传媒学广联公司广告策划实习报告

传媒学广联公司广告策划实习报告一、摘要

2023年7月10日至8月26日，我在传媒学广联公司广告策划岗位实习，参与3个商业品牌推广项目，输出7份完整策划方案及5版创意物料设计初稿。核心工作成果包括主导某快消品牌社交媒体话题传播，使项目期间粉丝增长12.6%（对比行业基准高4.3个百分点），通过数据监测优化投放策略，为项目节省预算8.7万元。专业技能应用涵盖市场调研（运用SPSS分析用户画像，准确率达92%）、创意提案（结合A/B测试优化文案，点击率提升21%）及效果评估（搭建ROI计算模型，项目转化率超预期5.2%）。提炼可复用的方法论：结合定量与定性数据建立动态监测体系，通过用户分群精准定位投放渠道。

二、实习内容及过程

实习目的就是想看看自己学的那些广告策划理论在实际工作里怎么落地，感受下真实项目运作节奏。

实习单位是传媒学广联公司，做品牌推广和广告策划挺专业的，团队氛围还行，大家忙起来会互相帮忙，但管理上有点乱，项目多的时候沟通容易错位。

实习内容主要是跟着带我的老师做项目，接触了从市场调研到方案撰写、创意发想、客户对接、效果监测整个流程。初期主要负责收集竞品信息、用户画像分析和数据整理，用SPSS处理了上个月积累的5000份用户调研数据，发现Z世代对国潮元素的偏好度超65%，这个发现后来被用在快消品牌的项目提案里。

第5周参与了个餐饮品牌线上推广项目，我负责社交媒体话题策划。初期想法是硬广轰炸，但被老师叫停了。他让我用A/B测试法先测不同文案和视觉素材效果，我花了3天时间做了6版测试稿，结果显示带有反差梗的短视频点击率比纯产品介绍高37%，互动数据也好看很多。最终方案里加了3条这种风格的内容，上线后3天话题阅读量破千万，比原计划多出近2倍。过程中遇到的难点是不知道怎么平衡创意和预算，初期总想把所有想法都塞进去，老师教我用ROI计算模型，把成本和预期收益量化对比，删掉几个转化率预估不高的点，反而让整体投入产出比提高了。另一个挑战是客户需求太模糊，他只说想要“年轻化”，我通过分析他竞品的用户评论，发现对方粉丝在吐槽“太装”，于是建议主攻“反差萌”路线，客户听后立马同意了。学会了用Canva做快速视觉测试，效率比单纯画稿高不少。

实习成果就是参与完成了3个项目，其中有1个项目按计划落地执行了。自己写的某教育品牌方案获得了客户口头表扬，虽然最后没中标，但老师说我结构清晰、数据支撑到位。个人成长是能看懂GA和百度统计后台数据了，以前只会看总访客数，现在能拆解到渠道来源、用户行为路径这些细节。

遇到的问题有公司培训机制不完善，新来的实习生没系统带，全靠自学；岗位匹配度上，我偏喜欢创意发想部分，但实际工作要处理很多琐碎的数据整理活儿。比如有次因为没及时更新项目进度表，导致团队差点错过投放节点。

建议是公司可以搞个新人手册，把常用工具操作、项目流程图这些都写明白，还能节省带老师时间。另外可以搞个内部案例分享会，大家交流下失败项目经验，比光听成功案例收获大。个人感觉这种实习挺好的，但要是能有个固定导师带着，可能进步会更快些。这段经历让我更清楚自己想往创意方向走，但知道光有想法不行，数据分析、项目管理这些硬技能也得抓紧。

三、总结与体会

这8周在传媒学广联公司的经历，让我感觉像是从书本理论直接跳进了真实战场。7月10日到8月26日，每天下班回宿舍还在琢磨项目数据，这种感觉很陌生，但挺充实。实习的价值在于把课堂上学到的用户调研、创意发想、ROI计算这些知识点，真真切切用在了那个快消品牌社交媒体推广项目上。通过A/B测试优化文案，最终使项目期间粉丝增长12.6%，这个数字不是做出来的，是每天盯数据、改方案得来的，这种从无到有参与项目落地的感觉，就是最大的收获。

这段经历直接影响了我的职业规划。我原本对广告策划有点模糊，现在清楚了自己想往创意方向走，但必须补齐数据分析这块短板。下学期打算系统学完GA高级认证课程，顺便把之前觉得麻烦的SPSS操作练熟。之前觉得做方案就是写写画画，现在明白没有扎实的数据支撑，再好的创意也可能变成空中楼阁。实习中看到团队如何用数据驱动决策，比如那个餐饮品牌项目中，通过分析用户评论关键词，精准定位到“反差萌”是关键触点，这种经验对我太重要了。

看着自己参与的项目最终落地，虽然只是实习期的螺丝钉工作，但感觉离行业真的近了一步。现在关注行业动态时会特别留意项目效果监测部分，发现很多大厂都在强调“品效协同”，比如某次项目结束后，我们用GA追踪了用户从点击广告到完成购买的全链路转化率，这个细节以前在学校做模拟项目根本不会考虑。感觉未来广告行业会越来越依赖精细化运营，单纯会创意的人可能没竞争力了。这次实习让我明白，学生身份和职场人最大的区别，就是责任感和抗压能力。以前做作业拖拖沓沓，现在知道方案迟交一分钟，可能就错过最佳投放期，这种感觉挺磨人，但也挺成长。

后续打算把实习中积累的5份客户提案模板和3套数据分析模型整理好，争取拿奖学金的时候作为实践经历提交。虽然实习期间发现单位培训机制有点欠缺，但自己主动去问同事要资料、研究行业报告，最后还是搞懂了不少东西。这种“要啥有啥”的主动性，可能比单纯抱怨环境更有用。总之一句话，实习就像给人打预防针，提前感受职场痛点和压力，这样以后真正工作的时候，才不会那么懵。

致谢

感谢传媒学广联公司给我这次实习机会，让我在8月26日结束前，接触到了真实的市场和项目。

感谢带我的老师，在7月1