广告设计规范及验收标准一览表

广告设计规范及验收标准一览表一、适用项目场景与对象本规范及验收标准适用于公司各类广告设计项目，涵盖但不限于：品牌形象广告、产品推广海报、社交媒体图文广告、线下活动物料（如展架、易拉宝）、短视频广告帧设计等。无论是内部设计团队执行，还是委托外部设计机构合作，均需以此为准，保证广告作品的视觉一致性、信息准确性与品牌合规性。二、规范执行与验收全流程1.需求对接与规范确认责任方：市场部/需求方、设计部/设计方操作说明：①需求方明确广告目标（如品牌曝光、产品转化）、目标受众（如年龄、地域、消费习惯）、核心信息（如产品卖点、活动时间）及投放渠道（如朋友圈、户外大屏、电梯屏），填写《广告设计需求表》；②设计方根据需求，同步确认品牌最新VI规范（含Logo、标准色、标准字体、辅助图形等）、行业广告法规要求（如《广告法》禁用词汇、医疗/食品行业特殊规定），输出《广告设计规范确认单》，由双方负责人*签字确认。2.设计方案执行与初稿输出责任方：设计师操作说明：①严格按照《广告设计规范确认单》执行设计，保证品牌元素（Logo位置、色彩比例、字体使用）符合规范，核心信息突出，视觉风格与品牌调性一致；②初稿需包含完整设计说明（如设计理念、元素构成、尺寸规格），输出格式为JPG（预览图，分辨率72dpi，长边不超过2000px）+PSD/（源文件，保留图层），邮件提交需求方及设计负责人*审核。3.内部合规性与质量审核责任方：设计部负责人、品牌合规专员操作说明：①设计部负责人审核设计稿的创意表现、视觉完整性及是否符合基础设计规范（如版式平衡、色彩搭配、字体清晰度）；②品牌合规专员重点审核品牌资产使用规范性（如Logo变形、标准色偏差）、广告内容合规性（如禁用极限词“国家级”“最佳”、虚假宣传表述），填写《内部审核记录表》，对问题点标注修改意见并反馈设计师。4.客户反馈与修改优化责任方：需求方、设计师操作说明：①需求方收到初稿后2个工作日内反馈意见，重点说明信息准确性、视觉偏好及与投放渠道的适配性（如朋友圈广告需适配1:1比例，户外广告需考虑远距离识别度）；②设计师根据反馈意见修改，重大需求变更（如核心信息调整、视觉风格颠覆）需重新走需求确认流程；修改后再次提交内部审核，通过后输出修改版稿。5.多轮优化与定稿确认责任方：需求方、设计方、品牌合规专员*操作说明：①重复“客户反馈与修改优化”流程，直至需求方对视觉呈现、内容信息无异议；②最终定稿前，由品牌合规专员进行最终合规性复核，保证无违规内容；③双方签署《广告设计定稿确认单》，明确设计稿最终版本号、交付文件清单及使用范围。6.最终文件交付与验收责任方：设计师、需求方操作说明：①设计师按《定稿确认单》要求交付最终文件，包括：矢量文件（/EPS/SVG，用于印刷、大型喷绘）；位图文件（JPG/PNG，分辨率300dpi，用于印刷；分辨率72dpi，用于线上发布）；特殊格式文件（如GIF动图、视频广告源文件MP4）；设计说明文档（含尺寸、色彩值、字体文件、使用注意事项）；②需求方对照《广告设计验收标准表》（见下文）逐项验收，确认文件完整性、格式合规性及内容准确性，签署《广告设计验收确认单》，项目闭环。三、广告设计规范明细表类别规范要点具体要求设计原则品牌一致性严格遵循最新VI系统，Logo使用规范（如最小尺寸不小于2cm，周边留白≥1倍Logo高度），主辅色比例符合品牌指引，禁用非标准字体（除非特殊创意需求并经品牌负责人*批准）。视觉传达效率核心信息（如产品名、活动主题）字号不小于24pt（印刷）或18px（线上），位置在视觉中心区3秒内可识别，避免元素堆砌，留白占比≥20%。合规性优先禁用《广告法》禁用词汇（如“最”“第一”“国家级”），医疗/食品/化妆品类广告需标注合规说明（如“广告批文号：XXX”），避免使用低俗、敏感元素。设计元素色彩主色值：CMYK（印刷）/RGB（线上），辅色不超过3种，禁用色：荧光色（除特殊需求）、与品牌冲突色（如红色品牌禁用大面积绿色）。字体中文：默认使用品牌指定字体（如思源黑体、微软雅黑），标题加粗，字号≥8pt（印刷）或12px（线上）；英文：Arial、Helvetica等无衬线字体，禁用艺术字体（除logo/标题）。图片/视频图片分辨率≥300dpi（印刷）/72dpi（线上），人物肖像需经本人授权（或使用无版权争议图库素材），视频广告帧率25fps，时长符合投放渠道要求（如朋友圈广告≤30秒）。版式对齐方式：左对齐/居中对齐（避免右对齐/分散对齐），行间距1.2-1.5倍字高，段落间距≥0.5倍行高，重要信息（如二维码、联系方式）置于版面下方1/3区域。文件规范格式矢量文件：/EPS（版本CS6以下，兼容旧软件）；位图文件：JPG（品质≥80%）、PNG（透明背景用）；视频：MP4（H.264编码）。命名规则：项目名_版本号_用途_日期（如“2024春季促销_终稿_线上海报_20240315”），禁用空格、特殊字符（如&、%）。尺寸按投放渠道标准尺寸（如朋友圈广告：1:1比例，1200px×1200px；户外大牌：8000mm×4000mm），特殊尺寸需提前与设计方确认。四、广告设计验收标准表验收维度验收要点合格标准验收方式视觉呈现色彩还原度与设计稿色差值≤5%（专业校色仪器检测），无明显色偏、偏暗/过曝。对比设计稿与输出文件的RGB/CMYK色值，抽查关键色块（如品牌主色、产品主色）。版式整洁度元素对齐误差≤1px（设计软件测量），文字无溢出、图片变形，留白均匀。设计软件打开源文件，检查对齐参考线，查看文字/图片边缘是否平滑。元素规范性Logo位置、大小、颜色符合VI规范，字体与指定字体一致（字体对比工具检测），禁用元素已删除。对照VI手册核对Logo使用规范，字体识别软件比对字体名称。内容准确性信息无误产品名、价格、时间、联系方式等关键信息与需求方提供资料100%一致，无错别字、标点错误。逐字核对文案内容，重点检查数字（如价格“99”vs“9.9”）、日期格式（如“2024.03”vs“2024年3月”）。合规性无禁用词汇、违规表述，行业特殊资质标注完整（如食品广告需标注“生产许可证号：XXX”）。对照《广告法》及行业法规清单逐项筛查，检查资质文件是否齐全。受众匹配度视觉风格、语言表达符合目标受众特征（如母婴产品用柔和色调，年轻群体用潮流设计）。需求方抽样测试（如小范围用户调研），确认信息传达有效性。技术参数文件格式符合“文件规范”要求的格式（如矢量文件为，线上图为JPG/PNG），文件可正常打开/编辑。尝试打开文件，检查格式兼容性（如旧版文件是否在CS6中正常显示）。分辨率印刷文件≥300dpi，线上文件72dpi（视频按帧率要求），无模糊、马赛克。使用图像查看器检查分辨率信息，放大至200%观察边缘清晰度。兼容性文件在不同设备/平台（如Windows/Mac、/浏览器）中显示正常，无乱码、错位。多设备测试（如手机、电脑预览），检查关键元素（如二维码）是否可正常识别/扫描。品牌契合度调性一致性与品牌过往广告风格统一（如高端品牌用简洁版式，活泼品牌用动态元素），无风格冲突。对比历史品牌广告素材，检查色彩、字体、视觉元素的一致性。资产规范使用辅助图形、品牌IP形象等资产使用符合VI指引，无变形、随意删减。对照VI手册中“品牌资产使用规范”，检查辅助图形的位置、比例、颜色。五、关键注意事项品牌资产同步：设计前务必向品牌管理部*获取最新VI规范（含Logo更新、色彩调整），避免使用过期版本；重大品牌升级后，所有在投广告需在1个月内同步更新。合规性前置审核：涉及医疗、食品、金融等特殊行业广告，需在初稿阶段提交法务部*进行合规预审，避免后期因违规导致返工。文件完整性检查：交付文件需包含“源文件+预览图+字体文件+使用说明”，字体文件需为可商用（或已购买授权），避免侵权风险。版本管理清晰：所有设计稿需标注版本号（如V1.0初稿、V2.0修改稿、V3