培训课件 品牌塑造法则 ⸺100 个品牌模型

目录目录乙乙 2品牌检验模型 3品牌资产模型········084品牌形象模型········1505品牌个性模型········2205品牌价值模型········27品牌架构模型········46品牌塑造模型······59品牌管理模型········66品牌定位模型品牌定位模型········35品牌设计模型·······52品牌危机管理模型·····66LET'SBUILD左ING《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立当然，当时不论是私有财产上还是手工艺品的标记，都还主要是一些抽象的符号，并没有有意识地进行艺术的加工，的新篇章。品牌作为市场营销和企业战略中被提及频率高的词语之一，其重要性是不言而喻的。它既是企业市场竞争知名品牌发展历使用范围：用于阐述品牌的层级作用及品牌塑造知名品牌发展历使用范围：用于阐述品牌的层级作用及品牌塑造使用说明：仅使企业文化企业文化 品牌是一个不用说出口的契约、一个承诺。如果没有这种关系的话,我们每天都要从零⸺KenChenault，美国运通CEO新闻就是：各国银行巨头争先恐后向它贷款……⃞可口可乐公司总裁伍德拉夫总结：品牌（Brand总结：品牌（Brand）是一种名称、标识、术语、符号或设计，或是这些载体的组合运用，其目的是借以辨别某种销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服总结：品牌重新塑造是由两种情形所推动，一种是产品和业总结：品牌重新塑造是由两种情形所推动，一种是产品和业务变了，另一种是消费者变了。品牌重新塑造是放弃原有的业务实施转型，以《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立品牌重新塑造是一种营销策略，涉及更改现有品牌的徽标、名称、概念或设计。这一改变的目的很明确，就是要让品任何品牌的价值都取决于市场对它的看法。如果品牌没有吸引力或目标受众无法与品牌产生共鸣，从长远来看，它不品牌重新塑造是对现有品牌的新诠释；品牌重新塑造的目的不是创造一个新品牌，而是让现有品牌焕然一新，使其能品牌使命、愿景及核心价品牌使命、愿景及核心价成功案例分析品牌管理体系审计品牌战略定位与品制定品牌管理流品牌战略实施方案苹果，它在创业之初是个人电入音乐产业，接着是手机，然后则是影视内容产业，苹果已经掀起了和迪士尼、Netflix的优衣库重新塑造品牌的做法就是找到日本知名艺术指导佐藤可士和对整个品牌进行重进设计，包括品牌LOGO、门店形象、产品陈列、网站等，在每一个消费者接触品牌的触点上进行改造，优衣库从此摇身一变为快时尚的象征，品牌检验是对重塑品牌的市场及消费者对品牌的态度进行的整体衡量，以评估品牌业绩LET'SBUILD左ING《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立当市场竞争愈趋激烈，行销人员愈来愈相信利润与品牌的价值成正比，唯有巩固品牌忠诚者才能掌握成功的钥匙，而品牌检验被设计成用词语描绘用户生活中关于品牌的实际经验，以精心设计的问卷方式检验消费者与品牌的关系，探讨具体与抽象的资料，首要的是做消费者研究。每个团队成员应该把自己的知识沉浸在所有有用的消费者研究中去，行业竞争行业竞争STEP1品牌诊断和检核 STEP2品牌核心提炼 STEP3品牌战略规划 STEP4品牌驱动和传播STEP5品牌追踪和修正STEP1品牌诊断和检核 STEP2品牌核心提炼 STEP3品牌战略规划 STEP4品牌驱动和传播STEP5品牌追踪和修正*品牌生命力企业自身*品牌竞争力*品牌竞争格局者分析品牌检验结构模使用范围：解释使用说明：品牌检验与品牌监测、品牌管理有“宝马”被称为核心资产，驾驭脱缰野马般的激情和优越感，绝妙地结合的感受，充满内是秩序与和谐；它是精巧准确的汽车。能够拥有“宝马”是对车主成功的地位的肯定，因为并非每个人可以享受这份荣誉。“宝马”NN吸取的教训：消费者认为你所提供的是出众的产品，而不是任何品牌都可以做到的产品。这时，总结：品牌检验是指从提升企业品牌竞争力、规避企业品牌经营风险和保证企业品牌持续经的目的出发，系统地检测企业品牌成长过程中总结：品牌检验是指从提升企业品牌竞争力、规避企业品牌经营风险和保证企业品牌持续经的目的出发，系统地检测企业品牌成长过程中品牌偏好︵提及率一品牌偏好︵提及率一《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立品牌生命力包含了资源优势、能力、技术、管理、营销优势，是组成企业可持续增长的动力源泉，长期品牌也指品牌不同的品牌，其生命力的构成要素是不同的，生命力的来源也有所不同。但是透过不同品牌的市场行为，透过不同品而不品牌力量在于档次而不是规模，主要依靠对少数顾客的而不品牌力量在于档次而不是规模，主要依靠对少数顾客的既无规模又无档,边缘品牌力量在于规模而不是档次，即所规模于档次并重，获得巨大的品牌生融合融合融合融合交互交互 评估 评估评估评估使用范围：对品牌状况从品牌偏好和市场表现方使用说明：品牌生命力反映了品牌规模和品牌档次的综合力量，在分析模型中用品牌所处的点所覆盖的是其出众的营销宣传能力，也可以作为自身时装品牌具备的设计实力：其能够基于牛仔、赛车、音乐等文化圈层进行品牌发散，在进入该文化并深耕后，获得品牌与文化特殊的链接，同时寻找当下时期总结：品牌的生命力是指品牌在市场上的生存能力和竞争力。品牌需要各类机制来保持运转。这个机制则是一种品牌体系，包含产品、服务、价格、渠道、传播推广等，品牌依靠各方总结：品牌的生命力是指品牌在市场上的生存能力和竞争力。品牌需要各类机制来保持运转。这个机制则是一种品牌体系，包含产品、服务、价格、渠道、传播推广等，品牌依靠各方面协调和运营，形成持续的运转，才能够维持品牌的生命力。一个具有强大生命力的品牌可以在市场变化中《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现。品牌竞争力模型，主要是为了鉴别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处忠诚程度、品牌满意程度、消费者对品牌的联想等。后面以品牌竞争力指数的形式比较多个品牌之间的差异，从消费为更好的反映目前市场上各品牌的竟争力现状，考虑加入市场占有率的影响因素。在得出的竞争力指数的基础上，利*品牌竞争力指数*品牌忠诚度*品牌成长指数*品牌竞争力指数*品牌忠诚度*品牌成长指数使用说明：品牌竞争力指数＝市场份额×消费者忠诚度×品牌成长指数Intel（英特尔）公司是世界上有名的计算机芯片生产者，由于86系列未获得商标保护，竞争对手 总结：品牌竞争力一是指品牌开拓市场、占领市场、并获总结：品牌竞争力一是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。品牌竞争力模型将消费者的心理和行为结合起来，能尽可能真实品牌资产核心部分可概括为品牌三度，即LET'SBUILD左ING《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立的价值渐渐显露出来，企业家们越来越清醒地意识到到品牌对于企业的重大作用，并将品牌资产作为其企业资产的重要组成。品牌资产是企业重要的无形资产，其价值往往远高于其有形资产若干倍，它是企业获得兗争优势的基础，是为使产品可以获得比在没有品牌名称条件下更多的销售额和利润，同时赋予品牌超越竞争者的强大、经久和差别化的将一个品牌的产品区别于一使一个品牌的产品区别于其他品牌的产品，虽然它们之将一个品牌的产品区别于一使一个品牌的产品区别于其他品牌的产品，虽然它们之受到营销活动和以往使用体验的影响，客户能够立即将品牌名称转化为一系列与该品牌相关的产品、企业、品使客户通过购买和使用某品牌而改变对自己的看法，获lenouo联想成后的新联想，全球总部将设在美国纽约州，并在中国和美国各设立一个运营部，在中国、美国、lenouo联想总结：品牌资产是赋予产品或服务的附加价值。它反映在消费者对总结：品牌资产是赋予产品或服务的附加价值。它反映在消费者对有关品牌的想法，感受以及行动的方式上，同样它也反映于品牌所带来《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立要正确解读上面的金字塔框架，建议从下到上阅读｡从下到上的方式讲述了消费者与品牌之间的关系，每一层下一层的基础上｡消费者可能会对CBBE金字塔中的每个问题产使用说明：用于突出品牌关系、品牌忠诚度及品牌美誉宝洁能够做出成功多品牌经理制体系化的前提是它非常了解用户，非常知道品牌和用户之间的关系是什么。它知道它生意的来源、品牌的来源、品牌增长的根基在用户，所以宝洁内部注重用户你的资本，所有跟你发生利益关系的人。在很多品类中，顾客和消费者是两码事。宝洁用户为主是落实在工作门是品牌市场部的一个支持部门，这个部门主要洞察和研究用户在发生什么变化，不管是消费者和顾客，还是零售商和客户。只要消费者有抱怨，宝洁的品牌的操盘手就会关注到，并且联合其P&G宝洁多品牌业务流程划分为三大板块。一大板块，是要做好产品的创新，品牌的创新；二大板块，是要做好品牌的资产的系统化运营；三大板块是全盘影响力不是关注营销影响力、渠道所投放的规模或者渠道的规模，本质上它解决的结果是要在用户的心智当中有一定的影响力，同时让顾客能买到你。宝洁在做营销全盘影响力的时候，有一个整合营销。宝洁总结：CBBE，顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。相比无品牌或虚拟品牌，当某个品牌被消费者识别出来后，会更偏爱这个总结：CBBE，顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。相比无品牌或虚拟品牌，当某个品牌被消费者识别出来后，会更偏爱这个品牌的产品时，该品牌就拥有有用的品牌资产，《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立收益法；品牌资产评价法，包括品牌形象力模型、品牌生产趋势模型、品牌驱动力模型、品牌资产十要素模型、品牌模型等；多重准则评估法，包括英特品牌公司的评估模型、北京品牌资产评估有限公司的评价方法。其中，英特品牌英特品牌资产模型同时考虑主客观两方面因素。客观数据包括市场占有率、产品销售量以及利润状况；主观判断是确54.计算品牌净利润。为了防止品牌价值受经济或行业波动的影响，该模型采用近两年（权重比为1：2）或近三年（权重比为1：1：2）的税前利《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立产品和服务的深深承诺，在末来都持续一致地购买和光顾，因此产生了反复购买同一品牌或一个品牌系列的行为，无论情境和营销力量如何影响，都不会产生转换行为；品牌认知是指品牌被公众知晓、了解的程度；感知质量是指消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合其使用目的的主观理解或整体反应；品牌联想是指消费者看到某一品牌时所勾起的所有印象、联想和意义的总和。•帮助处理/检索信息•帮助处理/检索信息质量感知Perceived质量感知PerceivedQuality•差异化/定位•购买理由品牌联想Brand•购买理由品牌联想BrandAssociations•创造有利的态度/感觉•扩展（使产品多样化）•创造有利的态度/感觉•扩展（使产品多样化）•有时间反抗竞争者给顾客提供价值的方式:于是，金融和资本市场开始要求品牌资产的挖掘。首先，美国营销科学研究院从1988年起开始推动品牌资产研究，一方面，大家非常快速到感知到“品牌能够带来利润”，另外一方面，品牌也影响估值。于是，如何定义品牌资产，《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立品牌知名度是形成品牌资产的的提。消费者总是喜欢买自己知道、熟悉的品牌，当消费者快定购买某种产品后，便会收集有关产品的信息，这时消费者所熟悉的品牌会首先进人其备选库；如果消费者不熟悉该类产品品牌，他会去搜集这类产品中知名度高的品牌有哪些，并将这些品牌纳人其备选库，然后对其备选库中的这些品牌进行进一步的筛选，高知名度可以弱化竞争品牌的影响。品牌知名度的高低是一个相对的概念，是同类品牌比较的结果。当消费者对某种品牌形成较高认知后，会降低他对同类其他品牌的认知兴趣。消费者对信息的吸纳，有一个“过滤”的过程，品牌知提示提及知名度AC提示提及知名度ACEHFFJJ弱势品牌使用范围：对现有品牌认知度进行对比分析强势品牌：位于回归线右下方的品牌，其提示前后知名度均很高，消费者对其忠诚度甚高，这利基（Niche）品牌：位于回归线左下方的品牌，其不提示知名度相对提示知名度较高，显示消费者对这类品牌的认知率虽然不高，但品牌回忆度较高，忠诚度较高。如品牌I弱势品牌：位于回归线左下方，说明其提及前后的知名度都很低，如品牌J总结：品牌的知名度，是指某品牌被公众知晓、了解的程度，它表总结：品牌的知名度，是指某品牌被公众知晓、了解的程度，它表明品牌被多少或多大比例的消费者所知晓，反映顾客关系的广度。它是《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立乃至情感依赖而形成。品牌忠诚度高的顾客对价格的嗅觉较低，愿意为高质量付出高价格，能够认识到品牌的价值并将其视为朋友与伙伴，也愿意为品牌作出贡献。品牌忠诚度是品牌资产的核心，拥有一群忠诚的消费者，就像为自己的品牌打造了一道护城墙，它是阻挡竞争对手的进人的方法之一，它也是一个品牌所要追求的目标。品牌忠诚度是品据调查，在许多产品和服务业中，如果企业能够将顾客对品牌的忠诚度提高5个点，则该品牌产品或服务的利润率就中中值价渡让客顾高提客顾待善度意满客理顾管并量测本成换转低降工员诚忠养培务服加附供提行为忠诚度低中高高低潜在忠诚者脆弱忠诚者真实忠诚者态度忠诚度值价渡让客顾高提客顾待善度意满客理顾管并量测本成换转低降工员诚忠养培务服加附供提行为忠诚度低中高高低潜在忠诚者脆弱忠诚者真实忠诚者态度忠诚度品牌忠诚度决策模型80年代，当中国重新对外开放，妮维雅重膏市场上，妮维雅虽然不像曼秀雷敦和什果冰那么专一，但对手就是总比他们慢半拍，每年让妮维雅的润唇新上市的护肤产品。所以很多新产品几乎不用做广告就可以稳稳地达到即定销是盛夏炎炎之季，妮维雅便早早做好促销案、奖励方法、库存、物流的全盘准备，首批润唇膏也已经发到全国各地的经销商手里了，从而把陈列架上的优势地位全部包下来，由于这种小商品消费者是在冲动下随意购总结：品牌忠诚度是指一种对偏爱的产品和服务的深深承诺，在未总结：品牌忠诚度是指一种对偏爱的产品和服务的深深承诺，在未来会持线一致地重复和光顾，反复购买同一个品牌或一个品牌系列，无品牌形象是消费者记忆中的品牌联想所反映的对于品牌的直觉，即品牌形象通过品LET'SBUILD左ING《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立▲▲个人与期望的群体，角色和自我形象的联系；将象征·品牌关系·产品范围·产品属性·品牌关系·产品范围·产品属性·用途·使用者·原产国·视觉形象与·品牌系统·组织属性·本地与全球化品牌形象*品牌联想的赞誉度*品牌联想的独占性功能性象征性体验性*品牌联想的强度品牌形象*品牌联想的赞誉度*品牌联想的独占性功能性象征性体验性*品牌联想的强度产品相关*品牌联想的类型非产品相关利益利益、ln斯兹提出，品牌应像人一样具有个性形象，这个个性形象不是单独由品牌牌产品的实质性内容确定的，还应该包括其他一些内容……至此，对品牌形象的认识进入到品牌的个性层次。《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立品牌形象，就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。这种被联系的对象经常就是品牌的形象。品牌形象是一个综合的概念，它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景新世纪的市场竞争主要是以“形象力”为核心的品牌竞争，品牌形象如何，直接关系到企业的品牌经营状况，关系到,氛的塑造、,氛的塑造、形象反馈形象反馈*品牌形象定位*品牌形象定位*市场调研*市场调研*选择形象策略*形象设计*形象广告、公关、媒体等*选择形象策略*形象设计*形象广告、公关、媒体等*企业形象定位*产品形象定位*企业形象定位*产品形象定位形象再定位形象再定位越来越多的企业开始发现，仅仅关注产品已经无法获得市场效果了。随着科技发展进步，产品同奥格威想起自己曾见过一个调查报告表明：能吸引读者的是那些能引起读者好奇心并促使他们探究的东西。既然衬衫本身激发不了消费者的好奇心，那就找个能引起好奇心的穿衬衫的人，一个带黑眼罩的男人在全国走红，也成为了哈撒韦衬衫重要的品牌标志，哈撒韦衬衫的销量随之大从哈撒韦衬衫开始，奥格威提出了“品牌形象理论”。广告主要的目标是塑造品牌形象而非短期效益。每一品牌、每一产品都应发展一个形象，每一广告都应该是对品牌形象的长期投资。消费者购买的不只是产品，更是心理的满足，广告应该为品《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立创造有影响力的态度或情感，提供品牌扩展的依据。品牌联想可以影响人们对事实的看法，影响顾客对信息的回想，进而影响购买决定。品牌联想还可以创造有影响力的联想，帮助消费者做出决策。企业在品牌营销中应注重创造有影》》差异化情感与态度差异化情感与态度品牌延伸的依据品牌延伸的依据提供购买的理由品牌形象广告的经典案例，首推20世纪中造的伟大广告。该广告塑造了万宝路品牌鲜明独特的西部牛仔形象，使一个无名的滞销品牌变成了形象论对其进行变性定位，塑造并赋予万宝路品牌阳刚粗犷、野性之美的自我形象⸺西部牛仔总结：品牌联想是消费者品牌知识体系中与品牌相关联的一切信息结总结：品牌联想是消费者品牌知识体系中与品牌相关联的一切信息结点。包含了消费者对特定品牌内涵的认知与理解。消费者对品牌或产《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立(2）品牌利益联想。是对品牌下属产品或服务属性能够带来的价值和意义的联想。包括产品功能利益联想、产品情感(3）品牌态度联想。品牌态度是指消费者对品牌的总体评价。它是消费者对品牌属性和品牌利益充分认识后所得出的结论，直接影响消费者对品牌的选择。通常属性联想*与产品有关*与产品无关利益联想*功能利益*经验利益*象征利益属性联想*与产品有关*与产品无关利益联想*功能利益*经验利益*象征利益态度联想态度联想如何使用一台所谓的电脑，来凸显自家平板已经脱胎换骨，做好取代笔记本电脑的准备。还记得你初次用到电脑碰萤幕等等，苹果这次推出的广告，旁白虽然复述着类似的「使用电脑守则」，但画面却则是使用者带着iPad而苹果iPadPro创造的这种品牌联想并不是一蹴而就，而是经过长期的传递去训练消费者的大脑神经元⸺精神总结：品牌联想是消费者品牌知识体系中与品牌相关联的一切信息结总结：品牌联想是消费者品牌知识体系中与品牌相关联的一切信息结点。包含了消费者对特定品牌内涵的认知与理解。品牌联想结构主要《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立在已有研究中，自由联想是一个较普遍的品牌特质的测查方法。该方法首先收集被试对某一品牌名称的自由经过编码整理之后,找出与该品牌相联系的品牌特质节品牌的核心结构。如果节点的自由联想频率较高,则属于品牌的核心结构，否则属于边缘部分。该测查方法需要大量的被试参与，数据获得的成本较高。而且在自由联想过程中被试的主观参与与编码过程中主试的主观意识的加入,都品牌名称作为一个输入刺激，会活跃化长时记忆中与品牌名称相联接的品牌联想节点。由于构成品牌结构核心部分的品牌联想与品牌名称联系紧密，所以被活跃化的程度强活跃化的程度决定了消费者在完成心理任务过程中信息提取的难度，信息提取越难，完成心理任务所需时间越长。而频率75以上的品牌联想词语应时频率75以上的品牌联想词语应时序先进的运动品牌，档次高、昂贵，动感前卫。总体感觉消费者对耐克的好感总结：消费者对于一个品牌的每一个联想都可以用强度、认同度和独总结：消费者对于一个品牌的每一个联想都可以用强度、认同度和独特性三个指标进行测量。品牌联想与这三个指标的总和便构成了品牌《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立(Keller,1993)，因此，建立品牌联想是品牌化过程中的重要任务。然而，要形成这种高的品牌意识和品牌形象，则需要一个较长且持续的过程以建立强有力的品牌联想或品牌偏好。从建立品牌联想开始，联想会基于消费者直接或间接的经验，在联想内容、数量和稳定性上随时间发生变化，因此，组织须根据品牌联想的产生、变化及其与消费者行为在品牌联想建立的过程中，企业首先要通过有用的品牌传播策略，在消费者头脑中建立起独特的品牌联想群，以区别于竞争品牌;其次要让品牌联想达到足够的强度，以使消费者在购买产品时能轻易回忆或再现产品`、`、`、代`、、 接触知感言抚摸着车中的皮制座椅发出“啊”的感叹，镜头脸，在几乎没有一句台词的情况下成功地表现出高品质内饰带给车主的愉悦。这是丰田美国为的车型特点，表现在各驾驶场景中车主会产生的兴奋、舒爽等十三种核心情绪，希望以此建立消费者对产品的情感联结。在这一战役之前，凯美瑞在美国消费者心中的品牌联想通常呈现为“经Dior通过Instagram发布40支10秒短Video。包括的各国明星回答了相同的问题：“你会为爱做什么？”这其实是Dior为了推广全新MissDior香水所做的短Video内容。Dior官网的香氛专页引用了Dior迪奥调香师弗朗斯•德马奇关于这款香水的理解，“DIOR迪奥小姐是一款为爱而生的香氛，满溢生命的活跃感”。明星、模特、舞者及KOL等来自不同领域的名人，用自己的答案，帮助品牌建立与爱这个话题的情感联结，在这些名人的粉丝和消费者心中留下正面影响力的品总结：品牌联想的建立也就是企业通过各种营销手段使消费者与品牌发生直接或间接的接触，从而在消费者记忆系统中让产品或企业的相总结：品牌联想的建立也就是企业通过各种营销手段使消费者与品牌发生直接或间接的接触，从而在消费者记忆系统中让产品或企业的相LET'SBUILD左ING《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立人格理论模型对品牌个性维度进行探索性研究以来，国内外众多学者开始涉足品牌个性的研究，品牌个性已经成为营20世纪80年代以前，大部分学者认为品牌个性就是品牌形象，并将品牌形象定义为“购买者人格的象征” 主要存在于品牌个性理论研究的初期，并已经逐渐被学者们所否定。功成导领责力代象当立富现活烈颖新年时激求胆象胆大友性实真诚感真家乐率康功成导领责力代象当立富现活烈颖新年时激求胆象胆大友性实真诚感真家乐率康快直务实健态外外户户强性壮粗男强真精的平迷养有南魅人迷富有技术勤奋安全成功可靠称职责任智能 农夫山泉一直主打宣传语”大自然的搬运工“，并且在宣传片中可以看到大自然水源状态，给人一种原生、健康、真实的感耐克的品牌一直传递出大胆的特性，就像它的激烈个性品牌。教养个性一般会用在档次高的品牌上，比如奔驰，奔驰一直以来传递的都是一种尊贵、豪华、精致的特征，对应的都市金领等总结：品牌个性包括总结：品牌个性包括5个清晰的维度:真诚(Sincerity)、激烈(Excitement)、称职(Competence)、教养(Sophistication)和粗犷《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立个性指人的性格差异，是心理学中的一个重要概念。每个人都有自己的个性，不同的个性表现出不同的性格、气质和能力特征。将个性概念沿用到品牌上，就形成了品牌个性。品牌个性往往与其目标消费群体的个性相一致。大量经验雀巢食品是温擊、美味的；万宝路是阳刚的；苹果是叛逆的；招商银行是关爱、灵活的。品牌个性是品牌的灵魂，是识别品牌、区分品牌的重要依据。大卫•奥格威曾指出，“而决定品牌市场地位的，是品牌的总体性格，不是产品间微不足道的差异”。C刻板的感觉，要如何将一个轮胎品牌打造得深受消费者喜爱成为了一个难题。米其林通过轮胎堆叠成的一个具体形象，很生动地表现出了其品牌个性，坚韧、可靠、踏实，这是其人格化的特点。除了借助吉祥物，米其林还有一次非常经典的跨界营销，那就是《米其林指南》，为了提升用户的参与感，一个轮胎品牌居然开始点评旅途中总结：总结：品牌个性即品牌性格，是一个品牌所体现出来的独特的价值，以及企业将这种独特的价值向消费者传达的过程中，所采用的独特表现方式、风格以区人格化的描述。《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立大量研究表明，品牌个性与消费者自我个性认知的一致性是形成消费者品牌偏好的基石，消费者总是乐于接受与自己通常，在一个确定的目标市场上，往往存在很多品牌，企业需要根据竞争者的品牌个性来确定本品牌的个性目标，为消费者提供差异化的感受。比如在豪华车市场，奔坚韧的品牌个性，而宝马选择的是追求驾驶快乐的个性。另外，品牌的外延、内涵等诸多要素相互协调配合保特一致才能凸显品牌个性，消费者也才能够感知相应的品牌个性。所以，我们在塑造品牌个性的时候要综合考虑品牌的所有了解目标顾客的个性心理特征原则个性塑造参照产品类别与竞争者的品牌个性方法原则个性塑造参照产品类别与竞争者的品牌个性方法品牌要素相匹配选择合适的营销组合选择合适的营销组合《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立每一个品牌都有一个内在的个性原型，可以让人感知品牌内核。品牌的个性原型共有12种，我们可以在做品牌定位人他顾照挥发的造东创者治统者造创者怀关F人他顾照挥发的造东创者治统者造创者怀关F者智家险探者智家险探天真塑仰维持或信塑仰入夕入夕下一乐快自下一乐快自者乐娱人通普者乐娱人通普人情人情师术魔者覆颠雄英师术魔者覆颠雄英7N7NHoNN总结：原型的作用力能够引发更深一层的情感。原型的意总结：原型的作用力能够引发更深一层的情感。原型的意义正是一个品牌能够在消费者心目中“活起来”的原因。一个人只要将意义和产品牌价值是品牌最核心的部分，是品牌的LET'SBUILD左ING《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立品牌价值是品牌管理要素中核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势价值理论的多样化，使得品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列互相协作，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌强调了品牌价值的构成因素和形成原因；而根据新古典主可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。由此可以看出，品牌作为一种无形资产之所以有价值，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且在于它是否能为相关主所以品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质涵内值延价外牌值品价牌品值价性感值价性理面层能功⸺··涵···值语广牌品志标称名牌品量质的知感可益利能功征格承史历传值知感价可的度人系个联高高低低低低低高·与行业特性有关4高社会特征⸺情感层面涵内值延价外牌值品价牌品值价性感值价性理面层能功⸺··涵···值语广牌品志标称名牌品量质的知感可益利能功征格承史历传值知感价可的度人系个联高高低低低低低高·与行业特性有关4高社会特征⸺情感层面12345123456789总结：总结：品牌价值是品牌提供给用户或消费者的整体实力的全盘反映，是与某一品牌相联系的品牌资产的总和。品牌的价值体现在品牌与消费者的良好关系当中。《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立而品牌带给消费者独特的价值感，体现在品牌带给消费者的诸多满足、品牌在消费者心目中所占的位置、品牌给子消费者的关怀以及品牌带给消费者的美好体验等方面，这些都是消费者对品牌形成信赖的理由。品牌价值主要包括品牌其中，品牌功能价值是指品牌产品的使用价值。是品牌下的所有产品带给消费者的功能上的满足，与产品的质量密切相关。它是品牌在市场上立足的基础，是赢得消费者信赖的基本、直接的因素。品牌的情感价值是指顾客在消费品牌后获得的一种有影响力的情感体验，如安全感、兴奋感、温暧感、自我肯定、自我实现等感受。它体现了品牌给消费者带来的情感和心理上的感受。情感价值高于使用价值而存在，使品牌具有更为深刻的内涵，是建立品牌忠诚度的直**产品质量*设计价值*工艺价值*服务价值*文化特征*社会特征*人格特征*品牌历史设计价值设计价值工艺价值服务价值产品质量人格特征人格特征社会特征文化特征品牌历史总结：总结：品牌价值是品牌管理要素中核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌价值主要包括品牌的功能价值和情感价值两方面。《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立品牌核心价值是品牌的生命，是赢取竞争优势的关键。品牌核心价值的确定需要科学严谨有序地进行。分析考察每个 于品牌下属所有产品 核心价值是品牌营销传播活动的起点和焦点。 于品牌下属所有产品 核心价值是品牌营销传播活动的起点和焦点。 《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立品牌是企业的无形资产，不具有单独的实体，不占有空间，但它原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌需要有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没品牌价值分析是指某一个时点由品牌分析机构运用类似有形资产分析方法计算，并且可以以货币表示的价值。如果它是适当的，或者是可以确认的，它就是可以在资产负债表上出现的品牌价值的金额。品牌价值并非是更替品牌所需要的资金的估算，也不表示该品牌对于他人的价值，或者是自品牌创立以来在该品牌上所花费的成本。品牌价值是衡量品牌对其持有者经济利益的仅有的标准。品牌知名度和品牌资产是达到目的的手段。品牌知名度可以促使消费者考虑购买这一品牌的产品，品牌资产则让消费者有理由在选择其他所知品牌之前，选择这一品牌的产品，消费者的选择将,",'s,'它是......,",','s,'它是......,",'s、,",'、,"、,"s,','我能得到......,'s:',",'s,''它是怎样的......s,'我能得到......,'s:',",'s,''它是怎样的......s:',"、,'s有没有发现，随着“她经济”的崛起，各种以女性题材为风向标的营销正在成为主流趋势？马云曾放言“女性是消费主力军，抓住女性就抓住了消费”，而如今“她经济”确实带起了一系列新的消费趋势，也因此出现不少有名的女性营销案例。作为贴身衣物品牌，内外很早便从女性身体感受出发，为打破身材偏见持续发声，其此前推出的《NOBODYISNOBODY》系列短片便聚焦了女性个体本身的魅力多样化，Video内容收获大量好评。今年妇女节前夕，内外延续“NOBODYISNOBODY"的内核，推出全新品牌短片⃞《身体十问》，更进一步探索女体的感受，身体的指南针”作为落版出现在了Video画面的中间，一箭双雕地实现了内容点题与品牌结合。内外的宣传片能够实现频繁出圈，并获得大量共鸣，主要还是因其围绕自身产品的主要受众，即女性群体，作出了直白且大胆的态度表达，从她密的陪伴者”角色，悄无声息地拉近了与消费者的距离。本来就很美”，Keep的“自律给我自YOU”等，用鲜明的个性与核心用户达成共识。需要注意的是，品牌的态度表达虽然可以天马行空，但仍需要建立在大众所认可的正向价值观之上。总结：品牌价值分析是一项系统的、全面的工程，它具有总结：品牌价值分析是一项系统的、全面的工程，它具有阶段时效性，会随着时间的流逝所带来的市场变化和品牌发展阶段、品牌生命周《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立品牌价值评估提供了一个让投资者和整个公司内部都能够明白管理实施效果的量化指标体系。一个结构完善的品牌评估是将市场调查、竞争数据和未来财务状况的预测结合在一起的。这就有助于更全盘的理解品牌价值的构成和品牌对不同分割市场需求的贡献，品牌价值评估分为两大类，一类是与股东权益相关的价值评估，也就是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化，这前者强调交易性，后者强调可比性。前者评估的商标数量再多，也不具备可比性。前者评估受交易或评估目的、待交易规模、交易双方接受程度的界限，而比较评价不受任何外部比较流行的品牌价值评估的方法主要有四种，分别是市场结构模型法、Kemin模型法（Kemin模型的评价依据是以企业品牌的市场表现和企业拥有的技术创新能力，并且考虑到了市场的一般资金利率水平。这种方法由于没有考虑品牌未来的收益，所以只能得市场发展能力市场发展能力%%市场占有能力企业规模行业特征产品力企业规模行业特征产品力······a平均利润的确定平均利润的确定率强度系数的确定强度系数的确定地域地域总结：品牌价值评估不但可以量化具体品牌所具有的价值，还可以通过各个品牌价值的比较，从直观上了解品牌企业的状况，从某些侧面千家品牌价值评估模型参···总结：品牌价值评估不但可以量化具体品牌所具有的价值，还可以通过各个品牌价值的比较，从直观上了解品牌企业的状况，从某些侧面千家品牌价值评估模型参···《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立“品牌的核心价值”的提法很多，品牌的灵魂、品牌的遗传因子、品牌的精髓、品牌内涵。如果品牌是一个人的话，品牌的核心价品牌，是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表。随着社会的进步和经济的发展，人们的生活水平不断提高，▲▲Keep是一款移动健身应用App,于2015年2月上线，上线后105天粉丝破百万，此目前其App日活跃用户数量超过600万，用户总量约3亿，几年来，keep月均活跃用户数与日活跃用户数均稳居领域的首要Keep从品牌口号、企业使命以及实际开展的公益活动中，处处传达正面的价值观和坚定的社会责任意识。后为代表的新消费人群在竞争性社会中既追求进步，又寻求人格和精神自Keep一直以来十分注重品牌传播和话题Keep从品牌口号、企业使命以及实际开展的公益活动中，处处传达正面的价值观和坚定的社会责任意识。后为代表的新消费人群在竞争性社会中既追求进步，又寻求人格和精神自Keep一直以来十分注重品牌传播和话题带领，每年推出系列宣传片，将普通人的生活场景融入宣传中，传达随时随地运动，以及“自律给keep》等系列传播在社交媒体上广泛传播，引发了用户共鸣。·个性化数据生成，建立“健身银行”·智能化课程定制，培养用户习惯1.加固“产品⃞消费者”的需求连接2.建立“教练⃞消费者”的情感连接3.推动“消费者⃞消费者”互动关系总结：在不断改变的消费环境中，品牌自始至终都是消费者对于其总结：在不断改变的消费环境中，品牌自始至终都是消费者对于其产品、服务等各方面的直观感受。通过对消费者对品牌的感受进行言语《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立中国品牌缺乏战略性品牌管理与规划。中国企业认为品牌战略规划、营销战略规划都是空洞的、长远的、无效的，不如抓好当前的企业所仅有的，支撑企业过去，现在和未来的竞争优势，并使企业在竞争环境中能够长时间取得主动的核心能力。它超越了某一固有的产品和服务，以及企业内部的各类业务单元，将企业之间的竞争升华为整体实力之间的较量。所以核心竞争力的生命周期比任何产品寿命和服务都要长。核心竞争力还可以增强企业相关产品在市场上的竞争地位，其影响已远远超过了某个单一产品在市场上从品牌价值出发从品牌价值出发海尔集团是中国目前为数不多的国际化经营较为成功的企业之一，海尔在企业发展战略上的超前以及以创新为校心的海尔企业文化是海尔国际化经营不断成功的基础与保证。海尔正在进行中的业务流程再造能够从根本上使海尔的内部管理同国际化的发展要求相适应，有力地推进着海尔的国际化经营。Hie海尔创本土化海尔品牌的过程分为三个阶段，即本土化认知阶段、本土化扎根阶段、本土化品牌阶段。这就是海尔走向世界的“三部曲”：一步，早在从1984年开始的海尔品牌战略阶段，海尔就按照国际化品牌的质量与标准来生产、制造、营销产品。海尔认为要树立国际品牌形象，首先需要保证产品的国际质量。当国内的企业认识到产品质量的重要性时，海尔又超前地认识到，在未来的年代里，产品的市场份额将成为决定企业命运的关键，而市场份额的多少又取决于用什么样的服务来争取消费者。通过建立与国际接轨的国内巨大、先进、完整的一条龙服务体系，海尔获得了消费者对海尔品牌的忠诚，提升了海尔的校心竞争力。在探索中国家电企业国际化经营的过程中，海尔凭借其以创新为核心的企业文化，在对国内外经济、文化格局的正确理解与把握的基础之上，以超前的战略眼光，创造性地走出了一条成功之路。以创新为核心的海尔企业文化有力地支撑着海尔的国际化经营。总结：企业的核心竞争力永远是品牌价值的基石。从品牌价值出发考总结：企业的核心竞争力永远是品牌价值的基石。从品牌价值出发考虑，通过提炼企业核心竞争力可以得出企业核心驱动品牌价值发展的品牌定位就是为品牌在消费者心目中找到一个合适的位置，也就是确立消费者对品LET'SBUILD左ING《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立当今的市场是繁荣的买方市场，品牌数量日渐增多。同一种商品的品牌数量少则十几个，多则几十个甚至上百个。若想在若干同类品牌中脱颖而出，并在消费者心日中占据有利的位置，就必领要进行品牌定位。品牌定位是品牌建设的·现代的，吸引人的造型·按人体工程和用户生活习惯需要设计·必要的、实用的、大空间的、驾驶舒适、物有所值的设计让那些自信的，精明的、务实的、向上的、对未来生活充满美好憧憬与期待的用户感受到品牌能够带给他们所期望的享受及提高他公司从创立开始，始终把诚信经营作为企业发展的基石，其特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注。在产品设计开发上，美特斯邦威建立了上海产品设计核心，培育了一支具有国际水准的设计师队伍，为品牌口号，彰显其不同流俗的品牌个性。公司以郭富城、周杰伦等比较受青少年欢迎的偶像为品牌形象代言人，以创意的品牌推广公关活动和全总结：定位并不是对你的产品要做的事，定位是你对预期顾客要做的事，是在预期顾客心智上所下的功夫……把产品定位在预期顾客总结：定位并不是对你的产品要做的事，定位是你对预期顾客要做的事，是在预期顾客心智上所下的功夫……把产品定位在预期顾客的大脑中。⸺A•里斯和J•特劳特《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立品牌定位的目的就是将产品或服务转化为品牌，为品牌确定一个适当的市场位置，反映品牌在顾客头脑中形成具体而确切的含义，使产品或服务在顾客的心智中占领一个独特的地位。品牌定位能够使企业与顾客建立长期稳定的关系，为企业产品或服务的开发和营销活动指引方向。要做好品牌定位，并不是一件容易的事情。它需要企业对自身、对市场、对消费者有深入而全面的了解，并根据实际情况制定合适而有效的策略。在这个过程中，有一些原则是必须遵循和注意的。品牌定位需要有6个原则：1.消费者导向原则；2.差异化原则；3.简明扼要原则；4.与产品本身的特点相结合原则；5.与企业的资源条件相适应原则；6.相对稳定性与动态调整相结合原则。4141品牌定位的关键在于把握住消费者的心理，对消费者心理理解得越准5品牌定位的关键在于把握住消费者的心理，对消费者心理理解得越准522品牌定位必须要与竞争者相区别。并提供独特的利益或价值以在消费品牌定位时应充分考虑企业的资源条件，以合理利用资源为宜。因为品牌定位终是品牌定位必须要与竞争者相区别。并提供独特的利益或价值以在消费6品牌定位要简洁明了，切忌啰唆繁复，模糊不6品牌定位要简洁明了，切忌啰唆繁复，模糊不3品牌定位也不是一成不变、一劳永逸的。随着市场环境的变化尤其是消费者需求的不断变化，市场竞争的加剧，品大多数地方频道血拼电视剧市场的时候，考虑内容提出了明确的差异化定位⸺“以娱乐、资的显著标签。湖南卫视提出“锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾从节目内容、观众对象、目标市场三个方面解终形成了湖南卫视的整体频道品牌⸺颇具活一步，在同行还在以标价战、产品战为主要品牌竞争战略，浪莎开始的宣传语，同时电视台主流、媒体的传播，迅速确立了其在袜业者的品牌地位。其次，在技术上，浪莎袜业引进国际上更先进的美、日、意等国的全电脑织袜设备，并进行了企业现代化经营的尝试，在全国组建袜业连锁专卖网络体系；第三，塑造了企业的品牌文化，让企业通过以上一系列的品牌定位策划与策略，奠定了浪莎在袜业行业中的位置，“浪莎”的品牌之路走得相当成功，它改写了袜业行业竞争的总结：品牌定位需要深刻地把握消费者的认知心理。同时，应遵循基本的总结：品牌定位需要深刻地把握消费者的认知心理。同时，应遵循基本的定位原则，以帮助企业更好地进行品牌定位。《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立品牌定位是整合分析日标消费者需求、市场克争状况、企业资源状况的过程。品牌定位要考虑企业的规模、技术水平和实力等相关因素。品牌定位是为了让产品占领和拓展市场，为企业带来利润，在品牌定位上的投入与企业所得到的经济效益是企业经营者应该着重考虑的问题之一。品牌定位要考虑企业的规模、技术水平和实力等相关因素。品牌定33洞察目标客群研究行业竞争界定行业与品审视核心价值45们不自觉地与某种产品或感觉联系起来的深层次隐喻。这个方法尽量避免不相干因素的干扰，掌握顾客的真实需求。其应用程序的步（1）利用计算机技术或照相机拍摄几幅图片代表品牌可能的象征意右图是对美国消费者对于汰渍洗衣粉进行分析后获得的心智思考图。利用这个思考图进行上下对比、分析使用后感觉等，企业可以了解费时 "清新衣物一感觉清新一自信 总结：总结：品牌定位是品牌建设的基础，成功的品牌定位能够迅速吸弓消费者并在其心目中留下鲜明、深刻的品牌形象，从而为企业带来《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立形成稳定的消费群体。而且，唯有定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。要想在竞争中脱颖而出，要做的就是选择差异化，而定位正谁谁KK奥美Big奥美BigIdeal品牌大理想⃞“以真实影响消费者”总结：品牌定位是品牌个性或者特征的自我描述，一个可行的生意，而不是一个产出的口号。《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立形成稳定的消费群体。而且，唯有定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。要想在竞争中脱颖而出，要做的就是选择差异化，而定位正 USP（UniqueSellingProposition）理论⃞“独特的销售主张”上世纪50年代初罗瑟 USP（UniqueSellingProposition）理论⃞“独特的销售主张”上世纪50年代初罗瑟·里夫斯提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”需要包含特定的商品效用，即每个宣传都要对消费者提出一个需要是仅有的、独特的，是其他同类竞争产品不需要有利于推进销售，即这一说辞一定要强有力， 总结：品牌定位是品牌个性或者特征的自我描述，一个可行的生意，而不是一个产出的口号。《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立形成稳定的消费群体。而且，唯有定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。要想在竞争中脱颖而出，要做的就是选择差异化，而定位正 尊重浅尊重浅●●●●●●不跟竞争对手在同一个概念，进行差异化的纠缠，而是直接升级到一个更高的维度，总结：品牌定位是品牌个性或者特征的自我描述，一个可行的生意，而不是一个产出的口号。《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立形成稳定的消费群体。而且，唯有定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。要想在竞争中脱颖而出，要做的就是选择差异化，而定位正比较比较加味加味茶 总结：品牌定位是品牌个性或者特征的自我描述，一个可行的生意，而不是一个产出的口号。《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立和活动的根本任务，实际上就是要解决竞争性的顾客选择问题，就是要想方设法让顾客选择购买自己一方的产品，而不是竞争对象一方的产品。要想赢得营销战争的胜利，就要在人们心智之中形成关于品牌价值的独特性认知观念。定从而，使我们能够从总体上或者整体上掌握品牌定位学的知识结构体系。因此，在做品牌定位之前，行之有用的定位认知战争的基本作战单位认知战争的基本作战单位泛滥的传播信息市场营销环境目标消费客群产品竞争总结：品牌定位，是建立品牌形象的提供价值的行为，是要建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立战略目标是对企业战略经营活动预期取得的主要成果的期望战略目标是对企业战略经营活动预期取得的主要成果的期望值。是企业在既定的战略经营领域展开战略经营活动所要达确定品牌或产品的竞争范畴，全盘了解竞争者动态。它是拟确定品牌或产品的竞争范畴，全盘了解竞争者动态。它是拟通过对企业或品牌所处市场环境的讯息捕捉、现象洞察与多种维度解构，通过市场调查和供求预测，对市场规模、占位、性质、特点、市运用消费调查、马斯洛需求层次分析等工具，全方位解构品牌所处总结：总结：品牌定位，是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果，是勾画品牌形象和所提供的价值，使细分市场的消费者理解和认识某品牌区别于其他品牌的独特性的过程。《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立品牌定位是勾画品牌形家和所有提供价值的行为，以此使该细分市场的消费者理解和正确认识本品牌有别于其竞争品属性定位属性定位塑造一种圈层、观点与情感方式，赋予品牌一种观点与情感主张，使其与目标消费群具塑造一种圈层、观点与情感方式，赋予品牌一种观点与情感主张，使其与目标消费群具总结：总结：品牌的首要任务是品牌定位，而后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立《品牌定位光谱》工具是基于“定位之父”特劳特的定位理论开发的，是从竞争视角做出品牌的差异化定位。需要我们在光谱上，找到一个还未被其他竞品品牌占领的心智，找到空位。你能够占领一个细分市场的山头，甚至成为一ELEVEnDW44总结：品牌光谱上协助品牌找到自己的位置，并且是一个未被其他竞品品牌占领的心智。《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型LET'SBUILDING左立左立品牌定位方位图分析法主要用于对市场上各种消费客群的定位进行比较分析，品牌定位图的调查范围较为狭窄，主要限于对消费者的分析。由于品牌定位图准确和直观地指出了企业主要消费客群的定位布局，因此可以帮助企业迅速找JI情在归归SmartSo的消费人群是处于收入金字塔尖、追求时尚的年轻族群。在投入巨资确保产品品质的同时，它的标价也是毫不客气的，品牌架构即同一企业内品牌间的结构关系，《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立品牌组合是指企业向消费者提供的特定产品类别中所包含的全部品牌和品牌线。为赢得不同的细分市场，企业为其设企业在进行品牌组合时主要考虑：品牌组合中的品牌是否存在重叠或不足；是否能够在不影响利润和增长的情况下剔除一个品牌；是否有一个优势品牌能够带动某一市场的开发；是否有一品牌可以作为其他品牌改变和支持另一种品牌对组织战略有重要意义是为了保护战略品牌而是激发目标品牌活跃的可乐”巴克咖啡的衍生品⸺杯改变和支持另一种品牌对组织战略有重要意义是为了保护战略品牌而是激发目标品牌活跃的可乐”巴克咖啡的衍生品⸺杯尤其是圣诞系列的杯子，面”“微软office软件”非常咖啡可乐这一子品被市场接受，降低成本后被市场接受，降低成本后银弹产品部分银弹产品部分Q现金牛品牌现金牛品牌模不断扩大，产品类型不断增多，飞鹤开始从婴幼儿奶粉进入其他领域，这时候，单一品牌已经制约了企业的发展，于是，多品牌模式应运而生。总结：品牌组合（brandmix或品牌配备）就是指某一特定销售商所能提供给用户的一整套品牌线。《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立在品牌管理实践中，经常用若干名称、符号、数字或字母组合在一起来标识品牌，这就形成了品牌架构。品牌架构（BrandStructure）是指一个企业不同产品品牌的组合，它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用，条理清晰地管理多个品牌，减少对品牌识别的损害，快速地作出调整，更加合理地在各品牌中分配资源。描述一个具体产品时所使用的一套品牌之间的纵向关系。把一个主力品牌下面各种品牌和产品的关系理清。横向表示处于描述一个具体产品时所使用的一套品牌之间的纵向关系。把一个主力品牌下面各种品牌和产品的关系理清。横向表示处于艾克品牌关系图谱统一/子品牌,'子品牌,'/,','举例/如意、格力月亮两个品牌并不一起出现。苹果和音乐播放器iPod两个品牌并不一起出现。苹果和音乐播放器iPod海飞丝和潘婷的区隔性很强，甚至相互竞争消费不直接与被保证没有写在一起海飞丝和潘婷的区隔性很强，甚至相互竞争消费不直接与被保证没有写在一起,'/宝洁对海飞存在保证品牌的某个字词雀巢保证奇举例//,'被保证品牌总结：品牌架构：是指品牌组合的组织结构，用来明确各种品牌的角色和各品牌之间的逻辑关系。《品牌塑造法则》⸺100个品牌模型左立左立品牌组合战略是指提供一套系统的方法，用以审查现有的品牌组合，发现需要进一步分析和解决在品牌组合的管控和美国有名的品牌专家戴维·阿克在其新出版的著作《品牌组合战理的所有品牌，它包括主品牌、保证品牌、子品牌、品牌化的区分者、联合品牌、品牌化的提升者以及公司品牌，还包括处在公司外部、与公司内部品牌有联系，并且这种联系得到管理的品牌，如品牌化的赞助活动、符号、名人形象代表以及与品牌有联系的国家或地区。可见，品牌组合不是简单地开发和利用多个品牌，品牌组合一定涉及到组织的多个品牌，但还可能涉及到不属于组织的品牌，而且，如果组织开发多个品牌的用意是为了通过品牌之间的竞争来筛选出强大的品牌，那么这样的多品牌战略也不能称为品牌组合战略。从本质上讲，品牌组合战略是指一个组