DataEye2025东南亚微短剧市场数据报告

2025东南亚微短剧市场数据报告65432102025年市场规模$3.9亿预计2026年$5.1亿2025年市场规模$3.9亿预计2026年$5.1亿•2025年东南亚微短剧市场快速增长，APP端内购收入占比显著领先，同时免费模式带动下载量爆发增长。•DataEye研究院预估，若考虑IAA收入、订阅模式收入、网页端、社媒端原生等各类收入，2025年东南亚微短剧产业规模已达3.9亿美元。•2026年，考虑市场扩张与渗透、本土玩家加入，以及其他模式的崛起，预估2026年东南亚微短剧产业规模有望达5.1亿美元。0*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模APP下载量达3.72亿次APP下载量达3.72亿次下半年增长迅猛•据DataEye研究院预估，2025年东南亚微短剧市场预估双端下载量高达3.72亿次，全年月度复合增长率5.97%，下半年月度复合增长率7.99%，增长势头极为迅猛。•这一增长势头在下半年尤为明显：•①一方面，大批新短剧APP于下半年集中上线，月均新增数量超80款，极大丰富了市场供给。•②另一方面，采用“免费+付费”双重变现模式的APP持续增长，免费模式推动东南亚市场下载量大幅攀升。2*注：该预估双端下载量，为*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模中国厂商下载量占比约90%海外厂商11款中国厂商下载量占比约90%海外厂商11款APP亮眼•据DataEye研究院预估，2025年中国出海微短剧APP东南亚市场预估双端下载量约3.34亿次，在该市场中占比约89.69%。•相比之下，东南亚市场海外厂商布局的微短剧APP预估双端下载量约为3800万次，市场占比为10.31%。•虽然暂时占比不高，但海外本土微短剧厂商的发展势头同样值得关注，共有11款产品成功跻身下载榜TOP50。3*注：该预估双端下载量，为*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模二印尼登顶TOP1贡献超5成下载量印尼登顶TOP1贡献超5成下载量•分国家来看，印尼、菲律宾和泰国三大市场包揽2025年东南亚地区微短剧APP下载量TOP3，合计贡献90%的总下载量。•从地区分布来看，仅印尼单一市场便贡献了东南亚地区超50%下载量，一家独大特征明显，地区集中度较高。•马来西亚、越南等市场下载量不超过5%，凸显东南亚市场各地区之间微短剧行业渗透率存在较大差异，马来西亚、越南等低占比市场存在渗透提升空间。457003200*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模中国出海短剧APP占据前列•东南亚微短剧市场，Melolo以约5900万次预估双端下载量位列第一，DramaBox以5700万次预估双端下载量位列第二，两款产品预估下载量显著领先。•TOP10产品下载量均超1000万，头部短剧APP凭借免费模式、优质译制剧内容供给等占据东南亚市场前列，实现高下载量。•中国出海短剧APP跻身头部，东南亚微短剧市场占据核心位置，头部产品与腰尾部产品下载量存在明显差距，市场头部集中度较高。50APP内购收入达$1.57亿APP内购收入达$1.57亿月度复合增长率1.88%•据DataEye研究院预估，2025年东南亚微短剧市场预估双端内购收入达1.57亿美元，月度复合增长率1.88%，全年收入水平较为平稳。•12月份，预估收入创下新高，主要受节日假期影响，各厂商加大新剧上线、宣发力度，东南亚用户休闲时间增加。•2025年，东南亚微短剧市场月度预估内购收入相对稳定，对比预估下载量的持续增长，凸显出该地区“高流量、低转化”特点，用户付费习惯尚未成熟。6中国出海厂商收入约占98%中国出海厂商收入约占98%•据DataEye研究院预估，2025年中国出海微短剧APP东南亚市场预估双端内购收入约1.53亿美元，在该市场中占比约97.55%。•相比之下，东南亚市场海外厂商布局的微短剧APP预估双端内购收入约为390万美元，市场占比约为2.45%。•东南亚市场中国厂商收入占比远高于下载量占比：一方面，中国短剧出海凭借成熟工业化体系在该地区占据主导力量；另一方面，东南亚在文化层面与中国市场有着较高亲近性。7二泰国、印尼、菲律宾TOP泰国、印尼、菲律宾TOP3收入分布较为均匀•分国家来看，泰国、印尼、菲律宾三大市场包揽2025年东南亚地区微短剧APP内购收入TOP3，合计贡献超70%份额。•从区域分布来看，各地区收入占比相差较小，分布较为均匀。泰国、印尼地区为东南亚短剧收入重要市场，菲律宾、马来西亚、新加坡等也存在较强增长潜力。•下载端印尼贡献超5成下载量，但收入端泰国领跑、分布更均衡，凸显出东南亚不同市场付费意愿与付费能力差异：泰国、印尼的付费价值突出，部分市场下载与付费潜力仍待释放。819001400DramaBox登顶DramaBox登顶收入增长潜力较强•东南亚微短剧市场，DramaBox以约4000万美元预估双端内购收入位列第一，显著领先于其它产品，DramaWave、NetShort分别以约1900万美元和1400万美元位列第二、三位。•TOP7产品预估内购收入均超1000万，头部产品具备较强的付费变现能力，构成东南亚短剧市场的核心收入梯队。•中国出海短剧APP位居东南亚市场前列，成为市场主要参与者与主导力量，但市场整体收入规模偏低，凸显出较强的增长潜力。90广告投放热度攀升年度素材量超578万组广告投放热度攀升年度素材量超578万组•2025年，东南亚微短剧市场广告投放热度持续增长，全年累计投放广告素材数达578.2万组。•从月度表现来看，自7月份起投放素材量开始大幅增长，涨幅超30%，10月份素材量突破100万组，12月素材量超160万组达全年新高。•这一增长主要由于：•①新入局者持续扩容：下半年月均新增短剧APP数超80款，达上半年5倍，带动短剧数、素材数爆发增长。•②免费模式助推：平台推动IAA变现模式，投放大量低价免费素材拉动整体规模。三三507短剧规模高速增长月均新增短剧数超1万部短剧规模高速增长月均新增短剧数超1万部•2025年，东南亚微短剧市场短剧数量规模高速增长，月新增短剧数最高接近1.5万部。•从月度表现来看，自7月份起新增短剧数开始大幅提升，下半年月均新增短剧数超1万部，9月份总短剧数超2万部，12月总短剧数超3万部达全年新高。•短剧数量规模的高速增长，既与译制剧的持续供给有关，也印证了东南亚地区仍存在大量需求待挖掘，反映出其对快节奏内容的高接受度。099月均新增APP月均新增APP数超80款海内外厂商加速布局•2025年东南亚市场短剧APP数量爆发式增长，由1月份的156款提升至12月份的689款，涨幅达341.7%。•从月度表现来看，自7月份起新增短剧APP数明显提升，涨幅超30%，下半年月均新增短剧APP数超80款，10月份短剧APP数超500款，12月短剧APP数近700款达全年新高。•国内出海短剧APP加速布局东南亚市场，海外本土玩家同步发力，市场竞争进一步加剧，行业或将走向“超头+多强”格局。排名短剧名素材量123456789东南亚短剧素材量TOP东南亚短剧素材量TOP1DramaWave表现突出•《我能看见倒计时》译制剧《HitunganMundurTakdir》登顶，素材量3034组，也是2025年东南亚各语种中唯一一部素材量超过3000组的短剧。•题材方面，女频、情感为主流，占比分别为80%和60%，CEO、男频、家庭等紧随其后，成为市场热门选择。•剧集类型方面，TOP10榜单中译制剧数量为6部，本土剧为4部，且TOP4短剧均为国产短剧译制剧。•主投APP方面，DramaWave表现突出，旗下作品占据7席，FlickReels占据3席。三三女频、情感成主流排名短剧名排名短剧名素材量1ในอ้อมกอดของข้า(ฉบับพากย์)2รักษาภรรยาผู้เป็นมนุษย์ของข้า34องค์หญิงแต่งแทนแม่ทัพแทบคลั่ง5Badboyมาเฟียคลั่งรัก6อุ้มรักท่านประธาน7คุณหนูหัวใจแกร่ง8รักวาบหวามวัย50(ฉบับพากย์)9เกมลวงใจ.ย่าเยาว์วัยปฏิวัติวงศ์ตระกูล(ฉบับพากย์)•《请君入我怀》译制剧《ในอ้อมกอดของข้าฉันเห็นเลขอายุขัย(ฉบับพากย์)》登顶，素材量2278组，也是ฉันเห็นเลขอายุขัย•题材方面，依旧是女频、情感为主流，占比分别为70%和60%，古装、甜宠、逆袭等亦有上榜。•剧集类型方面，TOP10榜单中译制剧数量为9部，占比90%，本土剧仅1部，国产短剧译制剧霸榜泰语市场。•主投APP方面，DramaWave、FlickReels、StardustTV表现突出，旗下作品分别占据4席、3席和3席。三三排排名短剧名素材量5lengBuhayngBilyona10Amoyng赘婿题材短剧登顶主投短剧素材量差距明显赘婿题材短剧登顶主投短剧素材量差距明显•《高手下山，我不当赘婿》译制剧《Nigendre,niesclave》登顶，素材量1683组，大幅领先于其它微短剧，较第二名素材量高出562.6%，差距明显。•题材方面，情感占比80%，女频占比60%，男频占比40%，CEO、狼人等跻身榜单TOP3。•剧集类型方面，TOP10榜单中译制剧数量为3部，本土剧为7部，榜首赘婿类译制剧是唯一一部跻身榜单TOP5的译制剧。•主投APP方面，DramaWave表现亮眼，旗下作品占据4席，MoboReels、FreeReels各占2席，NetShort、FlickReels各占1席。三三排排名短剧名素材量123456789123456789TìnhYêuvàVinhQuangcủaMẹYêuThiênKimThậtLàHọcBá(Phiênbảnlồngtiếng)NgườiTìnhBíMậtCủaSếpTổngHốiHậnMuộnMàngKimTiênHạPhàm(Phiênbảnlồngtiếng)YêuNhầmAnhTraiKếTôiThấyĐếmNgượcThờiGian(Phiênbảnlồngtiếng)VuaBàiTáiSinh(Phiênbảnlồngtiếng)CaoThủXuốngNúiTôiKhôngỞRể(Phiênbảnlồng剧集题材多元化DramaWave剧集题材多元化DramaWave表现突出MuδnTôi》登顶，素材量1237组，是一部情感、黑帮类短剧。•题材方面，女频、情感为主流，占比分别为60%和40%，黑帮、家庭、逆袭、CEO等紧随其后，位列越南语主投短剧前列。•剧集类型方面，TOP10榜单中译制剧数量为7部，本土剧为3部，且TOP5短剧中，国产短剧译制剧占据3席。•主投APP方面，DramaWave表现突出，旗下作品占据7席，StardustTV占据3席。三三整体素材量偏低排名短剧名排名短剧名素材量1