2025年跨境电商行业年度报告

I23REPORTREPORTAnnualReportAnnualReportontheCross-borderE-commerceIndustry消费趋势解读年度大事件专题39市场风向洞察4806行业前沿榜单72•2025行业年度关键词分仓策略备货策略库存分级逆向物流社交电商分仓策略备货策略库存分级独立站化短链独立站化本土化T86PrimeDay区域化半托管本土化T86PrimeDay区域化半托管Rufus低价入口价原产国含税定仓配一体价原产国含税定弃美投欧L2L关税投放效率达人带货清关种草合规弃美投欧L2L关税投放效率达人带货清关种草黑五网一推荐算法黑五网一站外引流转化链路站外引流转化链路平台下沉TikTok禁令新兴TikTok禁令新兴市场多平台布局HS编码税务HS编码成本重算退成本重算退货率本土仓去美化时效承诺亚马逊低价商城•年度十大关键变化本报告将从市场、平台、卖家、用户等角度出发，逐步回顾过去一年值得复盘的变与不变，从中厘清跨境电商行业的发展走向。2025跨境电商行业年度报告$7.886$6.880$6.007$5.580$5.0902022202320242025202620272028零售电商销售额（万亿）变化百分比占零售总额的百分比2025跨境电商行业年度报告中国、美国、西欧中国、美国、西欧占全球电商销售额全球互联网普及率全球互联网用户达全球互联网普及率全球互联网用户达60.4亿超30亿人进行过网上购物2025跨境电商行业年度报告全球跨境电商市场单位:十亿美元2500——————————————————————————0Source：PrecedenceRESEARCH2025跨境电商行业年度报告北美跨境电商市场销售收入美国跨境电子商务市场销售收入加拿大跨境电商市场销售收入墨西哥跨境电商市场销售收入9260.93亿美元按产品类别划分2025跨境电商行业年度报告美国加拿大墨西哥各区域在北美跨境电商市场占据份额单位美国加拿大墨西哥各区域在北美跨境电商市场占据份额单位：亿美元按区域划分美国加拿大墨西哥2025跨境电商行业年度报告2、欧洲：市场呈现多元化趋势欧洲跨境电子商务市场销售收入欧洲跨境电子商务市场销售收入复合年增长率英国跨境电子商务市场销售收入德国跨境电子商务市场销售收入法国跨境电子商务市场销售收入意大利跨境电子商务市场销售收入俄罗斯跨境电子商务市场销售收入西班牙跨境电子商务市场销售收入瑞典跨境电子商务市场销售收入复合年增长率丹麦跨境电子商务市场销售收入瑞士跨境电子商务市场销售收入卢森堡跨境电子商务市场销售收入其他地区跨境电子商务市场销售收入按产品类别划分2025跨境电商行业年度报告按区域划分单位：亿美元英国英国德国2050.27德国法国法国意大利意大利按销售渠道划分商品交易额达速卖通跨境电商平台前52025跨境电商行业年度报告3、东南亚：社交电商成新风口复合年增长率11.14%769.7亿美元453.9亿美元20252030按产品类别划分美容及个人护理复合年增长率美容及个人护理复合年增长率时尚服饰占东南亚跨境电商市场收入2025跨境电商行业年度报告在线市场占东南亚跨境电商市场东南亚社交电商市场复合年增长率在线市场占东南亚跨境电商市场东南亚社交电商市场复合年增长率按销售渠道划分印度尼西亚占东南亚跨境电商市场收入越南复合年增长率印度尼西亚占东南亚跨境电商市场收入越南复合年增长率按区域划分2025跨境电商行业年度报告4、中东：社交平台促进消费复合年增长率中东跨境电子商务市场销售收入中东跨境电子商务市场销售收入沙特阿拉伯跨境电子商务市场销售收入土耳其跨境电商市场销售收入沙特阿拉伯跨境电子商务市场销售收入土耳其跨境电商市场销售收入阿联酋跨境电子商务市场销售收入埃及跨境电子商务市场销售收入卡塔尔跨境电子商务市场销售收入其他地区跨境电商市场销售收入按产品类别划分按区域划分2025跨境电商行业年度报告沙特阿拉伯2025年销售收入464.4沙特阿拉伯2025年销售收入464.4亿美元土耳其阿联酋土耳其阿联酋卡塔尔埃及从消费端来看人口年龄低于30岁>50%人口年龄低于30岁>50%智能手机占电商交易2025跨境电商行业年度报告5、拉美：美客多仍占据主导3.26万亿美元预测年份预测年份历史数据基年2025跨境电商行业年度报告按区域划分按销售渠道划分电商市场份额TOPTOP1TOP3TOP3TOP22025跨境电商行业年度报告上半年稳健增长Source：海关总署上半年进出口总值美国英国德国美国英国德国2025跨境电商行业年度报告下半年增长放缓进入下半年，受美国T86政策取消影响，我国跨境电商增速有所放Source：海关总署总值，万亿元●同比增长率，%0前三季度进出口总值出口总值口商品主要有服饰鞋包及珠宝配饰、数码产品及配件、家用办公电单位单位：百万美元5,0004,0003,0002,0005,0004,0003,0002,0000亚太美国美洲(不含美国)中东与南亚(2024年)(2025年)Source：XenetaandTradeandTransportGroupanalysisofChinaCustomsData2025跨境电商行业年度报告2、利好政策汇总政策维度顶层设计海关特殊监管区域国家税务总局发布的《跨境电商出口海外仓发展出口退(免)税》新政《加快数智供应链发《加快数智供应链发展专项行动计划》《截至2025年9月底《截至2025年9月底全国海关特殊监管区域情况》政策内容针对纳税人以跨境电商政策内容针对纳税人以跨境电商出口海外仓方式出口的支持数智供应链与跨境支持数智供应链与跨境电商、海外仓储物流协上饶、佛山等6个综合保政策维度政策维度跨境电商综试区海关特殊监管区域《中共中央关于制《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》市（地区）设立跨境电商综合试验区海南自由贸易港政策政策内容政策内容支持跨境电商等新业态新模式发展我国跨境电商综合试验海南自由贸易港全岛封6600余种2025跨境电商行业年度报告消费趋势解读消费趋势解读2025跨境电商行业年度报告同比增长同比增长2.2%28.6亿2025年2026年网购用户占比2025跨境电商行业年度报告2、重要区域市场Source：Statista、Sellers用户数量将达到4.84亿美国线上买家占总人口网购者占总人口加拿大美国线上买家占总人口网购者占总人口加拿大2025跨境电商行业年度报告Source：Statista、Sell用户数量将达到用户数量将达到4.461亿47.6%2025年2029年网购者占总人口，%网购者数量，万英国5700万德国6200万法国法国2025跨境电商行业年度报告东南亚Source：Statista、SellersCom用户数量将达用户数量将达2.597亿2025年2029年电商用户占总人口电商用户占总人口移动端交易占比2025跨境电商行业年度报告Source：Statista、Sellers用户数量将达用户数量将达4.189亿2029年巴西网购用户，亿墨西哥电子用户，亿0.442024年2025年2029年2025跨境电商行业年度报告用户分类婴儿潮一代社交购物者跨境购物者购物行为特征社交驱动购物；全球视野购物；可持续消费导向；灵活支付偏好使用购物应用程序注重透明度与信任；社交购物态度谨慎；购买前信赖客户真实评价追求交易信任度；追求全面信息与确定性；关注可持续性发现驱动购买决策；高频浏览与物流敏感；更信赖真实用户意见；跨平台应用活跃，大促期间信任度高具有可持续消费意识；对运费及价格透明度高度敏感；依赖社交证明与内容驱动决策；偏好灵活支付，易产生冲动消费2025跨境电商行业年度报告购物目的地。全球及主要国家第三方电商平台的使用格局呈现出2025跨境电商行业年度报告2、购物目的地顾的国家之一。加拿大加拿大澳大利亚澳大利亚2025跨境电商行业年度报告通过智能家居设备进行语音购物市场规模达通过智能家居设备进行语音购物市场规模达1640亿美元消费者通过智能手机进行购物细分群体行为类型订阅制购物者语音指令购物社交购物者社交购物者语音指令购物语音指令购物2025跨境电商行业年度报告 信用卡/借记卡 数字钱包 货到付款 先买后付 订阅制购物者ZZ Z世代 欧洲消费者在全部或大部分购物中使用先买后付 40%全球消费者 千禧一代 社交购物者表示先用后付会促使他们购买更多东西2025跨境电商行业年度报告更低的价格该产品或品牌在其所在国家/地区不可用产品选择全球的婴儿潮一代4、主要障碍更长的交货时间退货成本复杂的退货流程全球的婴儿潮一代婴儿潮一代2025跨境电商行业年度报告线上独处时间增加数字触达易、建立信任难Z世代成为关键消费力量预计到2035年Z世代可为全球经济贡献约8.9万2025跨境电商行业年度报告本土品牌偏好增强企业是否本地拥有影响购物占比价值权衡方式重构价格上涨促使消费者更积极全球消费者主动追踪优惠信息Source：Mckinsey《StateoftheConsume2、社媒驱动购物各国消费者偏爱的社交平台2025跨境电商行业年度报告国家/世代国家/世代澳大利亚澳大利亚加拿大加拿大泰国婴儿潮一代2025跨境电商行业年度报告未来五年社交电商的预测千禧一代Z世代婴儿潮一代X世代X世代2025跨境电商行业年度报告影响消费者在社交媒体上"立即购买"的原因免费配送和退货快速的配送时效客户评价和图片安全、偏好的支付选项清晰的退货政策Source：DHL《2025E-Comme4、AI工具成为重要助手640.3亿2024年2034年2025跨境电商行业年度报告消费者最期待的AI购物功能增强现实购物体验虚拟试穿增强现实购物体验虚拟试穿向购物车添加推荐商品AI购物助手向购物车添加推荐商品AI购物助手商品不足时语音搜索商店商品不足时语音搜索商店Source：DHL《2025E-Commerce年度大事件专题年度大事件专题2025跨境电商行业年度报告华税负多轮抬升外，T86(≤800美元免税）被反复调整并最终明确2025美国对华加征关税时间线3月4日2月7日T86临时恢复4月2日4月5日4月9日（节点A）4月9日（节点B）8月40402025跨境电商行业年度报告41政策动作低值包裹也需纳税取消来自中国及香港地区≤800美元包裹免税待遇2、设过渡期分档征收预算案公布后执行价值低于150欧元的小包裹将征收固定未注册可能被系统拦截泰国泰国2025跨境电商行业年度报告422025跨境电商行业年度报告432025跨境电商税收政策盘点受托出口栏次更细国务院令810公布施行：平台涉税信息报送“母法”2、覆盖境内平台，也涉及面向中国主体的境外平台发布17号文：企业所得税预缴申报新规在部分口岸城市，陆续出现短信提醒/提示解释口径差异2025跨境电商行业年度报告美国小包免税（deminimis）政策取消美国关税政策频繁调整欧洲VAT政策变化（含IOSS、跨国申报要求升级）国内税务申报与监管加强（企业所得税、跨境电商税务透明化等）其他（评论区留言分享）已合规报税、补税尝试更换香港主体尝试9810等路径尝试“赛维模式”还在观望中（留言分享你的看法）2025跨境电商行业年度报告452025跨境电商行业年度报告46）；3、感恩节至网一五天合计$44.2B2025跨境电商行业年度报告///47（四）流量迁移：社交与内容成为新主战场（五）生存挑战：从基础运营到驾驭全链路2025跨境电商行业年度报告49欧洲市场（如德国、法国、西班牙）中东市场（如沙特、阿联酋）拉美市场（如墨西哥、巴西）东南亚市场仍以美国市场为主，不打算调整2025跨境电商行业年度报告2、欧洲成“首选替身”德国荷兰法国意大利品牌知名度品牌知名度品牌知名度品牌知名度2025跨境电商行业年度报告3、集体加码新兴市场增长增长我国与东盟贸易总值我国与东盟贸易总值东盟占我国外贸总值据当地电商约50%市场份额。东南亚南亚2025跨境电商行业年度报告前三季度前三季度巨星科技在建工程规模达较年初2025跨境电商行业年度报告Source：Amazon2025跨境电商行业年度报告TemuTemu：半托管、本土店同步推进2、出海平台破局：托管模式迭代与本土化深耕在巴西等地上线半托管模式SHEIN：从自主建站转向平台化吸纳第三方卖家，并推出半托管模式。2025年，其将半托管模式进一步拓展至中东等市场。同时，SHEIN还启动了2025级站内外流量扶持。2025跨境电商行业年度报告允许卖家自主运营账号享受品牌专项运2025跨境电商行业年度报告速卖通：着力品牌出海级品牌出海计划”与百亿补贴政策，吸引小米、英格海外仓网络，并开放美国、德国本地卖家入驻，构建AliExpress速卖通在欧洲下载量速卖通亚马逊2025跨境电商行业年度报告3、区域龙头割据：生态壁垒构建与中国供应链争夺Source：美客多2025跨境电商行业年度报告VSSource：网络/卖家爆料2025跨境电商行业年度报告在波兰市场收入增速2025跨境电商行业年度报告26.8%历史增长23.2%26.8%历史增长23.2%AI已深度嵌入运营、推荐与服务核心环节。亚AI已深度嵌入运营、推荐与服务核心环节。亚2025跨境电商行业年度报告虚拟试穿、智能导购、语音搜索（四）流量迁移：社交与内容成为新主战场户认为到2030年社交平台将成为主要购物渠道。这一2025跨境电商行业年度报告购物者在线购买产品是因为社交媒体影响者推荐的Z世代千禧一代X世代Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代48%女性男性女性男性48%2025跨境电商行业年度报告预计在未来五年内，在Instagram上购物量会更多或保持不变预计在未来五年内，增加或保持不变2025跨境电商行业年度报告Instagram直播购物活动中购买了商品Z世代43%千禧一代43%X世代女性47%男性47%2025跨境电商行业年度报告大卖家数量增长且收入集中230家230家240万2025跨境电商行业年度报告全球活跃卖家占比47%88.5万美元39.4万美元美国卖家中国卖家2025跨境电商行业年度报告亚马逊核心站点卖家数据概要站点分布站点分布注册卖家活跃卖家活跃率活跃卖家人均访问量-4.07亿次加拿大加拿大Source：MarketplacePulse《2026年亚马逊电商平台趋势报告》2025跨境电商行业年度报告2、卖家年度业绩调查理了当前跨境卖家的整体表现、发展趋势与面临的主全年预估业绩2025年你所在公司的销售额规模为单选）100万以下2025跨境电商行业年度报告下降50%以上基本持平（-5%-5％波动）增长5-20%增长20-50%增长50%以上下降50%以上基本持平（-5%-5％波动）增长5-20%增长20-50%增长50%以上2025跨境电商行业年度报告亚马逊49%Temu速卖通7%eBay4%沃尔玛独立站6%其他（评论区留言分享）.2%42%Temu速卖通无明显差别2025跨境电商行业年度报告大促业绩情况春季大促黑五网一45%其他（评论区留言分享）通过以上数据，当前跨境卖家整体已步入专业化行业前沿榜单行业前沿榜单2025跨境电商行业年度报告店铺名称店铺名称反馈数量反馈数量公司名称公司名称所属国家所属国家1234567789911店铺名称公司名称公司名称所属国家所属国家90天反馈数量90天反馈数量反馈数量2025跨境电商行业年度报告店铺名称反馈数量反馈数量35店铺名称反馈数量反馈数量35（致欧科技德国子公司）公司名称所属国家1246（安克创新德国子公司）789Source：marketplacepulse，数据统计时间为2025年12月店铺名称店铺名称反馈数量反馈数量公司名称所属国家公司名称