营销学广告传媒市场助理实习报告

营销学广告传媒市场助理实习报告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在XX广告传媒公司担任市场助理实习生。通过参与3个品牌推广项目的策划与执行，独立完成5份市场调研报告，协助团队提升社交媒体互动率12%，将线上广告点击率从8%提升至15%。核心工作包括收集并分析消费者数据，撰写推广文案，并运用Excel和Tableau进行数据可视化。期间，我实践了A/B测试优化投放策略，通过细分受众群体使某活动转化率提高9%。实习期间掌握的数据驱动的营销决策流程及跨部门协作模式，可直接应用于后续项目。二、实习内容及过程2023年7月1日到8月31日，我在一家广告传媒公司做市场助理。主要是跟着团队做项目，学了不少东西。1.实习目的想看看自己学的营销知识能不能用到实际工作中，熟悉广告行业是怎么运作的，顺便提升数据分析能力。2.实习单位简介这家公司不大，也就二三十个人，主要做品牌推广和社交媒体营销，客户以本地企业为主，挺注重创意的。3.实习内容与过程开头几天跟着前辈学，了解公司业务流程，比如项目从客户需求到最终执行是怎么走的。后来独立负责了一个小品牌的活动推广，从写文案到监控数据。记得7月15号开始做用户调研，用了问卷星收集了200份有效数据，分析完提交了报告。团队觉得挺靠谱，后面几个项目都让我继续做这块。期间还接触了A/B测试，比如同一条广告文案，分成两组不同人群推，看哪组点击率高。遇到过一个坎儿是8月初，一个活动数据一直上不去，比预期差不少。当时挺急的，后来发现是目标人群定位太宽泛，改了之后效果明显好点了。这让我意识到，营销不能光靠感觉，得数据说话。开始学用Excel做数据透视表，效率高多了。4.实习成果与收获最后那周做总结，算下来我负责的几个活动互动率平均提升了12%，一条重点推广的微博点击率从8%涨到15%。最大的收获是学会了怎么用数据优化策略，比如通过用户画像把转化率提了9%。虽然只是小项目，但感觉挺有价值的。5.问题与建议公司培训机制确实一般，刚开始完全靠自学，有点吃力。建议可以搞点定期分享会，或者给新人配个导师带一带。另外，岗位匹配度上，我希望能接触更多策略层面的工作，现在主要是执行，有点局限。可以尝试让我参与前期客户沟通，这样能学到更多。三、总结与体会8周实习像坐了个过山车，从7月1号懵懵懂懂报到，到8月31号离开时感觉自己跟以前有点不一样了。这段经历值了，真的挺值。1.实习价值闭环刚来的时候想学点实际操作，走的时候不光学到了，还帮团队拿了点成绩。比如7月15号接手那个小品牌推广，最初数据不好看，只有8%的点击率，我天天琢磨怎么改文案、调人群，最后跑到15%，那感觉，挺带劲的。这8周把课堂上学到的用户画像、A/B测试这些玩意儿都用上了，感觉知识没白学，还知道怎么落地了。最具体的收获是数据敏感性。以前看数据就是一堆数字，现在能快速抓到重点。比如8月初那个活动效果差，我直接拉出Excel透视表，发现是年龄层太宽了，改了之后转化率立马涨了9%，这就是实践的力量。2.职业规划联结这份工作让我更确定未来想干嘛了。以前对营销挺模糊的，现在想做用户增长方向，特别是怎么通过数据分析找到新机会。实习最后那两周，我主动跟带我的前辈聊职业发展，他说做这个得懂点编程，至少Python得会点，不然数据处理太慢。这直接给我指路了，下学期就报个Python班，还得补补统计学。感觉实习就像照镜子，照出了我的弱点和兴趣点，接下来学习目标更明确了。3.行业趋势展望在公司待着，明显感觉到现在广告行业变化快，光靠创意不行了，得懂技术、懂数据。他们最近在推的一个项目就是AI写文案，效率高得吓人。这让我觉得，以后做营销的人，要么成为技术通，要么成为某个领域的专家。我之前挺抗拒技术的，现在倒觉得得赶紧学起来。行业里头，私域流量、效果广告这些还在玩，但越来越强调精细化运营，这8周做的用户分层就特别实用。4.心态转变以前做作业都是按部就班，实习后才知道职场不给你按部就班的机会。7月20号有个客户临时要求改方案，我那会儿正好在写报告，脑子一懵差点交上去，后来赶紧重做，幸亏没耽误事。这事儿让我明白，抗压能力得练。现在回头看，以前学生思维太重，总觉得事情该按自己想的来，现在知道得看团队节奏、客户需求，得多沟通、少犯错。责任感也强了，以前作业不对自己负责，现在知道每个数据、每句话都可能影响结果。5.未来展望下学期打算冲个数字营销证书，实习里用的那些工具，像Tableau、H5制作平台，都得再拾起来。公司那几个项目里用的用户画像方法，我想抽空拆解学习下，以后面试能举出来。最想做的是把实习时做的那个数据优化案例，写成自己的项目经历，感觉这种有数据支撑的挺有说服力。总之，这次实习没白来，直接给我的简历加料了，也让我更清楚怎么走下一步。四、致谢在公司这8周，挺感谢带我的前辈，给我机会接触实际项目，特别是7月15号那个活动，你给我指点怎么调人群，让我知道数据怎么用才有效。还有其他同事，一起加班做方案的时候，你们说的那些创意点，对我启发挺大的。虽然最后效果数据没完美到