华为畅享春开项目结案报告

华为畅享校园活动结案报告Mar.28th2016Maxus活动背景12活动简介4总结建议活动效果3活动背景-传播目标产品曝光，提升畅享系列知名度抓住高校受众TA是18-24岁高校学生人群圈地校园，最大化深入互动体验，增强TA认同感传递产品理念将“放飞梦想笃定青春”的形象定位深入人心电商导流中国最大的场景营销网络利某著名企业宝贩卖机落地高校，reach学生人群最大的线下校园营销网络/青年文化品牌地推活动配合，创造公关内容事件中国最大的校园社交平台依托人人高校内交友社区的实力，线上引爆话题精准影响力理念项目背景-媒体的策略组合AMBIANCESOCIALEVENTS&INSIGHT活动背景12活动简介4总结建议活动效果3男友力MAX排行榜PR话题投票预热畅享不一YOUNG心意不雪藏全国高校弹幕互动畅享不一YOUNG男友力”心”花样AR人机互动活动简介-创意与执行预热期全程聚焦媒体平台优势资源曝光，快速拉动关注线上优质资源高效曝光，social话题“男友力MAX排行榜”造势宣传。3.7女生节Social发酵活动简介-创意与执行全国上百所高校O2O联动配合互动参与，提升产品好感度。3.14白色情人节AR人机互动制造公关事件，病毒视频内容产出，打造兴趣话题，提升产品认可度。公关内容及病毒视频广泛传播，持续提升影响力和活动热度。活动背景12活动简介4总结建议活动效果3活动效果-预热期-男友力排行榜年轻盟发布男友力MAX排行榜话题预热，并通过人人网某著名企业端固定横插新鲜事进行推广，22万+曝光，3318人参与投票，并从中洞察年轻受众的insight，揭晓并发布有趣有料的男友力MAX榜单。活动效果-预热期-榜单结果最有男友力的运动1、篮球2、网球3、做饭男友力MAX排行榜最有男友力的影视形象1、太子妃2、美国队长3、义渠王最具男友力的卡通形象1、灰太狼2、齐天大圣3、太白最有男友力的亲密举动1、公主抱2、深情一吻3、壁咚最有男友力的话语1、卡拿去2、嫁给我3、我爱你最有男友力的艺人1、2、3、最有男友力的动作1、掏2、打响指3、烟灰最有男友力的味道1、香水味2、烟味3、酒味最有男友力的职业1、警察2、医生3、程序猿最具男友力的网络流行语1、你咋不上天呢2、小公举3、吓死宝宝了活动效果-3.7女生节-定制包机身13台机身个性包装品牌全程露出30天共覆盖24万余人活动效果-3.7女生节3.7女生节添加标题百所高校2000个点位添加标题畅享不一YOUNG心意不雪藏广告位请用红框标出来活动效果-3.7女生节-关于弹幕一共发布弹幕62066条全国2000台友宝机器玩弹幕，其中通过参与的25716条，通过扫描屏幕二维码及分享链接免费渠道参与的36350条。活动效果-3.7女生节-关于弹幕-地域新疆西藏青海3.四川2398云南贵州15.广西7471.广东4217香港澳门4.海南19786.福建134313.江西77212.湖南926重庆16.湖北53110.安微11097.河南133111.江苏102818.上海372宁夏陕西9.内蒙古1169山西山东河北2.北京245514.天津7645.辽宁18648.吉林131117.黑龙江42219.浙江16620.其他813某省市某省市广州、深圳等四川成都等全国TOP3某省市海口某省市的高校参与程度较高，排在第四位以3月8日为例，布弹幕和通过免费渠道发布弹幕在14:00-20:00发布量较高，且均在15:00达到最高峰。第二高峰时间点在18:00。活动效果-3.7女生节-关于弹幕-全天高峰分时段分析√有意思的是有8%的用户以第三方的口吻帮别人上墙，例如“，那么爱你，你看他一眼会死啊”、“***喜欢一个师姐”……完全是八卦的节奏哇。活动效果-3.7女生节-关于弹幕-人群分析指名道姓（含昵称）第三方口吻其他明星博爱型（对一票人）5207TA们对谁“表白”异性朋友闺蜜室友亲人38572700212115432893964√弹幕“表白”的对象指名道姓（包含昵称）的最多，占比27%，年轻人敢说感言，乐于分享。√此外，对异性朋友、对明星及影视剧作品人物“表白”较多，分别占比20%和15%；博爱型的年轻人也不少，通常对全校女生、某系女生等一票人送祝福表心意，占比达14%布的可编辑弹幕中，32%的年轻人选择为爱表白、赞美和送祝福；23%的年轻人稍稍改动默认文案来发布，默认文案有11套，给用户较多选择，且普遍引起学生共鸣；追星型年轻人也较多，提到宋仲基、乔妹、、Tfboys和各种影视剧动漫游戏等等，占比12%；还有吐槽恶搞的、傻白甜不知所云的，苦熬心灵鸡打广告征友的……活动效果-3.7女生节-关于弹幕-内容分析10.吃吃吃买买买刷刷刷928从默认弹幕文案的选择上看，年轻人好在意身材啊！“少吃点儿你真的胖了”不管是对自己说还是指名道姓对TA讲，被发布的最多！“别减肥了，你一点儿都不胖，再减我心疼了！”居第四位。亚军和季军都和颜值有关，“我会一直一直对你好手机里我的丑照可否都删掉”折射了朋友间的友情。活动效果-3.7女生节-关于弹幕-默认弹幕少吃点你真的胖了12677TOP1明明可以拼颜值，却偏偏要靠实力，说的一定就是你吧！7568TOP2我会一直一直对你好手机里我的丑照可否都删掉5764TOP34.别减肥了，你一点都不胖，再减我心疼了！46395.你微笑的样子好美，让我茶饭不思，夜不能寐。27526.坚持是一种品格，每天迈进一小步，青春不一YOUNG24027.有情人终成眷属单身狗都发大财23548.姑娘，这是你掉的隔离墩儿么？12379.你想让我了解爱情119211.我的青春里因为有你，没有爱情也依然甜蜜751活动效果-3.14白色情人节-线下活动Time：3.14白色情人节，畅享不一YOUNG男友力“心”花样Place：五所高校同时举办，清华大学、北京大学、中国农业大学、复旦大学、华东理工大学Result：2000多名同学参与并获得赠饮。Course：利用售货机+AR技术，识别公主抱赠饮，甜蜜照可通过扫描屏幕二维码下载至手机后发布到社交平台3月7日，年轻盟官方男友力MAX大调查年轻盟卧槽榜3月8日，年轻盟官方稿《你是谁的女神？TA都知道呦！女生节撩妹新技能get》3月15日，年轻盟官方稿《白色情人节智能“红娘”来牵线》3月25日，TopMarketing官方稿《华为畅享校园营销新技能Get——用自动售货机来撩妹》活动效果-Social发酵-PR传播3月25日，麦迪逊邦官方稿《公主抱疯狂赠饮，TA要玩出男友力“心”花样》广告门和麦迪逊邦网站也纷纷对此次活动作了报道。3月25日，年轻盟官方稿《华为畅享校园营销新技能Get——用自动售货机来撩妹》3月25日，广告门官方稿《哪家的新招？用自动售货机来撩妹！》活动效果-Social发酵-PR传播活动效果-Social发酵-病毒视频通过人人广告以及PR手段推广，将此次品牌活动以售货机为主要承载点，落地校园，运用弹幕、AR互动等手段沟通，走进TA身边，契合TA互动及分享点，较为完整的呈现“不一YOUNG”品牌理念，短时间内播放量超过3万次，形成良好的后续传播视频地.youku/v_show/id_XMTUwODI0NjAxNg==.html#replyLocation活动效果-广告资源-人人网-PC端总览图文置顶新鲜事加载banner活动效果-广告资源-人人网-某著名企业端总览Android-启动页广告IOS-启动页广告Android-固定横插新鲜事IOS-固定横插新鲜事Android-顶部bannerIOS-顶部banner活动效果-广告资源-人人网-效果总览Android-固定横插新鲜事CTR:1.40%横向对比本次项目所有投放广告资源可以看出，某著名企业端固定横插新鲜事的广告点击效果最好，整体CTR达到1.40%。活动效果-广告资源-人人网-效果总览频道广告位预估曝光实际曝光曝光完成率预估点击实际点击点击完成率CTRPC端图文置顶新鲜事666,666675,070101.26%6,6678,180122.69%1.21%PC端加载banner（1/16轮播）60,800,00061,189,957100.64%184,000255,246138.72%0.41%android人人网某著名企业端

启动页广告13,000,00013,080,848100.62%----iOS人人网某著名企业端

启动页广告13,000,00013,088,193100.68%----android顶部banner(1/6轮播)4,400,0004,413,922100.32%4,4004,492102.09%0.10%iOS顶部banner(1/6轮播)5,600,0005,616,496100.29%5,6005,795103.48%0.10%android固定横插新鲜事100,000102,328102.33%1,0001,440144.00%1.40%IOS固定横插新鲜事100,000100,833100.83%1,0001,169116.90%1.16%Total97,666,66698,267,647100.62%202,667276,322136.34%0.28%总费用200,000总曝光

98,267,647总点击

276,322CPM

2.03CPC

0.72平均CTR

0.28%投放时间：2016.3.1-2016.3.26本次广告投放总曝光超过9800万，广告资源得到了极大的曝光；总点击接近28万，有大量用户对广告非常感兴趣。整体CPC0.72元，CPM2.03元，均达到预期的广告效果水平。（预估CPC为0.99元/cpc、预估CPM为2.05元/cpm）活动效果-广告资源-友宝-资源总览Android-页面IOS-页面Android-IOS-活动效果-广告资源-友宝-效果总览频道广告位预估曝光实际曝光曝光完成率预估点击实际点击点击完成率CTRiOS页面6,300,0007,301,465115.90%28,00052,186186.37%0.71%Android页面6,020,0007,224,648120.01%26,60063,570238.15%0.88%iOS18,000,00018,910,979105.06%45,00061,603136.90%0.33%Android13,600,00013,694,480100.69%38,40038,749100.91%0.28%Total43,920,00047,131,572107.31%138,000216,108156.60%0.46%总费用2,400,000总曝光

47,131,572总点击

216,108CPM