企业品牌形象宣传物料模板

企业品牌形象宣传物料模板使用指南一、适用范围品牌升级后宣传物料的标准化输出；新产品/服务上市的市场推广物料设计；企业年会、行业展会等线下活动的视觉物料筹备；官网、社交媒体等线上平台的宣传素材制作；企业内部文化建设（如员工手册、文化墙）的物料规划。二、详细实施步骤步骤一：明确宣传目标与核心信息操作要点：由市场部负责人牵头，联合品牌部、销售部*召开需求对接会，确定本次宣传的核心目标（如提升品牌知名度、传递产品价值、强化企业文化等）；提炼核心宣传信息，需符合品牌定位，例如：“科技赋能未来，服务成就价值”（科技型企业）或“匠心品质，温暖生活”（消费品企业）；输出《宣传目标与核心信息确认表》（详见模板表格1），由各部门负责人签字确认，避免后续内容偏离方向。步骤二：分类规划宣传物料类型操作要点：根据宣传场景与目标，将物料分为“线上物料”与“线下物料”两大类，再细分子类：线上物料：社交媒体图文（公众号推文、小红书笔记）、短视频（15s/30s/60s）、电子海报、H5页面、官网Banner等；线下物料：宣传册、折页、易拉宝、海报、展架、礼品定制（如笔记本、环保袋）、员工名片等；评估各类物料的优先级与制作数量，例如：展会期间重点制作展架、宣传册；社交媒体推广侧重短视频与电子海报。步骤三：选择并调整模板内容操作要点：根据物料类型，从企业标准化模板库中调用基础模板（如品牌VI手册中的标准色、字体、Logo规范、辅助图形等）；结合步骤一的核心信息，填充模板内容：文案部分：需简洁易懂，突出重点，避免冗长描述，例如宣传册首页文案建议控制在50字以内，核心卖点分点列举（不超过5点）；视觉部分：图片/视频需符合品牌调性（科技企业用冷色调、简洁线条；消费企业用暖色调、生活化场景），保证Logo、品牌标语等核心元素位置醒目；特殊场景调整：如节日宣传需加入节日元素（春节用红色剪纸、中秋用月亮图案），但需保持品牌主视觉不变。步骤四：设计与初稿审核操作要点：将调整后的模板内容提交至设计部*，明确设计要求（尺寸、分辨率、格式等，详见模板表格3）；设计部在3个工作日内输出初稿，同步发送市场部、品牌部*审核；审核重点：内容准确性（有无错别字、数据错误）、品牌一致性（色彩、字体、Logo是否符合VI规范）、视觉吸引力（排版是否整洁、重点是否突出）；初稿审核通过后，由市场部汇总修改意见，反馈至设计部调整；若需重大修改，需重复步骤3-4，直至终稿确认。步骤五：物料制作与分发管理操作要点：根据物料类型选择制作渠道：线上物料：由设计部直接输出电子文件（如JPG、PNG、MP4格式），交由运营部至对应平台；线下物料：联系合作供应商（需提前审核资质，保证制作质量），提供终稿文件及制作要求（如宣传册用铜版纸200g、覆哑膜等），签订制作合同明确交付时间；物料制作完成后，由市场部*牵头验收：检查印刷品颜色是否偏差、尺寸是否正确、有无污损；电子文件是否清晰、格式是否合规；建立物料分发台账（记录物料名称、数量、领取部门/人员、领取时间），保证物料去向可追溯，避免浪费或流失。三、宣传物料模板表格表1：宣传目标与核心信息确认表项目内容说明负责人确认签字宣传主题例：“XX品牌2024新品发布会”市场*核心目标例：提升新品市场认知度至60%，吸引潜在客户5000+品牌*核心宣传信息例：“3大核心技术突破，1年质保承诺，行业首创智能交互系统”销售*目标受众例：25-45岁职场人群，关注科技与生活品质的消费者市场*使用物料类型例：线上（短视频、电子海报）、线下（宣传册、展架）设计*表2：宣传物料内容规划表物料名称核心信息要点视觉元素建议目标受众触达场景宣传册1.企业简介（2-3句话）；2.新品功能对比表；3.用户案例（2-3个）；4.联系方式封面：产品实拍图+品牌标语；内页：辅助图形+数据图表展会、客户拜访、线下活动短视频（30s）1.开场问题（例：还在为XX烦恼吗？）；2.产品核心功能演示；3.用户证言；4.品牌Slogan动态Logo转场，场景化拍摄，字幕清晰抖音、视频号、朋友圈广告易拉宝1.主标语（例：“XX新品，重新定义智能生活”）；2.新品核心卖点（3点）；3.扫码关注二维码主视觉突出，信息分层，二维码尺寸≥5cm×5cm门店、展会入口、合作门店表3：宣传物料设计规格要求表物料类型尺寸（mm）分辨率文件格式字体规范色彩规范电子海报750×1334（手机竖版）72dpiJPG/PNG（≤5MB）思源黑体Bold28-36px；思源黑体Regular16-18px主色：#XX（品牌标准色）；辅色：#XX（辅助色）宣传册内页210×285（A4竖版）300dpiPDF（带出血3mm）方正小标宋简体20-24pt；宋体10.5pt主色：CMYK(100,70,0,0)；辅色：RGB(255,200,0)展架800×2000（落地式）150dpi/PSD（可编辑）汉仪旗黑48-60px；汉仪旗黑24-30px主色：#XX（PantoneC色号）；辅色：#XX（灰度80%）四、关键注意事项1.品牌一致性优先所有物料必须严格遵循企业VI手册规范，包括Logo使用位置（左上角/居中）、标准色值（禁止使用近似色）、字体（标题/固定字体组合），避免因视觉混乱导致品牌辨识度下降；若需临时调整设计（如节日主题），需保留核心品牌元素（如Logo、主标语），仅增加节日装饰性元素，且装饰元素占比不超过画面20%。2.内容合规与准确性文案内容需符合《广告法》要求，避免使用“国家级”“最佳”“第一”等极限词汇，数据需有来源支撑（如“用户满意度达95%”需附调研报告编号）；涉及产品功能、服务承诺的内容，需经法务部*审核确认，避免法律风险。3.版本管理与更新物料文件需标注版本号（如“宣传册_V2.1_20240301”），存档于企业共享服务器指定文件夹（路径：//品牌部/宣传物料/），保证各部门调用最新版本；若品牌信息更新（如Logo升级、slogan调整），需在24小时内通知所有相关部门，并同步更新模板库，旧版物料立即停用。4.效果跟进与优化线上物料发布后，由运营部*跟踪数据（如阅读量、点赞量、转化率），每周输出《物料效果分析报告》；线下物料通过客户调研（如展会现场问卷）收集反馈，评估信息传递有效性；根据效果数据优化