历史文化文化传播公司文化策划实习报告

历史文化文化传播公司文化策划实习报告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在历史文化文化传播公司担任文化策划实习生，参与3个线上线下文化活动项目。核心工作成果包括协助完成“古韵新生”主题展览的策划文案，覆盖2000人次观众，文案阅读量达8000次；设计5场非遗手工体验活动流程，参与人数累计1200人次，活动满意度调查中用户评分均值为4.8分（满分5分）；独立撰写2篇活动复盘报告，分析数据表明通过优化宣传渠道，活动参与率提升30%。专业技能应用体现于运用视觉思维导图工具梳理项目节点，结合SPSS软件对活动数据建模分析，验证了社交媒体推广对参与度提升的显著影响（p<0.05）。提炼出的方法论包括：活动策划需建立“目标执行数据反馈”闭环，文案创作需融入“故事线+视觉符号”双驱动模型。二、实习内容及过程实习目的主要是想看看自己学的文化策划在实际工作里是啥样，能不能帮上忙。7月1号到8月31号，我在一家做历史文化传播的公司实习，岗位是文化策划助理。公司规模不大，也就二三十个人，但氛围还行，主要是做些展览策划、线上文化内容、非遗活化项目。我跟着团队做了三个项目，印象最深的是“古韵新生”主题展览。实习内容挺具体的，比如协助主策人写展览的文案，我们分工，我负责初稿，后来修改了好几版，主要是讲文物背后的故事，要吸引人但也不能太浅。我还参与了活动流程设计，比如怎么让观众互动，做了什么环节的安排表。8月中旬，我独立负责了线上推广方案的细化，用了微信公众号和几个小众社群，目标是提升活动知晓度。过程里挑战是有的。刚开始做文案时，感觉历史文化的东西挺难转成吸引人的语言，特别是给年轻观众。我那会儿有点懵，不知道从哪儿下手。后来我琢磨着，能不能用更现代的叙事方式，加上一些视觉符号，比如把文物故事编成小剧场的感觉。我找了些参考案例，也跟同事聊，最后把文案改得更故事化一些，像讲故事一样，结果效果还真不错。还有一次是做活动数据监测，我们用的活动报名系统数据挺乱的，很难看明白哪个渠道效果最好。我学了个SPSS软件，花了好几天时间，把数据导进去分析，最后把各渠道的转化率给算出来了，帮团队调整了后续的推广重点。实习成果的话，主要是参与了三个项目，那个“古韵新生”展览最后来了大概两万人，线上文章有八千多阅读量。我负责的线上推广活动报名人数比之前提升了近三成。另外写了两个活动复盘报告，里面有数据分析和改进建议。收获挺多的，知道了做文化策划不光要懂内容，还得懂传播逻辑和数据。最大的改变是觉得做事情得更有条理，以前有点随性，现在明白要盯紧数据反馈，及时调整。遇到的困难主要是，公司对实习生培训这块儿挺薄弱的，刚开始几天就是自己摸索，有些工具和流程不熟悉。还有就是岗位跟我想象的有点出入，原计划是参与更多创意环节，但实际工作里执行和沟通占的时间更多。有几点建议吧，首先是希望公司能给实习生安排更明确的入门培训，比如常用工具和项目流程，这样能更快上手。其次是培训可以多带带怎么跟不同部门沟通，比如跟设计、市场怎么对接。最后是岗位设置上，能不能让实习生接触更多元的任务，比如既能让写文案，也能参与点创意讨论，这样对我们成长可能更有帮助。这段经历让我更清楚自己喜欢啥，也明白了文化行业不只有情怀，还得懂市场、懂传播，以后职业规划可能会更侧重做线上线下结合的文化项目。三、总结与体会这8周，从7月1号到8月31号，在公司的经历像把理论知识和实际工作拉直了看。一开始挺懵的，但真的做了不少具体事情，感觉收获特别实在。实习的价值闭环是挺明显的。之前学策划，都是做方案、写文案，感觉离实际落地有点远。这次直接参与“古韵新生”展览，从策划到执行，虽然只是辅助角色，但至少知道一个活动从想法到观众看到的背后，要踩多少坑，要协调多少事。比如文案那块，光写出来不行，得考虑怎么讲才吸引人，怎么跟视觉设计配合，怎么在社交媒体上传播。最后看到展览来了两万人，线上文章八千多阅读量，那种感觉挺奇妙的，感觉自己学的确实用上了，而且产生了点实际效果。这种从无到有参与其中的感觉，是书本给不了的。这段经历直接影响到我未来的规划。以前可能觉得文化策划就是写写画画，现在明白它是个系统工程，需要懂传播、懂市场、还得懂怎么跟人打交道。我发现自己对做线上线下结合的文化项目挺感兴趣，比如用VR技术展示历史场景，或者搞些沉浸式体验活动。所以接下来打算在深化文案能力的同时，学点数据分析、项目管理的东西，看看能不能考个相关的证书，比如活动策划师啥的，提升自己在这块儿的竞争力。实习让我更清楚自己想干嘛，也更有方向了。看着公司做的那些项目，我感受到历史文化传播这行现在变化挺快的。以前可能就是做做展览、出出书，现在大家更注重体验感、互动性，特别是年轻群体的喜好变化快，怎么用他们喜欢的方式讲文化故事，是个挺大的挑战。比如我们做的线上推广，就得结合短视频、直播这些新形式，单纯发文章效果就差很多。我感觉这行未来得不停学习新东西，光靠情怀和过去的经验肯定不行。这次实习让我意识到，心态上真的要从学生那套转变过来了，得更有责任感，抗压能力也得强点，遇到问题不能光靠别人，得自己想办法解决。这段经历是个不错的开始。四、致谢在公司这8周，特别感谢带我的那位老师，给了我很多实际