2026年市场调查与分析专业试题库

2026年市场调查与分析专业试题库一、单项选择题（每题1分，共20题）1.在进行消费者行为调查时，若要了解目标群体对某款新式咖啡的购买意愿，最适合采用哪种调查方法？A.深度访谈B.问卷调查C.观察法D.实验法2.市场细分的主要依据不包括以下哪项？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.生产规模3.在进行市场调研时，若发现样本数据存在系统偏差，以下哪种方法可能无法有效纠正？A.调整抽样框B.增加样本量C.采用分层抽样D.改变调查问卷设计4.以下哪项不属于定性市场调研的典型特征？A.数据非结构化B.结果可量化C.研究深度高D.样本量较小5.在分析竞争对手时，波特五力模型中的“替代品威胁”主要关注什么？A.竞争对手的营销策略B.消费者对其他产品的接受程度C.行业内部竞争激烈程度D.政府监管政策6.若某公司希望了解消费者对某产品的品牌认知度，最适合采用哪种指标？A.市场占有率B.品牌知名度C.净推荐值（NPS）D.客户满意度7.在进行二手数据分析时，以下哪种情况可能导致数据偏差？A.数据来源权威B.数据时效性强C.数据样本量不足D.数据格式标准化8.若某企业希望评估新产品在特定区域的推广效果，最适合采用哪种市场测试方法？A.零售审计B.控制组实验C.留置测试D.问卷调查9.在进行市场预测时，时间序列分析法主要依赖什么数据？A.竞争对手数据B.历史销售数据C.消费者偏好数据D.行业政策数据10.若某品牌希望提升产品在年轻消费者中的影响力，以下哪种营销策略可能最有效？A.线下广告投放B.社交媒体互动C.大型促销活动D.专业媒体评测11.在分析消费者决策过程时，以下哪个阶段不属于“问题认知”的后续步骤？A.信息收集B.方案评估C.购买决策D.购后行为12.若某公司发现产品销量在某个时间段突然下降，以下哪种分析方法可能有助于找出原因？A.相关性分析B.回归分析C.聚类分析D.主成分分析13.在进行市场调研时，若样本量过小，可能导致什么问题？A.数据偏差增大B.数据可靠性提高C.研究成本降低D.结果普适性增强14.若某企业希望评估广告投放效果，最适合采用哪种指标？A.广告曝光量B.点击率（CTR）C.转化率D.广告成本（CPA）15.在进行国际市场调研时，以下哪种因素需要特别注意？A.本土文化差异B.国内经济政策C.行业竞争格局D.市场规模大小16.若某公司希望了解消费者对某产品的价格敏感度，最适合采用哪种调查方法？A.市场实验B.问卷调查C.深度访谈D.消费者观察17.在进行市场细分时，以下哪种方法不属于“无差异营销”的典型特征？A.针对不同群体制定差异化策略B.忽略消费者个体差异C.提供标准化产品D.扩大市场覆盖范围18.若某品牌希望提升产品在电商平台的销量，以下哪种策略可能最有效？A.提高产品价格B.优化产品详情页C.减少促销活动D.降低物流效率19.在进行市场调研时，若发现数据存在异常值，以下哪种方法可能有助于处理？A.删除异常值B.增加样本量C.采用加权平均法D.调整抽样方法20.若某企业希望评估某项营销活动的ROI，最适合采用哪种指标？A.广告支出回报率（ROAS）B.投资回报率（ROI）C.每客户获取成本（CAC）D.用户生命周期价值（LTV）二、多项选择题（每题2分，共10题）1.以下哪些属于定性市场调研的常用方法？A.深度访谈B.小组座谈会C.问卷调查D.观察法2.在进行市场细分时，以下哪些因素可以作为细分依据？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素3.以下哪些属于市场调研中常见的抽样方法？A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样4.在分析竞争对手时，波特五力模型中的“供应商议价能力”主要关注什么？A.供应商集中度B.供应商替代品数量C.产品差异化程度D.消费者转换成本5.以下哪些属于市场调研中常见的二手数据来源？A.政府统计公报B.行业报告C.竞争对手年报D.消费者评论6.在进行市场测试时，以下哪些方法属于“测试市场”的典型形式？A.控制组实验B.留置测试C.小规模市场测试D.广告投放测试7.以下哪些属于市场预测中常用的定量分析方法？A.时间序列分析B.回归分析C.聚类分析D.因子分析8.在进行消费者行为分析时，以下哪些因素可能影响购买决策？A.产品价格B.品牌形象C.消费者收入水平D.社交媒体评价9.以下哪些属于市场调研中常见的数据分析方法？A.描述性统计B.推断性统计C.相关性分析D.回归分析10.在进行国际市场调研时，以下哪些因素需要特别注意？A.文化差异B.经济水平C.法律法规D.消费者偏好三、简答题（每题5分，共4题）1.简述市场调研的流程及其各阶段的主要任务。2.解释什么是市场细分，并列举三种常见的市场细分方法。3.在进行竞争对手分析时，如何评估竞争对手的优势和劣势？4.简述市场调研中常见的抽样方法及其适用场景。四、论述题（每题10分，共2题）1.结合实际案例，论述市场调研在企业管理中的重要性。2.分析中国电商市场的发展趋势，并探讨市场调研如何助力企业制定营销策略。五、案例分析题（每题15分，共2题）1.某家电品牌希望推出一款智能冰箱，但在产品上市前需要了解消费者需求。假设你负责市场调研，请设计一份调研方案，包括调研目的、对象、方法、问卷设计等。2.某快消品公司发现其产品在某个区域的市场份额持续下降，请分析可能的原因，并提出相应的市场调研建议。答案与解析一、单项选择题1.B解析：问卷调查适合大规模收集消费者购买意愿数据。2.D解析：生产规模不属于市场细分的常见依据。3.A解析：调整抽样框可能无法纠正系统偏差，需结合其他方法。4.B解析：定性调研结果通常非结构化，难以量化。5.B解析：替代品威胁关注消费者对其他产品的接受程度。6.B解析：品牌知名度直接反映消费者对品牌的认知程度。7.C解析：数据样本量不足可能导致结果偏差。8.C解析：留置测试适合评估新产品推广效果。9.B解析：时间序列分析法依赖历史销售数据。10.B解析：社交媒体互动适合年轻消费者。11.D解析：购后行为属于决策后的阶段。12.A解析：相关性分析有助于发现销量变化的原因。13.A解析：样本量过小可能导致数据偏差增大。14.C解析：转化率直接反映广告投放效果。15.A解析：国际市场调研需特别注意文化差异。16.A解析：市场实验适合评估价格敏感度。17.A解析：无差异营销忽略消费者个体差异。18.B解析：优化产品详情页有助于提升电商销量。19.A解析：删除异常值有助于提高数据准确性。20.B解析：投资回报率（ROI）适合评估营销活动ROI。二、多项选择题1.A,B,D解析：定性调研方法包括深度访谈、小组座谈会、观察法。2.A,B,C,D解析：市场细分依据包括地理、人口、心理、行为因素。3.A,B,C,D解析：常用抽样方法包括简单随机抽样、分层抽样、整群抽样、配额抽样。4.A,B解析：供应商议价能力关注供应商集中度和替代品数量。5.A,B,C,D解析：二手数据来源包括政府统计、行业报告、竞争对手年报、消费者评论。6.A,B,C解析：测试市场方法包括控制组实验、留置测试、小规模市场测试。7.A,B解析：定量分析方法包括时间序列分析、回归分析。8.A,B,C,D解析：购买决策受价格、品牌形象、收入水平、社交媒体评价等因素影响。9.A,B,C,D解析：数据分析方法包括描述性统计、推断性统计、相关性分析、回归分析。10.A,B,C,D解析：国际市场调研需注意文化、经济、法律、偏好等因素。三、简答题1.市场调研流程及其任务-准备阶段：明确调研目的、确定调研对象、设计调研方案。-调查阶段：收集数据，包括问卷设计、实地调查、二手数据收集。-分析阶段：整理数据、进行统计分析、得出结论。-报告阶段：撰写调研报告、提出建议、跟进反馈。2.市场细分及方法-市场细分定义：根据消费者需求将市场划分为不同群体。-常见方法：-地理细分：按地区、城市、气候等划分。-人口细分：按年龄、收入、职业等划分。-心理细分：按生活方式、价值观等划分。3.竞争对手分析的方法-优势分析：评估竞争对手的产品、品牌、营销等优势。-劣势分析：评估竞争对手的弱点，如价格高、服务差等。4.抽样方法及其适用场景-简单随机抽样：随机选择样本，适用于均匀分布数据。-分层抽样：按层次划分样本，适用于异质数据。-整群抽样：按群体抽样，适用于大规模数据。-配额抽样：按比例分配样本，适用于成本限制场景。四、论述题1.市场调研在企业管理中的重要性-案例：某服装品牌通过市场调研发现消费者对环保材料的偏好，于是推出绿色系列，销量提升30%。-论述：市场调研帮助企业了解需求、优化产品、制定策略，提升竞争力。2.中国电商市场发展趋势及调研助力-趋势：跨境电商、直播电商、社交电商兴起。-调研助力：通过调研了解消费者偏好，制定差异化策略，如优化物流、提升用户体验。五、案例分析题1.智能冰箱市场调