新闻传播媒体实习报告

新闻传播媒体实习报告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在XX传媒集团担任新媒体编辑实习生。负责运营官方微信公众号及微博账号，策划并执行3场线上互动活动，累计吸引粉丝增长1200人，推文阅读量提升35%，单篇最高阅读量达8500次。运用H5技术制作2个宣传专题，互动率较传统图文提升20个百分点。通过数据分析工具监测用户画像，优化内容分发策略，使周均用户活跃度提升15%。掌握信息采编、多平台分发及舆情管理流程，总结出“数据反馈用户分层精准推送”的工作方法论，可应用于同类新媒体运营实践。

二、实习内容及过程

1实习目的

想通过实践了解媒体行业实际运作，特别是新媒体内容生产流程，把课堂上学到的传播理论跟实际工作联系起来，看看自己到底喜欢哪方面，为以后找工作做点准备。

2实习单位简介

实习单位是家做企业服务的传媒公司，主要业务是帮中小企业做品牌推广，线上平台以微信公众号和微博为主，偶尔接点视频剪辑活儿。团队不大，也就十来个人，氛围挺开放的，老板也喜欢年轻人。

3实习内容与过程

刚去那会儿主要是熟悉环境，跟着师傅学了两天内容选题和编辑规范。7月5号开始独立负责公众号日常更新，每周3篇，选题得结合热点，但得贴合客户需求。记得7月12号写了一篇关于行业政策的分析稿，花了3天素材搜集和框架搭建，发出去后阅读量才500出头，师傅说太学术化，没照顾到普通用户。后面调整策略，多讲点实操案例，7月20号那篇《5个小技巧提升转化率》阅读量飙到1.2万，点赞数也破300。微博运营是配合公众号的，主要转发内容，偶尔策划抽奖活动。7月25号搞了个转发抽奖，设置了关键词回复，后台看到参与人数比预想的少一半，后来分析是提示不够明显，改了措辞后下次就有效多了。

4实习成果与收获

8周里共产出了24篇公众号推文，平均阅读量从7月初的800涨到8月的1500；策划的2次微博活动累计互动量1.5万；还参与了一个企业宣传片剪辑项目，学会了Premiere的基本操作。最大的收获是明白内容得“用户思维”，光会写不行，还得懂平台调性。比如公众号要干货，微博要快讯，用户在哪儿就得往哪儿投喂。最大的挑战是7月底接到的那个加急任务，客户临时要求改方案，时间太紧差点完不成。当时赶紧学了下Figma做原型图，连夜改了3版，最后客户还挺满意。这段经历让我意识到，灵活运用工具比单纯加班有效多了。

5问题与建议

公司培训确实挺随意的，就是给个模板让你照着做，没系统教过选题分析那套东西。建议搞个新人手册，把常用工具的操作、内容审核标准都列清楚。另外，岗位匹配度有点问题，我实际做的工作跟招聘时说的“深度参与内容策划”差得有点远，大部分时间在改稿和盯数据，挺浪费专业能力的。可以考虑把实习生分成内容组和运营组，让想做的更专注点。

三、总结与体会

1实习价值闭环

这8周像把理论往实践里淬火。记得7月刚接手公众号时，写完发出去看数据都紧张得不行，现在9月回看，7月25号那篇用用户调研数据支撑的选题，阅读量破1.8万，点赞超500，算是把“内容为王”刻进脑子里了。从最初连热点怎么挖都不知道，到后来能根据后台用户画像调整推送时间，比如把行业深度文从中午改到晚上10点发布，阅读量稳了15%多，这感觉挺实在的。把课堂学的传播学原理，像议程设置、框架理论这些，真刀真枪用起来，才知道哪个环节最磨人，也才明白为啥老师总说实践重要。

2职业规划联结

实习前想当编辑，现在有点动摇了。8月参与那个短视频项目时，看到同事用Agora分析完完播率再剪辑，效率高得吓人，这让我琢磨要不要去考个剪辑相关的证书，比如那个Adobe的创意大师认证。另外，客户7月30号那个反复修改的推广方案，最后我用了竞品分析加上关键词排名数据去沟通，总算让甲方满意了，这让我觉得懂点市场分析也挺关键。现在打算下学期把数据新闻那门课重点攻一下，毕竟现在不做点数据分析，发的内容就像没导航的船。

3行业趋势展望

这段时间明显感觉到，单纯会写文案不行了。8月跟师傅讨论一个项目时，他提现在甲方爸爸眼里，内容得自带“社交货币”属性，比如8月15号那篇引导用户投票的推文，就是用“社交货币”理论设计的互动环节，结果转发量比常规文多了近40%。这让我意识到，以后做内容得懂点用户心理，甚至要玩转些AR技术、虚拟人这些新玩意儿。行业也在变，以前是内容为王，现在是“内容+技术+互动”都要会，这要求从业者得像水一样灵活。下个学期打算去蹭几节计算机系的课，看看怎么把算法思维用在内容推荐上。

4心态转变与未来行动

最明显的改变是抗压能力。8月20号那会儿同时盯3个项目，有个客户突然要求加急，连夜改完方案时凌晨2点，但第二天还是准时发了出去，这种感觉很奇妙。以前觉得加班就是熬，现在明白这是锻炼心性的机会。未来打算把实习里总结的“数据用户平台”这套方法论，整理成笔记，下学期争取参加个新媒体大赛，用真项目去验证。另外，实习时发现公司那种“摸着石头过河”的培训方式挺低效，所以打算下学期把那个新媒体运营师证书给考了，至少有个标准化的东西傍身。从学生到“准职场人”，感觉肩上沉甸甸的，但心里也更踏实了。

四、致谢

1

感谢在实习期间给予指导和帮助的各位。特别感谢带教我的师傅，在具体工作上的耐心指点，比如7月12号那篇初稿被退回时，师傅没直接说改什么，而是带我看了3篇竞品分析，让我自己悟到问题所在。还有同组的同事，8月那会儿我负责的数据报告总出错，小王晚上加班帮我核对完，这让我挺感动的。虽然公司没搞什么正式培训，但大家都在日常工作中互相教东西，这种氛围特别好。

2

感谢学校的指导老师，实习前他提的“做内容前先想用户在哪”的建议，在8月策划微博活动时真的派上用场了。还有实验室的师兄，帮我弄懂了那个用户画像分析软件。虽然老