传媒学传媒公司传媒助理实习报告

传媒学传媒公司传媒助理实习报告一、摘要

2023年7月10日至9月5日，我在一家省级媒体集团担任传媒助理，负责内容策划、数据分析和新媒体运营。通过8周实践，我协助完成3个专题报道，其中1个获得集团年度创新奖提名；优化短视频投放策略，使平台粉丝增长12%，单条视频平均播放量提升至5.2万次。运用SPSS进行受众画像分析，为3场线上活动提供数据支持，转化率提升8.3%。掌握舆情监测工具使用方法，建立每日热点追踪机制，覆盖行业关键词20个。提炼出“内容数据反馈”闭环优化模型，可应用于媒体产品迭代；深化了对媒体融合中用户行为分析的应用理解。

二、实习内容及过程

1实习目的

希望通过实践了解媒体行业真实运作，把课堂学的传播理论跟实际业务挂钩，掌握至少两样能直接上手的工作技能，看看自己到底适不适合做这行。

2实习单位简介

公司是做区域媒体整合服务的，主要业务有政府宣传、企业公关和新媒体运营，团队不大但挺灵活，老板懂行，同事都是半路出家的，挺有实战经验。

3实习内容与过程

开始一周主要是熟悉环境，跟着带我的老师跑过一次外勤采访，去某个园区拍企业宣传片素材，回来就被安排帮着改稿子，明显感觉理论知识用不上，现场情况千变万化，完全不像课本里写的那么标准。第二周开始接触具体项目，参与策划一个本地文化节专题，负责搜集资料和数据，用Excel做了个舆情表，发现好多人对活动提意见，有的说时间太晚，有的觉得奖品没吸引力，这就得去改方案。后来又帮着做新媒体推广，给抖音号写文案，发现光会写标题没用，得懂怎么切视频，怎么加字幕和特效，不然没人看。

4实习成果与收获

整个实习期间，我独立完成了3个专题的资料搜集和初稿撰写，其中1个关于乡村振兴的报道被采纳了，后来还拿去参加了个比赛，虽然没获奖但老师挺认可的。在短视频这块进步最大，之前只会发朋友圈，现在能独立剪辑3分钟以内的vlog，还帮团队把一个活动视频的播放量从原来的1万提到了5万多，主要是把节奏改快了，加上热门话题标签。最大的收获是学会了怎么用专业软件做用户画像，记得有一次做数据时发现本地用户晚上8点到10点最活跃，就建议老板那个直播活动改到这个时间段，后来效果还真不错，转化率比平时高了一半。

5遇到的问题

开始的时候最头疼的是怎么把老板给的模糊需求变成具体的执行方案，比如有一次要做一个城市形象宣传，但老板没说重点，我就自己瞎想，结果做出来一堆花里胡哨的东西，被骂了一顿。还有一次做数据分析，手头数据太杂，Excel处理不过来，差点没赶上进度。

6怎么克服的

那次被骂后我就改了，现在接任务前会先问清楚关键点，比如要突出什么卖点，目标人群是谁，然后列个执行清单再提交。数据问题是我自学了Python的基础，用Pandas库能快速处理大文件，后来做类似任务时速度直接快了3倍。

7最终成果

实习结束交的总结报告里，有4个项目数据能证明效果，比如短视频播放量提升的案例，还有一次帮某企业做舆情监测，提前预警了3起负面事件，最后都成功化解了。虽然最后没转正，但老板说我干活靠谱，愿意给我留个实习推荐信。

8职业规划启发

这8周让我看清了，光会写稿不行，得懂用户心理，会玩数据，现在看到招聘要求里写“熟悉用户画像分析”“精通视频剪辑”的，心里就有底了。以后想往新媒体运营方向发展，但感觉这块变化太快，得保持学习状态，比如最近在研究怎么用AIGC工具写文案。

9现存问题

公司管理上有点乱，比如任务分配没标准流程，有时候一个人要同时盯好几个老板，导致效率不高。培训机制也差，没人系统教过我们怎么用那些专业工具，全靠自学，浪费时间。

10改进建议

我觉得可以搞个内部工具手册，把常用软件的操作步骤都写清楚，至少能省不少摸索时间。另外建议每周固定开个小会，把项目进度和遇到的问题统一过一遍，这样沟通效率会高很多。最好能请资深员工来讲次职业规划课，说说行业趋势和技能要求。

三、总结与体会

1实习价值闭环

这8周像把理论和实践硬是给连接上了。7月10号刚去时，面对真实业务流程还是懵的，连怎么写条合格的推文都愁。后来跟着做了一个本地文旅节专题，负责用户调研和内容分发，从最初的手忙脚乱到后来能独立策划选题，这个转变挺明显的。记得9月2号那会儿，老板突然要求我们一周内把活动数据做汇报，当时手头素材一堆但毫无头绪，最后硬是熬夜用Python清洗了3万条社媒评论，最后形成了清晰的用户画像，帮团队找到了新的推广方向。这让我真真切切感受到，原来课堂上学的内容，比如议程设置理论、把关人模型，真不是白学的，只是得换个方式用。

2职业规划联结

实习最大的收获是让我看清了想做什么样的传媒人。以前觉得做内容就行，现在发现新媒体运营更需要数据驱动，比如我们那个文旅节活动，单纯发内容效果一般，但加上用户标签精准推送后，转化率直接从5%提到15%。这让我意识到，以后想往这个方向走，必须把数据分析这块补上。现在报名了Coursera上的数据分析专项课，打算下学期就把Python证书考了，毕竟现在很多公司招聘都要求这个。另外，实习期间发现我对内容生产也很有兴趣，所以打算下学期多选修几门采编类的课，争取能积累些作品。

3行业趋势展望

在公司待的这段时间，明显感觉到传统媒体和互联网融合有多深。他们最近在搞的“播客+”项目，就是把访谈内容做成系列音频，再配合短视频引流，这种形式比单纯做图文强多了。8月25号我去旁听过一个行业分享会，专家就说现在传媒业最缺的是懂技术又懂内容的复合型人才，特别是会做用户增长和效果评估的。这让我觉得，以后学校里学的知识必须得更新迭代，比如现在AI写文案很火，虽然我实习时没机会碰，但感觉这个趋势要抓紧学。另外，看到他们用的舆情监测系统，其实原理和课堂上学的大数据分析差不多，只是商业工具更成熟，这也让我觉得，以后做研究可以试试结合业界工具，写论文可能更有说服力。

4心态转变

以前总觉得学校里学的东西够用了，但实习才明白职场和学校完全两码事。比如8月15号负责一个新媒体推广时，老板要求3天内粉丝涨30%，那段时间每天只睡四五个小时，但确实把抗压能力练出来了。现在回头看，虽然累但值，至少知道了自己能扛事儿。另外，现在写东西会下意识考虑成本和效果，以前觉得有想法就行，现在明白好内容还得能变现。这种从学生到职场人的思维转变，可能是这8周最宝贵的收获。

5未来规划

现在把实习期间没搞定的技能列了个清单，比如视频剪辑的高级技巧、SEO优化、还有更高级的AIGC应用。打算下学期除了上课，每周至少安排10小时自学，争取半年内能独立负责一个新媒体项目。另外，正在准备实习报告时突然发现，这些经历其实都能写成研究课题，比如用户画像在本地媒体的应用、算法推荐对传播效果的影响，这让我对毕业论文有了新思路。总之，这次实习就像打地基，虽然过程艰苦，但未来想盖什么楼都得靠它。

四、致谢

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