《市场调查与预测》期中测试

《市场调查与预测》期中测试

基本信息：［矩阵文本题］*

班级：________________________

学号:________________________

姓名：________________________

1.市场调查首先要解决的问题是（）。［单选题］

A、确定调查方法

B、选定调查对象

C、明确调查目的（正确答案）

D、解决调查费用

2.一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。［单选题］

A、探索性调查

B、描述性调查

C、因果性调查（正确答案）

D、抽样性调查

3.市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。［单选题］

A、搜集资料阶段

B、研究阶段

c、总结阶段（正确答案：

D、准备阶段

4.在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。［单选题］

A、与市场可以有联系

B、与市场可能有联系

C、企业受市场的制约和调节（F确答案）

D、市场只提供机会

5.企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。［单选题］

A、全国市场预测

B、国际市场预测

C、地区市场预测

D、当地市场预测（正确昌案）

6.企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。［单选题］

A、单纯为了市场调查

B、不直接的

C、只是为预测提供基础

D、为企业经营决策提供依据（」：

7.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。［单选题］

A、短期预测（正确彳

B、近期预测

C、中期预测

D、长期预测

8.对产品质量的调查属于（）。［单选题］

A、需求调查

B、产品调查（正确答案：

C、产品生命周期调查

I）、价格调查

9.当对调查问题一无麻知时，宜采用（）。［单选题］

A、描述性调查

B、因果性调查

C、探索性调查（正确答案）

D、入户调查

10.选择适当的预测方法，就是（）。［单选题］

A、选择预测精度最高的方法

B、选择预测精度最低的方法

C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择（足

D、选择过程简单，运算量小的方法

B.顾问咨询公司（i

C.广告公司

D.综合性市场调查公司

15.（）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据

分析以及撰写调查报告［单选题］

A.管理人员

B.研究人员（正确答案）

C.督导

D.访问员

16.（）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关

系；制定公司的管理规则、人员的职责。［单选题］

A.管理人员（正确答案）

B.研究人员

C.督导

D.调查员

17.市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练。［单选题］

A.管理人员

B.研究人员

C.督导

D.访问员（

18.市场调查与预测专业机构的最主要职能是（）。［单选题］

A.管理职能

B.服务职能「二活咨案）

C.监督职能

D.计划职能

19.房地产调查公司属于（）。［单选题］

A.综合性市场调查公司

B.标准化服务公司

C.专门的调查与预测公司（正确答

D.广告公司

20.市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）［单选题］

A.调查内容:正确答案：

B.调查目标

C.调查方法

D.调查资料

21.下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）。［单选题］

A.探索预测性调查课题

B.理论性调查课题（工

C.描述性调查课题

D.解释性调查课题

22.一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。［单选题］

A.内容

B.目的（正确答案）

C.方法

D.资料

23.列不属于调查方案可行性分析的方法是（）。［单选题］

A.大众分析法（正确答案）

B.经验判断法

C.逻辑分析法

D.试点调查法

24.市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（）。［单选题］

A调查资料

B.调查方法

C.调查结论

D.调查时间（正确名

25.市场调查策划的制定要在实地市场调查（）。［单选题］

A.边进行便策划

B.之后

C.之中

D.之前（正确答案）

26.下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）。［单选题］

A.科学性

B.经济型（立问答M）

C.有效性

D.可行性

27.市场调查课题的步骤中不包括（）。［单选题］

A.背景分析

B.确定课题的相关工作

C.试点调查（正确名

I）.课题的确定

28.下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）。［单选题］

A.调查目的

B.确定调查对象和调查单位

C.市场调查报告撰写（正确答案）

D.调查项目的费用与预算

29.市场调查策划方案的可行性分析和评价方法不包括（）。［单选题］

A.逻辑分析法

B.经验判断法

C.试点调查法

D.邮寄问卷法（正确答案）

30.为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收

集的资料为（）。［单选题］

A.原始资料（正确答案）

B.第二手资料

C.现成资料

D.次级信息

31.经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）。［单

选题］

A.原始资料

B.初级信息

C.第二手资料（正确答案）

D.第一手资料

32.报刊资料属于（）。［单选题］

A.原始资料

B.初级信息

C.第二手资料（正确答案）

D.第一手资料

33.实验数据属于（）。［单选题］

A.原始资料（正确答案）

B.第二手资料

C.现成资料

D.次级信息

34.原始资料的优点之一为（）。［单选题］

A.来源多

B.针对性强（正确答案）

C.成本低

D.客观性强

35.案头调查法搜集的是（）。［单选题］

A.第一手资料

B.第二手资料（正确答案）

C.企业内部资料

D.企业外部资料

36.案头调查法的特点之一是（）。［单选题］

A.受时间限制（正确答案）

B.受空间限制

C.不受时间和空间限制

D.比实地调查更加费时

37.案头调查可以为实地调查提供（）。［单选题］

A.技术方法

B.调查问卷

C.调查样本

D.基础资料（正确售

38.通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的（）。［单选题］

A.索取法

B.查找法（正确怎

C.购买法

D.交换法

39.网络调查得以进行的基础是（）。［单选题］

A.计算机技术

B.通讯技术

C.局域网技术

D.互联网技术（正确咨

40.面谈调查法中调查者向被调查者提问的方式主要是（）。［单选题］

A.书面方式

B.口头方式（1

C.问卷方式

I）.其他方式

41.面谈调查法的优点之一是（）。［单选题］

A.费用低

B.客观性强

C.富于灵活性（正确答案）

D.对调查者要求低

42.街头拦截调查的第一环节是（）。［单选题］

A.甄别

B.拦截（正确答案）

C.访谈

I）.致谢

43.邮寄调查法的优点之一是（）。［单选题］

A.费用低（正确答案）

B.回收率高

C.省时

D.结果易控制

44.观察调查法获取的是（）。［单选题］

A.文献资料

B.环境资料

C.一手资料（正确答案）

D.二手资料

45.观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。［单选题］

A.调查者介入程度［正确答案）

B.调查者观察形式

C.调查者观察手段

D.观察调查内容的范围

46.企业在一些商场派驻信息员属于（）。［单选题］

A.联谊活动

B.帮助销售

C.参与观察调查（C笞哀）

D.非参与观察调查

47.在商品销售现场对消费者购买商品情况进行观察是（）观察分析［单选题］

A.商品需求（正确答案）

B.商品库存

C.商品质量

D.广告效果

48.由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品牌、数

量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于（）。［单选题］

A.直接观察

B.间接观察（正确咨

C.环境观察

D.都不是

49.通过录音、录像、照相等进行的观察记录属于（）。［单选题］

A.符号

B.记忆

C.速记

I）.机械（正确咨

50.观察调查法的优点之一是（）。［单选题］

A.费用低

B.对调查人员要求低

C.真实性高（正确答案）

D.不受时空限制

51.实验调查法一般程序的第一环节是（）。［单选题］

A.选择实验对象

B.进行实验设计

C.提出实验假设（

D.实施实验调查

52.在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是（）。

［单选题］

A.自变量（正确答案）

B.因变量

C.干扰变量

D.都不是

53.采取双重对比的实验设计方法是（）。［单选题］

A.无控制组的事前事后实脸

B.有对比组的事后实验

C.有控制组的事前事后对比实验（『确答案）

D.都不是

54.能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生

的影响的调查方法是（［单选题］

A.观察法

B.实验法（正确冬

C.面谈法

D.窠头法

55.有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。［单选题］

A.x2-xl

B.x2-y2

C.（x2-xl）-（y2-yl）（正确答案）

D.（y2—yl）—（x2-xl）

56.二手资料的缺点是［单选题］

A.花费较大

B.浪费时间

C.主观性强

I）.缺乏针对性（二口等案）

57.抽样调查的主要优势表现在（）。

［单选题］

A.准确性高

B.工作量小

C.调查费用低（正确答案）

D.调查时间短

58.抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差叫（）［单选题］

A.抽样误差

B.非抽样误差（.

C.标准差

D.离差

59.几率抽样又称（）。［单选题］

A.概率抽样（正确答案）

B.非概率抽样

C.判断抽样

D.配额抽样

60.介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是（）。［单选题］

A.系统抽样（正确答案）

B.任意抽样

C.判断抽样

D.配额抽样

61.非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是（）。［单选题］

A.判断抽样

B.目的抽样

C.配额抽样

D.任意抽样（正确名

62.市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查，其实质是下列哪种方法的具体

应用（）。［单选题］

A.判断抽样（i

B.配额抽样

C.任意抽样

D.系统抽样

63.样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（）。［单选题］

A.正比关系（正确答案）

B.反比关系

c.矛盾关系

D.不相关

64.适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样

方法是（）［单选题］

A.单纯随机抽样

B.分层随机抽样।正确答

C.分群随机抽样

D.系统抽样

65.抽样调查，确定样本数目多少，主要取决于（）。［单选题］

A.费用开支的大小

B.调查结果的准确性要求

C.母体幅度大小（正确答案）

D.允许误差的大小

66.下列描述错误的是:）B［单选题］

A.从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性

B.抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求（正确答案）

C.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式

D.为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况

67.减少误差的首要问题是（）。［单选题］

A.恰当地确定样本的数目

B.合理抽取调查样本（正确答案）

C.加强抽样调查组织工作，提高工作质量

I）.增加费用开支

68.在市场调查对象不明，难以划分组类或总体内单位间差异小时，下列（）效果

最好。［单选题］

A.单纯随机抽样法।壬确答案）

B.分层随机抽样法

C.分群随机抽样法

D.系统抽样法

69.在各层之间差异悬殊，且每层内部子体的标准差大，宜于采取（）。［单选题］

A.分层比例抽样法

B.分层最佳抽样法（三确答案）

C.分群随机抽样法

D.系统抽样法

70.非几率抽样中最流行的一种是（）。［单选题］

A.任意抽样法

B.判断抽样法

C.配额抽样法（正确答

D.系统抽样

71.市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了（）。［单选题］

A.任意抽样法（正确咨

B.判断抽样法

C.配额抽样法

D.系统抽样

72.分层抽样又称类型抽样，即将相似的个体归入一类（层），然后每层抽取若干个

体构成样本，所以分层抽样为保证每个个体等可能入样，必须进行（）。［单选题］

A、每层等可能抽样

B、每层不等可能抽样

C、所有层按同一抽样比等可能抽样（正确答

D无所谓

73.如果采用分层抽样，从个体数为N的总体中抽取一个容量为n样本，那么每个

个体被抽到的可能性为｛［单选题］

A.1/N

B.1/n

C.n/N（正确答案）

D.N/N

74.某高中共有900人，其中高一年级300人，高二年级200人，高三年级400

人，现采用分层抽样抽取容量为45的样本，那么高一、高二、高三各年级抽取的

人数分别为（）。［单选题］

A.15,5,25

B.15,15,15

C.10,5,30

1）15,10,20（正确答案）

75.在其他条件不变的喟况下，样本单位数越多，则（）。［单选题］

A、系统误差越大

B、系统误差越小

C、抽样误差越大

D、抽样误差越小（正确答案）

76.从编号为1〜50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发

射实验，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取5枚导弹的

编号可能是（）。［单选题］*

A.5,10,15,20,25

B、3,13,23,33,43；.

C.1,2,3,4,5

D、2,4,6,16,32

77.从一定意义上说，配额抽样法属于（）。［单选题］*

A.分群抽样法

B.分层抽样法（正确答案）

C.分层判断抽样法

D.分群判断抽样法

78.多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用

的抽样方法是（）。［单选题］*

A.任意抽样法（正确答案）

B.判断抽样法

C.配额抽样法

D.系统抽样法

79.配额抽样法的缺点是（）。［单选题］*

A.方法过于简单

B.随机性太强

C.容易出现判断上的主观性（正确答案）

D,所配数额过于死板

80.调查某市居民收入喟况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再

在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于（）。

［单选题］*

A.配额抽样（正确答案：

B.分群随机抽样

C.分层随机抽样

D.单纯随机抽样

81.等距随机抽样也被称为（）。［单选题］*

A.机械随机抽样

B.系统随机抽样

C.A或B（正确答案）

D.A,B都不是

82.分群随机抽样要求各群体之间保持同质，而每一群内部各单位之间具有（）。

［单选题］*

A.差异性（正确答案）

B.相同性

C.误差

D.比例

83.典型的问卷的基本内容不包括（）。［单选题］*

A.标题

B.问候语

C.问卷说明

D.解码（正确答案）

84.问卷的正文一般包括二部分（）。［单选题］*

A.问题和编码（三硝答考）

B.标题和问候语

C.问卷说明

D.感谢语

85.下列选项不是人口统计方面的问题的是（）。［单选题］*

A.满意度正确答案）

B.年龄

C.性别

D.收入

86.在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式

和（）。［单选题］*

A.报刊问卷

B.量表式问卷（壬硝客案）

C.访问问卷

D.自行填写的问卷

87.下面哪个不属于问卷的内容？（）。［单选题］*

A.问卷说明

B.问候语

C.标题

D.调查员介绍（正确答案）

88.按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（）［单选题］*

A.封闭式问卷（正确答案）

B.报刊问卷

C.邮寄问卷

I）.访问问卷

89.问卷设计的步臊中不包括（）［单选题］*

A.准备阶段

B.检测和修改阶段

C.初步设计阶段

D.实地调查阶段（正确答案）

90.下列哪个选项不属于问卷的作用（）。［单选题］*

A.把研究目标转化为特定的问题

B.把问题和回答标准化

C.来获得被调查者的配合。

D.定性认识转化为定量认识（

91.在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（）。［单选题］*

A.前面

B.后面

C.中间（正确答案）

D.随机

92.当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（）。［单选题］

*

A.评