2025 年大学市场营销（营销文秘）期末测试卷

2025年大学市场营销（营销文秘）期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场营销的核心是（）。A.生产B.分配C.交换D.促销2.市场细分的依据是（）。A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异3.企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）。A.集中性目标市场策略B.差异性目标市场策略C.无差异性目标市场策略D.总成本领先战略4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品5.产品在市场上出现时的具体物质外形，是产品的（）。A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品6.品牌中可以用语言称呼的部分是（）。A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产7.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）。A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位8.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长，竞争加剧的阶段是（）。A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.企业定价的最终目的是（）。A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求10.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）。A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场营销的微观环境包括（）。A.企业内部B.供应商C.营销中介D.顾客E.竞争者2.市场细分的有效条件包括（）。A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.相对稳定性3.企业的目标市场策略包括（）。A.无差异性目标市场策略B.差异性目标市场策略C.集中性目标市场策略D.分散性目标市场策略E.整体性目标市场策略4.产品组合的维度包括（）。A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度5.企业定价的导向包括（）。A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.利润导向定价E.政策导向定价三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场营销就是推销和广告。（）2.市场细分是选择目标市场的前提和基础。（）3.企业采用无差异性目标市场策略，必须是市场需求差异较小。（）4.产品的品牌就是产品的商标。（）5.产品生命周期是指产品的使用寿命。（）6.新产品就是全新产品。（）7.企业定价时应尽可能提高价格，以获取更多利润。（）8.渗透定价策略适用于需求弹性较小的市场。（）9.品牌资产是企业的一项重要无形资产。（）10.市场营销渠道就是分销渠道。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场营销的含义。2.简述市场细分的作用。3.简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读以下案例，回答问题）某企业生产一种新型电子产品，在市场上具有一定的创新性。该企业在产品投入期采用了撇脂定价策略，将产品价格定得较高，以获取高额利润。随着市场竞争的加剧，该企业在产品成长期调整了营销策略，加大了促销力度，提高了产品质量，同时降低了价格，以吸引更多顾客。在产品成熟期，该企业进一步优化产品组合，推出了一些改进型产品，并加强了售后服务。当产品进入衰退期时，该企业决定逐步退出市场。问题：1.该企业在产品投入期采用撇脂定价策略的原因是什么？2.该企业在产品成长期调整营销策略的依据是什么？3.该企业在产品成熟期优化产品组合和加强售后服务的意义是什么？4.该企业在产品衰退期决定逐步退出市场的决策是否合理？请说明理由。答案：一、单项选择题1.C2.B3.C4.A5.B6.A7.A8.B9.A10.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABC4.ABCD5.ABC三、判断题1.×2.√3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、简答题1.市场营销是个人和集体通过创造、提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。2.市场细分的作用包括：有利于企业发现新的市场机会；有利于企业合理配置资源；有利于企业制定市场营销策略；有利于企业提高经济效益。3.产品生命周期各阶段特点及营销策略：投入期：产品销量少，促销费用高，制造成本高，销售利润低甚至为负。策略：快速撇脂策略、缓慢撇脂策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略。成长期：销售量迅速增长，利润迅速增长，竞争加剧。策略：改善产品品质、寻找新的细分市场、改变广告宣传重点、适时降价。成熟期：销售量基本稳定，利润达到顶峰后开始下降，竞争激烈。策略：市场改良、产品改良、营销组合改良。衰退期：销售量急剧下降，利润迅速下降，竞争减弱。策略：继续策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。五、案例分析题1.该企业在产品投入期采用撇脂定价策略的原因：产品具有创新性，市场需求弹性较小，有足够的购买者愿意支付较高价格，且竞争者短期内难以进入市场。2.该企业在产品成长期调整营销策略的依据：市场竞争加剧，产品销量增长，消费者对产品有了更多了解，需要通过加大促销、提高质量和降低价格来吸引更多顾客，扩大市场份额。3.该企业在产品成熟期优化产品组合和加强售后服务的意义：优化产品组合