《互联网营销》-案例3《搜索引擎优化》工作页教师版

案例3搜索引擎优化工作页学期：_____________________班级：______________________组长：______________________姓名：______________________时间：______________________一、学习目标1、知识目标：（1）理解SEO的概念（2）了解搜索排名影响因素（3）掌握SEO的优化方法2、技能目标：（1）能根据搜索引擎的工作原理和商品关键词常用挖掘策略，通过对商品和用户的分析，拆解关键词词根，完成商品关键词的挖掘工作（2）能根据SEO规则，通过进行搜索引擎优化3、素质目标：（1）培养认真负责的工作态度和严谨细致的工作作风。二、参考学时4课时。三、资源准备1、教学场地实训室2、教学资源（1）学习参考资料：（2）学习进度资料：工作页、评价表（3）木马课堂学习平台：支持线上线下混合式学习3、教学设备与工具（1）多媒体（2）网络平台资源/4、安全要求及注意事项注意用电的安全四、学习过程（一）案例情境描述当用户想要购买某件商品时，通常会在电商平台进行搜索，那么通过搜索展示的商品为什么有的在第一页，有的第二页，有的甚至在100页呢？如果你是消费者，你会看到多少页？（二）相关知识1.搜索引擎优化基础概念：SEO是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站或网店在有关搜索引擎内自然排名的方式。搜索排名影响因素：指影响搜索引擎结果排序的因素。影响搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影响因素，主要包括描述质量、相关性、服务质量、权重等。其中，描述质量指网店中的标题、详情页等描述的质量。描述质量的优劣对用户体验存在极大影响，进而影响搜索排名。2.网站结构优化分类层次：2-3层URL层次：2-4层、静态化辅助导航：无缺链、错链内部链接：重要页面多次链接网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目网站内容优化网页静态化网页标题（Title）优化关键词（keywords）优化描述（description）优化文字标签优化4.网站图片优化图片优化：图片保存时使用网络分辨率，即72像素（px）保存，存储时，可以存储为web所用格式；补充完善图片的ALT信息，在描述中最好带上目标关键词；图片周围应该有丰富的描述信息，描述的内容应该围绕关键词开展；图片所在的页面标题和URL应该包含图片信息中提炼的关键词；不仅网页需要外部链接，图片也需要外部链接，而且链接锚文本最好含有关键词。视频优化：搜索引擎对视频内容优先排序视频内容简短，建议3－5分钟左右视频标题加上需要优化的关键词同一个视频可以进行多个关键词优化视频标签添加关键词视频描述中需要加上企业网址视频发布后自己进行回复5、关键词策划与运用1）什么是关键词潜在客户通过搜索引擎检索找到你的网站所输入的查询条件，通常与网站的产品或服务相关关键词策划的本质：用户购买行为和检索行为分析2）关键词选择思路通过和客户交流得到网站关键词善用搜索引擎工具组合关键词(百度推广助手和Google管理员工具）发动同事，集思广益查找同行业的其他网站关键词查看流量统计关键词分析预估阶段性热门关键词(例如母亲节、春节等）3）关键词分类法基于产品销售的分类：产品+品牌词\产品长尾词\产品词\宽泛产品词\相关产品词\人群词(案例：三星i9000手机)基于行业服务的分类：地区+行业\行业竞争业务词\业务长尾词\业务词\宽泛业务词\相关业务词\人群词案例：手机的关键词挖掘：根据手机不同功能、属性进行再分类，产生出更多关键词。功能：音乐手机、拍照手机、游戏手机、智能手机……外盖：滑盖手机、直板手机、翻盖手机……价位：1000、2000、3000元手机……颜色：纯白手机……性别：女性手机……材质：不锈钢、金属……拍照手机：100万像素手机、200万像素手机、300万像素手机……4）关键词分布栏目/分类目录命名title及meta（核心、业务关键词）文案撰写文章标题图片alt属性（添加标签，为图片文件名写描述文字，不要用图片做栏目导航。URL（英文站）外部链接文本文章标题包含关键词每篇文章要设定３个以内关键词正文前200个字要出现核心关键词全文关键词密度为2－8％(用站长工具检测）转载文章要做伪原创处理文章最后要加上出处重要关键词要加上链接（链接绝对地址）5）关键词推荐工具百度搜索框下拉菜单(案例：智能手机)百度推广助手关键词推荐工具Google关键词工具六、外部链接优化1、外部链接定义从其它网站指向自己网页的链接(影响googlePR值的主要因素)查看外部网站链接的方法（domain/link:网站域名，或用站长工)2、高质量外部链接的特征与你的主题相关或互补的网站，PR值高于自己的网站流量大、知名度高、频繁更新的重要网站具有很少导出链接的网站内容质量高的网站3、低质量外部链接的特征未被搜索引擎收录的链接页面PR值太低的网页与自己主题无关的网站链接页面的链出链接太多（链接工厂）4、增加链接广度方式登录重要分类目录和网址大全（如）交换友情链接自有资源链接（子站、博客等）通过高质量内容获得单向链接购买商业链接百科、百度贴吧、百度知道、soso、新浪爱问。在相关论坛、博客、B2B商务平台等发布带关键字链接的信息…（三）实训过程实训－案例1：SEO优化分步实训任务——标题优化任务要求：表3-1关键词类别ROMOSS/罗马仕

20000毫安大容量充电宝便携正品移动电源核心词属性词品牌词营销词表3-2关键词类别ROMOSS/罗马仕

20000毫安大容量充电宝便携正品移动电源核心词属性词20000毫安大容量便携sense6品牌词营销词表3-3关键词类别ROMOSS/罗马仕

20000毫安大容量充电宝便携正品移动电源核心词属性词品牌词营销词实训－案例2：SEO优化综合实训表3-4将目的网址提交到百度的成功结果截图表3-5百度收录公司网址的检查结果表表3-6网站的收录情况、反向链接数、PR值、Alexa排名结果网站名称百度（收录情况）百度（反向链接数）PR值Alexa排名表3-7查询过程记录表公司网站被百度的收录情况截图PR值截图Alexa排名表3-8汾酒集团网站首页搜索引擎优化情况评价序号项目名称公司网页情况是否需要改进改进后1标题2关键词3描述4关键词密度基本情况5网页用户体验整体评价（网页打开速度、导航栏是否请清晰、是否有网站地图、内容更新是否及时等）总结评价1、汇报实施成果（如表3-9所示）表3-9实训操作结果汇报案例名称搜索引擎优化自检（质检）基本情况自检学生seo值检查情况最终得分完成时间工作页填写情况/案例实施情况优点/已完成部分/正确点：缺点/未完成部分/错误点：超时或未完成的主要原因检查人签字：日期：2、小组互评（如表3-10所示）表3-10实训过程性评价表（小组互评）组别：组员：案例名称：搜索引擎优化学习环节被评组别/组员评分细则第组/姓名分值得分相关知识相关知识填写完整、正确10搜索引擎优化概念5实训过程标题优化1520101020质量检验任务总结的正确、完整、流畅5工作效率较高（在规定时间内完成任务）5总分（100分）总得分：评分人签字：六、课后作业根据案例素材，完成关键词分类与拓展。标题海边度假女装新款潮流裙子夏季高腰法式淑女裙子描述炎炎夏季，又到了淑女一展风姿的季节，在周末聚会，在度假途中，本款雪纺高腰连衣裙，既适合通勤，也适合休闲，蝴蝶结套头充满民族风特色，同时也融合了欧美的时尚元素，是今年夏季女装中难得的新品。雪纺的面料，清爽透气，小仙女都想拥有的裙子！ZARA、CACHE、优衣库等一线品牌的设计理念。组合形式:单件描述炎炎夏季，又到了淑女一展风姿的季节，在周末聚会，在度假途中，本款雪纺高腰连衣裙，既适合通勤，也适合休闲，蝴蝶结套头充满民族风特色，同时也融合了欧美的时尚元素，是今年夏季女装中难得的新品。雪纺的面料，清爽透气，小仙女都想拥有的裙子！ZARA、CACHE、优衣库等一线品牌的设计理念。组合形式:单件裙型:高腰裙子年份季节:2019年夏季