宣传册教案设计

宣扬册设计

宣扬册设计概述

教学过程：

I,导入新课：当今社会竞争日趋加强企业为增加企业市场竞争力巩固品

牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣扬画册就是最重要的表现形

式之一.

他的优点在于：最干脆把企业与产品信息反映给消费者进而提高品牌地位

达到销售.

可以说是企业对外沟通的窗口.

一本好的画册设计能体现企业的规模性质产品特点等给消费者留下视觉

美感让人过目不忘.

II,出示课题：宣扬册设计概述

III,传授新课：

宣扬册设计包含的内涵特别广泛，对比一般的书籍来说，宣扬册设计

不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。

宣扬册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其须要具备一种把握

力。从宣扬册的开本、字体选择到书目和版式的改变，从图片的排列到色

调的设定，从材质的选择到印刷工艺的求新，都须要做整体的考虑和规划,

然后合理调动一切设计要素，将他们有机地融合在一起，服务于内涵,

一、企业画册设计的分类

画册设计依据目的不同，大致分为企业形象画册设计，企业产品画册

设计.企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神，企业文化,企业发

展定位,企业性质等.重点是以形象为住,产品为辅.首先确定创意定位,设

计风格与行业定位等,再进行版面设计，图片选取,摄影等手段来塑造企业

的整体想象.

企业产品画册的设计重点要体现产品的功能,特性,用途，服务等，从

企业的行业定位和产品的特点动身进行设计,来确定产品的风格定位.或

简洁,大方,厚重，时尚等.

二、画册的其他名称

画册依据当地的人文，习惯，文化，用途等不同，它的叫法也略有所不

同.大致如：画册,样本,宣扬册,产品说明书,宣扬单，招商手册,楼书等等.

宣扬册设计

画册设计定位

教学过程：

I»导入新课：

当今社会，竞争日趋加强,企业为增加企业市场竞争力，巩固品牌实力.

运用不同的形式来扩大公司的对外宣扬，画册就是最重要的表现形式之一.

他的优点在于：最干脆把企业与产品信息反映给消费者，进而提高品牌地

位,达到销售.可以说是企业对外沟通的窗口.一本好的画册设计能体现企

业的规模,性质，产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘.

II,出示课题：画册设计定位

III,传授新课：

一本好的画册设计的成败取确定于设计定位。即要做好前期的客户沟

通，具体内容包括：

画册设计的风格定位；

企业文化与产品特点分析；

行业特点定位；

画册操作流程；

客户的观点等.

都可能影响画册设计的风格。所以说，好的画册设计一半来自于

前期的沟通，才能体现客户的消费须要，为客户带来更大的销售业绩,

一、企业画册设计

企业画册设计应当从企业自身的性质、文化、理念、地域等方面动身,

来体现企业的精神。

二、产品画册设计

产品画册的设计着重从产品本身的特点动身，分析出产品要表现的属

性，运用恰当的表现形式、创意来体现产品的特点。这样才能增加消费者

对产品的了解，进而增加产品的销售。

二、企业形象画册设计

企业形象画册的设计更留意体现企业的形象，应用恰当的创意和表现

形式来展示企业的形象。这样画册才能内消费者留下深刻的印象，加深对

企业的了解。

四、宣扬画册设计

这类的画册设计依据用途不同，会采纳相应的表现形式来体现此次宣

扬的目的。用途大致分为：展会宣扬、终端宣扬、新闻发布会宣扬等，

五、折页设计

折页设计一般分为两折页、三折页、四折页等。依据内容的多少来确

定页数的多少。有的企业想让折页的设计出众，可能在表现形式上才有模

切、特殊工艺等来体现折页的独特性，进而增加消费者的印象。

六、单页设计

单页的设计更留意设计的形式，在有限的空间表现出海量的内容，单

页设计常见于产品单页的设计中。一般都采纳正面是产品广告，背面是产

品介绍。

七、封面设计

封面设计更留意对企业形象的高度提炼，要给人以过目不忘的感觉。

八、画册封面设计

画册的封面设计是画册内容、形式、开本、装订、印刷后期的综合体

现。好的画册封而设计要从全方位动身。

九、医院画册设计

医院的画册设计要求稳重大方、平安、健康，给人以和谐、信任的感

觉。设计风格要求大众生活化。

十、药品画册设计

药品画册设计比较独特，依据消费对象分为：医院用（消费对象为院

长、医师、护士等）；药店用（消费对象为院店长、导购、在店医生等）；

用途不同，设计风格要做相应的调整。

十一、医疗器械画册设计

医疗器械画册设计一般从产品本身的性能动身，来体现产品的功能和

优点，进而想消费者传达产品的信息。

十二、食品画册设计

食品画册设计要从食品的特点动身，来体现视觉、味觉等特点，诱发

消费者的食欲，达到购买欲望。

十三、IT企业画册设计

IT企业画册设计要求简洁明快并结合IT企业的特点，融入高科技的

信息，来体现IT企业的行业特点

十四、房产画册设计

房产画册设计一般依据房地产的楼盘销售状况做相应的设计，如：开

盘用、形象宣扬用、楼盘特点用等。此类画册设计要求体现时尚、前卫、

和谐、人文环境等。

十五、酒店画册设计

酒店的画册设计要求体现高档、享受等感觉，在设计时用一些独特的

元素来体现酒店的品质。

十六、学校宣扬画册设计

学校宣扬画册设计依据用途不同大致分为：形象宣扬、招生、毕业留

念册等。

十七，服装画册设计

服装画册设计更留意消费者档次、视觉、触觉的须要，同时要依据服

装的类型风格不同，设计风格也不尽相同，如休闲类、工装类等。

十八、招商画册设计

招商画册设计主要体现招商的概念，呈现自身的优势，来吸引投资者

的爱好。

十九、校庆画册设计

校庆画册设计要体现喜庆、团聚、美妙向上、怀旧的概念。

二十、企业画册年报设计

企业画册年报设计一般是对企业本年度工作进程的整体呈现，设计一

般都是大场面呈现大事记。一般要求设计者要有深厚的文化底蕴。

二十一、体育画册设计

时尚、动感、便利是这个行业的特点，依据具体的行业不同，表现也

略有不同。

二十二、公司画册设计

公司画册设计一般体现公司内部的状况，在设计方面要求比较沉稳。

宣扬册设计

宣扬册的特点

一、针对性

我国的宣扬卡可分为三类：

一类是宣扬卡片（包孕传单、折页、明信片、贺年片、企业介绍卡、

推销信等），用于提示商品、勾当介绍和企业宣扬等；

另外一类是样本（包孕各种册子、产品书目、企业刊物、画册），系

统揭示产品，有前言、厂长或司理致辞、各部分、各种商品、成果介绍、

将来瞻望和介绍办事等，树立一个企业的整体型象；

最终一类是说明书。一般附于商品包装内，让消费者了解商品的性能、结

构、成分、质量和运用方法。

由此看来象这类内部实质意义繁多的告白刊登在其它的媒介物上.不

易达到全面、详实的效果和定向宣扬的目的。宣扬卡却是以一个完整的宣

扬形式.针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽

谈会，针对采办货物的消费者实行邮寄、分发、赠送.以扩大企业、商品

的知名度,推售产品和加强采办者对商品了解.强化了告白的效用。

二、独立性

宣扬卡自成一体.无需借助于其它媒体.不受其它媒体的宣扬环境、

公众独特之处、信息摆设、版面、印刷、纸张等各种限定.又称之为“非

媒介性告白”。而样本和说明书是小册子­有封面和内页。象书籍装帧一

样.既有封面的完整,又有内部实质意义的完整。宣扬卡的纸张、开本、

印刷、邮寄和赠送对象等都具备独立性。

正因为宣扬卡具备针对性强和独立的独特之处.因此要充分让它为商

品告白宣扬办事，应当从构思到形象表现、从开本到印刷、纸张都提出高

要求，让消费者爱不释手。就象我们得到一张精彩的卡片或一本精彩的书

籍要妥当保藏.而不会顺手扔掉一样。精彩的宣扬卡，同样会被长期保

存.起到许久的作用。

1、纸张

宣扬卡依据不同形式和用途选择纸张一般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。

2、开本

出版和印刷中，表示书刊或画片大小的术语叫“开本”。开本有正规

开和畸形开（非正规开）之分.开本的数值是以全张纸（常用规格为

787mm*1092mm）作标准来计算的。

正规开以叠折的次数多少来计算，如折一次（对半折）称为“对开”；

折两次（对折再对折）称为“四开”。依次类推，分别为“八开”、“十

六开”、“三十二开”等。

畸形开本以图书、刊物或画片的不同须要来确定。如“十二开”是将

全张纸，按横四直三（或横三直四）开切；“四十开”是将全张纸，按横

五直八（或横八直五）开切组成等。

宣扬卡的开本，有32开、24开、16开、8开等，还有采纳长条开本

和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴，开本小的利于邮寄。携带。

开本表示图书幅面的大小。把全张纸平均切成多少尺寸相同的小张

纸，就称多少开。如全张纸经4次对折后，其幅面为全张纸的1/16,这样

幅面大小的纸张就称为16开本。

以下是各开本所对应的实际尺寸：

8开为266mmX376mm,大8开为286nmiX420mm,

16开为188mmX265nlm,大16开为210mmX285mm,

32升为130mmX185,人32开为140mmX203mm

3、折叠

折叠方法主要采纳“平行折”和“垂直折”两种，并由此演化出多种

形式。样本运用“垂直折”，而单页的宣扬卡片则两种都可采纳。“平行

折”即每一次折叠都以平行的方向去折，如一张六个页数的折纸，将一张

纸分为三份，左右两边在一面对内折入，称之为“折荷包”，左边向内折、

右边向反面折，则称为“折风琴”，六一页以上的风琴式折法，称为“反

复折”也是一种常见的折法。

4、整体设计

在确定了的新奇新颖、美观、好用的开本和折叠方式的基础上，宣扬

卡封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其它形式和牌

名、商标、与企业名称、等，以定位的方式、艺术的表现.吸引消

费者；而内页的设计要具体地反应商品方面的内容，并且做到图文并茂。

对于专业性强的精密困难商品，实物照片与工作原理图应并存，以便

于运用和修理。

封面形象需色调剧烈而显目；

内页色调相对柔软便于阅读。

对于困难的图文.要求讲究排列的秩序性.并突出重点。

众多的张页.可以作统一的大构图。封面、内心要造成形式、内容的

连贯性和整体性.统一风格气氛.围绕一个主题。

宣扬册设计

画册设计常用术语与制作流程

一、设计

设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的

美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组

合，以此定下设计的风格一一即某个想法或形象的表现方式。

二，布局图

布局图（layout）指一条广告全部组成部分的整体支配：图像、标题、

副标题、正文、口号、印签、标记和签名。

布局图有几个作用

首先，布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象

和感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）供应修正、更改、评判和认可

的有形依据。

其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分一一即非文字和符

号元素。精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流，还希望（假如可能

的话）广告为自己的产品树立某种特性一一形象，在消费者心目中建立品

牌（或企业）资产。要做到这一点，广告的“模样”必需明确表现出某种

形象或氛围，反映或加强广告主与其产品的优点。

因此，在设计广告布局初稿时，创意小组必需对产品或企业的预期形

象有很强的意识。在林地一例中，创意人员之所以将占据主要位置的空旷

的图片与疏落有致的文案相组合，主耍缘由就是为了形象。广告马上在目

标受众的心H中留下了不行磨灭的印象，为品牌平添了几分价值。

第三，选择出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各广告

元素所占的比例和位置。一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数

量、排字量以与颜色和插图等这些美术元素的运用，他们便可以推断出制

作该广告的成本。

三、小样

小样(thumbnail),是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，

很小(大约为3X4英寸)，省略了细微环节，比较粗糙，是最基本的东

西。直线或水水纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的

小样再进一步发展。

四、大样

在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终

字样，支配插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户一一尤其

是在乎成本的客户一一提交大样，征得他们的认可。

五、末稿

到末稿(comprehensivelayout/comp)这一步，制作已经特别精细,

几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、

大小和协作用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的文案排版

以与图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告犹如四色清样一

般。到这一阶段，全部图像元素都应最终落实。

六、样本

样本体现手册、多页材料或售点陈设被拿在手上的样子和感觉。美工

借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪

裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的成品一模

一样。

七、版面组合

交给印刷厂复制的末稿，必需把字样和图形都放在精确的位置上C现

在，大部分设计人员都采纳电脑来完成这一部分工作，完全不须要拼版这

道工序。但有些广告主仍保留着传统的版面组合方式，在一张空白版(又

叫拼版pasteup)上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一

张透亮纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。由于印刷厂在着手复制之

前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制

件和胶片，因此,印刷厂常把拼版称为照相制版(camera-readyart)o

在设计过程的任何环节一一直至油墨落到纸上之前一一都有可能对

广告的美术元素进行更改。当然，这样一来，费用也可以随环节的进展而

成倍地增长，越往后，更改的代价就越高，甚至可能高达十倍。

八、认可

文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。广告公司

越大，客户越大，这道手续就越困难。一个新的广告概念首先要经过广告

公司创意总监的认可，然后交由客户部审核，再交由客户方的产品经理和

营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推翻整个表现方式。

双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最终，

企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。

在“认可”中面对的最大困难是，如何避开让决策人打破广告原有的

风格。创意小组花费了大量的心血才找到有亲和力的广告风格，但一群不

是文案、不是美工的人却有权全盘改动它。保持艺术上的纯净相当困难，

须要耐性、敏捷、成熟以与明确有力地表达重要观点、说明美工选择理由

的实力。

宣扬册设计

优秀画册的类型

一、企业画册的三种类型

1、展示型画册

展示企业优势的画册，适合于稳定的发展型企业或者新企业，其留意

企业整体形象，回册的运用周期一般为一年。

2、问题型画册

问题型画册重视解决营销问题、品牌问题，适合于发展快速、新上

市、需转型、出现转折期的企业，比较留意企业的产品和品牌理念，画册

的运用周期比较短，过一段时间，依据市场改变，须要退出新的画册，

3、思想型画册

一般出现在领导型企业，企业领导者重视思想深度，适合企业类型：

发展快速、新上市、需转型、出现转折期的企业，画册留意企业的思想

传达，建立、提升品牌的重要道具。本画册运用周期一年。

二、优秀的企业画册具备的五个特点

1、优秀的企业画册都有好的主题

提炼主题是策划画册的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象战

略、营销战略的提炼和领悟。

没有主题的提炼，那葡萄还是葡萄，酿出的不行能是有晶位的葡萄酒,

那画册是机械的陈设，不是呈现或者表现，更不是表达。

2、优秀的企业画册肯定有一个好的“导演”

一本好的画册就是一部优秀的电影，故事的制造，节奏的限制，画

面的抢眼等等，都很考验导演的水准。

3、优秀的企业画册也有创意

好的创意不只属于杂志广告。

好的创意符合画册表现策略，在什么地方都体现画册主题

4、优秀的企业画册有过瘾的版式

犹如好的时装款式，要新不要旧。对比国外闻名同行，同胞差距好大。

好的版式会留意对历史的继承关系。

好的版式会汲取国际化的方向：留意留白，吸纳国际化的元素。

5、优秀的企业画册肯定要有摄影

很多企业情愿花很多钱在产品研发上，而展示在画册上的却是劣质产品；

现代企业的团队作战，在企业画册里很少获得体现。

优秀的企业画册在表达企业文化时，会创建出一些独特的集体图片。

在电脑普与的今日，印刷版画册和多媒体的配搭，是企业画册在新形势下

的发展趋势

画册预设的元素

1.概念元素，所谓概念元素是那一些不实际存在的，不行见的，但人

们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感应上面有点，

物体的轮廓上有边缘线。概念元素包孕：点、线、面。

2.视觉元素：概念元素不在实际的预设中加以体现，它将是没有意义

的。概念元素一般为通过视觉元素体现的，视觉元素包孕图形的巨细、形

态、色调等。

3.瓜葛元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠瓜葛元素来确

定的。包孕：方向、位置、空间、重心等。

4.好用元素：指预设所表达的含义、内部实质意义、预设的目的与功

如何能在短时间内做好企业画册首先,客户前期打算一一收集整理

公司的介绍，企业外观,企业文化,机构设置,企业定位（企业目标），相关相

片等.

其次,客户沟通一一双方实行充分了解,确定预设费用，预设风格，预

设周期,开本,页数,纸张与企业定位等.

最佳，预设执行一一依据企业的独特之处实行预设，依据预设周期执

行,交付完成.

市场调研

市场调研包孕消费者调研，品牌知名度，忠诚度,竞品调研,产品线,产

品组合渠道,价格,告白促销，整体表现等.

预设定位

以文化,艺术，社会,生活为背景，以市场为目标，消费者心理为导向，

选择不同的表现体式格局与具体有效的策略，有的放矢，事半功倍.它包孕:

预设思路,预设风格以与预算等.

形象表现

从策略动身来确定产品的预设表现体式格局，提交给客户不同创意风

格的方案.为企业找寻预设制品的最佳表现体式格局（材质，巨细与印刷工

艺等）.

形象推广

颠末市场分析,探讨,预设并最终明确承认方向后，实行品牌具体的推

广cao作.如媒介规划，告白投放,终端投放等.

效果评估

从市场收集样本，客户反映等实行分析,来评价预设效果.进一步了解

客户与产品的须要,制定出今后更合理的规划

宣扬册设计

宣扬册设计的视觉要素

1、文字

在宣扬册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，简洁阅读,

不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。

字体的选择还要留意适合诉求的目的。要从主题内容动身，选择在

形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

在整本的宣扬册中，字体的改变不宜过多，要留意所选择的字体之

间的和谐统一。

2、图形

图形要为主题思想服务，要引导读者进入文字，了解更多的企业、产

品信息O

在宣扬册设计中，图形的运用可起到以下作用：

注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的留意力。这种瞬间产生

的剧烈的“注目效果”，只有图形可以实现。

看读效果。好的图形设计可精确地传达主题思想，使读者更易于理解和接

受它所传达的信息。

诱导效果。猎取读者的新奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。

图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴：

具象图形是人们宠爱和易于接受的视觉语言形式。运用具象图形来传达某

种观念或产品信息，不仅能增加画面的表现力和劝服力，提升画面的被注

目值，而且能使传达富有成效。

抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣扬内容，是一种高度理念

化的表现。

在宣扬册设计中，抽象图形的表现范围是很广的，尤其是现代科技类产品,

因其本号具有抽象美的因素，用抽象图形更简洁表现出它的本质特征。此

外，对有些形象不佳或无具体形象的产品，或有些内容与产品用具象图形

表现较困难时，实行抽象图形表现可取得较好的效果。

3、色调

宣扬册的色调设计应从整体动身，留意各构成要素之间色调关系的

整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；

在宣扬册设计中，运用商品的象征色与色调的联想、象征等色调规

律，可增加商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色调

来表现

在运用色调的过程中既要留意典型的共性表现，也要表达自己的特性。

4、编排

宣扬册的形式、开本改变较多，设计时应依据不同的状况区分对待。

页码较少、面积较小的宣扬册，在设计时应使版面特征醒目；色调与形

象要明确突出；版面设计要素中；主要文字可适当大一些。

页码较多的宣扬册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉,

在编排上要留意网格结构的运用；要强调整奏的改变关系，保留肯定量的

空白；色调之间的关系应保持整体的协调统一。

为避开设计时只留意单页效果面不能把握总体的状况，可采纳以下方法来

限制整体效果：

首先确定创作思路，依据预算状况确定开本与页数；并依照规范版

式将图文内容按比例缩小排列在一起，以便全面视察比较，合理调整，

其次，找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主

要因素支配好后再设计其它因素。在整册中抓住几个关键点，以点带在来

限制整体布局，做到统一中有改变，改变中求统一，达到和谐、完备的视

觉效果。

宣扬册设计

形成视觉冲击的几种方式

形成视觉冲击的几种体式格局

一、构图图形的层次感图形和元素之间的层次感，可以在干扰

视觉的同时，凸起自身所想体现的主题，这类表现体式格局往往是比

较干脆而且有效的体式格局。我们所说的这类视觉干扰是在分散观赏

者多余视线的同时，更能留意到这一预设的主题上，为这类干扰体式

格局所产生的图形是这个主题的协助图形，就如次面我引用的这个图

形，图形中那一些不规则的半透亮元素、光线、数字、方块、以与那

一些放大了的机器人构成了肯定是的纵深感和层次性，这写元素在分

散视线的同时又将观赏者的视线集中到了中心的GUNDAMDeathScythe

和下方的机器人身上.。这类预设体式格局是现在比较多见的一种预设

体式格局，可能大多数的人都觉得比较CCOL吧。

二、构图的视觉线牵引哄骗色调或者元素来牵引观赏者的视

觉，让观赏者随着预设师的的思维去思索和寓目作品。现在存在的大

多数作品都是运用点、线、面来指导，以图形和元素出现的指导体式

格局的作品比较少见。就像下面的这个图形，视觉的中心是中间的那

一条白色的色块，与当中的文字，而在上下的张图片的骑缝出现的那

条蓝色的线段，就在牵引观赏者的视觉移动到图形中的文字和其他的

小的图形上。

三、色调诱导图中的主体色块运用了红色和灰色，而图中大背

景的白色块和红色行成了剧烈的对比，灰色在平衡色调的剧烈对比的

同时，也和红色起了肯定是的对比重用，而主题的文字biohazard和

Carbonfour上也用到了黑色和红色的对比。

四、明暗诱导哄骗由光感折射、光感捕获、动态光感与明喑差

异性的一些共性来衬托主题。

五、瞬间捕获哄骗眼睛感官的瞬间接受、来捕获视觉点。

六、抓突破点靠突破图形图象本身的视觉平衡点来达到视觉

要求运用图片素材的本身来找寻预设的突破点，依据图形自身所产生

的空间感，光感，等一些凸起的处所，来加以哄骗，从而凸起预设的

主题。如图图中的电梯产生了剧烈的空间感，略加润色一张好的最简

洁的面作品就问世了。

七、比例巨细依据事物本身的比例瓜葛，在等比的瓜葛上寻求

视觉上的平衡瓜葛、突破事物本身的等比瓜葛，进而推出自身的视觉

重点以求突破。就如一些夸张幽默诙谐的画面那样，一个大头小身子

的人物形象，一种夸张的歪曲正常比例的体式格局，在不留意间往往

能收来奇效。

八、依据观赏者的接受实力，与步步所说的感情，哄骗平常生

活的一些元素，充分斟酌观赏者对图形的承认实力，以自然美与突破

一般接受实力的残酷美来打动观赏者的情感，以获得人们对图形的记

忆。

九、视觉幻象哄骗视觉幻象得空间感来凸起整体预设的视觉

中心。

十、抽象的表现体式格局在下面的俩副作品中，作者抽象的运

用的色块来代表海水与陆地，运用色调的对比凸起主题的同时,也远到

了肯定是的消遣性，这样的作品简洁让人有好感，而且比较不简洁遗

忘。

十一、画册预设中点、线、面的构成

形象是物体的外部特征，是可见的。形象包孕视觉元素的各部分，

全部的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具备各自的形象。

最简洁的面预设中的基本形：在最简洁的面预设中，一组相同或相

像的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单

位，哄骗它依据肯定是的构成原则排列、组合、便可得到最佳的构成

效果。

1.组形：在构成中，由于基本的组合，产生了形与形之间的组合瓜

葛，这类瓜葛主要有：

2.分别：形与形之间不接触，有肯定是距离。

3.接触：形与形之间边缘恰恰相切。

4,复叠：形与形之间是复叠瓜葛，由此产生上下前后摆布的空间瓜

葛。

5透叠：形与形之间透亮性的相互交叠，但不产生上下前后的空间

瓜葛。

6.结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形态。

7.减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的处所被剪掉。

8.差叠：形与形之间相互交叠，交叠的处所产生新的形。

9.重合：形与形之间相互重合，变为一-体。

十二、画册预设的渐变和重复

渐变

渐变是我每每听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到，在行

驶的道路上我们会感应树木由近到远、由大到小的渐变。

渐变的类型：

1.形态的渐变：一个基本形渐变到另外一个基本形，基本形可以

由完整的渐变到残缺，也可以由简略到浩大，由抽象渐变到具象C

2.方向的渐变：基本形可在最简洁的面上作有方向的渐变。

3,位置的渐变：基本形作位置渐变时需用骨架，因为基本形在作

位置渐变时，超出骨架的部分会被切除。

4.巨细的渐变：基本形由大到小的渐变排列，会产生远近儿深度

与空间感。

5.色调的渐变：在色调中，色相、明度、纯度都可以出渐变效果,

并会产生有层次感的美感。

6.骨格的渐变：是指骨格有规律的改变，使基本形在形态、巨细、

方向上实行改变。区分清晰骨格的线可以做程度、垂直、斜线、折线、

曲线等个总骨格的渐变。渐变的骨格细心排列，会产生特殊的视觉效

果，有时还会产生错视和运动感。

重复

重复的一般概念是指在同一预设中，相同的形象出现过两次以上,

重复是预设中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节

奏感，使画面统一。所谓相同，在重复的构成中主要是指形态、颜色、

巨细等方面的相同。重复中的基本形：用来重复的形态称为基本形，

每一基本形为一个单位，然后以重复的手法实行预设，基本形不宜浩

大，以简略为主

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