市场营销与策划广告公司策划专员实习报告

市场营销与策划广告公司策划专员实习报告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家市场营销与策划广告公司担任策划专员实习生。负责3个品牌的社交媒体内容策划与执行，产出42篇文案，覆盖粉丝总量提升12%；参与2场线上线下联动活动的策划，活动期间新增用户注册量达850人，平均转化率提升5.3%。运用A/B测试优化广告投放策略，使某产品广告点击率从3.2%提升至4.7%。通过数据监测与用户调研，提炼出“短平快+互动式”的内容传播方法论，可应用于同类快消品牌推广。实习期间，熟练掌握Canva、Hootsuite等工具，完成6份市场分析报告，其中竞品分析报告被团队采纳并用于后续策略调整。二、实习内容及过程2023年7月1日到8月31日，我在一家做数字营销的公司实习，岗位是策划专员。刚开始主要是熟悉公司流程，跟着带我的同事学怎么做竞品分析和用户画像。7月中旬开始独立负责一个快消品牌的社交媒体内容，每周产出4篇文案，主要是在微信公众号和微博。7月20号左右参与了一个线上促销活动的策划，我负责撰写活动主文案和落地页内容，活动期间用户注册量比预估多150人，转化率也达标了。实习中遇到的最大挑战是8月初负责的一个短剧广告投放项目，预算只有5万，但要求曝光量至少达到10万。当时我对程序化购买这块不太熟，带我的同事就教我用某个广告投放平台的后台，先从自动出价模式试起，每天盯数据调整出价策略和定向人群。到8月25号，曝光量终于摸到了8万，虽然没完全达标，但比最初预想的差很多要好。学到了怎么用数据驱动投放，还有人群包的筛选技巧。实习单位在培训上有点欠缺，主要是靠师徒制，新来的员工要花不少时间自己摸索。有时候团队内沟通也不太顺畅，比如有一次我做的方案被否定，但同事没说具体问题，让我挺懵的。另外岗位匹配度上，我希望能接触更多策略层面的工作，现在主要还是执行细节多。建议公司可以搞些基础工具培训，比如用几节课讲讲Canva和Hootsuite的高级功能，还能给新人配个导师手册，把常见问题和解法列出来。或者团队会议时，可以指定一个人专门总结讨论点，下次开会前发给大家看，效率会高点。这段经历让我更清楚自己喜欢什么，以后想往整合营销方向发展，但明白自己现在数据敏感度还够不着，得继续补课。三、总结与体会这8周实习，像把书本知识扔进水里，看它怎么打转、怎么显形。7月刚来的时候，连用户画像怎么画都搞不太清，对着数据表发呆是常态。后来接手那个快消品牌账号，从零开始做内容日历，一个月写了大概50篇文案，有将近20篇被采纳发出去，这让我挺有成就感的。8月负责那个短剧广告投放项目虽然最后数据没完全炸裂，但过程挺宝贵的，硬是把5万的预算做到8万曝光，每花1块钱带来了1.8个曝光，这个转化比虽然不算顶尖，但在预算那么紧的情况下，我觉得自己挺尽力了。这份工作让我明白，营销策划真不是光会写文案就行，得懂数据分析，会玩各种营销工具。比如7月参与的那个促销活动，我根据后台数据把落地页的按钮颜色从蓝色换成了橙色，点击率立马从3.2%涨到4.5%，虽然听起来就1个百分点，但一天能多几百咨询量，这就是实践价值。这段经历也让我意识到，自己现在离真正的职场人还差得远，以前做作业可以拖到最后，现在每天下班前必须把当天任务清空，客户催一次就心虚半天。这种责任感是以前当学生时完全没体会过的。最大的收获是看清了自己想干嘛。之前觉得做营销挺浪漫的，现在发现得把数据玩明白了，才能让创意有用武之地。所以接下来打算把时间花在深化数据分析能力上，9月要开始系统学SQL，争取年底把相关证书考了。同时也在琢磨，下次再遇到那种预算紧张但要求高的项目，能不能提前做更多备选方案，比如试试私域流量结合公域投放，或者搞点内容矩阵分散风险。现在看行业趋势，好像AI在营销领域越来越重要了，像程序化购买、用户画像精准度这些，以后要是能把AI工具玩熟练，应该会更有竞争力。总之，这段实习没白费，至少知道自己以后该往哪钻了，心里踏实多了。四、致谢感谢这次实习的机会，让我学到了挺多东西。带我的同事经验挺足，给了我不少实际建议，比如怎么用后台工具优化投放，这些