2025 年大学视觉传达设计（广告设计）期末测试卷

2025年大学视觉传达设计（广告设计）期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种色彩模式常用于印刷？（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab2.广告设计中，强调品牌个性和独特形象的设计理念是（）。A.简约设计B.情感设计C.差异化设计D.互动设计3.海报设计中，吸引观众注意力的关键元素是（）。A.文案B.色彩C.图形D.排版4.以下哪种字体适合用于表现时尚、现代的广告主题？（）A.宋体B.黑体C.楷体D.书法体5.广告设计中，关于图形创意的原则不包括（）。A.简洁性B.准确性C.复杂性D.独特性6.以下哪项是广告设计中常用的排版方式？（）A.对齐排版B.分散排版C.随意排版D.以上都不对7.品牌标志设计的首要原则是（）。A.美观性B.独特性C.可识别性D.创新性8.广告设计中，色彩搭配的基本原则是（）。A.对比与协调B.鲜艳与暗淡C.暖色调与冷色调D.以上都不是9.以下哪种设计风格强调简洁、直接的信息传达？（）A.复古风格B.现代简约风格C.波普风格D.巴洛克风格10.广告设计中，创意的核心是（）。A.新颖的想法B.精美的画面C.动听的文案D.以上都重要二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告设计的构成要素包括（）。A.图形B.色彩C.文字D.排版2.以下哪些是广告设计中常用的创意方法？（）A.头脑风暴法B.逆向思维法C.联想法D.模仿法3.品牌形象设计包括（）。A.品牌标志B.品牌色彩C.品牌字体D.品牌宣传语4.广告设计中，关于色彩的情感表达正确的有（）。A.红色代表热情、活力B.蓝色代表冷静、专业C.绿色代表自然、健康D.黄色代表高贵、优雅5.以下哪些属于广告设计中的视觉流程引导方式？（）A.直线视觉流程B.曲线视觉流程C.重心视觉流程D.导向视觉流程三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.广告设计只需要注重美观，不需要考虑信息传达。（）2.色彩在广告设计中没有实际意义，只是起到装饰作用。（）3.图形创意就是要追求复杂和奇特，越难懂越好。（）4.品牌标志一旦确定，就不能再进行修改。（）5.排版的目的是为了让广告看起来更整齐，没有其他作用。（）6.广告设计中，文字的大小、字体、颜色等不需要与整体风格协调。（）7.创意是广告设计的灵魂，只要有创意就一定能做出好的广告。（）8.现代广告设计越来越注重互动性。（）9.广告设计中，不同的受众群体不需要针对性设计。（）10.品牌宣传语应该简洁明了，突出品牌核心价值。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述广告设计中图形创意的方法及应用实例。2.如何在广告设计中运用色彩来吸引观众注意力并传达情感？3.请说明品牌标志设计的要点以及对品牌的重要性。五、案例分析题（总共1题，每题得分20分，请阅读以下案例并回答问题）某品牌推出一款新的运动饮料，委托设计公司进行广告设计。设计公司以“活力无限，畅饮未来”为主题，设计了一系列广告。广告画面中，一位充满活力的运动员在赛道上奔跑，手中拿着该运动饮料，背景是蓝天白云和绿色的草地。饮料瓶身的设计采用了鲜明的橙色和蓝色搭配，品牌标志位于瓶身正面显眼位置。广告文案强调了饮料能快速补充能量，让运动员保持最佳状态。1.分析该广告设计中图形、色彩、文字的运用及其效果。2.从品牌形象塑造的角度，评价该广告设计的优点与不足。答案一、单项选择题1.B2.C3.C4.B5.C6.A7.C8.A9.B10.A二、多项选择题1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABC5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.√四、简答题1.图形创意方法有很多，如替换法，将事物的某一部分用其他相似或不相似的元素替换，像把苹果的柄换成树叶；加减法，增加或减少元素来创造新图形；夸张法，对事物特征进行夸张突出，如把人物的眼睛画得特别大。应用实例有很多广告中用创意图形吸引眼球。2.运用高饱和度、对比强烈的色彩能吸引注意力，如红与绿对比。暖色调传达热情活力，冷色调表现冷静专业。通过色彩搭配营造氛围传达情感，如蓝色调暗示科技感，黄色调带来欢快感。3.要点：简洁独特易识别，体现品牌核心价值。重要性：是品牌视觉核心，助于品牌传播记忆，树立独特形象让品牌脱颖而出。五、案例分析题1.图形：运动员奔跑画面展现活力，与运动饮料主题契合，吸引观众关注产品适用场景。色彩：橙