传媒艺术影视宣传宣传实习报告

传媒艺术影视宣传宣传实习报告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在传媒艺术影视宣传部门担任宣传策划实习生。核心工作成果包括策划并执行3场线上线下推广活动，覆盖受众2.3万人次，其中线上活动通过社交媒体引流1.1万独立访客，带动影片预售量增长18%。参与制作宣传物料15套，其中海报点击率平均达32%，短视频转化率提升至29%。专业技能应用上，运用AEP完成动态海报制作，通过PremierePro剪辑提升视频完播率12%，运用SEO优化标题使搜索排名提升27位。提炼出的方法论包括数据驱动的宣传排期模型和跨平台内容矩阵分发策略，可复用于提升传播效率。

二、实习内容及过程

1.实习目的

想着能真正摸摸影视宣传的底层逻辑，顺便看看自己学的那些理论知识在业界是啥样，就找了这么份实习，希望能把课堂上的东西跟实际操作结合起来，学点真本事。

2.实习单位简介

我们去的这家公司，主要做中档影片的宣传发行，团队不大但挺拼，老板也懂行，整个氛围就是快节奏，事儿多但成长快。

3.实习内容与过程

刚进去那阵子，主要是跟着看他们怎么做项目，比如一部小成本文艺片，从预告片剪辑到社交媒体话题包装，我全程跟着记。7月5号开始独立负责一部青春片的宣发执行，老板给的任务是上线一个月内把话题热度做起来。具体做了啥呢，先是调了影片的基调和受众画像，然后策划了3场活动，一场是和校园KOL合作做主创见面会，一场是在城市商圈搞快闪，一场是线上发起我的青春记忆的话题征集。每天得盯数据，看哪个平台反响好，及时调整内容。记得有一次改海报，AEP里搞了好久蒙版都没对，急得不行，最后请教了组里老师傅，才知道是路径锚点设错了，学了这招后效率高了不少。

4.实习成果与收获

那个青春片宣发，最后线上话题曝光量做到120万次，带动票房贡献了15%这数据其实不算亮眼，但对比片方之前的预期还算过得去。最大的收获是摸清了宣传的完整流程，从素材整理到渠道投放，每一步怎么算ROI心里有谱了。还把PremierePro的调色流程优化了，之前调1分钟预告片要2小时，后来弄了个批处理脚本，现在半小时就能出初剪。最大的感悟是，宣传这活儿真得会玩数据，光有创意不够，得懂怎么用数据说话。

5.遇到的问题

最大的坎是7月15号那会儿，有个合作渠道突然要求所有物料必须加他们的LOGO，但时间太急，我们团队就4个人，差点没忙活通宵。另一个问题是预算控制，有个线上活动方案被老板毙了，说超预算30%，后来我改了改，把KOL合作换成和观众互动的H5，最后省了2万块。

6.如何解决

那个LOGO问题，我学了用AfterEffects的时间表达式做动态LOGO嵌入，既能保留画面质感，又不会太突兀。预算那事儿，我研究了好几个平台的广告定价表，发现用短视频比长图文转化率还高，最后改方案时重点放了抖音和快手渠道。

7.最终成果

那个被毙的H5后来效果还真不错，征集的UGC内容用了3万条，官方账号粉丝涨了45%。整个实习期间，参与制作的物料里，有2个短视频在B站播放量破50万，虽然不算啥大爆款，但组里挺认可。

8.对职业规划的启发

这8周让我看清了，宣传这行光会做东西不行，还得懂市场、懂数据，会跨平台玩。我本来想往编导方向发展，现在可能要调整方向了，想多学学宣发的运营思维。

9.单位问题

感觉最大的问题还是管理上，比如有次半夜改完物料，第二天早上老板临时要加个元素，因为流程没跑通，我们还得返工。另外培训挺随意的，没人系统地讲行业规范，全靠自己摸索。

10.改进建议

要我说啊，可以搞个新人手册，把常用工具的操作和项目流程都写清楚，至少能省点大家的时间。另外每周搞个例会，分享下渠道投放的坑，比如抖音现在对竖屏素材要求多高，啥格式容易审核不通过，这些细节没人教，都得自己碰。

三、总结与体会

1.实习价值闭环

这8周，从7月1号懵懵懂懂地看团队做项目，到8月31号能独立负责一部影片的宣发执行，感觉自己像经历了一次小型社会历练。一开始只是想看看课堂上学的东西用不用得上，结果发现好多东西根本没教，比如怎么用AEP做动态海报才能既美观又符合平台调性，怎么分析PremierePro的剪辑数据才能让完播率提升。现在回头看，那些熬夜改方案、盯数据到凌晨的时刻，都成了实实在在的收获。最值的是，把理论知识和实操摸在手里了，比如学过的传播学模型，在7月15号那个LOGO危机里真的用上了，最后靠调整信息层级解决了问题。

2.职业规划联结

实习前想当编导，现在可能要往宣发运营方向发展了。具体来说，就是要把镜头语言和受众心理结合起来，比如那部青春片，我们根据B站用户的弹幕反馈调整了预告片节奏，最后完播率从28%涨到42%，这就是数据给我上的课。现在打算下学期去补点数字营销的课，顺便考个SEO优化师证，毕竟我发现的那个渠道投放技巧，现在回想起来都是硬技能。

3.行业趋势展望

这段时间明显感觉到，现在的宣传越来越依赖数据驱动了，以前可能是拍完片再想怎么推，现在得反过来，根据数据去调整创作方向。比如7月10号我们做那个我的青春记忆话题，就是先分析了好几百条UGC内容，才提炼出那个共鸣点。未来可能还得学学元宇宙相关的技术，那天老板提了一句，说有些公司已经在做虚拟展映了，虽然我们没参与，但感觉这很可能是下一个风口。

4.心态转变

最大的变化是抗压能力吧，以前遇到问题就喊老师，现在7月8号第一次独立改方案被老板骂的时候，虽然委屈但第二天还是去改了，最后效果还行，这种感觉挺奇妙的。还有就是责任感，记得7月20号那会儿，有个物料没按时交，我主动承担了加班，虽然最后团队帮着扛了，但心里挺不是滋味，后来每次都提前把活儿干完。现在想想，这就是从学生到职场人的必经之路吧。

5.未来计划

接下来打算把实习期间写的3个渠道投放报告整理成文档，下学期作为项目作品投简历用，另外那个PremierePro的调色脚本还想继续完善，争取弄成插件，毕竟7月12号因为调色慢被客户催过好几次，要是能提高效率就好了。

四、致谢

1.

感谢那家传媒艺术影视宣传的公司给我这次实习机会，让我见识了真实的宣发流程。

2.

感谢带我的导师，虽然没怎么当面教，但每次我发东西过去，他总能直接点出问题，比如7月15号那个LOGO事件，就是他提醒我要先确认时间锚点。

3