2025 年大学市场营销（营销管理）中期测试卷

2025年大学市场营销（营销管理）中期测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型3.某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（）A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类4.企业提高竞争力的源泉是（）A.质量B.价格C.促销D.新产品开发5.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化6.消费者购买决策过程的顺序通常为（）A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后感受B.引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后感受C.收集信息-评价比较-引起需要-决定购买-购后感受D.决定购买-引起需要-评估比较-收集信息-购后感受7.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争8.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？（）A.环境B.组织C.个人D.文化9.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买10.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法2.市场营销环境的特征是（）A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性E.相关性3.下列属于微观环境因素的是（）A.企业本身B.营销中介C.顾客D.竞争者E.社会公众4.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经历5.市场细分的有效条件是（）A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场营销就是推销和广告。（）2.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）4.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）5.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）6.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（）7.当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。（）8.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（）9.市场营销组合中的“地点”，就是指企业经营的场所。（）10.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做市场潜量。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述市场营销观念的演变过程。2.什么是市场细分？市场细分有什么作用？3.简述影响企业定价的主要因素。五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读以下案例，回答问题）某公司生产的一款智能手环，上市初期市场反响平平。公司通过市场调研发现，消费者对手环功能需求多样，但该款手环功能相对单一，外观设计也不够时尚。同时，竞争对手推出的类似产品在价格上更具优势，且营销推广力度较大。公司决定对产品进行改进，增加健康监测、运动模式等新功能，重新设计外观，使其更具时尚感。并调整价格策略，针对不同消费群体推出不同价位的产品套餐。在营销方面，加大线上线下推广力度，举办体验活动，邀请知名运动博主推荐产品。经过一系列举措，产品销量逐渐提升，市场份额逐步扩大。问题：请分析该公司在面对产品困境时采取了哪些市场营销策略？答案：一、单项选择题1.C2.C3.B4.D5.A6.A7.C8.D9.A10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCE3.ABCDE4.CDE5.ABC三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.√8.√9.×10.√四、简答题1.市场营销观念的演变过程：生产观念（以生产为中心，注重产量和成本）、产品观念（关注产品质量，忽视市场需求）、推销观念（强调推销产品，而非满足需求）、市场营销观念（以顾客需求为导向）、社会营销观念（兼顾企业利润、消费者需求和社会利益）。2.市场细分是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差异。作用：有利于企业发现市场机会；有利于制定市场营销组合策略；有利于提高企业的竞争能力。3.影响企业定价的主要因素：成本因素（包括固定成本和变动成本）、市场需求（需求强度和需求弹性）、竞争状况（竞争对手的价格和策略）、政策法规（政府对价格的管制等）、产品特点（产品的独特性、生命周期阶段等）、企业定价目标（利润最大化、市场份额最大化等）。五、案例分析题该公司采取的市场营销策略包括：产品策略，增加