确保活动有的放矢，资源合理分配，衡量活动效果。应考虑的因素：企业战略目标、目标受众需求、活动资源与能力、市场环境与趋势。2.例如在一场产品推广活动中，设置产品拼图比赛，参与者分组合作完成产品拼图，率先完成且正确的小组获胜。奖品为产品优惠券。这样能激发参与者兴趣，增加对产品的了解和记忆，同时促进团队合作与交流。案例分析题答案：不足之处可能包括：目标受众定位不够精准，未充分考虑媒体和受众需求；活动内容缺乏独特性和吸引力；传播渠道选择单一，未充分利用新媒体优势；后续跟进不足。改进建议：精准定位目标受众，优化活动内容，增加亮点；整合多种传播渠道，加强与新媒体合作；做好活动后续的反馈和持续宣传。方案设计题答案：活动名称：“绿色环保，共筑美好家园”主题公益活动。活动时间地点：[具体时间][具体地点]。活动内容：环保知识展览、环保主题游戏互动、环保手工制作、专家讲座、环保倡议签名。宣传推广：社交媒体预热，邀请媒体参与报道。活动预算：场地租赁、宣传物料、专家费用等。人员安排：活动组织、讲解、引导等人员分工。材料分析题答案：成功原因：利用社交媒体有效预热吸引关注；现场互动区域丰富有趣，符合环保主题，增强参与度；邀请专家提升专业性和可信度；引发参与者口碑传播。经验：重视前期宣传预热；注重活动现场体验设计；借助专业力量；引导口碑传播。论述题答案：公关活动策划中平