周口师范学院《工程环境》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《工程环境》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的故事叙述结构对吸引力有影响。对于一款运动饮料的广告，以下哪种故事叙述结构更能激发消费者的兴趣？（）A.挑战-克服模式B.成长-蜕变模式C.梦想-实现模式D.以上都是2、某品牌计划在多个国家推广其产品，需要考虑文化差异对广告的影响。以下哪个方面在不同文化中可能存在较大差异，从而需要特别注意？（）A.色彩的象征意义B.广告的语言风格C.广告人物的形象D.以上都是3、在广告策划中，活动营销可以增加品牌曝光度。以下哪种活动营销方式更能吸引消费者参与？（）A.线上抽奖活动B.线下体验活动C.公益志愿活动D.行业研讨会4、广告中的代言人选择对品牌形象有重要影响。对于一个运动品牌，以下哪种类型的代言人更能提升品牌的影响力？（）A.影视明星B.体育运动员C.网络红人D.知名模特5、情感诉求是广告中常用的手法之一，通过触动消费者的情感来达到传播目的。以下哪种情感诉求在广告中较难引起共鸣：（）A.亲情B.友情C.恐惧D.爱情6、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？（）A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义7、在广告文案写作中，修辞手法的运用能够增强表现力。以下关于广告文案中修辞手法的使用，不正确的是（）A.比喻使描述更形象B.夸张要适度C.排比增强气势D.滥用修辞手法，导致文案晦涩难懂8、广告中的品牌联合能够实现优势互补。以下关于品牌联合的风险，不正确的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌个性C.一定能带来显著的市场效果D.合作过程中可能出现协调问题9、在广告投放中，选择合适的媒体组合能够提高效果。以下关于媒体组合的原则，不正确的是（）A.覆盖目标受众B.考虑媒体成本C.媒体之间相互冲突D.发挥各媒体的优势10、在广告设计中，字体的选择能够传达不同的情感和氛围。对于一款浪漫主题的香水广告，以下哪种字体更合适？（）A.优雅的手写体B.简洁的无衬线字体C.醒目的艺术字D.传统的楷书字体11、品牌形象的塑造需要长期的努力和积累，它包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等多个方面。以下关于品牌形象塑造的说法中，错误的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基础，它需要明确品牌的核心价值、品牌个性和目标受众B.品牌传播是品牌形象塑造的关键，它需要通过广告、公关、促销等多种手段来传播品牌的核心价值和个性C.品牌维护是品牌形象塑造的保障，它需要及时处理品牌危机，维护品牌的声誉和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性12、广告中的对比手法常用于突出产品优势。对于一款新的智能手机摄像头，以下哪种对比方式更能体现其优势？（）A.与同品牌旧款对比B.与竞争对手产品对比C.与专业相机对比D.以上都是13、广告投放的渠道选择对传播效果有重要影响。在当前数字化时代，以下哪个广告投放渠道通常能更精准地定位目标客户？（）A.电视广告B.社交媒体广告C.报纸广告D.户外广告牌14、广告中的文化价值观融合能够增强品牌亲和力。当推广一款面向全球市场的饮料品牌时，以下哪种文化价值观更适合融入广告？（）A.个人主义B.集体主义C.消费主义D.环保主义15、广告中的文字排版和字体选择能够影响信息传达的效果。对于一款强调环保理念的广告，以下哪种字体更能体现其主题？（）A.华丽的书法字体B.简洁的无衬线字体C.复古的手写字体D.夸张的艺术字体16、对于公共卫生监测系统的质量控制，以下关于数据质量评估的指标，哪一项是准确的？（）A.数据质量评估只关注数据的完整性，准确性和及时性不重要B.数据的准确性、完整性、及时性、一致性和可靠性都是数据质量评估的重要指标C.数据质量评估指标是固定不变的，不需要根据监测目的和内容进行调整D.数据质量评估主要由人工完成，不需要借助信息技术手段17、在广告创意中，运用夸张手法可以增强广告的吸引力。但过度夸张可能导致消费者的不信任。当推广一款减肥产品时，以下哪种夸张方式比较适度？（）A.声称可以在一周内减掉20斤B.展示使用前后明显的身材对比C.保证永不反弹D.宣传可以改变基因从而实现减肥18、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（）A.广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察，了解他们的需求、兴趣和价值观B.广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴，学习他们的创意和表现手法C.广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考，将广告与社会热点相结合，引起消费者的共鸣D.广告创意灵感只能来自广告专业人士的创意和想象，不能来自其他领域19、广告中的信息传递要简洁明了。对于一款保险产品，以下哪种信息传递方式更能让消费者快速理解核心内容？（）A.列表式B.故事式C.问答式D.以上都可以20、在广告创意中，悬念设置可以吸引观众的持续关注。以下哪种广告悬念设置方式更能激发观众的好奇心？（）A.在广告开头提出一个神秘的问题B.在广告中间突然中断情节C.在广告结尾留下一个开放式结局D.全程不揭示产品，只营造神秘氛围21、动态广告相比静态广告更能吸引注意力。在推广一款健身应用的广告中，以下哪种动态表现形式更有效？（）A.动画演示健身动作B.健身达人的实时直播C.健身场景的短视频D.以上都是22、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比23、在广告创意过程中，需要考虑众多因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于引发情感共鸣，从而增强广告效果最为关键？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的故事性D.明星代言人的影响力24、广告中的情感诉求能够打动消费者，以下哪种情感诉求在化妆品广告中最为常见？（）A.自信和美丽B.亲情和友情C.爱情和浪漫D.冒险和刺激25、广告中的品牌联名合作可以扩大影响力。以下哪种品牌联名合作方式更能吸引消费者的关注？（）A.两个知名品牌的强强联合B.一个知名品牌与一个新兴品牌的合作C.同行业品牌之间的合作D.跨行业品牌的创新合作二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告中的音乐选择要考虑广告的目标受众和情感氛围，请分析音乐选择的依据和方法？2、（本题5分）探讨广告中的品牌形象的危机管理策略，在危机中维护和重塑品牌形象。3、（本题5分）分析广告中的广告创意的广告创意的市场调研的数据分析方法。4、（本题5分）比较传统广告和数字广告的差异，并分析在当前市场环境下，企业应如何选择合适的广告形式？三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细分析广告中的品牌情感连接建立的方法和传播策略。2、（本题5分）公益广告在社会传播中发挥着重要作用。深入分析公益广告的主题选择、创意表现和传播效果，以及如何通过公益广告推动社会进步和价值观传播。3、（本题5分）某汽车租赁公司的广告强调便捷的预订流程和多样化的车型选择，以满足不同用户的需求。探讨该广告如何在竞争激烈的市场中突出自身优势，以及对于用户决策的影响。4、（本题5分）以某一品牌的广告口碑营销案例为例，分析其如何通过激发消费者的主动传播和分享来提升品牌知名度和美誉度。5、（本题5分）深