传媒学娱乐公司娱乐策划实习报告

传媒学娱乐公司娱乐策划实习报告一、摘要2023年7月10日至9月6日，我在一家知名娱乐公司担任娱乐策划实习生，负责参与3部网络综艺节目的内容策划及宣发方案撰写。通过8周实践，我主导完成2份节目创意提案，其中1份被采纳并应用于《XX季》录制，最终节目播放量达1.2亿，互动量增长45%；协助团队完成5场线上宣发活动策划，覆盖用户超50万，实现话题曝光量800万+。在此过程中，我将课堂学习的媒介融合理论与实际项目结合，运用SWOT分析法优化节目定位，并运用数据反馈迭代策划方案。提炼出的“用户分层投放法”及“跨平台联动策略”可直接应用于同类项目，证明理论实践转化能力。二、实习内容及过程2023年7月10日入职那会儿，我对娱乐公司的日常运作还不太熟，主要是跟着带我的前辈学节目创意和宣发对接。我的实习目的挺简单的，就是想看看自己学的传媒理论在真实项目里怎么用，顺便积累点实操经验。公司是那种规模中等的娱乐厂牌，主要做网络综艺和艺人经纪，团队氛围还行，但流程确实有点乱，大家习惯用微信沟通，文档归档也不规范。我的主要工作就是参与两部网综的策划会和宣发方案讨论。7月15号到8月5号，我跟着团队打磨《XX季》的创意，主要是写嘉宾互动环节和话题铺垫。当时团队里有人觉得方案太老套，后来我翻了一些竞品数据，发现其实可以结合当下年轻人喜欢的“破圈互动”，就提了几个修改意见，比如设置一个“盲盒挑战”让嘉宾互相出题，最后节目效果还真不错，那期节目播放量破了两千万，弹幕互动量也超出预期。宣发这块我接触得更多，8月12号开始独立负责《XX夜》的社交媒体预热。因为预算有限，我就没搞什么大制作，重点做了用户分层投放。把微博、抖音、小红书分成三组，微博推节目悬念，抖音做卡点视频，小红书写深度解读，最后覆盖了大概50万精准用户，话题XX夜高能瞬间的阅读量直接冲到800万。当然，过程也不全是顺的。8月20号有个宣发方案被领导毙了，理由是“不够爆”。我当时挺懵的，后来才知道是没抓住平台调性，抖音那边我太执着于专业术语，结果内容太硬核没人看。之后我天天刷抖音热门视频，学着用更接地气的语言，改了三版才过关。这次教训让我明白，娱乐策划得懂平台算法，光会理论没用。团队里管理确实有点问题，比如开会时领导经常打断新人发言，培训机制也形同虚设，就发了几本过时的行业报告让我们看。岗位匹配度上，我负责的策划案其实更偏内容执行，跟我想象中的策略层差得有点远。建议的话，公司能不能搞个内部知识库，把之前的成功案例和失败教训都系统归档？另外，可以请行业前辈定期开点小分享会，别光发材料。对我自己来说，这次实习最大的收获是学会了怎么用数据驱动策划，以前写方案光靠感觉，现在至少能拿出具体数据支撑。比如我发现做互动话题时，用“疑问句+情绪词”的文案转化率会高15%。这段经历让我更想往节目运营方向发展，虽然现在技能还不够全面，但至少知道该往哪儿补了。三、总结与体会8周时间过得真快，从2023年7月10日第一次踏入公司到现在交差，感觉自己确实变了点啥。这实习不是简单地把理论搬到实践里那么简单，它更像是一个价值闭环我带着对媒介融合的模糊认识进去，最后带着“数据驱动决策”的具体打法出来。最大的体会是，责任感这东西不是说教出来的，是压出来的。刚开始写宣发方案时，总觉得自己的想法挺前卫，结果领导一句话“你们年轻人懂个啥”，当时心里挺不爽的，但转念一想，人家是老江湖，经验确实丰富。后来我主动去研究他们毙掉的那个方案的数据报告，发现我太理想化了，没考虑到用户画像的精准度问题。这种被“打脸”的经历现在回想起来还挺宝贵的，至少让我知道在职场说话得谨慎，做事得靠谱。抗压能力也是肉眼可见地变强了，以前遇到困难就想退缩，现在能主动找资源、跟人沟通，这点跟在学校完全不一样。职业规划上，这次实习让我更确定想往节目运营方向发展了。之前觉得策划挺好玩的，但实操下来发现，把一个idea变成能被大众接受的产品，这个过程挑战性太强了。我实习期间参与的《XX季》节目，当初我们提的“盲盒挑战”互动环节，就是我在研究竞品数据时灵光一闪的想法，最后节目组采纳了，那期节目播放量破1.2亿，互动量涨了45%，这种成就感是做学术报告永远体会不到的。所以接下来打算深挖节目运营这块，看看能不能考个相关的证书，或者多做一些行业案例分析，给自己添点“硬核”技能。对行业趋势的展望，我觉得现在内容生态太卷了，单纯靠“爆梗”或者“流量明星”已经不够用了，未来节目得往“精细化运营”和“用户共创”上走。我实习期间负责的《XX夜》宣发，就是尝试用“用户分层投放法”，针对不同平台的用户特性定制内容，最后效果还不错。这种经验我觉得特别实用，以后做项目肯定得往这个方向使劲。从学生到职场人的心态转变，说大点就是学会了“务实”，不再好高骛远，知道每个项目都得落地执行，每个数据都得实打实看。这种转变可能微不足道，但对我自己来说，是真正成长了。四、致谢感谢这次实习机会，让我在真实项目里磨了8周，学到了不少东西。感谢带我的那位前辈，虽然有时说话直接了点，但教给我的东西都挺实用的，比如怎么分析竞品数据，怎么跟平台沟通