2025-2030老年旅游行业市场发展分析及发展前景与投资机会研究报告

2025-2030老年旅游行业市场发展分析及发展前景与投资机会研究报告目录一、老年旅游行业现状分析 31、行业发展概况 3年老年旅游市场规模与增长趋势 3老年旅游产品类型与服务模式演变 52、用户特征与需求分析 6老年游客年龄结构、消费能力及出行偏好 6健康、安全与慢节奏旅游需求特征 7二、市场竞争格局与主要参与者 91、行业竞争态势 9头部企业市场份额与战略布局 9区域性中小旅游企业竞争优劣势分析 102、典型企业案例研究 11携程、同程等OTA平台老年旅游业务布局 11专业老年旅游机构（如夕阳红旅行社）运营模式 12三、政策环境与行业监管 141、国家及地方政策支持 14十四五”老龄事业发展规划对旅游产业的引导 14银发经济相关政策对老年旅游的扶持措施 152、行业标准与监管机制 16市场监管与消费者权益保障机制 16四、技术赋能与创新趋势 181、数字化与智能化应用 18在线预订、智能导览、健康监测等技术在老年旅游中的应用 18适老化旅游APP与平台功能优化进展 192、产品与服务创新方向 20医养旅居融合型产品开发趋势 20定制化、主题化老年旅游线路设计 21五、市场前景预测与投资机会 221、2025-2030年市场预测 22区域市场发展潜力（如长三角、粤港澳大湾区、成渝地区） 222、投资策略与风险提示 23重点投资方向：康养基地、适老化交通、智慧服务平台 23摘要随着我国人口老龄化进程持续加快，截至2024年底，60岁及以上老年人口已突破3亿，占总人口比重超过21%，老年旅游作为银发经济的重要组成部分，正迎来前所未有的发展机遇。根据中国旅游研究院数据显示，2024年老年旅游市场规模已达到1.8万亿元，同比增长12.5%，预计到2025年将突破2万亿元，并在2030年前以年均复合增长率9%—11%的速度稳步扩张，届时市场规模有望达到3.2万亿元左右。当前老年旅游消费呈现出从“观光型”向“体验型、康养型、定制型”转变的显著趋势，老年人对旅游产品的需求不再局限于低价团和景点打卡，而是更加注重安全性、舒适性、文化内涵及健康服务配套。在此背景下，融合医疗、康养、文化、研学等元素的复合型旅游产品成为市场主流，如温泉疗养游、中医药养生游、红色文化研学游、慢节奏乡村旅居等细分赛道迅速崛起。同时，数字化赋能也成为行业发展的关键驱动力，越来越多企业通过智能穿戴设备、AI行程规划、一键呼叫服务等技术手段提升老年游客的出行体验与安全保障。政策层面，《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》等文件相继出台，明确支持发展适老化旅游产品和服务体系，鼓励社会资本参与老年旅游基础设施建设，为行业注入强劲政策红利。从区域布局来看，长三角、珠三角、成渝地区及海南、云南等气候宜人、旅游资源丰富的区域已成为老年旅游热点集聚地，而中西部地区凭借成本优势和特色文化资源，正逐步成为新兴增长极。投资机会方面，具备专业适老化服务能力的旅行社、康养旅居基地运营商、智慧旅游平台以及老年旅游保险、陪护服务等配套企业具备较高成长潜力，尤其在“旅游+康养”“旅游+科技”“旅游+社区”等跨界融合模式中，有望催生一批具有核心竞争力的龙头企业。展望2025—2030年，老年旅游行业将进入高质量发展阶段，企业需精准把握老年人多元化、品质化、个性化的需求变化，强化产品创新、服务升级与风险管控能力，同时加强与医疗、保险、交通、住宿等产业链上下游协同，构建全链条、全周期的老年旅游生态体系，方能在万亿级蓝海市场中占据先机，实现社会效益与经济效益的双赢。年份产能（万人次/年）产量（万人次）产能利用率（%）需求量（万人次）占全球老年旅游市场比重（%）202518,50015,20082.215,80022.5202619,80016,70084.317,20023.8202721,20018,30086.318,90025.1202822,70019,90087.720,50026.4202924,30021,60088.922,30027.7一、老年旅游行业现状分析1、行业发展概况年老年旅游市场规模与增长趋势近年来，中国老年旅游市场呈现出持续扩张的态势，市场规模稳步攀升，成为旅游产业中增长最为稳健的细分领域之一。根据国家统计局及中国旅游研究院发布的相关数据，2023年我国60岁及以上老年人口已突破2.97亿，占总人口比重超过21%，预计到2025年将接近3.2亿，而到2030年有望突破3.8亿。庞大的老龄人口基数为老年旅游市场提供了坚实的需求基础。与此同时，随着城乡居民收入水平的持续提升、养老保障体系的不断完善以及老年人消费观念的显著转变，越来越多的老年人具备了旅游消费的能力与意愿。2023年，我国老年旅游市场规模已达到约1.35万亿元人民币，占国内旅游总消费的比重约为18.6%。基于当前发展趋势及人口结构变化，业内普遍预测，到2025年该市场规模将突破1.8万亿元，年均复合增长率维持在12%左右；而至2030年，市场规模有望达到3.2万亿元以上，年均复合增长率仍将保持在10%以上的高位水平。这一增长不仅源于人口老龄化带来的刚性需求释放，更得益于旅游产品供给端的持续优化与服务模式的不断创新。近年来，针对老年人群体的定制化、慢节奏、康养型、文化体验类旅游产品不断涌现，涵盖邮轮游、红色旅游、乡村康养、中医药养生、候鸟式旅居等多种形态，有效契合了老年游客对安全性、舒适性、社交性和健康价值的多重诉求。此外，数字化技术的普及也显著提升了老年旅游服务的可及性与便捷性，例如适老化旅游APP、智能导览系统、线上健康监测与紧急呼叫机制等，进一步增强了老年群体的出行信心与满意度。政策层面，国家“十四五”旅游业发展规划明确提出要大力发展银发旅游，鼓励开发适合老年人的旅游线路和产品，并推动旅游与健康、养老、文化等产业深度融合。多地政府亦相继出台配套支持措施，包括建设老年友好型旅游目的地、完善无障碍设施、设立老年旅游专项补贴等，为行业发展营造了良好的制度环境。从区域分布来看，华东、华北和西南地区目前是老年旅游消费的主要集中地，但随着中西部地区经济水平提升及交通基础设施改善，未来中西部市场潜力将加速释放。投资机构对老年旅游赛道的关注度持续升温，2023年相关领域融资事件同比增长逾30%，资本正加速布局康养旅居社区、老年旅游服务平台、专业导游培训及保险配套服务等细分环节。展望2025至2030年，老年旅游市场将从规模扩张阶段逐步迈向高质量发展阶段，产品结构将更加多元化、专业化，服务标准体系将趋于完善，产业链协同效应将进一步增强。在人口结构不可逆变化与消费升级双重驱动下，老年旅游不仅将成为拉动内需的重要引擎，也将为旅游产业转型升级提供关键支撑，其长期增长逻辑清晰，市场空间广阔，投资价值显著。老年旅游产品类型与服务模式演变近年来，老年旅游市场呈现出显著增长态势，产品类型与服务模式持续演进，逐步从单一观光向多元化、定制化、康养化方向深度拓展。根据中国旅游研究院发布的数据显示，2023年我国60岁及以上老年游客出游人次已突破3.2亿，占国内旅游总人次的28.6%，预计到2025年该比例将提升至32%以上，市场规模有望突破1.8万亿元。在此背景下，老年旅游产品体系不断丰富，传统“夕阳红”团队游虽仍占据一定市场份额，但其占比逐年下降，取而代之的是以健康养生、文化体验、慢节奏旅居、主题研学等为核心要素的新型产品形态。例如，康养旅居类产品在2023年同比增长达41%，成为增速最快的细分赛道，涵盖温泉疗养、森林康养、中医理疗、气候疗愈等多种形式，满足老年人对身心健康的双重需求。与此同时，文化类老年旅游产品亦快速崛起，红色旅游、非遗体验、博物馆研学、书法绘画主题游等受到高知老年群体的广泛青睐，2024年上半年相关产品预订量同比增长35.7%，显示出精神文化消费在银发旅游中的重要地位。服务模式方面，行业正经历从标准化、粗放式向精细化、智能化、全周期服务的深刻转型。过去以旅行社为主导的“大团快走”模式已难以满足新时代老年游客对安全、舒适与个性化的需求。当前主流服务模式强调“医养游”融合，引入专业医疗支持、健康监测、紧急救援等配套服务，部分头部企业已与三甲医院、康养机构建立战略合作，构建覆盖行前评估、途中照护、返程跟踪的全流程服务体系。据艾媒咨询统计，2024年提供专业健康服务的老年旅游产品渗透率已达27%，预计2027年将超过50%。此外，数字化赋能成为服务升级的关键驱动力，智能手环、AI语音导览、一键呼救系统、适老化APP界面等技术手段广泛应用，显著提升老年游客的出行便利性与安全感。在线预订平台亦针对银发群体优化操作流程，简化支付环节，增设人工客服通道，2023年老年用户线上预订占比首次突破40%，较五年前增长近三倍。从未来发展趋势看，2025至2030年将是老年旅游产品与服务模式创新的关键窗口期。随着“60后”新老年人群逐步进入退休高峰，其消费能力更强、教育水平更高、数字素养更优，对旅游产品的品质、内容与体验提出更高要求。预计到2030年，定制化小团游、候鸟式旅居、跨境康养游等高端产品将占据市场主导地位，其中跨境康养游受益于“一带一路”倡议及国际医疗旅游合作深化，年复合增长率有望维持在18%以上。同时，社区嵌入式旅游服务、居家旅居一体化模式也将加速发展，通过整合社区资源、物业平台与旅游供应商，实现“家门口的旅行”与长期旅居的无缝衔接。政策层面，《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确提出支持发展银发旅游，鼓励开发适老化旅游产品，为行业提供制度保障。综合判断，未来五年老年旅游产品将更加注重身心融合、文化浸润与科技赋能，服务模式则趋向专业化、智能化与生态化，整体市场结构将持续优化，投资机会集中于康养旅居基地建设、适老化旅游科技研发、专业老年导游培训及跨境银发旅游服务平台等领域，具备长期增长潜力与社会价值双重属性。2、用户特征与需求分析老年游客年龄结构、消费能力及出行偏好截至2025年，中国60岁及以上人口已突破3亿，占全国总人口比重超过21%，其中65岁以上人口占比接近16%。这一庞大的人口基数构成了老年旅游市场的核心客群，其年龄结构呈现出明显的分层特征：60至69岁“低龄老人”群体占比约62%，70至79岁“中龄老人”占比约28%，80岁以上“高龄老人”占比约10%。低龄老人身体状况相对良好、时间自由度高、消费意愿强烈，已成为老年旅游市场的主力消费人群。随着“婴儿潮”一代逐步步入退休阶段，预计到2030年，60至69岁人口规模将增至1.8亿以上，进一步强化该细分群体在旅游市场中的主导地位。从消费能力来看，城镇老年居民人均可支配收入在2024年已达到4.2万元，年均复合增长率约为5.8%；农村老年居民收入虽相对较低，但受益于乡村振兴与养老金制度完善，其旅游支出意愿亦呈稳步上升趋势。根据中国旅游研究院数据显示，2024年老年游客人均单次旅游支出为2860元，较2020年增长37%，其中住宿、交通和康养类服务支出占比合计超过65%。值得注意的是，具备高中及以上学历的老年游客占比已超过45%，其对旅游产品品质、文化内涵及安全性的要求显著提升，推动市场向中高端、定制化方向演进。在出行偏好方面，老年游客普遍倾向于节奏舒缓、行程宽松、服务保障完善的旅游产品，7日以内中短途线路最受欢迎，占比达68%；康养旅居、红色旅游、乡村休闲及文化研学类主题产品需求持续增长，2024年相关产品预订量同比增长42%。季节性特征亦十分明显，春秋两季为出行高峰，避开节假日人流高峰成为普遍选择。交通方式上，高铁和包车游占比合计超过75%，体现出对舒适性与便捷性的高度关注。住宿偏好集中于三星级及以上酒店或具备医疗配套的康养型民宿，对无障碍设施、紧急呼叫系统等安全配置要求日益严格。未来五年，随着银发经济政策支持力度加大、适老化旅游基础设施不断完善，以及数字技术在老年旅游服务中的深度应用，老年游客的消费潜力将进一步释放。预计到2030年，老年旅游市场规模将突破2.8万亿元，年均增速保持在9%以上。投资机会主要集中于康养旅居综合体、智慧适老旅游平台、老年定制化线路设计、专业陪护导游服务及老年旅游保险等细分领域。企业需精准把握不同年龄段老年人的生理心理特征与消费行为变化，构建覆盖“行、住、游、养、医”一体化的服务生态，方能在快速增长的老年旅游市场中占据先机。健康、安全与慢节奏旅游需求特征随着中国人口老龄化进程持续加快，截至2024年底，60岁及以上人口已突破3亿，占总人口比重超过21%，预计到2030年将接近3.8亿，老龄化社会特征日益显著。这一结构性变化深刻重塑了旅游消费市场的格局，催生出以健康、安全与慢节奏为核心诉求的老年旅游新范式。老年群体在旅游行为上呈现出对身心康养的高度关注，不再满足于传统的观光打卡式行程，而是更加注重旅途中身体机能的维护、慢性病管理的便利性以及心理层面的放松与愉悦。据中国旅游研究院发布的《2024年中国老年旅游消费白皮书》显示，超过76%的60岁以上受访者将“健康保障”列为选择旅游产品时的首要考量因素，其中配备随团医护、提供营养餐食、安排适度运动项目（如太极、八段锦、森林徒步）的康养型线路预订量年均增长达28.5%。与此同时，安全因素成为老年游客决策的关键门槛，包括交通方式的平稳性、住宿环境的无障碍设计、目的地医疗资源的可及性以及突发状况的应急响应机制。2023年老年旅游安全事故投诉中，近六成与地面湿滑、台阶陡峭、缺乏紧急呼叫装置等基础设施缺陷相关，这促使旅游企业加速推进适老化改造，国家文旅部亦于2024年出台《老年旅游服务规范（试行）》，明确要求旅行社在行程设计、车辆配置、导游培训等方面嵌入安全评估体系。慢节奏旅游需求则体现为行程密度降低、停留时间延长、体验深度增强的趋势，老年游客平均单次出游时长已从2019年的4.2天延长至2024年的6.8天，偏好“一地深度游”或“候鸟式旅居”，尤其青睐气候宜人、空气优良、节奏舒缓的康养目的地，如云南大理、广西巴马、海南三亚及长三角生态度假区。市场数据显示，2024年以“疗愈+旅居”为特色的中长期老年旅游产品市场规模达1860亿元，预计2025—2030年复合年增长率将稳定在19.3%左右，到2030年有望突破4500亿元。在此背景下，旅游产业链正加速整合医疗、保险、康养、文化等多元资源，开发融合中医理疗、慢病监测、认知训练、代际互动等元素的复合型产品，并借助智能穿戴设备与数字平台实现健康数据实时追踪与风险预警。投资方向上，具备医疗协同能力的康养度假社区、适老化智慧旅游服务平台、专业老年旅游保险产品以及县域康养旅游目的地建设将成为资本关注的重点领域。未来五年，随着银发经济政策支持力度加大、老年消费能力持续提升及健康意识普遍增强，以健康为底色、安全为保障、慢节奏为体验核心的老年旅游模式将不仅成为行业增长的新引擎，更将推动整个旅游产业向高质量、人性化、全龄友好型方向转型升级。年份老年旅游市场份额（%）主要发展趋势平均价格走势（元/人次）202518.5银发经济政策支持加强，康养旅居产品兴起2,850202620.2定制化、慢节奏旅游需求增长，智能适老服务普及2,980202722.0医养结合型旅游产品成为主流，跨区域旅居社区扩展3,120202823.8数字化平台整合老年旅游资源，季节性错峰出行常态化3,280202925.5国际老年旅游市场逐步开放，高端康养度假产品需求上升3,450203027.3老年旅游产业链趋于成熟，ESG理念融入产品设计3,620二、市场竞争格局与主要参与者1、行业竞争态势头部企业市场份额与战略布局截至2024年，中国老年旅游市场规模已突破1.2万亿元人民币，年均复合增长率稳定维持在12%以上，预计到2030年将攀升至2.5万亿元左右。在这一持续扩张的市场格局中，头部企业凭借先发优势、资源整合能力与品牌影响力，已构建起相对稳固的市场地位。携程集团、同程旅行、中青旅、凯撒旅业以及途牛旅游等企业占据老年旅游细分市场超过60%的综合份额。其中，携程依托其庞大的用户基础与AI驱动的个性化推荐系统，在60岁以上用户群体中的活跃度连续三年保持20%以上的增长，2023年该年龄段用户贡献营收约280亿元，占其国内旅游业务总收入的23%。同程旅行则聚焦下沉市场，通过“银发专线”“康养旅居”等定制化产品，在三四线城市及县域老年客群中实现快速渗透，2024年老年用户订单量同比增长34%，市场份额提升至15.2%。中青旅以“文旅+康养”为核心战略，联合地方政府打造“候鸟式旅居基地”，目前已在云南、海南、广西等地布局12个康养旅居社区，年接待老年游客超80万人次，预计到2027年该板块营收将突破60亿元。凯撒旅业则强化跨境老年旅游布局，针对高净值退休人群推出“欧洲慢旅”“日韩温泉疗养”等高端线路，2023年出境老年旅游业务恢复至疫情前水平的92%，并计划在未来三年内将海外康养目的地扩展至20个以上。途牛旅游则通过“会员制+社群运营”模式，构建老年用户私域流量池，其“爸妈放心游”系列产品复购率达41%，显著高于行业平均水平。从战略布局看，头部企业普遍将数字化、适老化改造、医养结合与目的地深度运营作为核心方向。携程持续投入智能语音客服与大字体界面优化，2024年完成全平台适老化认证；中青旅与平安养老、泰康保险等机构合作开发“旅游+保险+健康管理”一体化产品，形成闭环服务生态；同程旅行则联合电信运营商推出“银发数字课堂”，提升老年用户线上预订能力，同步降低服务摩擦成本。展望2025至2030年，随着中国60岁以上人口预计突破3亿、人均可支配收入年均增长5.5%以及国家“银发经济”政策支持力度加大，头部企业将进一步加速资源整合与生态协同。预计到2030年，前五大企业合计市场份额有望提升至68%以上，并在智慧康养旅居、慢节奏深度游、文化研学旅等细分赛道形成差异化壁垒。投资层面，具备线上线下融合能力、医疗资源协同优势及区域目的地运营经验的企业将更受资本青睐，相关并购与战略合作频次预计年均增长15%。整体而言，头部企业在规模效应、服务标准制定与政策响应速度上的综合优势，将持续巩固其在老年旅游市场中的主导地位，并引领行业向专业化、品质化与可持续化方向演进。区域性中小旅游企业竞争优劣势分析区域性中小旅游企业在老年旅游市场中扮演着不可忽视的角色，其发展态势与区域人口结构、消费能力、旅游资源禀赋及政策导向密切相关。根据中国老龄协会发布的数据，截至2024年底，我国60岁及以上老年人口已突破3亿，预计到2030年将接近3.8亿，占总人口比重超过26%。这一庞大的人口基数为老年旅游市场提供了坚实的需求基础，而区域性中小旅游企业凭借对本地资源的深度整合与灵活运营机制，在细分市场中展现出独特优势。在华东、华南等经济发达地区，如浙江、江苏、广东等地，老年人口密度高、人均可支配收入较高，老年旅游消费意愿强烈，2024年区域老年旅游市场规模已分别达到约850亿元、720亿元和910亿元。这些地区的中小旅游企业依托本地景区、康养基地、文化场馆等资源，开发出“短途康养游”“红色记忆游”“乡村怀旧游”等特色产品，有效满足了老年群体对安全、舒适、慢节奏旅行体验的需求。同时，其本地化服务网络、熟人社交圈层营销以及对地方政策的快速响应能力，使其在客户获取与复购率方面具备显著优势。例如，浙江某县级市的中小旅行社通过与社区老年活动中心合作，年均组织老年团超200批次，客户复购率达65%以上，远高于行业平均水平。然而，区域性中小旅游企业在面对全国性大型旅游集团或互联网平台时，亦暴露出明显短板。其一，资金实力薄弱限制了产品创新与服务升级。据中国旅游研究院2024年调研数据显示，约68%的区域性中小旅游企业年营收不足500万元，研发投入占比普遍低于1%，难以支撑智能化预订系统、专业医护随行、定制化保险等高附加值服务的开发。其二，品牌影响力有限，跨区域拓展能力不足。多数企业业务范围局限于本省甚至本市，缺乏统一的服务标准与质量管控体系，在老年游客日益重视安全与信誉的背景下，难以形成规模化信任效应。其三，人才结构单一，专业老年旅游服务人才匮乏。老年旅游不仅涉及行程安排，更涵盖健康管理、心理陪伴、应急处理等复合型服务，而中小型企业普遍缺乏具备医疗、护理或老年心理学背景的复合型人才，服务深度受限。此外，政策依赖性强亦构成潜在风险。部分地区对老年旅游的补贴或政府采购项目存在波动性，一旦政策调整，企业营收易受冲击。展望2025至2030年，随着国家“银发经济”战略深入推进及《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》的持续落地，区域性中小旅游企业若能通过区域联盟、数字化赋能、与康养机构深度合作等方式补足短板，有望在细分赛道中实现差异化突围。预计到2030年，具备本地资源整合能力、服务标准化程度高、且能嵌入社区养老服务体系的中小旅游企业，其市场份额将提升至老年旅游整体市场的35%左右，年复合增长率有望维持在9%—12%区间，成为推动行业高质量发展的重要力量。2、典型企业案例研究携程、同程等OTA平台老年旅游业务布局近年来，随着中国人口老龄化程度持续加深，老年旅游市场呈现出强劲增长态势。据国家统计局数据显示，截至2023年底，我国60岁及以上人口已达2.97亿，占总人口的21.1%，预计到2030年将突破3.5亿，占比超过25%。这一庞大的人口基数为老年旅游产业提供了坚实的客源基础。在此背景下，携程、同程等头部在线旅游平台（OTA）纷纷加快在银发旅游赛道的战略布局，通过产品定制、服务优化、技术赋能和渠道下沉等多维度举措，深度挖掘老年群体的旅游消费潜力。携程自2018年起便设立“爸妈放心游”专项产品线，聚焦55岁以上用户群体，推出慢节奏、高舒适度、强保障的专属线路，涵盖康养旅居、红色旅游、文化研学、邮轮度假等细分品类。截至2024年，携程平台老年用户年均订单量同比增长达37%，客单价稳定在3500元以上，显著高于整体用户平均水平。平台通过AI智能推荐系统，结合用户历史行为、健康状况及兴趣偏好，实现精准营销与个性化服务推送，同时强化线下服务触点，在全国重点城市设立“银发服务站”，提供一对一人工客服、行程代办、紧急联络等适老化支持。同程旅行则依托其下沉市场优势，自2020年启动“银发无忧”计划，重点布局三四线城市及县域老年客群，联合地方旅行社、景区及交通资源，打造“家门口出发、全程无忧”的短途周边游产品体系。数据显示，2023年同程平台55岁以上用户注册量突破4200万，年均出游频次达2.3次，其中70%以上选择35天的中短途线路。平台还推出“语音下单”“大字版APP”“子女代订”等功能，显著提升老年用户操作便利性。此外，同程与保险公司合作开发“银发旅游综合保障包”，涵盖意外医疗、行程变更、紧急救援等多重保障，有效降低老年游客出行风险。展望2025至2030年，OTA平台在老年旅游领域的投入将持续加码。预计到2027年，携程将在全国建成超200个银发服务中心，老年专属产品SKU将突破1万项；同程则计划将“银发无忧”服务覆盖至全国80%以上的县级行政区，并推动与康养社区、医疗机构的跨界融合，构建“旅游+健康+社交”的复合型消费生态。行业预测显示，2025年中国老年旅游市场规模有望达到1.8万亿元，2030年将突破3.2万亿元，年均复合增长率维持在12%以上。在此趋势下，OTA平台不仅扮演渠道角色，更将深度参与产品设计、服务标准制定及产业链整合，成为推动银发旅游高质量发展的核心引擎。未来，随着数字适老化改造深入推进、老年消费观念持续升级以及政策支持力度加大，携程、同程等平台有望通过技术驱动与场景创新，进一步释放老年旅游市场的巨大潜能，为投资者带来长期稳健的回报空间。专业老年旅游机构（如夕阳红旅行社）运营模式近年来，随着我国人口老龄化程度持续加深，老年旅游市场呈现出强劲增长态势。截至2024年底，全国60岁及以上人口已突破3亿，占总人口比重超过21%，预计到2030年这一比例将攀升至28%左右，老年人口规模有望达到3.6亿。在此背景下，专业老年旅游机构如夕阳红旅行社等，凭借对银发群体需求的精准把握和差异化服务模式，迅速占据细分市场主导地位。这类机构普遍采用“安全优先、节奏舒缓、服务精细、医疗保障”为核心的运营体系，围绕老年人生理与心理特征构建全流程服务体系。在产品设计方面，线路安排注重低强度、短周期、文化体验与康养结合，例如推出“红色记忆之旅”“江南古镇慢游”“温泉疗养专线”等主题产品，行程节奏控制在每日不超过2个景点，单次行程多为5至7天，有效降低体力负担。服务配套上，普遍配备随团医护或与地方医疗机构建立应急联动机制，部分高端产品甚至引入智能健康监测设备，实时追踪游客血压、心率等关键指标。在渠道建设方面，除传统线下门店和社区推广外，越来越多机构通过微信社群、短视频平台及老年大学合作进行精准营销，2024年数据显示，约65%的老年游客通过熟人推荐或社区活动获取旅游信息，线上转化率逐年提升。营收结构上，专业老年旅游机构已从单一门票与团费收入向“旅游+康养+社交”多元模式转型，部分企业推出会员年卡、旅居养老套餐及季节性候鸟式旅居产品，年均客单价提升至4000元以上，复购率稳定在35%左右。据中国旅游研究院预测，2025年中国老年旅游市场规模将达1.2万亿元，2030年有望突破2.5万亿元，年均复合增长率约12.3%。在此趋势下，夕阳红类机构正加速数字化升级，构建涵盖客户健康档案、偏好分析、智能推荐的CRM系统，并探索与保险公司、养老社区、中医药康养机构的跨界合作，打造“旅游即服务”的生态闭环。未来五年，具备医疗资源整合能力、标准化服务体系及品牌信任度的专业老年旅游运营商，将在政策支持（如《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确鼓励发展适老旅游）与市场需求双重驱动下，持续扩大市场份额，成为银发经济中最具成长潜力的细分赛道之一。投资层面，重点关注具备全国网络布局、自有服务标准、数字化运营能力及医养旅融合创新模式的企业，其估值逻辑正从传统旅行社向“健康生活服务商”转变，预计2027年后将迎来并购整合与资本加速入场的关键窗口期。年份销量（万人次）收入（亿元）平均价格（元/人次）毛利率（%）20258,5001,0201,20032.520269,3001,162.51,25033.2202710,2001,3261,30034.0202811,3001,525.51,35034.8202912,5001,7501,40035.5三、政策环境与行业监管1、国家及地方政策支持十四五”老龄事业发展规划对旅游产业的引导《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确提出积极发展银发经济，推动老龄事业与经济社会协调发展，其中对老年旅游产业的引导具有战略性和前瞻性意义。该规划将老年旅游纳入老龄服务体系建设的重要组成部分，强调开发适合老年人多样化、多层次需求的旅游产品，鼓励发展康养旅居、文化体验、红色教育、乡村休闲等新型旅游业态，为行业提供了明确的发展方向和政策支撑。根据中国旅游研究院发布的数据，2023年我国60岁及以上老年游客出游人次已突破3.2亿，占国内旅游总人次的28.6%，预计到2025年这一比例将提升至32%以上，老年旅游市场规模有望突破1.8万亿元。在“十四五”规划的推动下，老年旅游正从传统的观光型向深度体验、健康养生、慢节奏、高安全性的复合型模式转型。政策层面鼓励社会资本参与老年旅游基础设施建设，支持旅游景区、交通设施、住宿服务等进行适老化改造，提升无障碍服务水平。截至2024年底，全国已有超过1200家A级景区完成适老化升级，配备轮椅通道、语音导览、紧急呼叫系统等设施，显著改善了老年游客的出行体验。同时，规划强调推动“旅游+康养”融合发展，引导医疗机构、养老机构与旅游企业协同合作，打造集健康管理、慢病干预、康复疗养与休闲度假于一体的旅居养老新模式。据民政部与国家卫健委联合调研数据显示，2024年全国旅居养老试点城市已扩展至67个，相关服务供给能力年均增长18.5%，预计到2030年，旅居养老市场规模将突破5000亿元。此外，规划还注重数字化赋能老年旅游，推动智能技术在预约、导览、支付、安全监测等环节的应用，同时兼顾“数字鸿沟”问题，要求保留线下服务通道，确保老年人旅游权益的全面保障。在区域布局方面，国家鼓励中西部地区依托生态资源、民族文化和气候优势，建设区域性老年旅游目的地，形成东中西部协同发展格局。例如，云南、广西、海南等地已初步形成气候康养型旅居集群，年接待老年游客超千万人次。随着人口老龄化加速，我国60岁以上人口预计在2025年达到3亿，2030年将突破3.5亿，庞大的基数为老年旅游市场提供持续增长动力。在此背景下，“十四五”规划不仅为行业设定了短期发展目标，更通过制度设计、标准制定和财政支持，构建起老年旅游高质量发展的长效机制。未来五年，老年旅游将不再是边缘细分市场，而将成为拉动内需、促进就业、推动区域经济转型的重要引擎。投资机构可重点关注康养旅居综合体、适老化旅游装备、智慧导览系统、老年定制化旅游平台等细分赛道，把握政策红利与人口结构变化带来的结构性机遇。银发经济相关政策对老年旅游的扶持措施近年来，国家层面持续加大对银发经济的支持力度，老年旅游作为银发经济的重要组成部分，获得了多项政策倾斜与制度保障。2023年国务院印发的《关于推进基本养老服务体系建设的意见》明确提出，要推动老年旅游、康养旅居等新型服务业态发展，鼓励各地结合本地资源禀赋，开发适老化旅游产品与线路。2024年国家发展改革委联合文化和旅游部、民政部等部门出台《促进银发经济高质量发展若干措施》，进一步细化对老年旅游产业的扶持路径，包括财政补贴、税收优惠、用地保障、标准制定及市场准入便利化等多维度支持。据中国旅游研究院数据显示，2024年全国60岁及以上老年人旅游人次已突破2.8亿，占国内旅游总人次的21.3%，老年旅游市场规模达到1.35万亿元，预计到2027年将突破2.1万亿元，年均复合增长率保持在12%以上。政策驱动下，地方政府积极响应，如浙江省推出“银龄乐游”工程，对承接老年团队的旅行社给予每人每次30元至50元不等的运营补贴；四川省则设立老年旅游专项发展基金，首期规模达5亿元，重点支持适老化交通、住宿及导览系统建设。与此同时，国家标准化管理委员会于2024年发布《老年旅游服务规范》国家标准，从产品设计、安全保障、服务流程、应急处置等方面构建全流程适老服务体系，为行业规范化发展提供技术支撑。在“十四五”文旅发展规划中，明确提出建设100个国家级康养旅游示范基地，其中超过60%项目明确聚焦老年客群，涵盖温泉疗养、森林康养、文化研学、乡村旅居等多元形态。金融支持方面，中国人民银行引导金融机构开发“银发旅游贷”等专属信贷产品，2024年相关贷款余额同比增长37.6%，有效缓解中小企业在适老化改造和产品创新中的资金压力。此外，数字赋能也成为政策重点方向，《智慧健康养老产业发展行动计划（2024—2027年）》强调推动“互联网+老年旅游”融合，鼓励开发语音导览、一键求助、健康监测集成等智能服务功能，提升老年游客的出行便利性与安全感。据预测，到2030年，在政策持续加码与人口结构深度老龄化的双重驱动下，老年旅游将占国内旅游市场总规模的30%以上，成为拉动内需、促进区域协调发展的重要引擎。政策体系的不断完善不仅降低了行业进入门槛，也显著提升了服务供给质量，为社会资本参与老年旅游项目提供了清晰的盈利预期与风险可控的投资环境。未来五年，随着医保异地结算、长期护理保险试点扩面、适老化交通网络建设等配套措施的协同推进，老年旅游产业链将进一步延伸，涵盖交通、住宿、餐饮、保险、健康管理等多个环节，形成具有中国特色的银发旅游生态体系。年份老年旅游人次（亿人次）市场规模（亿元）年均复合增长率（%）人均消费（元）20253.2960012.5300020263.61116012.8310020274.11312013.1320020284.71557013.4331520295.31842013.7347520306.02190014.036502、行业标准与监管机制市场监管与消费者权益保障机制随着我国老龄化进程持续加速，老年旅游市场规模迅速扩张，预计到2025年，全国60岁及以上老年人口将突破3亿，占总人口比重超过21%，而老年旅游消费群体规模有望达到1.8亿人次，年均复合增长率维持在8%以上。在此背景下，旅游市场中针对老年人的产品供给日益丰富，但同时也暴露出服务标准缺失、合同欺诈、强制购物、价格虚高、安全保障不足等一系列问题，严重侵害老年消费者的合法权益。为有效规范市场秩序、提升服务质量、增强消费信心，亟需构建一套系统化、法治化、智能化的监管体系与消费者权益保障机制。近年来，国家层面已陆续出台《关于进一步促进老年旅游发展的指导意见》《旅游法》《消费者权益保护法》等法规文件，明确要求旅游经营者不得以年龄为由对老年人设置歧视性条款，严禁通过“低价团”诱导消费、虚假宣传等行为。2023年文化和旅游部联合市场监管总局开展的“银发旅游市场专项整治行动”共查处违规企业1,200余家，下架问题产品3,500余项，反映出监管力度正在持续加强。未来五年，监管机制将向“事前准入—事中监测—事后追责”全链条闭环管理方向演进，依托全国旅游监管服务平台与信用信息共享平台，实现对旅行社、导游、在线旅游平台等主体的动态信用评级与风险预警。预计到2027年，全国将建成覆盖省、市、县三级的老年旅游服务质量监测网络，重点监测合同履约率、投诉响应时效、安全事故率等核心指标，推动行业服务标准体系全面落地。与此同时，消费者权益保障机制亦在加速完善，多地已试点设立“老年旅游消费维权绿色通道”，实现投诉受理、调解、赔付“一站式”处理，平均处理周期缩短至7个工作日以内。中国消费者协会数据显示，2024年老年旅游相关投诉量同比下降19.3%，表明维权机制初见成效。展望2030年，随着《老年旅游服务规范》国家标准的全面实施，以及人工智能、大数据在风险识别与纠纷调解中的深度应用，市场监管将更加精准高效，消费者权益保障将从被动响应转向主动预防。政策层面亦将鼓励保险公司开发专属老年旅游意外险、延误险、医疗转运险等产品，构建“保险+服务+监管”三位一体的风险防控体系。据行业预测，到2030年，老年旅游市场整体合规率有望提升至95%以上，消费者满意度指数将突破85分（百分制），为行业高质量发展奠定坚实基础。在此过程中，政府、企业、社会组织与老年消费者需形成协同共治格局，通过制度创新、技术赋能与文化引导，共同营造安全、公平、透明、可信赖的老年旅游消费环境，切实保障亿万老年人“游有所安、游有所乐、游有所值”的基本权益。分析维度内容描述预估数据/指标（2025年基准）优势（Strengths）银发群体消费能力稳步提升，旅游意愿增强2025年60岁以上人口达2.98亿，人均可支配收入年均增长5.2%劣势（Weaknesses）适老化旅游产品供给不足，服务标准缺失仅32%的旅行社提供专门老年旅游线路，适老化认证企业不足500家机会（Opportunities）政策支持加强，“银发经济”纳入国家战略2025年国家财政对老年文旅项目补贴预计达45亿元，年复合增长率8.7%威胁（Threats）健康与安全风险高，突发事件应对能力弱2024年老年旅游相关投诉占比达21.3%，年均安全事故率0.87起/万人次综合潜力指数行业整体发展潜力评估（基于SWOT整合）2025-2030年老年旅游市场规模CAGR预计为9.4%，2030年规模达2.1万亿元四、技术赋能与创新趋势1、数字化与智能化应用在线预订、智能导览、健康监测等技术在老年旅游中的应用随着中国人口老龄化程度持续加深，截至2024年底，60岁及以上人口已突破2.9亿，占总人口比重达20.6%，预计到2030年将超过3.5亿，老年群体的消费能力与旅游意愿显著提升，推动老年旅游市场进入高质量发展阶段。在此背景下，在线预订、智能导览与健康监测等数字技术正加速渗透至老年旅游服务全链条，成为提升服务适老化水平、保障出行安全、优化用户体验的关键支撑。据艾瑞咨询数据显示，2024年中国老年在线旅游用户规模达1.2亿人，同比增长18.7%，预计2025年将突破1.4亿，2030年有望达到2.3亿，年均复合增长率维持在9.5%左右。在线预订平台通过简化操作界面、放大字体、语音辅助、一键呼叫客服等功能，有效降低老年人使用门槛。携程、同程、飞猪等主流平台已陆续推出“长辈模式”或“银发专区”，支持子女代订、行程共享、紧急联系人绑定等特色服务，极大提升了老年用户的预订转化率与复购意愿。与此同时，智能导览系统在景区、博物馆、康养度假区等场景广泛应用，基于LBS定位、AR增强现实与AI语音识别技术，为老年人提供多语种、慢语速、图文并茂的讲解服务。部分高端康养旅游项目已引入可穿戴导览设备，集成跌倒检测、路线导航与兴趣点推荐功能，使老年游客在无陪护情况下也能安全、自主地完成游览。健康监测技术则成为老年旅游安全体系的核心组成部分，智能手环、心率贴片、便携式血氧仪等设备可实时采集用户心率、血压、血氧饱和度、睡眠质量等生理指标，并通过5G网络同步至云端健康管理平台。一旦监测数据异常，系统将自动触发预警机制，联动景区医疗站、合作医院或家属进行干预。据中国旅游研究院调研，配备健康监测服务的老年旅游产品客单价平均高出普通产品35%，但客户满意度提升22个百分点，复购率提高18%。预计到2027年，超过60%的中高端老年旅游线路将标配健康监测模块，相关技术市场规模将从2024年的42亿元增长至2030年的156亿元。未来五年，随着AI大模型、物联网与边缘计算技术的成熟，老年旅游科技服务将向“全场景、全周期、全智能”方向演进，形成集行前规划、行中保障、行后健康管理于一体的数字化闭环。政策层面，《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确提出推动智慧旅游适老化改造，鼓励企业开发面向老年人的智能旅游产品，为行业提供了明确导向与制度保障。投资机构亦加速布局，2024年老年旅游科技领域融资额同比增长41%，重点投向智能穿戴设备、AI健康助手与无障碍交互系统等细分赛道。可以预见，在技术赋能与需求驱动双重作用下，老年旅游将不再是传统观光的简单延伸，而是融合健康管理、情感陪伴与文化体验的综合性服务生态，其技术渗透率与市场价值将在2025至2030年间实现跨越式增长。适老化旅游APP与平台功能优化进展近年来，随着中国老龄化进程持续加速，60岁及以上人口已突破2.8亿，占总人口比重超过19.8%，预计到2025年将接近3亿，2030年有望达到3.5亿以上。这一庞大且持续增长的银发群体催生了对适老化旅游服务的迫切需求，推动旅游科技企业加速布局适老化旅游APP与平台的功能优化。据艾媒咨询数据显示，2023年中国老年旅游市场规模已达1.2万亿元，预计2025年将突破1.8万亿元，2030年有望达到3.2万亿元，年均复合增长率保持在12%以上。在此背景下，适老化旅游数字平台作为连接老年用户与旅游服务的关键枢纽，其功能优化已从“可选项”转变为“必选项”。当前主流旅游平台如携程、同程、飞猪等均已上线“长辈模式”或“关爱版”，通过放大字体、简化界面、减少广告干扰、增加语音导航等方式提升老年用户的操作体验。部分平台还引入一键呼叫客服、行程语音播报、紧急联系人绑定、慢速操作反馈等专属功能，显著降低老年人使用数字工具的门槛。2024年工信部发布的《移动互联网应用适老化通用设计规范》进一步明确要求，旅游类APP需在信息展示、交互逻辑、安全防护等方面全面适配老年人认知与操作习惯。数据显示，截至2024年底，已有超过70%的头部旅游平台完成适老化改造并通过工信部认证，用户满意度提升至86.5%，较2021年提高22个百分点。未来五年，适老化旅游APP的功能优化将向智能化、个性化与服务闭环方向深化发展。一方面，依托人工智能与大数据技术，平台将基于老年用户的健康状况、出行偏好、消费能力等维度构建精准画像，实现行程推荐、酒店选择、医疗保障等服务的智能匹配；另一方面，平台将整合线下资源，打通“线上预订—线下接送—景区导览—健康监测—应急响应”全链条服务，形成“旅游+康养+社交”的复合生态。例如，部分试点平台已接入智能手环数据，实时监测用户心率、血压等指标，并在异常时自动触发预警机制。据中国旅游研究院预测，到2027年，具备健康监测与应急响应功能的适老化旅游APP渗透率将达45%，2030年有望超过65%。此外，语音交互、手势识别、AI陪伴等前沿技术也将逐步融入平台设计，进一步降低操作复杂度，提升情感陪伴价值。值得注意的是，政策支持力度持续加大，《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确提出鼓励发展智慧旅游适老产品，多地政府已设立专项基金支持适老化数字平台研发。资本层面，2023年适老化旅游科技领域融资额同比增长38%，红杉、高瓴等头部机构纷纷加码布局。综合来看，适老化旅游APP与平台的功能优化不仅是技术升级的体现，更是应对人口结构变化、释放银发消费潜力的战略支点。未来五年，随着技术迭代、政策引导与市场需求的三重驱动，该领域将进入高质量发展阶段，为投资者带来广阔空间，预计到2030年，围绕适老化旅游数字服务的细分市场规模将突破800亿元，成为老年旅游产业中最具增长确定性的赛道之一。2、产品与服务创新方向医养旅居融合型产品开发趋势随着我国老龄化进程持续加速，截至2024年底，全国60岁及以上人口已突破3亿，占总人口比重达21.3%，预计到2030年将接近3.5亿，占比超过25%。这一结构性变化催生了对高品质、复合型老年服务产品的强烈需求，其中医养旅居融合型产品正成为老年旅游市场最具增长潜力的细分赛道。根据艾媒咨询数据显示，2024年我国医养旅居市场规模约为1860亿元，年复合增长率达19.7%，预计到2030年将突破5000亿元，形成覆盖健康管理、慢病干预、康复疗养、文化体验与短期旅居于一体的综合服务体系。当前市场产品形态已从早期的“候鸟式”季节性旅居，逐步向“医疗+康养+旅游+社区”四位一体的深度整合模式演进。在产品开发方向上，头部企业普遍聚焦于三类核心场景：一是依托温泉、森林、滨海等自然资源构建的生态疗愈型基地，配套中医理疗、营养膳食与慢病监测系统；二是与三甲医院或专业康复机构合作设立的医养旅居综合体，提供远程问诊、健康档案管理、术后康复及紧急医疗响应服务；三是嵌入智慧养老技术的旅居社区，通过可穿戴设备、AI健康管家与大数据平台实现动态健康干预与个性化行程定制。政策层面，《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确提出支持“旅居养老”“康养旅游”等新业态发展，多地已出台专项扶持政策，如海南、云南、广西等地设立医养旅居产业示范区，给予土地、税收及医保异地结算便利。投资机构亦高度关注该领域，2023—2024年相关融资事件同比增长42%，单笔融资额平均达2.3亿元，重点投向具备医疗资源协同能力与数字化运营体系的企业。未来五年，产品开发将更加注重标准化与个性化平衡，一方面需建立统一的服务质量认证体系，涵盖医疗安全、适老化设施、应急响应等硬性指标；另一方面需基于老年人健康画像细分需求，开发如认知症友好型旅居、糖尿病专项疗养、术后康复旅居等垂直产品线。同时，跨区域医保结算、长期护理保险覆盖旅居场景、智慧健康数据互联互通等制度性突破，将成为释放市场潜力的关键变量。预计到2030年，医养旅居融合型产品将占据老年旅游市场35%以上的份额，不仅重塑行业供给结构，更将推动“健康中国”战略在银发经济领域的深度落地，形成集预防、治疗、康复、休闲于一体的全周期老年健康服务新生态。定制化、主题化老年旅游线路设计五、市场前景预测与投资机会1、2025-2030年市场预测区域市场发展潜力（如长三角、粤港澳大湾区、成渝地区）长三角、粤港澳大湾区与成渝地区作为我国三大核心城市群，在老年旅游市场的发展中展现出显著的区域优势与增长潜力。根据中国旅游研究院发布的数据显示，2024年长三角地区60岁及以上老年人口已突破8500万，占全国老年人口总量的18.3%，区域内老年旅游市场规模达到2150亿元，预计到2030年将突破4800亿元，年均复合增长率维持在12.6%左右。该区域经济基础雄厚、交通网络密集、医疗资源丰富，加之上海、杭州、苏州、南京等城市持续推动“银发旅游+康养”融合模式，为老年游客提供定制化、慢节奏、高安全性的产品体系。例如，浙江省推出的“浙里康养旅居”项目，已吸引超过60万老年游客参与，2025年计划覆盖全省80%以上的县级行政区，形成集住宿、医疗、文化体验于一体的闭环服务生态。同时，长三角生态绿色一体化发展示范区正加快布局适老化旅游基础设