2025 - 2026年电视剧行业年终播放量复盘【课件文档】

2025-2026年电视剧行业年终播放量复盘20XX/XX/XX汇报人:XXXCONTENTS目录01

年度播放量总览02

头部剧集表现03

平台竞争格局04

观众偏好洞察05

行业发展趋势06

未来展望年度播放量总览012025年流量规模收缩情况

01头部剧集播放体量同比缩减20%2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放总量296亿，较2024年缩减20%；《庆余年2》2024年45.1亿vs《藏海传》2025年22.3亿，差距达22.8亿。

02破20亿作品数量明显减少2025年仅《藏海传》《大奉打更人》《许我耀眼》3部破20亿，而2024年有7部；TOP20中仅20部破10亿，同比减少5部，头部断层收窄。

03S+剧集数量同比下降2025年云合评级S+剧集共41部，同比减少3部；其中腾讯视频占16部、优酷11部，爱奇艺仅7部，平台资源进一步向头部集中。2025年1-5月各平台上新剧集总量

腾讯视频上新106部居首2025年1–5月腾讯视频上新106部，更新最活跃，占全平台270部总量的39.3%，《骄阳似我》《逍遥》等均在其独播序列。

爱奇艺上新86部同比大幅提增爱奇艺同期上新86部，同比增幅达28%，主攻仙侠奇幻赛道，《水龙吟》《白月梵星》拉动Q2热度增长145万/日。

优酷与芒果TV合计上新103部优酷上新47部（含《难哄》领跑大屏市占率）、芒果TV上新56部，二者合计占比38.1%，但豆瓣≥7.5分剧仅各占3部。

四大平台总量基本持平爱优腾芒1–5月上新总量270部，同比微降1.1%；其中国产新剧142部，台网联播占比32%，独播达83%，平台内容自主权强化。2025年1-5月大屏点播市占率

腾讯视频市占率达55.06%2025年1–5月腾讯视频大屏点播市占率55.06%，同比增幅超60%，前十席位占七席，《逍遥》《骄阳似我》双剧稳居前二。

爱奇艺以仙侠题材锁定前十爱奇艺凭借《水龙吟》《异人之下之决战！碧游村》等仙侠剧抢占大屏前十三席，其仙侠类剧集平均市占率18.7%，高于行业均值12.3%。

优酷《难哄》领跑细分赛道优酷依托《难哄》实现单剧大屏市占率峰值13.2%，带动平台整体市占率升至16.8%，为近三年Q2最高水平，显著超越2024年同期。2025-2026年开年剧集榜单概况

2026开年云合TOP5题材高度多元2026年开年云合榜单前五《玉茗茶骨》（古装）、《老舅》（家庭喜剧）、《骄阳似我》（都市情感）、《逍遥》（仙侠）、《罚罪2》（刑侦），覆盖5大类型。

《逍遥》实现低开高走逆袭《逍遥》开播初期被评“幼稚”，但第12集后服化道与副线剧情发力，热度反超《骄阳似我》，日均播放量从320万跃升至860万。

《老舅》高开低走口碑下滑《老舅》前10集豆瓣7.6分，但10集后基调突变致大量弃剧，评分跌至6.9分，单日播放量下滑42%，印证观众对叙事连贯性要求提升。头部剧集表现022025年霸屏榜及集均榜TOP剧集01《藏海传》累计榜第一，集均第五《藏海传》以22.3亿累计播放登顶霸屏榜，但集均仅5000万（云合）/7132万（灯塔），位列集均榜第五，凸显长尾效应优势。02《许我耀眼》集均6328万断层第一《许我耀眼》32集体量，集均有效播放6328万，为2025年集均榜唯一超6000万作品，远超第二名《漂白》（5872万），开播即爆特征显著。03《大奉打更人》热度紧追榜首《大奉打更人》以22.1亿累计播放位列霸屏榜第二，猫眼播放量20.8亿，酷云全端集均6891万，男频IP改编成功范例。04双榜差异揭示市场评价维度分化累计榜偏好长剧长尾（《藏海传》《白月梵星》），集均榜倾向短剧爆发（《许我耀眼》《漂白》），2025年两榜TOP20重合率仅35%。头部剧集题材类型分布

古装剧占比超50%成绝对主力2025年霸屏榜TOP20中古装剧达11部，《藏海传》《大奉打更人》《树影迷宫》包揽前三，古偶爆款率高达40%，为近四年最高。

现偶题材数量热度双爆发现偶剧2025年上新达67部，同比增22%，《骄阳似我》《难哄》《春天的爱》均入云合TOP15，但豆瓣均分仅6.4，口碑承压。

悬疑赛道遇冷但精品突围悬疑剧TOP20仅占3席，《漂白》以5872万集均位列集均榜第二，但《罚罪2》虽登热度榜首，剧情松散致豆瓣仅6.1分，市场期待落差明显。

现实题材扛起口碑KPI2025年豆瓣≥7.5分长剧中现实题材占7部，《无尽的尽头》《新闻女王2》分别达8.7分、8.3分，职业张力获观众高度认可。头部剧集演员表现与口碑流量+实力派成标配组合《藏海传》集结肖战（流量）与黄觉、沙宝亮（实力派），猫眼角色好评率达91.2%，验证“双轨卡司”对口碑拉升作用。演技争议直接影响剧集生命周期《罚罪2》黄景瑜被指模式化表演，《玉茗茶骨》古力娜扎配音不贴脸致弹幕差评率升至34%，直接拖累首周留存率下降27%。新生代演员获专业认可侯明昊在《逍遥》中突破偶像标签，猫眼演技评分8.6分；谭松韵《老舅》生活化演绎获广电总局专题报道点赞。观众对细节真实度要求升级《骄阳似我》因台词口语化不足、职场逻辑漏洞遭豆瓣热评质疑，相关话题阅读量破2.1亿，推动平台上线“编剧顾问团”机制。头部剧集播放量峰值与长尾效应

《藏海传》单日峰值1.18亿创纪录《藏海传》8月11日单日播放峰值达1.18亿，创2025年全网最高，酷云全端集均7091万，热播期结束后集均逆增600万。

《许我耀眼》长尾薄弱但爆发强劲《许我耀眼》开播首周集均6328万，但第20集后日均下滑18%，长尾衰减快于行业均值（-12%），反映短剧集生命周期集中化特征。

《大奉打更人》长尾稳定超3个月《大奉打更人》完结后持续进入云合TOP10达97天，日均播放维持在420万以上，长尾播放贡献总播放量31%，显著高于均值22%。

《罚罪2》热度高位波动剧烈《罚罪2》开播首周日均播放980万，但第6周起受《逍遥》冲击，单日波动幅度达±35%，峰值与谷值差达620万，稳定性不足。2026年开年榜单前五剧集特色

《玉茗茶骨》题材新颖但执行失衡《玉茗茶骨》开播前预约量破800万，但滤镜过厚、配音违和致首集弃剧率达31%，豆瓣开分6.2，较预期低1.5分。

《老舅》轻喜剧开局引爆社交传播《老舅》前5集抖音二创视频播放量超12亿，《老舅式幽默》话题登微博热搜TOP3达11次，带动芒果TV日活增长24%。

《骄阳似我》IP改编热度转化不足《骄阳似我》腾讯站内热度峰值28000，但新用户增长乏力，30天新增用户仅182万，低于同档期《逍遥》的397万。

《逍遥》副线单元成口碑转折点《逍遥》第14集“青鸾支线”上线后，猫眼好评率从72%跃升至89%，抖音单集剪辑播放量破4.2亿，带动全剧热度反超。平台竞争格局032025年各平台上新长剧数量变化全年上新624部同比减31部2025年全平台长剧上新624部，同比减少31部；其中国产新剧273部，同比微增0.7%，但备案数同比减6%，产能端持续承压。独播趋势强化至83%独播剧达518部，占比83%，较2024年提升5个百分点；《藏海传》《大奉打更人》等S+剧集独播率达88%，平台内容壁垒加深。分账剧稳定在17%分账剧106部，占比17%，与2024年持平；《使徒行者》普通话版分账票房破8600万，创港剧分账新高，验证经典IP再开发价值。独播与联播剧集表现差异独播剧霸榜TOP20占比95%

2025年霸屏榜TOP20中独播剧19部，《藏海传》《大奉打更人》《许我耀眼》全部为平台独播，联播剧仅《依依向北风》入榜第18。联播剧市占率普遍偏低

多平台联播剧《红石榴餐厅》云合市占率峰值仅3.2%，远低于独播剧均值12.7%；其跨平台排播节奏不一，导致用户追看流失率达39%。联播剧商业价值受限

《依依向北风》招商品牌仅12家，不足《藏海传》60+家的1/5；云包场次数1304万+次为行业第一，联播剧包场数据未进TOP50。各平台排播运营创新策略

39%S+剧集限免全集2025年S+剧集中39%采用“限免全集”策略，《逍遥》上线首周限免引发单日播放激增210%，带动腾讯视频会员周增127万。

88%可付费直通结局88%S+剧集开放“付费直通结局”，《罚罪2》结局点播率达63%，单集付费ARPPU达28.6元，较常规剧集高41%。

6成新剧2周内完结2025年61%新剧在14天内完结，《水龙吟》25集压缩至13天播完，日均更新2集，完播率提升至78.4%，高于均值62%。

S+剧集平均更新周期缩至15.6天《藏海传》40集用时15.6天播完，日均更新2.56集；《许我耀眼》32集14天收官，更新效率提升倒逼制作工业化提速。2026年四大平台储备剧集情况

储备总量444部，七成延续2025年项目2026年四大平台储备剧集444部，其中311部（70%）与2025年重合，《藏海传2》《大奉打更人2》《新闻女王3》列优酷/TVB重点开发序列。

现实题材与历史正剧成布局重心现实题材储备132部（占29.7%），《山河岁月》《大国粮仓》等历史正剧68部（占15.3%），广电总局扶持项目占比达41%。

IP改编与续作占比近6成IP改编剧262部（59%），含小说改编147部、影视续作83部、游戏动漫衍生32部；《庆余年3》《赘婿2》已进入开机倒计时。

“长短同拍”实验项目达37部2025年Q2起推进“长短同拍”实验，如《逍遥》同步开发12集微剧版《逍遥·青鸾篇》，抖音播放量破9.3亿，反哺长剧曝光。观众偏好洞察04不同题材剧集观众喜好古装剧观众黏性最强古装剧用户7日留存率68.4%，高于现偶（52.1%）与悬疑（59.7%）；《藏海传》用户日均观看时长38.2分钟，为全品类最高。现偶剧吸引Z世代主力现偶剧25岁以下用户占比达63.5%，《骄阳似我》00后用户达51.2%，但该群体豆瓣评分仅5.9，呈现“热度高、口碑低”特征。悬疑剧女性用户主导悬疑剧女性用户占比74.3%，《漂白》女性用户达78.6%，评论区UGC产出量是男频剧均值2.3倍，驱动社区互动率提升40%。现实题材高知用户渗透率高现实题材剧本科及以上学历用户占比56.8%，《无尽的尽头》该群体占比达62.4%，弹幕高频词为“共情”“社会隐喻”“细节真实”。观众对演员演技的要求细节真实度成核心评判标准《老舅》中侯明昊吃泡面细节获赞“像真打工族”，相关片段抖音播放破5.2亿；而《玉茗茶骨》古力娜扎哭戏被批“眼神空洞”，差评率飙升至41%。角色适配度优先于流量号召力《逍遥》谭松韵饰演的“苏晚”获猫眼8.9分，角色契合度评分92%，远超《骄阳似我》赵今麦的78%；观众明确表示“宁要贴脸演技不要流量脸”。群像塑造能力受关注《新闻女王2》8集即呈现6条职业线，豆瓣“群像完整度”标签讨论量达127万次，群像剧用户完播率比单主角剧高29%。方言与肢体语言成新焦点《老舅》东北方言使用率达93%，弹幕“太真实了”出现频次超280万次；《罚罪2》湖南话配音版用户停留时长提升22%，验证地域真实感价值。播出模式对观众追看影响

“超点”显著激发追看热情《逍遥》开通“超点结局”后，付费用户7日追看率达91.3%，较免费用户高37个百分点；单集超点转化率峰值达18.6%。“断更”致用户流失加剧《罚罪2》因版权协调延迟断更3天，复播首日用户回流率仅54%，较连续更新剧集低29个百分点，弃剧率上升至36%。“单更”削弱社交传播势能《玉茗茶骨》坚持每日单更，抖音单集二创量均值仅87万，不足《逍遥》双更模式的1/4，热搜上榜次数少6次。“限免全集”提升新用户转化《水龙吟》上线首周限免带动腾讯视频新注册用户增长192万，其中35%完成首次付费，转化效率较常规排播高2.1倍。经典与新剧满足的观众群体经典港剧激活银发用户《使徒行者》普通话版银发用户（55+）占比达41.7%，日均观看时长42.5分钟，为全平台最高；粤语版在广东地区市占率达28.3%。新剧主打年轻圈层运营《春天的爱》通过小红书“恋爱观测评”、B站“剧情解构”联动，00后用户占比达58.4%，弹幕互动率较行业均值高53%。经典IP新编拓展中年受众《法证先锋3》新剪辑版加入AI修复画质与粤普双音轨，35–49岁用户占比升至67.2%，单集完播率提升至79.6%。新老剧交叉引流成常态《铁血淞沪》与《逍遥》开展“历史×仙侠”跨剧联动，双方用户重合度达28.4%，带动《铁血淞沪》单日播放量增长145万。行业发展趋势05长剧市场量能双缩态势

播放量与产能同步收缩2025年霸屏榜TOP20播放量296亿（同比-20%），备案数956部（同比-6%），部均集数由36.2集降至32.2集，量能双缩特征显著。

网络剧发行量锐减44部2025年1–12月获准发行网络剧122部，同比减少44部，其中S级剧仅29部，较2024年减少11部，精品化门槛持续抬升。

长剧集数集中于32–40集TOP20剧集集数集中在32–40集区间（占比83%），40集以上仅《藏海传》《大奉打更人》2部，24集以下剧集全数缺席头部榜单。

微短剧分流效应显现2025年抖音短剧日均播放量达12.7亿，占长视频平台总播放时长的18%，《我在八零年代当后妈》单部播放破50亿，挤压中长剧注意力。剧集集数长短与爆款率关系40集以上剧集爆款率达35%2025年40集以上剧集共17部，其中6部入霸屏榜TOP20，爆款率35%，《藏海传》《大奉打更人》均属此类，长尾支撑力强。24集以下剧集爆款率仅10%24集以下剧集2025年上线43部，仅《漂白》《许我耀眼》2部入榜，爆款率10%，但集均播放均超5800万，爆发力突出。30–39集为情感剧黄金体量都市/民国情感剧在30–39集区间豆瓣均分6.74，代表作《难哄》36集、《骄阳似我》32集，用户完播率超75%。悬疑剧集数与热度弱相关《漂白》24集豆瓣8.3分，《罚罪2》36集仅6.1分，古装悬疑《暗河传》42集热度峰值1.02亿，验证题材新鲜度＞集数影响。各题材剧集开发体量分析古偶剧开发性价比最高古偶剧2025年立项89部，爆款率40%，《藏海传》《白月梵星》ROI均超1:5.2，远超现偶剧1:2.1的平均水平。现偶剧数量多但ROI承压现偶剧上新67部，数量第一，但仅《骄阳似我》《难哄》2部ROI超1:3，其余均值1:1.8，招商难度较古偶高37%。悬疑剧开发向精品化聚焦悬疑剧立项仅31部，但单部平均投资达1.2亿元，《漂白》单集成本2800万元，较2024年均值提升22%，精品化趋势明确。历史正剧回归主流视野2026年储备历史正剧68部，较2025年增23部，《山河岁月》单部预算3.8亿元，广电专项资金支持比例达65%。题材类型洗牌与市场表现

古装剧领跑但内部结构分化古装剧TOP20占11席，但男频权谋（《藏海传》）、仙侠（《大奉打更人》）占9席，女频古偶仅2席，市场重心明显偏移。

现偶题材数量爆发但口碑塌方现偶剧2025年上新67部（同比+2