2026年广告代理服务协议（全域·投放版）

2026年广告代理服务协议（全域·投放版）合同编号：__________

2026年广告代理服务协议（全域·投放版）

第一章总则

1.1本协议由以下双方于2026年____月____日在____市____区订立：

1.1.1甲方（委托方）：名称或姓名，统一社会信用代码/身份证号码，法定地址，法定代表人/负责人，联系电话，电子邮箱。

1.1.2乙方（代理方）：名称，统一社会信用代码，法定地址，法定代表人，联系电话，电子邮箱。

1.2为明确双方在广告代理服务中的权利与义务，依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，遵循平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，特订立本协议。

1.3本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。

1.4本协议为双方就广告代理服务达成的完整协议，取代此前任何口头或书面的约定、谅解或承诺。

1.5本协议使用以下定义：

1.5.1“广告服务”指乙方根据甲方的要求，利用其专业能力、资源和渠道，为甲方提供广告策划、创意、制作、媒介购买、效果监测、数据分析、品牌管理等全方位广告服务的总称。

1.5.2“广告活动”指甲方委托乙方执行的任何广告项目或广告活动，包括但不限于线上广告（如搜索引擎广告、信息流广告、社交媒体广告等）、线下广告（如户外广告、印刷品广告、电视广告等）、整合营销活动等。

1.5.3“广告预算”指甲方为特定广告活动或整个合作期间，事先批准用于广告服务的全部费用。

1.5.4“媒介资源”指乙方拥有的或可协调的各类广告发布渠道和媒体资源。

1.5.5“效果监测报告”指乙方按照约定，对广告活动执行效果进行数据收集、分析并出具的报告。

1.5.6“合作期限”指本协议约定的有效期内。

1.5.7“书面形式”指信函、传真、电子邮件、快递送达等能够有形表现所载内容的形式。

第二章服务内容与范围

2.1乙方同意根据甲方的要求和本协议约定，提供以下广告代理服务：

2.1.1市场调研与竞品分析：乙方应运用专业方法，对甲方所处行业、目标市场、竞争对手进行调研分析，并向甲方提交书面分析报告。

2.1.2广告策略制定：基于市场调研结果和甲方业务目标，乙方应与甲方共同制定或独立制定具有可行性的广告传播策略，明确广告目标、目标受众、核心信息、传播渠道、时间节点和预期效果。

2.1.3广告创意策划：乙方应根据广告策略，负责广告创意的构思、设计和提案，包括但不限于广告语、视觉设计、文案撰写、视频脚本等，并应甲方确认后进入制作阶段。

2.1.4广告物料制作：乙方负责按照甲方确认的创意方案，完成广告所需的各类物料制作，包括但不限于图片、视频、文案、H5页面、LandingPage等，并确保制作质量符合行业标准和甲方要求。

2.1.5媒介策略与购买：乙方应根据广告策略和预算，制定媒介投放计划，选择合适的媒介资源，进行广告位购买、投放排期管理，并确保广告按时、按质发布。

2.1.6投放执行与优化：乙方负责广告投放的具体执行工作，包括广告内容的上传、参数设置、预算控制等，并根据实时数据监测广告效果，及时进行调整和优化，以提升广告投放效率。

2.1.7数据监测与分析：乙方应建立完善的数据监测体系，对广告活动的关键指标（如曝光量、点击率、转化率、ROI等）进行实时监测，并定期向甲方提供详细的效果监测报告。

2.1.8广告效果评估：乙方应结合数据分析结果和甲方业务反馈，对广告活动的整体效果进行评估，并向甲方提出优化建议。

2.1.9品牌管理咨询：乙方可应甲方需求，提供品牌定位、品牌形象维护、品牌危机公关等方面的咨询服务。

2.1.10其他服务：双方可根据实际需要，另行协商并书面确认需要由乙方提供的其他广告相关服务。

2.2甲方委托乙方提供广告服务的具体内容、范围、标准及要求，应通过书面形式（如《服务需求清单》或《项目计划书》）明确约定，作为本协议的附件，与本协议具有同等法律效力。

2.3除非本协议另有约定或经甲方书面同意，乙方提供的服务均限于甲方在中华人民共和国境内进行的广告活动。

第三章双方的权利与义务

3.1甲方的权利与义务

3.1.1甲方的权利：

（1）有权要求乙方按照本协议约定及附件要求，提供专业、高效、优质的广告代理服务。

（2）有权对乙方的服务过程进行监督，并提出合理化建议。

（3）有权根据市场变化和自身需求，在合理范围内调整广告服务内容或策略，但应提前书面通知乙方，并承担由此可能产生的合理费用。

（4）有权按照本协议约定，定期或根据需要获取乙方提供的服务成果、效果监测报告等资料。

（5）有权对乙方未履行或未完全履行本协议义务的行为提出异议，并要求乙方限期整改。

3.1.2甲方的义务：

（1）应向乙方提供真实、准确、完整的甲方公司信息、产品信息、品牌信息以及广告活动所需的相关资料，并对资料的真实性、合法性负责。

（2）应按照本协议约定，及时、足额向乙方支付广告服务费用及其他应付费用。

（3）应积极配合乙方进行市场调研、策略制定、创意构思、效果评估等工作，提供必要的内部支持和决策。

（4）应在收到乙方提供的服务成果或报告后，按照约定时限进行审核确认或提出修改意见。逾期未确认且无正当理由的，视为默认接受。

（5）应确保其委托的广告活动符合《中华人民共和国广告法》及相关法律法规的规定，并对广告内容的合法性、合规性负责。如因甲方原因导致广告违法，甲方应承担全部责任，并赔偿乙方因此遭受的损失。

3.2乙方的权利与义务

3.2.1乙方的权利：

（1）有权要求甲方按照本协议约定提供必要的信息、资料和支持，以便乙方有效履行服务。

（2）有权按照本协议约定及附件要求，向甲方收取广告服务费用及其他应付费用。

（3）有权根据广告策略和投放效果，对媒介资源的选择和购买拥有专业决策权，但重大决策应与甲方沟通。

（4）有权要求甲方对乙方提供的服务成果或报告及时确认或提出修改意见。

（5）在甲方未按时支付费用或违反本协议约定，经书面催告后合理期限内仍未纠正的，乙方有权暂停服务或解除本协议，并要求甲方支付已完成服务的费用及违约金。

3.2.2乙方的义务：

（1）应组建专业的服务团队，配备足够资源，按照本协议约定及附件要求，勤勉尽责地为甲方提供广告代理服务。

（2）应遵守《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规，确保提供的广告服务及最终发布的广告内容合法合规。

（3）应恪守职业道德，保守甲方的商业秘密和知识产权，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。

（4）应建立完善的广告效果监测体系，确保监测数据的真实、准确、完整，并按时向甲方提交效果监测报告。

（5）应根据市场变化和广告效果数据，主动向甲方提出优化建议，并积极配合甲方调整广告策略和投放方案。

（6）应对甲方提供的资料进行必要的尽职调查，并在发现资料可能存在虚假、违法或侵犯第三方权益的风险时，及时通知甲方，并协助甲方处理。

（7）应妥善保管甲方提供的资料及工作中产生的相关文件，并在合作结束后按照约定处理或返还。

第四章费用与结算

4.1广告服务费用

4.1.1本协议项下的广告服务费用采用以下方式收取：（选择一种或多种方式）

（1）固定服务费：甲方应向乙方支付固定金额的服务费，该费用包含乙方为完成本协议约定的基础服务内容所产生的成本和利润。

（2）按项目收费：针对特定的广告活动，双方应根据项目范围、复杂程度等因素，另行协商确定项目总价，并在项目启动前书面确认。

（3）按效果收费：乙方完成特定目标（如带来一定数量的线索、提升一定的销售额等）后，甲方按约定比例或金额向乙方支付费用，具体比例和目标应在协议附件中明确。

（4）时间计费：对于长期合作或需要乙方持续提供支持的情况，可按约定周期（如月度）根据乙方投入的实际工时和人员级别收费。

4.1.2服务费用标准及明细：具体的服务费用标准、计算方式、支付节点等，由双方在协议附件《服务报价单》中详细约定。

4.2其他费用

4.2.1媒介购买费用：由乙方代甲方购买媒介资源所产生的实际费用，包括但不限于广告位费用、制作费、平台服务费等。该费用通常由甲方直接支付给乙方，乙方再转付给媒介资源方。具体结算方式和时间由双方约定。

4.2.2第三方费用：因履行本协议需要由乙方聘请第三方（如创意公司、制作公司、媒介代理等）提供服务的，相关费用由哪一方承担及如何分摊，应在协议附件中明确约定，或约定由乙方在服务费中预留相应比例作为第三方费用，最终由甲方承担。

4.2.3其他杂费：如因执行本协议而产生的差旅费、通讯费、报告印刷费等，其承担方式应在协议附件中明确约定，或约定由乙方在服务费中预留相应比例作为杂费，最终由甲方承担。

4.3结算方式

4.3.1甲方应在收到乙方提交的符合约定要求的服务成果或报告，并经审核无误后，按照本协议约定的时间和方式支付相关费用。

4.3.2结算方式：（选择一种或多种方式）

（1）银行转账：甲方应将款项支付至乙方指定的银行账户。

（2）第三方托管：对于金额较大的合作，可约定通过第三方托管平台进行结算，按约定比例分阶段支付。

4.3.3乙方应在收到甲方款项后，按照约定向甲方开具等额发票。

4.4逾期付款

4.4.1若甲方未按照本协议约定按时支付费用，每逾期一日，应按当期应付未付金额的____‰向乙方支付违约金。

4.4.2逾期付款超过____日，乙方有权暂停提供相关服务，直至甲方付清所有欠款及违约金。逾期付款超过____日，乙方有权单方面解除本协议，并要求甲方支付已完成服务的费用、违约金以及因此遭受的损失。

第五章知识产权

5.1除非另有约定，甲方在合作前拥有或授权乙方使用的商标、品牌标识、广告创意等知识产权，乙方在合作过程中基于甲方提供的素材或授权进行创作所产生的成果，其知识产权归甲方所有。

5.2乙方在履行本协议过程中，独立完成或为满足甲方特定需求而创作的具有独创性的广告策划方案、创意设计、分析报告等，其知识产权归乙方所有。但乙方应保证其创作内容不侵犯任何第三方的知识产权，并应甲方要求提供必要的知识产权保证。

5.3双方均不得侵犯对方的知识产权，不得将对方的商业秘密或知识产权用于本协议约定之外的用途。

5.4双方均应遵守知识产权相关法律法规，如因一方侵犯第三方知识产权导致纠纷，由侵权方承担全部责任，并赔偿守约方因此遭受的损失。

第六章保密条款

6.1甲乙双方应对在本协议履行过程中知悉的对方的商业秘密、技术信息、客户资料、财务信息等一切未公开信息（以下简称“保密信息”）承担保密义务。

6.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、披露或使用对方的保密信息，但以下情况除外：

（1）根据法律法规或有权机关的要求必须披露的。

（2）接收方已经合法持有的保密信息。

（3）接收方从没有保密义务的第三方合法获得的保密信息。

（4）接收方为履行本协议需要合理使用保密信息的。

6.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后____年。

6.4一方违约导致对方商业秘密泄露的，违约方应承担相应的法律责任，赔偿守约方因此遭受的全部损失。

第七章违约责任

7.1甲方违约责任

7.1.1甲方未按时支付服务费用的，除按4.4条规定承担违约责任外，还应承担乙方为催收产生的合理费用。

7.1.2甲方提供虚假、违法资料或要求乙方发布违法广告的，甲方应承担全部责任，并赔偿乙方因此遭受的损失，包括但不限于行政处罚、第三方索赔、诉讼费、律师费等。

7.1.3甲方无正当理由单方面解除本协议的，应向乙方支付已完成服务的费用及相当于____个月服务费的经济补偿金。

7.2乙方违约责任

7.2.1乙方未按本协议约定提供服务，或服务质量不符合约定标准的，甲方有权要求乙方限期整改，并可根据实际情况要求减少服务费用或赔偿损失。

7.2.2乙方因重大过失或故意行为，导致甲方或第三方遭受损失的，应承担赔偿责任。

7.2.3乙方泄露甲方商业秘密或知识产权的，应承担相应的法律责任，赔偿甲方因此遭受的损失。

7.2.4乙方无正当理由单方面解除本协议的，应向甲方支付已完成服务的费用及相当于____个月服务费的经济补偿金。

7.3不可抗力

7.3.1因地震、台风、洪水、火灾、战争、政策变化、疫情等不可抗力因素，导致本协议无法履行或延迟履行的，遭遇不可抗力的一方不承担违约责任，但应及时通知对方，并提供相关证明。

7.3.2双方应根据不可抗力影响程度，协商决定是否延期履行、部分履行或解除本协议。

第八章争议解决

8.1因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。

8.2协商不成的，任何一方均有权向____市____区有管辖权的人民法院提起诉讼。

8.3在争议解决期间，除争议事项外，双方应继续履行本协议其他未受争议影响的条款。

第九章协议的生效、变更与终止

9.1本协议自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效。

9.2对本协议的任何修改或补充，均须经双方书面同意，并作为本协议不可分割的一部分。

9.3本协议的终止条件：（选择一种或多种方式）

（1）合作期限届满，双方未续签的。

（2）双方协商一致同意终止的。

（3）一方严重违约，守约方根据本协议约定解除合同的。

（4）因不可抗力导致本协议无法继续履行的。

（5）甲方破产、解散或被吊销营业执照的。

（6）乙方破产、解散或被吊销营业执照的。

9.4协议终止或解除后，双方应在____日内完成工作交接、费用结算、资料返还等事宜。乙方应向甲方提供最终的效果监测报告和项目总结。

第十章其他

10.1本协议附件是本协议不可分割的组成部分，与本协议具有同等法律效力。

10.2本协议未尽事宜，由双方另行协商并签订补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。

10.3本协议一式____份，甲方执____份，乙方执____份，具有同等法律效力。

10.4本协议适用中华人民共和国法律进行解释。

###特殊应用场景一：大型品牌年度整合营销传播

**应用场景说明：**此场景常见于大型企业，甲方委托乙方进行覆盖全年、涉及线上线下多个渠道的整合营销传播活动，旨在提升品牌形象、扩大市场份额或推广新品。这类项目通常预算较高、周期长、参与部门多、协调复杂，对服务的全面性、协同性和效果评估要求极高。

**需要注意的条款及修正：**

1.**条款2.1.1（市场调研与竞品分析）：**需强调乙方需进行长期、动态的市场监测，而非一次性调研。建议增加：“乙方应建立年度市场动态监测机制，定期（如每月/每季度）向甲方提供市场趋势、竞品动态及消费者行为变化的报告。”

2.**条款2.1.5（媒介策略与购买）：**需细化媒介组合策略，特别是全域投放的特性。建议增加：“乙方应制定包含但不限于数字媒介（搜索引擎、社交媒体、内容平台、短视频等）、传统媒介（电视、广播、户外、印刷品等）以及新兴媒介（如KOL/KOC合作、私域流量运营等）的整合媒介策略，明确各媒介渠道的预算分配、投放节奏和协同机制。”

3.**条款3.1.3（调整服务内容或策略）：**年度项目变化可能较多，需明确调整流程和影响。建议修正为：“甲方在合作期间确需重大调整广告服务内容或策略的，应至少提前____周书面通知乙方，并提供调整依据。乙方应评估调整对项目预算、周期及效果的影响，并与甲方协商确定调整方案。若调整涉及额外成本，双方应另行协商费用。”

4.**条款4.1.1（广告服务费用）：**年度项目费用结构复杂，建议采用分阶段收费或里程碑式支付。建议修正为：“广告服务费可采用分阶段收费方式，如按季度或按关键项目节点（如年度计划制定、中期评估、年度总结）支付。具体支付比例和节点由双方在附件《年度服务报价单》中详细约定。”

5.**条款4.2.1（媒介购买费用）：**预算巨大，需明确风险共担机制。建议增加：“对于年度媒介购买预算，双方可约定风险共担条款，例如设定最低购买额保证，超出部分可根据市场情况协商调整，或由甲方承担超出部分的相应比例。”

6.**条款5.1（知识产权）：**大型项目创意成果多，需明确归属和使用范围。建议修正为：“乙方在年度合作中独立完成或为满足甲方特定需求而创作的具有独创性的广告创意方案、核心文案、视觉设计等，其知识产权归乙方所有。但甲方有权在年度合作期间及合作结束后____年内，用于本项目相关的所有推广和宣传活动。具体使用权限和范围由双方在附件中明确。”

**注意事项：**

*项目启动前需进行充分的需求沟通和目标对齐，避免后期方向摇摆。

*建立高效的内部沟通机制和跨部门协调流程，确保信息畅通。

*定期召开项目复盘会，及时评估效果、总结经验、调整策略。

*建立完善的数据追踪体系，确保全域投放效果可量化、可归因。

###特殊应用场景二：电商行业全域推广服务

**应用场景说明：**此场景常见于电商平台或依赖电商销售的企业，甲方委托乙方进行覆盖公域（如搜索引擎广告、信息流广告）、私域（如社群营销、直播带货）以及线下渠道（如门店推广）的全域推广服务，旨在提升产品销量、获取新客、维护老客。

**需要注意的条款及修正：**

1.**条款2.1.5（媒介策略与购买）：**需强调效果导向和精细化运营。建议增加：“乙方应制定以数据驱动的媒介策略，重点关注转化效果和ROI，并根据实时数据对广告投放进行动态优化。应明确各渠道的转化目标、关键指标（KPI）及优化机制。”

2.**条款2.1.6（投放执行与优化）：**需细化优化策略和工具。建议增加：“乙方应熟练运用各类广告投放平台的智能优化工具（如程序化购买、动态创意优化等），并结合数据分析，持续优化广告素材、出价策略、定向人群等，以最大化转化效果。”

3.**条款2.1.7（数据监测与分析）：**需强调跨渠道数据整合和分析能力。建议增加：“乙方应建立跨渠道数据整合分析体系，能够打通公域、私域及线下渠道数据，向甲方提供统一的用户画像、转化路径分析及整体ROI评估报告。”

4.**条款3.1.1（甲方的权利）：**甲方对效果数据有较高关注度，需明确数据查看权限。建议增加：“甲方有权定期（如每周/每两周）通过乙方提供的平台或报告查阅广告投放的关键数据（如曝光、点击、转化、花费、ROI等）。”

5.**条款4.1.1（广告服务费用）：**电商推广效果波动大，建议采用与效果挂钩的收费模式。建议增加：“双方可协商采用部分服务费与广告投放效果（如销售额、ROI等）挂钩的收费模式，具体计算方式和结算周期由双方在附件中约定。”

6.**条款4.2.1（媒介购买费用）：**电商广告费用占比高，需明确结算周期和方式。建议修正为：“乙方代甲方购买电商平台的广告位费用，应采用平台官方规定的结算周期（如按天/按周结算），并在每个结算周期结束后____日内，向甲方提供详细的花费明细和结算单据。”

**注意事项：**

*需要深入了解电商平台规则和广告政策，避免违规操作。

*建立精细化的用户分层和定向策略，提高广告投放精准度。

*加强与平台运营人员的沟通协作，获取平台支持和资源倾斜。

*及时处理客诉和差评，维护品牌声誉和用户信任。

###特殊应用场景三：医疗健康行业合规广告服务

**应用场景说明：**此场景常见于医药企业、医疗机构、健康管理机构等，甲方委托乙方进行医疗健康产品的广告宣传或医疗服务推广。这类项目受到严格的法律法规监管，对广告内容的合法性、合规性要求极高。

**需要注意的条款及修正：**

1.**条款2.1.3（广告创意策划）：**需强调合规性审查。建议增加：“乙方在广告创意构思和文案撰写过程中，必须严格遵守《中华人民共和国广告法》、《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》等相关法律法规，确保广告内容真实、准确、合法。所有创意方案在提交甲方确认前，应先经乙方内部合规审查岗审核通过。”

2.**条款2.1.4（广告物料制作）：**需细化审核流程。建议增加：“广告物料的最终定稿必须经过甲方和乙方双重审核确认。对于医疗健康类广告，乙方应协助甲方完成广告审查申请，并确保获得相关批准后方可制作和发布。”

3.**条款3.1.5（甲方义务）：**甲方需提供合规证明文件。建议增加：“甲方应向乙方提供其广告内容所需的药品、医疗器械、保健食品等的批准文号、注册证号等合规证明文件，并对文件的真实性、有效性负责。如因甲方提供的文件不合规导致广告审查不通过或发布受限，责任由甲方承担。”

4.**条款5.1（知识产权）：**医疗健康广告创意受特殊保护，需明确使用限制。建议增加：“基于药品、医疗器械、保健食品等的广告创意，其知识产权的归属和使用范围应严格遵守相关法律法规的规定。甲方仅可在获得相关批准后方可使用，且不得超出批准范围使用。”

5.**条款7.1.2（甲方违约责任）：**违规发布广告后果严重，需加重违约责任。建议修正为：“若甲方提供虚假、违法资料或要求乙方发布违法医疗健康广告，甲方除承担全部责任外，还应赔偿乙方因此遭受的行政处罚金额的____倍以上____倍以下的损失，并承担全部诉讼费用、律师费等。”

6.**条款8.2（争议解决）：**建议选择对公域有管辖权的法院。建议修正为：“因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向广告发布行为地有管辖权的人民法院提起诉讼。”

**注意事项：**

*建立严格的广告内容合规审查机制，确保所有创意和文案经过专业法律人士审核。

*与甲方保持密切沟通，及时了解最新的法律法规和政策变化。

*建立完善的广告发布监测体系，及时发现和处理违规广告。

*做好风险预案，一旦发生违规事件，能够迅速采取措施减少损失。

###特殊应用场景四：初创企业品牌孵化服务

**应用场景说明：**此场景常见于初创企业，甲方预算有限、品牌认知度低、缺乏营销经验，委托乙方进行品牌从零到一的孵化服务，旨在建立品牌形象、获取早期用户、验证商业模式。

**需要注意的条款及修正：**

1.**条款2.1（服务内容与范围）：**需强调策略性和阶段性。建议增加：“乙方应提供具有前瞻性和可行性的品牌战略规划，并根据初创企业的特点，制定分阶段的品牌建设方案（如种子期、成长期、成熟期），明确各阶段的目标、任务和预算。”

2.**条款2.1.2（广告策略制定）：**需注重性价比和快速见效。建议增加：“乙方应优先选择成本较低、见效较快的广告渠道（如社交媒体内容营销、口碑营销、免费渠道等），并注重与用户建立情感连接，提升品牌认知度和用户粘性。”

3.**条款2.1.10（其他服务）：**需强调资源整合能力。建议增加：“乙方应利用其行业资源和人脉，为甲方提供创业指导、行业交流、潜在合作伙伴对接等增值服务，帮助甲方快速成长。”

4.**条款3.1.2（甲方的义务）：**初创企业资源有限，需明确配合程度。建议修正为：“甲方应积极配合乙方进行市场调研、创意构思等工作，提供必要的内部支持和决策。甲方应确保其提供的资料真实、准确，但因甲方初创阶段信息不完整导致的决策风险，由甲方自行承担。”

5.**条款4.1.1（广告服务费用）：**初创企业预算紧张，建议采用灵活的收费模式。建议增加：“双方可协商采用预付费+按效果付费的混合收费模式。预付费部分可适当减免或分期支付，按效果付费部分可根据实际产生的效果（如用户增长、品牌曝光等）进行结算。”

6.**条款4.2.2（第三方费用）：**初创企业可能需要乙方代为聘请第三方，需明确承担方式。建议增加：“对于初创企业因资源有限需要乙方代为聘请设计、开发、公关等第三方服务机构的情况，相关费用由甲方承担，但乙方应在服务前向甲方提供报价清单，并接受甲方的监督。”

**注意事项：**

*帮助初创企业明确品牌定位和核心价值，避免盲目跟风。

*选择合适的传播渠道和内容形式，控制传播成本，提高传播效率。

*注重与用户的互动和反馈，快速迭代优化品牌策略。

*建立长期合作关系，陪伴初创企业共同成长。

###特殊应用场景五：国际品牌进入中国市场服务

**应用场景说明：**此场景常见于外资企业，甲方希望将其品牌和产品引入中国市场，委托乙方进行市场调研、本地化策略制定、渠道拓展、广告推广等服务。这类项目涉及文化差异、法律法规、市场环境等多重挑战，需要乙方具备丰富的国际市场营销经验和本地化能力。

**需要注意的条款及修正：**

1.**条款2.1.1（市场调研与竞品分析）：**需强调深度和广度。建议增加：“乙方应进行深入的市场调研，包括消费者行为研究、文化习惯分析、竞争格局分析等，并应甲方要求，可聘请专业的本地市场调研机构进行辅助研究。”

2.**条款2.1.2（广告策略制定）：**需考虑本土化调适。建议增加：“乙方应充分考虑中国市场的文化背景、消费习惯和法律法规，对国际品牌的广告策略进行本土化调适，确保广告内容符合中国消费者接受度，并避免法律风险。”

3.**条款2.1.3（广告创意策划）：**需注重文化适应性和合规性。建议增加：“乙方在广告创意策划过程中，应避免使用可能引起文化冲突或误解的元素，并严格遵守《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，特别是涉及外国品牌、外国政府、外国活动的广告规定。”

4.**条款2.1.4（广告物料制作）：**需考虑语言翻译和文化适配。建议增加：“广告物料的翻译应由专业的翻译机构或具备市场经验的专业人士进行，确保语言准确、符合当地表达习惯。对于涉及文化元素的视觉设计，应进行本地化适配。”

5.**条款3.1.2（甲方的义务）：**甲方需提供公司背景和资质证明。建议增加：“甲方应向乙方提供其在中国的合法经营资质证明、品牌授权文件以及相关法律法规要求的其他文件，并对文件的真实性、有效性负责。”

6.**条款7.2.2（乙方违约责任）：**若因乙方原因导致广告违规，需明确赔偿责任。建议增加：“若因乙方未履行或未完全履行本协议义务，导致甲方在中国市场发布的广告违反中国法律法规，乙方应承担相应的法律责任，并赔偿甲方因此遭受的损失，包括但不限于行政处罚、第三方索赔、诉讼费、律师费等。”

**注意事项：**

*深入了解中国市场的法律法规和文化习俗，避免水土不服。

*选择合适的本地合作伙伴，借助其资源和经验快速融入市场。

*注重品牌本土化，建立与当地消费者的情感连接。

*建立完善的合规管理体系，确保所有广告活动符合中国法律法规。

###原始合同所需要的所有详细的附件

1.《服务需求清单》：详细列明甲方委托乙方提供的具体广告服务内容、范围、标准及要求。

2.《项目计划书》：详细说明广告项目的具体实施计划，包括时间节点、关键里程碑、人员安排等。

3.《服务报价单》：详细列明各项服务的收费标准、计算方式、支付节点等。

4.《年度服务报价单》：针对年度整合营销传播项目，详细列明分阶段收费比例、支付节点等。

5.《第三方服务报价单》：针对需要乙方代为聘请的第三方服务机构，详细列明服务内容、收费标准、支付方式等。

6.《媒介资源清单》：列明乙方为甲方提供的媒介资源，包括媒体名称、资源形式、价格等。

7.《知识产权清单》：列明合作期间产生的创意成果、广告物料等知识产权的归属和使用范围。

8.《保密协议》：作为本协议的附件，明确双方在合作期间需要保密的信息范围、保密义务、违约责任等。

9.《数据提供清单》：列明乙方需要向甲方提供的数据类型、提供频率、提供方式等。

10.《效果监测报告模板》：提供效果监测报告的标准格式和内容要求。

11.《不可抗力证明模板》：提供不可抗力事件发生时的证明材料要求。

12.《争议解决协议》：针对争议解决方式的具体约定。

13.《补充协议》：用于约定本协议未尽事宜或变更事项。

多方为主导时的，附件条款及说明

13.1甲方为主导时的，增加的多项条款及说明

13.1.1条款13.1.1（甲方主导决策机制）：为明确甲方在关键决策中的主导地位，特设此条款。该条款规定，对于广告策略的最终方向、核心创意的确定、媒介资源的重大调整、以及项目预算的最终审批等关键事项，甲方拥有最终决策权。乙方的职责是提供专业建议、备选方案和数据支持，但最终决定权归属甲方。此条款旨在保障甲方对品牌建设和市场推广的掌控力，确保广告活动紧密围绕甲方的商业目标和品牌战略展开。

13.1.2条款13.1.2（甲方内部审批流程确认）：考虑到甲方内部可能存在复杂的决策流程，此条款要求甲方在本协议签订前，向乙方书面确认其内部广告审批流程的具体内容和所需时间。在合作过程中，若甲方内部流程发生变更，应及时书面通知乙方。此举旨在提高沟通效率，避免因甲方内部流程不明确或变动导致项目延误，明确双方在甲方内部流程执行中的配合义务。

13.1.3条款13.1.3（甲方指定接口人及变更管理）：为便于乙方与甲方进行高效沟通，此条款要求甲方指定专门的项目接口人或团队，负责与乙方对接所有项目相关事宜。接口人应具备相应的决策权限或能够有效协调内部资源。若接口人发生变更，甲方应提前____个工作日书面通知乙方，并确保新接口人能够顺利接手工作，保证项目沟通的连续性。此条款有助于建立清晰、稳定的沟通渠道，减少沟通成本和潜在误解。

13.1.4条款13.1.4（甲方提供决策所需资源的保障）：此条款强调甲方有责任提供乙方履行服务所必需的决策支持资源，包括但不限于内部市场数据、销售预测、用户反馈、竞争对手信息等。甲方应确保这些信息的及时性、准确性和完整性，并建立有效的内部信息共享机制，以支持乙方进行科学的决策分析。同时，甲方也应确保内部决策流程的顺畅，避免因信息不畅或流程障碍导致决策延误。

13.1.5条款13.1.5（甲方对乙方工作成果的验收标准）：此条款旨在明确甲方对乙方工作成果的验收标准，避免因标准模糊产生争议。该条款约定，乙方提交的工作成果（如创意方案、广告物料、效果报告等）应按照本协议附件中约定的《验收标准》进行验收。验收标准应包括但不限于内容合规性、创意独特性、技术质量、数据准确性等方面。甲方应在收到乙方成果后____个工作日内完成验收，并书面确认是否通过验收。若甲方对验收结果有异议，应在上述时限内提出，并说明具体理由，双方应友好协商解决。

13.2条款13.2.1（乙方为主导时的，增加的多项条款及说明）

13.2.1条款13.2.1（乙方主导执行细节管理）：为保障乙方在广告执行层面的专业性和效率，此条款规定，对于广告活动的具体执行细节，如广告素材的上传、参数设置、投放排期、预算控制等，乙方拥有专业的执行主导权。乙方应确保执行工作的专业性和准确性，并及时向甲方汇报执行情况。甲方应积极配合乙方执行工作，提供必要的支持和反馈，但不应干预乙方的专业执行操作。此条款旨在充分发挥乙方的专业优势，确保广告活动的高效执行。

13.2.2条款13.2.2（乙方内部执行流程及质量控制）：此条款要求乙方建立完善的内部执行流程和质量控制体系，确保广告活动按照既定计划和质量标准顺利进行。乙方应向甲方书面展示其内部执行流程和质量控制标准，并定期向甲方汇报执行情况和质量控制结果。此举旨在增强甲方对乙方执行能力的信心，确保广告活动的专业性和高质量交付。

13.2.3条款13.2.3（乙方指定项目执行负责人）：为便于甲方与乙方进行项目执行层面的沟通，此条款要求乙方指定专门的项目执行负责人，负责处理项目执行过程中的日常事务和沟通协调。执行负责人应具备相应的专业能力和沟通能力，能够及时响应甲方需求，并定期向甲方汇报工作进展。若执行负责人发生变更，乙方应提前____个工作日书面通知甲方，并确保新负责人能够顺利接手工作，保证项目执行的连续性。

13.2.4条款13.2.4（乙方对甲方决策的配合与建议）：此条款强调乙方在甲方主导决策的同时，也负有积极的配合与建议义务。乙方应在甲方进行决策时，提供专业、客观、全面的信息和建议，协助甲方做出最优决策。同时，乙方也应积极配合甲方决策的实施，确保广告活动按照甲方决策的方向顺利推进。此条款旨在促进双方在合作中的良性互动，实现合作共赢。

13.2.5条款13.2.5（乙方对执行风险的管理与报告）：此条款要求乙方在广告执行过程中，应积极识别和管理潜在风险，包括但不限于媒介风险、技术风险、合规风险等。乙方应建立风险预警机制，并在发现潜在风险时，及时向甲方报告，并提出应对建议。对于已发生的风险事件，乙方应负责采取有效措施进行处置，并承担相应的责任。此举旨在确保广告活动的顺利进行，最大程度地降低风险损失。

13.3条款13.3.1（当有第三方中介时，增加的多项条款及说明）

13.3.1条款13.3.1（第三方中介的定位与职责）：为明确第三方中介在合作中的角色和职责，此条款规定，第三方中介在本协议中作为甲乙双方的共同服务提供方，负责协调双方关系，监督服务过程，并处理相关争议。第三方中介不参与具体的广告创意和执行工作，但其应具备专业的行业知识和丰富的协调经验，能够有效地促进甲乙双方的沟通与合作。此条款旨在明确第三方中介的职责边界，避免角色混淆。

13.3.2条款13.3.2（第三方中介的保密义务）：此条款强调第三方中介对甲乙双方商业秘密的保密义务。该条款规定，第三方中介应严格遵守保密协议，对在合作过程中知悉的甲乙双方的商业秘密、技术信息、客户资料、财务信息等一切未公开信息承担保密义务，不得向任何第三方泄露、披露或使用。第三方中介的保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后____年。此举旨在保护甲乙双方的商业利益，维护合作的安全性。

13.3.3条款13.3.3（第三方中介的协调与报告机制）：此条款要求第三方中介建立有效的协调与报告机制，定期向甲乙双方汇报合作进展、沟通情况、问题处理等。第三方中介应积极促进甲乙双方的沟通，协助解决合作过程中出现的分歧和问题，并确保合作顺利进行。同时，第三方中介也应向甲方报告乙方服务的质量和效果，向乙方报告甲方需求和反馈。此条款旨在确保第三方中介能够有效地履行协调职责，促进合作的顺利进行。

13.3.4条款13.3.4（第三方中介的收费与结算）：此条款明确第三方中介的收费标准和结算方式。该条款约定，第三方中介的收费应根据其提供的服务内容、服务时间和服务质量等因素确定，具体收费标准由甲乙双方与第三方中介协商确定，并在本协议附件中明确。结算方式可采用预付费+按月/季度结算等方式，具体结算周期和方式由三方协商确定。此举旨在明确第三方中介的收费权益，避免收费争议。

13.3.5条款13.3.5（第三方中介的违约责任）：此条款规定，若第三方中介违反本协议约定，包括但不限于泄露商业秘密、未履行协调职责、收取不当费用等，应承担相应的违约责任，包括但不限于赔偿甲乙双方因此遭受的损失、支付违约金等。若第三方中介的行为严重损害甲乙双方的利益，甲乙双方有权单方面解除与第三方中介的合作关系，并要求其承担相应的赔偿责任。此举旨在约束第三方中介的行为，保障甲乙双方的利益。

13.3.6条款13.3.6（第三方中介的退出机制）：为保障甲乙双方的权益，此条款规定，当合作不再需要第三方中介的服务时，或第三方中介出现重大违约行为时，甲乙双方有权单方面通知第三方中介退出合作。第三方中介应在收到退出通知后，及时完成工作交接，并配合甲乙双方处理后续事宜。退出后，第三方中介仍应