2026年关键词竞价协议

2026年关键词竞价协议本协议由以下双方于2026年[具体日期]在[具体地点]签订：

甲方：[甲方公司全称]，一家根据[注册国家或地区]法律设立并有效存续的公司，其注册地址位于[甲方注册地址]。

乙方：[乙方公司全称]，一家根据[注册国家或地区]法律设立并有效存续的公司，其注册地址位于[乙方注册地址]。

鉴于：

1.甲方希望在[具体市场或行业]进行关键词竞价推广，以提升其在线可见性和品牌影响力。

2.乙方拥有先进的关键词竞价技术和平台，能够为甲方提供高效的关键词广告服务。

根据《中华人民共和国合同法》及相关法律法规，甲乙双方经友好协商，达成如下协议：

第一条定义与解释

1.1本协议中，“关键词”是指用户在搜索引擎或其他在线平台中输入的用于搜索信息的词语或短语。

1.2“竞价”是指广告主为获取关键词广告展示机会，通过出价方式进行竞争的过程。

1.3“广告展示机会”是指关键词广告在搜索引擎或其他在线平台中展示给用户的次数。

1.4“服务费”是指甲方为获得乙方提供的关键词竞价服务而支付的费用。

第二条服务内容

2.1乙方同意为甲方提供关键词竞价广告服务，包括但不限于关键词选择、出价策略制定、广告创意设计、广告投放监控和效果分析。

2.2乙方应根据甲方的需求和市场情况，为甲方选择合适的关键词，并制定合理的出价策略，以最大化甲方的广告效果。

2.3乙方应确保甲方广告的合规性，遵守相关法律法规和平台政策。

第三条服务期限

3.1本协议的服务期限为[具体服务期限]，自[起始日期]起至[终止日期]止。

3.2服务期限届满前[具体时间]，如双方均有意继续合作，应另行签订续服务协议。

第四条服务费用与支付方式

4.1甲方应向乙方支付服务费，具体金额根据双方协商确定，并在本协议附件中详细列明。

4.2甲方应按照本协议约定的时间和方式支付服务费，逾期支付的，应支付违约金。

4.3乙方应在收到服务费后，按照约定提供关键词竞价广告服务。

第五条双方权利与义务

5.1甲方的权利与义务：

a.提供真实、准确、完整的广告素材和信息。

b.按时支付服务费。

c.监督乙方的服务质量和效果，并及时提出合理化建议。

5.2乙方的权利与义务：

a.按照甲方的要求提供关键词竞价广告服务。

b.保证广告的合规性，遵守相关法律法规和平台政策。

c.定期向甲方提供广告效果报告，并进行沟通和反馈。

第六条保密条款

6.1双方应对在本协议履行过程中知悉的对方商业秘密进行保密，未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露。

6.2本保密义务在本协议终止后仍然有效。

第七条违约责任

7.1任何一方违反本协议约定，应承担违约责任，并赔偿因此给对方造成的损失。

7.2甲方逾期支付服务费的，应支付违约金，违约金为逾期金额的[具体比例]。

7.3乙方未按约定提供服务，应退还部分或全部服务费，并承担违约责任。

第八条争议解决

8.1因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。

8.2协商不成的，任何一方均有权向[具体法院或仲裁机构]提起诉讼或申请仲裁。

第九条其他条款

9.1本协议的任何修改或补充，均须经双方书面同意。

9.2本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

9.3本协议自双方签字盖章之日起生效。

甲方（盖章）：[甲方公司公章]

法定代表人或授权代表（签字）：

日期：2026年[具体日期]

乙方（盖章）：[乙方公司公章]

法定代表人或授权代表（签字）：

日期：2026年[具体日期]

**附件列表：**

1.**附件一：服务费用明细表**

*详细列出服务期限内的各项服务费用，包括但不限于：

*关键词选择费用

*出价策略制定费用

*广告创意设计费用

*每月/每次广告投放监控费用

*每月/每次效果分析报告费用

*其他可能的额外费用（例如：特殊推广活动费用、加急处理费用等）

2.**附件二：广告素材清单**

*列出甲方需要提供的广告素材，包括但不限于：

*广告标题

*广告描述

*广告图片或视频

*落地页链接

*其他必要的广告信息

3.**附件三：关键词清单（可选）**

*如果甲方有指定的关键词列表，可以作为附件列出。

4.**附件四：服务报告模板（可选）**

*乙方提供的广告效果报告的标准模板，供甲方参考。

**违约行为及认定：**

**甲方违约行为及认定：**

1.**未按时支付服务费的认定：**

*甲方未按照协议约定的时间和方式支付服务费，经乙方书面催告后，仍未在合理期限内支付，即构成违约。

2.**提供虚假或不完整广告素材的认定：**

*甲方提供的广告素材信息虚假、不准确或incomplete，导致乙方无法正常提供服务或造成乙方损失，即构成违约。

3.**超出约定范围提出额外要求的认定：**

*甲方在服务期限内，提出超出协议约定范围的服务要求，且未经乙方书面同意，即构成违约。

**乙方违约行为及认定：**

1.**未按约定提供服务质量的认定：**

*乙方提供的关键词竞价广告服务效果未达到协议约定的标准，或未按照协议约定的内容和时间提供服务，即构成违约。

*例如：关键词选择不合适、出价策略不合理、广告投放效果差等。

2.**泄露甲方商业秘密的认定：**

*乙方未经甲方书面同意，将甲方提供的商业秘密泄露给任何第三方，即构成违约。

3.**未按时提供服务报告的认定：**

*乙方未按照协议约定的时间和方式提供广告效果报告，经甲方书面催告后，仍未在合理期限内提供，即构成违约。

**法律名词解释：**

1.**关键词：**指用户在搜索引擎或其他在线平台中输入的用于搜索信息的词语或短语。

2.**竞价：**指广告主为获取关键词广告展示机会，通过出价方式进行竞争的过程。

3.**广告展示机会：**指关键词广告在搜索引擎或其他在线平台中展示给用户的次数。

4.**服务费：**指甲方为获得乙方提供的关键词竞价服务而支付的费用。

5.**广告合规性：**指广告内容符合相关法律法规和平台政策的要求。

6.**商业秘密：**指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。

**实际执行过程中遇到的问题及解决办法：**

1.**问题：甲方对广告效果不满意。**

***解决办法：**

*双方应加强沟通，明确广告效果的评价标准。

*乙方应根据甲方反馈，调整关键词选择、出价策略和广告创意。

*甲方应积极配合乙方，提供更多市场信息和用户反馈。

2.**问题：服务费用争议。**

***解决办法：**

*双方应本着诚实信用的原则，协商解决费用争议。

*如协商不成，可寻求第三方调解或仲裁。

*建议在协议中明确费用计算方式和争议解决机制。

3.**问题：关键词被竞争对手恶意点击。**

***解决办法：**

*乙方应提供恶意点击识别和防范措施。

*甲方应监控广告点击数据，及时发现异常情况。

*双方应协商解决恶意点击带来的损失问题。

4.**问题：平台政策变化影响广告投放。**

***解决办法：**

*乙方应密切关注平台政策变化，及时调整广告投放策略。

*甲方应积极配合乙方，提供必要的调整方案。

*协议中应明确平台政策变化的处理机制。

**适用的场景：**

1.**企业品牌推广：**企业希望通过搜索引擎关键词广告，提升品牌知名度和影响力。

2.**产品销售推广：**企业希望通过搜索引擎关键词广告，促进产品销售，增加市场份额。

3.**电商平台推广：**电商平台希望通过关键词广告，吸引更多消费者，提高商品曝光率。

4.**服务行业推广：**服务行业（如教育培训、医疗保健等）希望通过关键词广告，吸引更多潜在客户。

5.**任何需要通过搜索引擎进行在线营销的企业或个人。**

**一、特殊应用场合及应增加的条款**

1.**场合：医疗健康行业推广**

***特殊性与风险：**医疗信息具有高度敏感性和专业性，广告受到严格监管（如《医疗广告管理办法》）。推广需确保信息的准确性、合法性，避免虚假宣传和误导患者。

***应增加条款：**

***条款：资质与合规审查条款**

***内容：**甲方承诺其提供推广的医疗服务或产品具有合法的医疗执业许可或生产许可，且其医疗广告内容严格遵守国家及地方相关法律法规（如需提供相关资质证明的备案）。乙方承诺在服务过程中，将对广告内容进行严格的合规性审查，确保其符合医疗广告法规要求，并对审查结果负责。乙方应配备具备医药行业广告审核经验的专业人员。任何因甲方提供虚假资质或乙方审核疏漏导致的违法违规行为，由责任方承担相应法律责任，并赔偿对方因此遭受的损失。

***条款：医疗广告内容限制条款**

***内容：**明确禁止在广告中宣传治疗效果、保证治愈率、使用绝对化用语（如“最”、“第一”）、涉及疾病诊断、药品使用说明等违规内容。广告内容需经甲方合法授权人员及（若适用）相关卫生行政部门审核。

***条款：效果声明限制条款**

***内容：**禁止在广告中承诺具体的治疗结果或有效率。任何关于效果的描述必须客观、真实，并与批准的说明书或相关证明文件一致。

2.**场合：金融产品（如理财、贷款）推广**

***特殊性与风险：**金融产品涉及用户财产安全，广告受到金融监管机构（如证监会、银保监会）的严格监管，对信息披露的准确性、完整性、风险提示等方面有极高要求。

***应增加条款：**

***条款：金融广告合规审查条款**

***内容：**甲方承诺其金融产品/服务已获得相关金融监管机构的批准或许可，并承诺广告内容真实、准确、完整，无虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。乙方承诺在服务前需甲方提供产品/服务合规证明文件，并在服务过程中对广告内容进行严格的合规性审查，确保符合《广告法》、《银行业广告管理暂行办法》等相关金融广告法规。乙方需明确声明其不提供金融产品本身的发行或销售建议。

***条款：风险提示强化条款**

***内容：**明确保金融产品广告中包含清晰、显著的风险提示信息，如“投资有风险，入市需谨慎”、“非保本产品”等，风险提示内容需符合监管机构要求。

***条款：用户资格审核协助条款**

***内容：**（可选）可约定乙方在广告投放过程中，应采取合理措施（如年龄、地域限制设置等）协助甲方过滤不符合产品/服务准入资格的用户，但最终用户准入和责任仍由甲方承担。

3.**场合：法律法规服务推广（如律师、代理机构）**

***特殊性与风险：**法律服务广告受到司法部和律师协会的严格规范，严禁夸大宣传、承诺结果、包含可能引起歧义或误解的内容。

***应增加条款：**

***条款：法律服务广告合规审查条款**

***内容：**甲方承诺其具备合法的执业资质（如律师事务所执业许可证、律师执业证），广告内容严格遵守《律师广告和推广行为规则》等相关规定。乙方承诺对广告内容进行专项的合规审查，重点关注是否含有承诺结果、贬低同行、无证宣传等违规内容，并需获得甲方授权后方可投放。

***条款：禁止承诺结果条款**

***内容：**明确禁止在广告中承诺案件胜诉、赔偿金额或任何形式的法律结果。所有描述需基于事实，客观陈述律师或机构的服务能力和经验。

4.**场合：教育机构及课程推广**

***特殊性与风险：**教育培训广告受到教育部、市场监管总局等部门的监管，对课程内容、师资力量、办学资质、收费标准等方面有明确要求，严禁虚假宣传。

***应增加条款：**

***条款：教育培训广告合规审查条款**

***内容：**甲方承诺其办学资质合法有效，课程设置符合教育主管部门规定，广告内容真实、准确，无虚假宣传。乙方承诺对广告内容进行严格的合规审查，特别是对师资、课程效果、升学率等敏感信息的描述，确保符合《广告法》、《教育法》及地方教育部门的相关规定。

***条款：收费及退费政策披露条款**

***内容：**确保广告中关于收费标准的披露清晰、显著，并应包含明确的退费政策和条件说明，不得进行模糊或引人误解的表述。

5.**场合：大型活动或赛事门票销售推广**

***特殊性与风险：**活动推广涉及票务销售，需确保活动信息的准确性、票务销售的公平性，避免虚假宣传或黄牛票问题。

***应增加条款：**

***条款：活动信息准确性保证条款**

***内容：**甲方承诺广告中关于活动时间、地点、内容、参与嘉宾等信息的准确性，如有变更应及时通知乙方并更新广告。乙方在广告投放前有权要求甲方提供详细的活动信息确认函。

***条款：票务销售机制说明条款**

***内容：**如广告涉及票务销售，需明确说明票务获取方式（是否实名制、是否限购等），并强调平台或官方渠道的权威性，提示风险，避免误导消费者购买非官方渠道票务。

***条款：黄牛票防范提示条款**

***内容：**可在广告中适当提示消费者警惕黄牛票，建议通过官方渠道购买，并保留相关权利以打击假冒伪劣票务。

**二、第三方介入时的款项（责权利）及具体内容**

当有第三方（如媒体平台、数据服务商、技术提供商等）介入合同时，应在附件中明确其相关款项及责权利，示例：

**附件列表补充：**

***附件五：第三方服务提供商责权利说明**

***内容：**针对具体合作的第三方服务提供商（需单独列出），详细说明：

***服务内容描述：**清晰界定第三方提供的服务（如广告位供应、数据分析、技术支持等）。

***费用构成：**明确第三方服务的收费标准、支付方式、周期。这可能包括：

***基础服务费：**第三方提供基础服务所需收取的费用。

***效果分成：**基于乙方通过该第三方渠道产生的广告效果（如点击、转化）按约定比例向第三方支付的费用。

***定制服务费：**如需第三方提供定制化开发或服务，额外产生的费用。

***甲方责权利：**

***权利：**监督第三方服务质量，要求其按照约定提供服务，要求其配合乙方进行数据对接等。

***义务：**按时支付对第三方的服务费用，提供必要的账户权限或信息供第三方工作（在授权范围内）。

***乙方责权利：**

***权利：**管理与第三方的合作关系，协调双方与第三方的工作，对第三方服务进行整体把控。

***义务：**向甲方说明第三方服务情况，确保第三方服务符合本协议的整体目标，对第三方的不当行为承担管理责任。

***第三方责权利：**

***权利：**按约定收取服务费用，要求甲方提供必要信息，要求乙方提供必要的技术支持和协调。

***义务：**按照约定提供高质量的服务，保证服务内容的合规性（如涉及广告投放），向乙方提供必要的服务报告或数据。

***保密义务：**约定三方之间的保密责任。

***争议解决：**约定三方之间争议的解决方式。

**三、甲方为主导时的额外甲方主动性（责权利）条款**

如果合同是以甲方为主导，强调甲方对策略制定和执行的主导权，可增加：

**合同条款补充：**

***条款：甲方策略主导权条款**

***内容：**甲方有权基于自身的业务目标、市场策略和用户洞察，主导制定核心的关键词策略、广告创意方向和目标受众定位。乙方应根据甲方的战略指导，提供专业的执行方案和技术支持，确保甲方策略的有效落地。甲方有权对乙方提出的方案进行修改、调整或否决，但需给予乙方合理的准备时间（例如，提前[具体天数]通知）。因甲方主导策略变更导致的效果变化或额外成本，由甲方承担相应责任（除非是由于乙方重大过失或违约导致）。

**四、乙方为主导时的额外乙方主动性（责权利）条款**

如果合同是以乙方为主导，强调乙方在专业技术和优化方面的主导权，可增加：

**合同条款补充：**

***条款：乙方专业优化主导权条款**

***内容：**在不违背甲方核心策略和预算的前提下，乙方有权基于其专业的技术和数据分析能力，对关键词选择、出价策略、广告创意、投放时间等进行自主优化调整，以最大化广告效果。乙方应定期（例如，每周/每月）向甲方汇报优化调整情况及效果分析。甲方应积极配合乙方提供必要的数据和反馈，但最终对优化效果的评估权在甲方。乙方对其专业优化行为负责，并保证优化活动符合协议约定和平台规则。

**五、特殊应用场景下的额外条款及注意事项**

在上述特殊应用场合（医疗、金融、法律、教育、活动推广）中，除了增加的特定合规条款外，还需注意以下共性条款和注意事项：

***条款：紧急变更处理条款**

***内容：**约定在遇到法律法规突变、平台政策紧急调整或突发事件（如活动延期、产品下架）时，双方应立即沟通，协商处理方案，可能涉及广告暂停、修改或停止服务，并明确相关责任的承担。

***注意事项：**

***持续关注政策：**双方均需指定人员持续关注相关行业法规和平台政策的变化。

***快速响应机制：**建立快速沟通和决策机制，以便在出现问题时迅速响应。

***合规风险评估：**定期对广告活动进行合规性自查和风险评估。

**六、原始合同所需的详细附件列表**

***附件一：服务费用明细表**

*服务期限、各项服务内容（关键词选择、出价策略、创意设计、监控、报告等）、单位价格、总费用、支付方式、周期。

***附件二：广告素材清单**

*广告标题要求、广告描述要求、广告图片/视频要求（规格、数量）、落地页链接要求、其他必要信息（如联系方式、地址等）。

***附件三：关键词清单（可选）**

*甲方指定的关键词列表及优先级。

***附件四：服务报告模板（可选）**

*乙方提供广告效果报告的标准格式或内容要素。

***附件五：第三方服务提供商责权利说明（如适用）**

*每个第三方的服务内容、费用、甲乙双方及第三方的责权利、保密、争议解决等。

***附件六：甲方提供的资质证明文件（如适用）**

*甲方营业执照、相关行业经营许可证、广告审查备案证明等。

***附件七：服务期限及续约条款（可整合入合同正文，但可单独列出细节）**

*起始日期、终止日期、续约意向通知期、续约条件等。

**七、原始合同涉及到的法律名词及名词解释**

***关键词：**指用户在搜索引擎或其他在线平台中输入的用于搜索信息的词语或短语。

***竞价：**指广告主为获取关键词广告展示机会，通过出价方式进行竞争的过程。

***广告展示机会：**指关键词广告在搜索引擎或其他在线平台中展示给用户的次数。

***服务费：**指甲方为获得乙方提供的关键词竞价服务而支付的费用。

***广告合规性：**指广告内容符合相关法律法规和平台政策的要求。

***商业秘密：**指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。

**八、合同实际操作过程中会遇到的相关问题及解决办法**

***问题：广告效果未达预期。**

***解决办法：**

***分析原因：**双方共同分析是关键词选择问题、出价策略问题、广告创意问题、目标受众定位问题还是市场环境变化问题。

***调整策略：**根据分析结果，调整关键词、出价、创意或受众定位。如果是乙方专业优化主导，乙方应主动提出优化方案；如果是甲方策略主导，甲方应提供调整方向。

***设定合理目标：**确保初始设定的广告目标（如曝光量、点击率、转化率）是现实且可衡量的。

***问题：服务费用争议（价格、结算方式）。**

***解决办法：**

***明确约定：**在附件一（服务费用明细表）中清晰列明各项费用构成和计算方式，以及支付节点和方式。

***及时沟通：**发生争议时，及时通过书面形式沟通，核对账单和数据。

***引入第三方：**如协商不成，可引入第三方机构进行审计或评估。

***问题：关键词被恶意点击。**

***解决办法：**

***平台工具：**利用搜索引擎平台提供的反作弊工具和机制。

***数据分析：**监控异常点击数据（如短时间内大量点击、点击来源IP异常等），进行分析和识别。

***调整出价：**对疑似被恶意点击的关键词降低出价或暂停投放。

***双方协作：**乙方提供反作弊建议和技术支持，甲方提供关键词列表和用户行为信息。

***问题：平台政策变化影响广告投放。**

***解决办法：**

***信息同步