2026年微博广告投放合同（热搜·引流版）

2026年微博广告投放合同（热搜·引流版）合同编号：__________

2026年微博广告投放合同（热搜·引流版）

一、合同双方基本信息

1.1甲方（广告发布方）

1.1.1法定名称：________________________

1.1.2统一社会信用代码：________________________

1.1.3注册地址：________________________

1.1.4法定代表人：________________________

1.1.5联系地址：________________________

1.1.6联系电话：________________________

1.1.7电子邮箱：________________________

1.1.8开户银行：________________________

1.1.9银行账号：________________________

1.2乙方（广告接受方）

1.2.1法定名称：________________________

1.2.2统一社会信用代码：________________________

1.2.3注册地址：________________________

1.2.4法定代表人：________________________

1.2.5联系地址：________________________

1.2.6联系电话：________________________

1.2.7电子邮箱：________________________

1.2.8开户银行：________________________

1.2.9银行账号：________________________

二、合作背景与目的

2.1合作背景

2.1.1甲方拥有微博平台的广告投放资质，具备提供精准广告投放服务的专业能力。

2.1.2乙方拥有符合广告法规定的推广需求，希望通过微博平台提升品牌知名度及用户互动。

2.1.3双方基于平等自愿原则，经友好协商，达成广告投放合作意向。

2.2合作目的

2.2.1甲方通过专业广告投放服务，帮助乙方实现微博平台上的流量转化及品牌曝光。

2.2.2乙方通过微博广告投放，达成产品推广、用户增长及销售转化的商业目标。

2.2.3双方共同遵守《中华人民共和国广告法》《微博广告管理规范》及相关法律法规，确保合作行为合法合规。

三、广告投放内容与形式

3.1广告内容要求

3.1.1乙方应保证广告内容真实、合法，符合《广告法》及微博平台规则，不得含有虚假宣传、误导性信息或违禁词语。

3.1.2广告素材（包括图片、视频、文案等）需经甲方审核通过后方可投放，乙方需提供完整的创作源文件及合规证明。

3.1.3广告主声明及免责声明需按照微博平台要求进行标注，乙方需承担因内容问题引发的任何法律责任。

3.2广告形式与位置

3.2.1广告形式包括但不限于微博信息流广告、开屏广告、热搜榜合作推广、话题营销等。

3.2.2广告投放位置需符合微博平台规则，乙方需明确主推广告位及辅助推广需求。

3.2.3甲方根据微博平台实时资源情况，结合乙方预算及推广目标，制定个性化投放方案。

四、投放周期与预算安排

4.1投放周期

4.1.1广告投放起始时间：________________________

4.1.2广告投放结束时间：________________________

4.1.3周期内可因乙方需求调整投放节奏，调整次数及时长需另行协商。

4.2预算安排

4.2.1总预算金额：人民币____________元（大写：________________________）

4.2.2预算分配：

4.2.2.1信息流广告预算：人民币____________元

4.2.2.2开屏广告预算：人民币____________元

4.2.2.3热搜合作预算：人民币____________元

4.2.2.4其他形式预算：人民币____________元

4.2.3乙方需在合同签订后3个工作日内将首期预算支付至甲方指定账户，其余款项根据投放进度分阶段支付。

五、双方权利与义务

5.1甲方权利与义务

5.1.1甲方有权审核乙方提供的广告内容及素材，对不符合规定的项目拒绝投放。

5.1.2甲方按照合同约定及投放方案执行广告投放，确保广告资源分配合理。

5.1.3甲方需提供投放数据报表，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标，并接受乙方监督。

5.1.4甲方需配合乙方进行广告效果优化，提供平台政策调整的及时通知。

5.2乙方权利与义务

5.2.1乙方有权要求甲方按照合同约定履行广告投放义务，并对投放效果提出合理建议。

5.2.2乙方需按时足额支付广告费用，逾期支付需承担每日万分之五的违约金。

5.2.3乙方需配合甲方进行广告效果监测，及时反馈投放问题及调整需求。

5.2.4乙方需提供广告相关的资质证明，包括但不限于营业执照、产品认证等。

六、效果评估与优化

6.1效果评估标准

6.1.1核心指标：曝光量、点击率、互动率、转化成本。

6.1.2评估周期：按周/月进行阶段性评估，具体周期由双方协商确定。

6.1.3评估方法：以微博平台官方数据为准，双方可联合第三方监测机构进行交叉验证。

6.2效果优化机制

6.2.1甲方根据乙方反馈及数据表现，每日进行投放策略微调。

6.2.2乙方需在评估周期结束后3个工作日内提出优化建议，双方共同制定下一阶段投放方案。

6.2.3如遇重大效果波动（如平台算法调整），双方需紧急协商调整投放策略。

七、违约责任

7.1甲方违约责任

7.1.1未按约定投放广告，每延迟1日需支付合同总金额千分之二的违约金，但累计不超过合同总金额的20%。

7.1.2因甲方原因导致广告违规被处罚，乙方损失由甲方承担连带赔偿责任。

7.1.3未按时提供数据报表，每延迟1日需支付合同总金额千分之二的违约金。

7.2乙方违约责任

7.2.1未按时支付广告费用，每延迟1日需支付应付金额千分之五的违约金，逾期超过30日，甲方有权解除合同并要求赔偿损失。

7.2.2提供虚假广告内容，导致甲方被平台处罚，乙方需承担全部赔偿责任。

7.2.3擅自变更广告内容或投放策略，给甲方造成损失的，乙方需承担相应赔偿责任。

八、保密条款

8.1双方承诺对合作过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于广告策略、预算数据、客户信息等）严格保密。

8.2保密期限自合同签订之日起至合作终止后2年内有效。

8.3任何一方不得泄露保密信息给第三方，如因泄密造成对方损失的，需承担赔偿责任。

九、争议解决

9.1双方因本合同产生的任何争议，应首先通过友好协商解决。

9.2协商不成的，任何一方均有权向甲方所在地人民法院提起诉讼。

9.3诉讼期间，除争议事项外，双方应继续履行合同其他条款。

十、合同生效与终止

10.1本合同自双方签字盖章之日起生效。

10.2合同有效期为自投放起始日至结束日止，期满后如需续约，双方应提前30日协商签订新合同。

10.3合同终止后，双方需完成广告结算、数据交接等后续工作，并确保所有款项结清。

十一、其他约定

11.1本合同未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

11.2本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

11.3本合同附件包括但不限于《广告内容审核清单》《投放数据报表模板》，作为合同不可分割的一部分。

###特殊应用场景一：品牌新品上市推广

**应用场景说明：**品牌方推出全新产品，需要借助微博平台的流量优势进行快速市场预热和用户教育，重点在于制造话题声量和初期用户转化。

**需要注意的条款及修正：**

1.**条款3.2.1广告形式**：需增加"优先争取热搜榜资源位""设置话题互动玩法"等表述，强化话题营销需求。

2.**条款6.1.1效果评估标准**：应增加"话题阅读量增长率""新品关键词搜索指数"等品牌声量指标，并明确"首周转化率需达行业均值以上"的验收标准。

3.**条款10.2合同终止**：建议增加"如首周转化率未达约定标准，双方可协商调整投放策略或终止合同"的弹性条款

**专业术语解释：**"话题互动玩法"指通过设置抽奖、投票等机制提升用户参与度，"品牌声量指标"指通过微博指数工具监测的传播热度数据

###特殊应用场景二：大型活动（如演唱会、发布会）宣传

**应用场景说明：**演艺或活动主办方需要通过微博广告精准触达潜在观众，实现票务预售转化和现场氛围预热。

**需要注意的条款及修正：**

1.**条款3.1.1广告内容**：需明确"涉及时间节点信息需提前15日完成审核"的时效要求，避免临近活动日期审核延误

2.**条款4.1.1投放周期**：建议采用"分段投放机制"，如"预热期7日+冲刺期3日+活动后3日"的动态周期

3.**条款7.1.1甲方违约责任**：增加"如因甲方投放系统故障导致广告错投，需承担票务损失5%的赔偿责任"

**专业术语解释：**"分段投放机制"是数字营销中根据营销阶段调整资源分配的常见策略，"错投"指广告投放给非目标受众的行为

###特殊应用场景三：竞品狙击式营销

**应用场景说明：**品牌方针对直接竞争对手推出针对性广告策略，通过抢占搜索词或制造对比话题进行市场突围。

**需要注意的条款及修正：**

1.**条款3.2.1广告形式**：需增加"设置竞品关键词拦截机制""制作对比型素材需提前提交监管机构审核"等表述

2.**条款8.1保密条款**：增加"双方不得恶意采集对方投放数据用于不正当竞争"的禁止性条款

3.**条款9.2争议解决**：建议改为"争议提交北京仲裁委员会仲裁"，更符合互联网行业纠纷解决习惯

**专业术语解释：**"竞品关键词拦截机制"指设置广告投放条件，当用户搜索特定竞争对手名称时触发广告，"对比型素材"指直接展示与竞品差异化的内容

###特殊应用场景四：政府机构政策宣贯

**应用场景说明：**政府部门通过微博平台向公众传达政策信息，需要确保信息精准触达目标群体并提升政策知晓率。

**需要注意的条款及修正：**

1.**条款3.1.1广告内容**：需增加"必须包含政策文号及官方标识""所有宣传口径需经宣传部门备案"的合规要求

2.**条款5.2.4乙方义务**：增加"需提供受众画像数据，包括年龄、地域等政策重点触达人群指标"

3.**条款7.2.2乙方违约责任**：增加"如因内容传播引发舆情问题，需承担政府通报批评的连带责任"

**专业术语解释：**"受众画像数据"指通过微博数据工具分析得出的目标人群特征描述，"舆情问题"指因信息传播引发的社会反响

###特殊应用场景五：电商大促活动合作

**应用场景说明：**电商平台或品牌方在"双十一""618"等大促期间，通过微博广告实现商品推广和销售转化。

**需要注意的条款及修正：**

1.**条款4.2.2预算安排**：需增加"设置保底投放金额条款""预留20%预算应对流量波动"的弹性机制

2.**条款6.2.2效果优化机制**：增加"每日需进行实时出价调整""设置转化目标动态优化算法"的竞价规则

3.**条款11.1其他约定**：增加《电商广告合规操作指引》作为附件，明确"不得使用'限时抢购'等违规词汇"

**专业术语解释：**"保底投放金额"指合同约定的最低投放预算承诺，"实时出价调整"指根据系统反馈自动调整广告竞价金额

##合同实际操作问题及解决办法

1.**问题：乙方素材反复被甲方驳回**

-**解决办法**：在合同中增加"二次创作机制"，即乙方提供基础素材后，甲方需在3日内给出修改意见，逾期未回复视为通过；同时提供《素材合规审查清单》作为附件

2.**问题：投放数据存在争议**

-**解决办法**：条款6.1.3中明确"采用微博官方第三方监测工具出具的数据报告"，并约定"争议数据以第三方监测报告为准"

3.**问题：预算超支风险控制**

-**解决办法**：条款4.2.3中增加"预算预警机制"，当投放进度超过80%时，甲方需提前5日向乙方发送预警通知

4.**问题：政策法规变更应对**

-**解决办法**：在合同中增加"平台规则更新通知义务"，约定"甲方需在收到微博平台重大规则变更通知后24小时内告知乙方"

5.**问题：效果转化追踪困难**

-**解决办法**：条款5.2.3中明确"乙方需配合设置UTM参数等转化追踪工具"，并增加《转化数据归因规则》作为附件

1.《广告内容审核清单》

-包含素材类型分类、合规元素清单、违禁词库、声明标注规范等具体要求

2.《投放数据报表模板》

-明确曝光量、点击率、互动率等核心指标的统计口径及报表格式

3.《电商广告合规操作指引》

-列举"不得使用绝对化用语""必须标注商品备案号"等电商领域特殊规定

4.《素材合规审查清单》

-包含品牌授权证明、产品认证文件、儿童保护声明等审核项

5.《转化数据归因规则》

-明确微博广告与其他渠道的协同转化计算方法及争议处理流程

6.《话题互动玩法设计规范》

-包含抽奖机制设置标准、投票话题制作要求等互动内容指南

7.《竞品关键词监控表》

-列出重点监控的竞品名称及对应投放策略要求

8.《政策宣贯内容审批流程》

-明确政务类广告的多级审核机制及备案要求

多方为主导时的，附件条款及说明

十二、甲方为主导时的，附加条款及说明

12.1甲方主导权条款

12.1.1在本合同执行过程中，甲方对广告投放策略拥有最终决定权，包括但不限于投放时段、预算分配、创意素材选择等核心投放要素。

12.1.2乙方提出的广告内容或投放方案需经甲方书面确认后方可执行，甲方有权对不符合微博平台规则或品牌调性的内容进行单方面修改或拒绝。

12.1.3甲方主导权不排除双方协商优化的可能性，但重大策略调整需经乙方书面同意后方可实施。

**条款说明**：本条款明确甲方在技术执行层面的主导地位，适用于甲方为大型互联网平台或拥有专业广告投放团队的情况。通过约定主导权范围，避免因权限争议导致执行延误，同时保留协商优化机制以保障乙方核心需求。根据《网络广告管理办法》第十二条，平台方对广告内容拥有必要审核权，本条款符合行业惯例。

12.2数据所有权条款

12.2.1除本合同约定的乙方评估数据外，所有投放产生的原始数据（包括但不限于用户点击日志、互动行为数据）归甲方所有。

12.2.2甲方有权将脱敏处理后的数据用于内部运营分析或行业报告发布，但需提前30日通知乙方并支付合理报酬。

12.2.3乙方如需获取原始数据用于第三方分析，需另行签订数据使用协议，并支付数据服务费。

**条款说明**：本条款平衡数据所有权与使用权，符合《中华人民共和国网络安全法》中关于数据跨境传输和商业使用的规定。通过"脱敏处理"的表述规避数据隐私风险，同时明确第三方使用的数据合规要求。建议甲方在签订合同时提供数据存储及使用的技术安全保障承诺。

12.3优化决策权条款

12.3.1在投放周期内，甲方需每日监测核心指标，并根据预设阈值（如点击率低于行业均值15%）启动优化程序。

12.3.2甲方提出的优化方案需包含A/B测试设计，乙方应在收到方案后48小时内提出专业意见，逾期未回复视为同意。

12.3.3优化效果评估周期不得少于3日，如乙方对优化结果有异议，需提供第三方监测报告作为依据。

**条款说明**：本条款通过量化优化标准，解决数字营销中常见的策略争议。A/B测试是业界主流的优化方法，根据《互联网广告技术规范》第十四条，智能优化需建立科学测试机制，本条款符合技术标准。建议增加"优化方案需经双方技术团队联合确认"的补充项。

12.4平台规则对接条款

12.4.1甲方需承诺其广告投放系统符合微博最新API接口规范，并保证技术对接稳定，因系统故障导致的投放中断，甲方承担80%责任。

12.4.2平台规则变更时，甲方需在收到通知后24小时内完成系统调整，并书面告知乙方具体影响。

12.4.3如因平台规则变更导致广告效果显著下降（如CTR下降超过30%），双方需协商调整投放策略或减免相应费用。

**条款说明**：本条款针对微博等平台规则频繁更新的特点，明确技术对接责任。根据《数字广告资源管理暂行办法》第六条，平台运营方需建立规则更新告知机制，本条款强化了甲方的技术保障义务。建议增加"重大规则变更需双方联合测试"的补充条款。

十三、乙方为主导时的，附加条款及说明

13.1策略主导权条款

13.1.1在本合同执行过程中，乙方对广告创意、目标受众、核心卖点等商业策略拥有最终决策权。

13.1.2甲方需根据乙方提出的策略框架，提供技术层面的可行性建议，但不得干预核心商业逻辑。

13.1.3乙方提出的重大策略调整需经甲方书面确认，但甲方有权要求乙方提供策略执行的可行性分析报告。

**条款说明**：本条款适用于乙方为品牌方或代理机构的情况，通过明确策略主导权，确保广告内容符合商业目标。根据《广告法》第十九条规定，广告主有权要求发布者真实反映广告内容，本条款将此权利延伸至投放策略层面。建议增加"策略调整需预留3日执行窗口期"的补充项。

13.2效果验收条款

13.2.1本合同约定的效果评估标准以乙方提供的营销目标为导向，包括但不限于品牌知名度提升度、用户生命周期价值、ROI等。

13.2.2甲方需配合乙方获取必要的投放环境数据（如用户设备信息、网络环境），用于联合验证转化效果。

13.2.3如最终效果未达乙方验收标准，经双方技术团队联合确认后，可协商调整剩余预算的投放策略或减免相应费用。

**条款说明**：本条款解决数字营销效果难以量化的行业痛点，通过将验收标准与营销目标挂钩，体现服务型合同特征。根据《互联网广告效果评估指南》第二十一条，效果评估需结合业务目标，本条款符合行业标准。建议增加"验收标准需在合同签订前书面确认"的补充条款。

13.3创意修改权条款

13.3.1乙方提供的广告创意需经过甲方合规性审核，但甲方不得以"不符合品牌调性"为由拒绝具有合规性的创意方案。

13.3.2创意修改次数上限为3次，超出次数后的修改需经双方协商并额外支付服务费。

13.3.3如甲方提出的修改意见与乙方创意方向差异过大，乙方有权要求甲方提供更明确的品牌需求说明。

**条款说明**：本条款平衡创意自由与品牌规范，避免甲方滥用修改权导致乙方创意投入浪费。根据《广告发布登记管理规定》第十五条，发布者需合理审核广告内容，但不得无理干预，本条款体现此原则。建议增加"创意修改需采用版本管理机制"的补充项。

13.4竞品监控条款

13.4.1乙方需提供主要竞品的微博广告监测报告，包括投放策略、创意形式、预算规模等。

13.4.2甲方需配合乙方进行竞品投放效果对比分析，但不得泄露乙方提供的商业信息。

13.4.3如发现竞品采用不正当的投放手段（如刷量），乙方有权要求甲方采取同等反制措施或减免费用。

**条款说明**：本条款针对竞争激烈的市场环境，通过约定竞品监控机制，帮助乙方掌握市场动态。根据《反不正当竞争法》第十一条，经营者可收集竞争信息，本条款符合合法竞争原则。建议增加"反制措施需事先征得甲方书面同意"的补充条款。

十四、当有第三方中介时，附加条款及说明

14.1中介角色界定条款

14.1.1本合同中的第三方中介（以下简称"中介方"）仅作为双方沟通桥梁，不享有任何合同权利义务。

14.1.2中介方不得以任何形式干预甲方或乙方的正常决策，其建议仅供参考。

14.1.3中介服务费由____________方承担，支付方式为____________。

**条款说明**：本条款明确中介的法律地位，避免因角色模糊产生的合同纠纷。根据《民法典》第九百六十一条规定，中介合同以促成交易为目的，本条款符合中介合同特征。建议增加"中介方需对服务内容保密"的补充条款。

14.2责任隔离条款

14.2.1因中介方过错导致合同履行障碍的，由中介方承担相应赔偿责任，甲方和乙方不承担连带责任。

14.2.2中介方提供的虚假信息（如数据造假、承诺不实），由中介方承担双倍赔偿责任。

14.2.3本合同中未明确中介服务内容的条款，均视为甲方和乙方直接约定，中介方无权变更。

**条款说明**：本条款通过责任隔离机制，保护合同双方免受中介方不当行为的侵害。根据《消费者权益保护法》第四十八条规定，中介机构需承担相应责任，本条款体现此原则。建议增加"中介服务内容需书面确认"的补充条款。

14.3争议处理条款

14.3.1如因中介参与导致合同争议，首先由甲方和乙方协商解决，中介方需配合提供必要的服务记录。

14.3.2协商不成的，争议解决方式仍按本合同第九条约定执行，中介方无权指定争议解决机构。

14.3.3中介方不得利用合同关系向任何一方收取额外费用。

**条款说明**：本条款规范争议处理程序，防止中介方借机扩大纠纷。根据《民事诉讼法》第一百六十四条规定，当事人可自行选择争议解决方式，本条款尊重