企业品牌VI设计全套模板

企业品牌VI设计全套模板一、VI设计的核心理念与原则在着手设计之前，深刻理解VI设计的核心理念与基本原则是确保后续工作不偏离方向的前提。*战略导向原则：VI设计必须紧密围绕企业的品牌战略、市场定位及目标受众展开，视觉元素应服务于品牌核心价值的传递，而非单纯的美学追求。*差异化原则：在同质化竞争中，通过独特的视觉语言塑造品牌个性，使品牌在众多竞争者中易于识别和记忆。*一致性原则：这是VI设计的灵魂。从核心标志到各类应用物料，所有视觉元素必须保持高度统一，确保消费者在任何接触点都能获得一致的品牌体验。*系统性原则：VI系统是由相互关联、相互制约的各个要素构成的有机整体，需进行全面规划，避免零散与混乱。*可执行性原则：设计方案应考虑实际应用场景、制作工艺及成本控制，确保其在不同媒介和材质上都能被准确、高效地实现。*动态适应性原则：品牌处于发展变化中，VI设计应具备一定的弹性，能够适应未来市场环境、传播方式的演变，允许在核心规范基础上进行有序的延展与更新。二、品牌基础要素系统品牌基础要素系统是VI的核心与源头，为所有视觉应用提供规范与依据。2.1品牌标志（Logo）规范品牌标志是品牌最核心的视觉符号，其规范是VI手册的重中之重。*标志设计释义：详细阐述标志的设计理念、造型灵感、象征意义及各构成部分的内涵，帮助内部人员和外部合作者理解标志背后的品牌故事。*标准标志图形：*提供标志的标准正稿（矢量文件格式），包括彩色稿、黑白稿（反白稿）。*明确标志的绘制标准，如网格制图法、比例关系、弧度半径等关键参数的精确设定（可图示说明）。*标准标志与文字组合：*规定标志与品牌中英文标准字的组合方式，包括横向组合、纵向组合等常用形式。*明确组合后的整体比例、间距、对齐方式等，确保组合形态的稳定与美观。*标志最小使用尺寸：为确保标志在不同媒介和尺寸下的清晰可辨，必须设定其最小使用限度，包括图形标志本身及各种组合形式的最小宽度或高度限制。*标志安全空间：在标志周围设定不可侵犯的留白区域，避免其他元素的干扰，保证标志的独立性和识别性。通常以标志自身的某个元素（如高度、宽度）为单位来设定安全距离。*标志禁用规范：明确列出禁止对标志进行的修改行为，如随意缩放、变形、改变颜色、增减元素、倾斜、立体化、添加效果、与其他图形随意组合等，并配以错误示例进行警示。2.2品牌名称与标准字标准字是品牌名称的规范化书写形式，是品牌声音的视觉化体现。*品牌中英文标准字：*提供品牌中文标准字、英文标准字的标准正稿（矢量文件格式），包括彩色稿、黑白稿（反白稿）。*若为专用设计字体，需提供详细的笔画规范、结构比例；若为选用的商业字体，需注明字体名称及获取途径，并确保合规使用。*标准字组合规范：规定中英文标准字之间的组合方式、间距、对齐方式等。*标准字最小使用尺寸：确保文字信息的可读性。*标准字禁用规范：如禁止随意改变字体、字形、颜色、间距，禁止描边、立体等不当处理。2.3标准色彩系统色彩是品牌情感与个性的直接表达，具有强大的识别力和感染力。*主色：品牌最具代表性的核心色彩，通常与品牌核心价值紧密相连。需提供：*色彩名称（如“科技蓝”、“活力橙”，可自定义）。*标准色值：包括印刷四色（CMYK）标准色值、屏幕显示（RGB）标准色值、网页十六进制（Hex）色值，以及对应的潘通（Pantone）色号（如适用）。*色彩应用示例及说明。*辅助色：用于辅助主色，丰富视觉表现，增强品牌活力。辅助色的数量不宜过多，2-4种较为常见。*每种辅助色同样需提供色彩名称及详细色值。*明确辅助色与主色的搭配原则和应用场景。*背景色：规定品牌视觉元素在不同背景色上应用时的规范，如白色背景、浅色系背景、深色系背景下的标志与文字色彩选用。*色彩禁用与限制：明确哪些颜色组合是不允许的，或在特定情况下应谨慎使用。2.4辅助图形（可选）辅助图形是基于品牌核心元素衍生出的装饰性图形，用于增强品牌视觉的丰富性和延展性。*辅助图形设计规范：说明辅助图形的设计来源、构成逻辑及其所承载的品牌寓意。*标准辅助图形：提供辅助图形的标准样式、不同方向或比例的变体（如适用）。*辅助图形应用规范：规定辅助图形的使用范围、大小比例、色彩搭配、组合方式及禁忌，避免滥用或误用。它可以应用于背景、边框、分隔、点缀等。2.5品牌吉祥物（可选）吉祥物是人格化的品牌代言人，能增强品牌的亲和力与趣味性。*吉祥物造型规范：提供吉祥物的标准造型、不同角度视图（如正面、侧面、背面）、标准表情及标志性动作。*吉祥物色彩规范：明确吉祥物各部分的标准色彩。*吉祥物应用规范：规定吉祥物的应用场景、与其他品牌元素的组合方式及禁用情形。三、品牌应用要素系统应用要素系统是基础要素在实际工作和生活场景中的具体体现，是品牌视觉形象落地的关键。3.1办公用品系统这是企业内部沟通和对外商务往来中最常用的基础物料，直接影响办公效率和品牌专业形象。*名片：*设计规范：包括标志位置、姓名、职务、联系方式、公司信息等要素的排版布局。*材质与工艺建议：根据品牌定位推荐合适的纸张材质、印刷工艺（如烫金、UV等）。*提供不同职级或岗位的名片版本规范（如适用）。*信封：*标准信封（国内、国际）：标志、公司名称、地址、邮编等信息的规范排版。*开窗信封、牛皮纸信封等特殊信封的设计规范。*信纸/便签纸：*抬头规范：标志、公司名称、地址、联系方式等。*内文区域、页脚设计。*便签纸的标志位置、网格线（如适用）设计。*公文袋/文件袋：*手提式公文袋、资料袋的设计，包括标志、公司信息的位置，提手设计等。*工作证/胸牌：*员工工作证的尺寸、版式、照片区域、姓名、部门、工号等信息的规范。*其他：如文件夹、档案盒、笔记本、聘书、奖状、会议记录本、纸杯、笔筒等。3.2公关事务与活动系统此类物料用于企业对外形象展示、公关活动及商务馈赠。*邀请函/请柬：标准版式、折叠方式、内文布局。*礼品袋/包装盒：根据礼品特性设计，体现品牌质感。*企业画册/宣传册：*整体风格定位、开本尺寸、页码规划。*封面、封底、内页版式网格系统。*图片使用规范、文字排版规范（字体、字号、行距、段距）。*海报/招贴：*标准尺寸的版式规范，标题、副标题、正文、图片、标志、联系方式等要素的组合原则。*展架/易拉宝/X展架：标准尺寸的设计规范，画面构图原则。*会议背景板：*不同场景（如新闻发布会、研讨会、年会）的背景板设计规范，包括标志、主题文字、辅助图形的组合。*桌旗/司旗：旗帜尺寸、色彩、标志位置及比例规范。*赠品/纪念品：如U盘、鼠标垫、笔记本、文化衫等，其上品牌元素的应用规范。3.3员工形象系统规范员工着装和工牌，展现企业的精神风貌和凝聚力。*办公服装：*不同季节、不同岗位（如行政、技术、客服）的办公服装款式、色彩、面料建议。*标志或品牌元素在服装上的应用位置和方式（如刺绣、印花）。*工牌/胸卡：（详见办公用品系统，此处可强调其在对外服务场合的统一性）。3.4环境导视系统规范企业内部及外部场所的视觉环境，提升空间识别度和品牌氛围。*企业大门/入口标识：企业名称、标志的展示规范，材质与安装方式建议。*办公楼宇标识：楼栋号、名称。*楼层导视牌：楼层号、各部门分布指引。*科室门牌：部门名称、房间号。*功能区域标识：如会议室、卫生间、茶水间、档案室、消防通道等。*指示箭头/地面标识：方向指引、警示标识等。*前台/reception区域：背景墙设计、接待台设计、企业简介牌等。*办公区域环境：如墙面色彩、隔断设计、绿植点缀中的品牌元素融入（如定制化花盆）。3.5市场营销与广告系统确保各类营销传播活动中品牌形象的一致性。*产品包装系统：*（若VI包含此项，需详细规定）标志、产品名称、规格、成分、使用说明、条码、生产信息等的排版布局，色彩应用，材质工艺建议。*广告宣传规范：*报纸广告、杂志广告：不同版面尺寸的版式规范。*户外广告：如公交站台、灯箱、高炮等，根据媒体特性制定设计规范。*网络广告：如banner、弹窗、社交媒体推广图等的尺寸与设计规范。*促销物料：如吊旗、海报、促销单页、价格标签、展柜/展台设计等。3.6数字化应用系统随着数字化传播的普及，此部分日益重要。*官方网站：*网站整体风格、色彩规范、字体规范。*Logo在网站不同位置（如页眉、favicon）的应用。*导航栏、按钮、表单、图标等UI元素的设计规范。*页面布局网格系统。*社交媒体：*官方账号头像、封面图设计规范。*帖子配图、短视频片头片尾、水印等的设计规范。*PPT模板：*封面、封底、目录页、标题页、内容页（文字型、图文型、图表型等）的版式规范。*字体、字号、颜色、项目符号、图表样式等。*电子邮件模板：*邮件签名档规范（标志、姓名、职务、联系方式、公司网址）。*电子newsletter模板规范。*App界面设计规范：（若有App，需制定图标、启动页、界面元素等规范，可单独成册或作为VI的延伸）。四、VI设计管理与维护一套完善的VI系统并非设计完成即可一劳永逸，有效的管理与维护是其生命力的保障。*VI手册的管理：明确VI手册的保管、分发、查阅权限和更新机制。建议制作电子版和印刷版，电子版便于查阅和更新，印刷版用于重要存档和展示。*VI应用的审核流程：建立新物料设计、制作前的VI规范审核机制，确保所有应用都符合标准。指定专门的部门或人员（如品牌部）负责审核。*供应商管理：选择有资质、有经验的制作供应商，并向其提供清晰的VI规范和制作要求，必要时进行培训，确保制作质量。*培训与宣导：对企业内部员工，特别是市场、销售、行政等经常使用品牌物料的部门进行VI知识培训，使其理解VI的重要性并掌握基本应用规范。*定期巡检与更新：定期对品牌视觉形象的应用情况进行检查，发现问题及时纠正。同时，根据品牌发展