2026年大学大三（广告行业实务）广告行业全流程实务操作阶段测试题及答案

2025年大学大三（广告行业实务）广告行业全流程实务操作阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)w1.广告策划的核心是（）A.广告目标B.广告创意C.广告预算D.广告媒介策略w2.以下哪种广告媒介具有针对性强、传播效果好但覆盖面相对较窄的特点（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.户外广告w3.广告创意的关键在于（）A.新颖独特B.符合产品特点C.能吸引观众注意力D.以上都是w4.品牌形象理论强调广告要塑造（）A.产品形象B.企业形象C.品牌个性D.品牌知名度w5.广告效果评估中，最能直接反映广告对销售影响的指标是（）A.广告知名度B.广告美誉度C.广告销售额D.广告转化率w6.广告文案撰写时，标题的作用是（）A.吸引读者注意力B.介绍产品特点C.阐述广告主题D.引导读者阅读正文第II卷（非选择题，共70分）w7.简述广告行业全流程实务操作中市场调研的重要性及主要内容。(10分)w8.请说明广告创意的流程以及在每个流程中需要注意的要点。(15分)w9.材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，目标客户群体为年轻女性。该品牌计划通过广告进行推广。问题：请根据上述材料，制定一份简单的广告媒介策略。(15分)w10.材料：某饮料品牌一直以来主打健康、天然的形象，但近期市场份额有所下降。经过调查发现，消费者认为该品牌产品口味单一，缺乏新鲜感。问题：针对这一情况，提出改进该品牌广告的建议。(20分)w11.阐述广告效果评估的方法以及如何根据评估结果优化广告策略。(20分)答案：w1.A；w2.C；w3.D；w4.C；w5.C；w6.A；w7.市场调研在广告行业全流程实务操作中至关重要。它能帮助了解市场需求、消费者喜好、竞争对手情况等。主要内容包括：消费者调研，了解消费者的年龄、性别、消费习惯、购买动机等；市场环境调研，分析宏观经济形势、行业发展趋势等；竞争对手调研，掌握竞争对手的产品特点、广告策略等。；w8.广告创意流程及要点：首先是收集资料，要广泛收集与产品、市场、消费者等相关的信息。接着是分析资料，深入剖析所收集的内容，找出关键要素。然后是孵化创意，大胆想象，突破常规思维。最后是完善创意，对初步创意进行细化、优化，使其更具可行性和吸引力。在每个流程中都要注重信息的全面性、思维的创新性以及与产品和目标受众的契合度。；w9.可以选择时尚杂志投放广告，针对年轻女性群体精准覆盖。在社交媒体平台如微博、小红书等进行推广，利用网红达人进行产品试用分享，吸引目标客户关注。还可以在一些年轻女性常去的线下场所如商场、美容院等地投放户外广告，提高品牌曝光度。；w10.建议重新塑造广告形象，突出产品口味的创新。可以拍摄新的广告片，展示多种口味的产品，邀请年轻有活力的明星代言，传递产品口味丰富、充满新鲜感的信息。在广告文案中强调口味的多样性，吸引消费者尝试，改变消费者对品牌口味单一的印象。；w11.广告效果评估方法有：问卷调查法，通过问卷了解消费者对广告的认知、态度等；销售额评估法，对比广告投放前后的销售额变化；点击率评估法，统计广告在网络平