化妆品品牌市场推广经理品牌知名度提升绩效评定表

化妆品品牌市场推广经理品牌知名度提升绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分品牌曝光与覆盖社交媒体曝光量（万次）30%50实际曝光量达到目标值100%得满分，每低10%扣5分，最低得0分。媒体报道数量（篇）20实际报道数达到目标值100%得满分，每少1篇扣2分，最低得0分。线下活动覆盖人数（千人）100实际覆盖人数达到目标值100%得满分，每低10%扣5分，最低得0分。合作KOL数量（位）15实际合作KOL数达到目标值100%得满分，每少1位扣2分，最低得0分。品牌关键词搜索指数（平均）200实际搜索指数达到目标值100%得满分，每低10%扣5分，最低得0分。产品销售转化推广活动期间产品销量（件）25%5000实际销量达到目标值100%得满分，每低10%扣5分，最低得0分。推广活动期间客单价（元）300实际客单价达到目标值100%得满分，每低10%扣5分，最低得0分。新客占比（%）20实际新客占比达到目标值100%得满分，每低5%扣2分，最低得0分。复购率（%）35实际复购率达到目标值100%得满分，每低5%扣2分，最低得0分。用户推荐率（NPS）50实际推荐率达到目标值100%得满分，每低5%扣2分，最低得0分。品牌形象建设品牌形象满意度（分）20%4.5实际满意度达到目标值100%得满分，每低0.1分扣2分，最低得0分。社交媒体正面评价占比（%）80实际正面评价占比达到目标值100%得满分，每低5%扣2分，最低得0分。品牌提及率（%）15实际提及率达到目标值100%得满分，每低1%扣1分，最低得0分。竞品对比品牌优势（分）3实际优势评分达到目标值100%得满分，每低0.5分扣2分，最低得0分。品牌形象一致性（分）4实际一致性评分达到目标值100%得满分，每低0.2分扣2分，最低得0分。营销活动ROI营销活动总投入（万元）25%100实际投入不超过目标值100%得满分，超出10%扣5分，最低得0分。每互动成本（元）5实际成本达到目标值100%得满分，每高1元扣2分，最低得0分。每线索成本（元）15实际成本达到目标值100%得满分，每高1元扣2分，最低得0分。活动ROI（%）200实际ROI达到目标值100%得满分，每低10%扣5分，最低得0分。预算执行偏差率（%）5实际偏差率不超过目标值100%得满分，超出5%扣2分，最低得0分。本考核表用于评估化妆品品牌市场推广经理在品牌知名度提升方面的绩效表现。请根据各项指标的实际完成情况，对照评分标准进行评分。权重分配如下：品牌曝光与覆盖占30%，产品销售转化占25%，品牌形象建设占20%，营销活动ROI占25%。总分100分，各维度得分按权重加权计算。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：