传媒与艺术广告公司广告创意实习生实习报告

传媒与艺术广告公司广告创意实习生实习报告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在传媒与艺术广告公司担任广告创意实习生。期间，参与5个品牌的广告策划，独立完成3套创意方案，其中1套被客户采纳并应用于线上推广，覆盖受众达12万。运用Photoshop和Illustrator完成10余幅视觉设计稿，协助团队优化广告文案，使点击率提升18%。通过实践掌握品牌定位与消费者洞察分析方法，建立创意提案数据化评估模型，将提案转化效率提升25%。提炼出“用户场景还原多维度测试数据反馈迭代”的工作方法，可应用于同类广告项目。二、实习内容及过程2023年7月1日到8月31日，我在那家传媒与艺术广告公司做广告创意实习生。实习前想多了解品牌策略和创意执行，学点实战经验。公司主要做品牌推广和数字营销，客户有快消品、美妆和生活方式品牌，团队不大但氛围挺好，大家经常讨论行业案例。第1到3周，跟着导师熟悉业务，整理竞品报告，分析10个热梗的传播路径。导师让我用SWOT模型拆解3个案例，比如某运动品牌的社交广告，发现他们没抓住Z世代的情绪共鸣点。我开始学用Canva做简报，但效率不高，老板说创意提案要像讲故事，不能光堆数据。4到6周，参与5个新项目的创意会，独立负责其中2个。给一个咖啡品牌设计“夏日特饮”活动，从用户画像到场景测试，做了3版方案，用问卷收集了200份反馈，最终选了互动性强的盲盒设计，上线后活动参与度比预估高30%。另一个是为美妆APP做的节日推广，我主导了短视频脚本，用FBA框架（FeedbackBrainstormACTION）快速迭代，视频发布后3天带来1.2万新用户。期间还负责修改文案，把原稿的A/B测试数据整理成表格，发现调整标题能提升点击率15%。遇到最大困难是第5周做线下快闪店方案时，预算和场地限制太死。客户要的是网红打卡点，但预算只有普通档次的1/3。我花3天在Pinterest找参考，用Photoshop把效果图抠出来做渲染，还自学了Premiere的延时摄影剪辑，最后用灯光和绿植布置出低成本但有氛围感的方案，客户看完直说“这波值”。老板私下夸我“会想办法”，其实就是逼着自己学新工具。最后一周参与复盘会，算总账时发现我负责的3个项目ROI比团队平均高20%，但导师提醒我别光盯着数字，创意落地更重要。比如那个咖啡活动，虽然数据好，但用户后续分享里提到更喜欢盲盒的惊喜感。这段经历让我明白，好创意得既懂洞察，又能动手。公司培训挺随意，没系统教AE操作，这点挺遗憾。要是能早接触些项目管理软件，比如Asana，沟通效率会高很多。岗位匹配度还行，但感觉广告圈节奏太快，有时候连轴转身体吃不消。要是能多点时间用用户访谈代替部分问卷，可能洞察会更深。三、总结与体会这8周，从2023年7月到8月，在公司的经历让我对广告行业有了更实的认知。实习的价值在于把课堂上学到的理论，比如品牌定位、用户洞察，真正用到项目里。我参与的5个项目，虽然只有1个方案被客户最终采纳，但那个咖啡品牌的盲盒活动，从零到上线只用了10天，覆盖了12万潜在用户，这种成就感是课本给不了的。通过做竞品分析和用户调研，我发现数据分析不只是做图表，关键在于怎么把数据转化为能打动客户的洞察，比如那个美妆APP推广，我把竞品的点击漏斗分析成4种典型路径，帮助团队找到优化关键。这次经历直接影响了我的职业规划。我意识到自己需要补齐创意执行这块短板，之前更偏理论，现在想系统学AE和视频剪辑，计划下学期考个影视制作证书。同时，我悟到职场人得有责任心，7月25号那个快闪店项目快黄了，因为客户临时改需求，我连续加班3天做方案，最后效果还不错，这种抗压能力以前真没锻炼过。行业趋势看，现在广告越来越强调“品效合一”，单纯做爆点不够，得懂私域运营。我在那个咖啡项目中尝试用社群裂变，虽然只用了简单的微信群活动，但带来了不少老客推荐，这让我觉得未来得深耕数字化营销。另外，公司那种扁平化管理挺好，但缺乏流程规范，比如创意评审没固定标准，有时候靠老板感觉，这点挺可惜的。要是能早点接触些品牌健康度监测工具，比如用情感分析追踪舆情，做决策会更有依据。总之，这次实习让我明白，广告人得既懂创意，又懂技术，还得能扛事。这些收获，我会记在脑子里，用到下一阶段的学习和求职里。四、致谢2023年7月1日至8月31日这段实习经历，离不开不少人的帮助。感谢那家公司给我机会，让我见识了真实的广告运作。特别感谢带我的导师，在我做方案卡壳时，总会引导我从用户角度重新思考，比如教我用“五问法”拆解需求，那种耐心指导挺难得的。团队里其他同事也帮了不少忙，尤其是设计那哥们，教我PS的一些