2026年广告活动策划协议（线下·引流版）

2026年广告活动策划协议（线下·引流版）合同编号：__________

2026年广告活动策划协议（线下·引流版）

第一章总则

第一条协议目的

本协议旨在明确甲方与乙方在广告活动策划、执行及管理过程中的权利与义务，确保广告活动能够按照既定目标顺利开展，实现预期引流效果，并促进双方在商业合作中的长期互利关系。

第二条适用范围

本协议适用于甲方委托乙方提供的广告活动策划服务，包括但不限于市场调研、创意构思、方案制定、资源协调、执行监控及效果评估等全流程服务。广告活动形式包括但不限于线下门店推广、户外广告投放、路演活动组织等。

第三条法律依据

本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。双方均应遵守国家相关法律法规，包括但不限于《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等，确保广告活动的合法性、合规性。

第四条定义与解释

（一）甲方：指委托乙方提供广告活动策划服务的客户方，为本协议的委托人。

（二）乙方：指接受甲方委托，提供广告活动策划服务的专业机构，为本协议的服务提供方。

（三）广告活动：指在本协议约定范围内，由乙方策划并执行的各类线下引流广告活动。

（四）服务费用：指乙方根据本协议约定向甲方收取的策划、执行及管理等相关费用。

（五）效果评估：指对广告活动执行过程中的关键指标进行监测、分析，并形成评估报告的过程。

第二章合作内容与范围

第五条服务内容

乙方同意按照甲方的需求，提供以下服务内容：

（一）市场调研与分析：对目标市场、竞争对手、消费者行为等进行深入调研，提供数据支持及分析报告。

（二）创意策划与方案制定：基于市场调研结果，设计广告活动的核心创意，制定详细的策划方案，包括活动主题、执行流程、时间节点、预算分配等。

（三）资源协调与管理：负责广告活动所需资源的协调与管理，包括场地租赁、物料制作、人员安排、设备租赁等。

（四）执行监控与调整：在广告活动执行过程中，对现场情况进行实时监控，根据实际情况进行必要的调整，确保活动顺利进行。

（五）效果评估与报告：在广告活动结束后，对活动效果进行评估，形成效果评估报告，并提供优化建议。

第六条服务标准

乙方承诺提供专业、高效、优质的服务，确保广告活动达到以下标准：

（一）创意新颖：广告活动的核心创意应具有独特性和吸引力，能够有效吸引目标消费者的注意力。

（二）执行高效：广告活动的执行流程应科学合理，时间节点应明确，确保活动按时完成。

（三）预算控制：在甲方的预算范围内，合理分配资源，确保费用使用的高效性。

（四）效果显著：广告活动应能够有效提升甲方的品牌知名度、产品销量或用户关注度，实现预期的引流效果。

第三章双方权利与义务

第七条甲方的权利与义务

（一）甲方的权利：

1.有权要求乙方按照本协议约定提供服务，并对服务质量进行监督。

2.有权要求乙方在广告活动执行过程中提供必要的配合与支持。

3.有权对乙方的服务进行评估，并提出合理的意见与建议。

4.有权要求乙方在广告活动中使用符合法律法规及行业标准的广告素材。

（二）甲方的义务：

1.有义务向乙方提供真实、准确、完整的需求信息，包括但不限于品牌资料、产品信息、目标市场等。

2.有义务按照本协议约定支付服务费用，并确保费用的及时性。

3.有义务配合乙方进行市场调研、创意构思、方案制定等工作，并提供必要的协助。

4.有义务对广告活动执行过程中的现场情况进行监督，并及时反馈问题。

第八条乙方的权利与义务

（一）乙方的权利：

1.有权要求甲方提供真实、准确、完整的需求信息，并有权对需求信息进行必要的核实。

2.有权按照本协议约定收取服务费用，并要求甲方按时支付。

3.有权在广告活动执行过程中对现场情况进行监控，并要求甲方提供必要的配合与支持。

4.有权在广告活动结束后，对活动效果进行评估，并要求甲方对评估报告进行确认。

（二）乙方的义务：

1.有义务按照本协议约定提供服务，并确保服务质量达到约定标准。

2.有义务在广告活动执行过程中，对现场情况进行实时监控，并根据实际情况进行必要的调整。

3.有义务在广告活动结束后，对活动效果进行评估，并形成效果评估报告，提交给甲方。

4.有义务对广告活动中使用的广告素材进行审核，确保其符合法律法规及行业标准。

第四章费用与支付

第九条服务费用

（一）本协议项下的服务费用包括但不限于策划费、执行费、管理费等，具体费用标准由双方在协议签订时协商确定。

（二）服务费用的具体构成包括：

1.策划费：指乙方为甲方提供市场调研、创意策划、方案制定等服务所产生的费用。

2.执行费：指乙方为甲方提供广告活动执行过程中的资源协调、物料制作、人员安排、设备租赁等服务所产生的费用。

3.管理费：指乙方为甲方提供广告活动管理过程中的监控、调整、评估等服务所产生的费用。

第十条支付方式

（一）甲方应按照本协议约定，通过银行转账、支票等方式支付服务费用。

（二）服务费用的支付方式及时间节点由双方在协议签订时协商确定，具体支付方式包括但不限于：

1.预付款：甲方应在协议签订后支付一定比例的服务费用作为预付款，剩余部分在广告活动结束后支付。

2.分期付款：甲方应按照广告活动执行进度，分期支付服务费用。

3.一次性支付：甲方应在广告活动开始前一次性支付全部服务费用。

第十一条费用调整

（一）如因不可抗力或双方协商一致，需要调整服务费用，双方应另行签订补充协议，并按照补充协议的约定执行。

（二）如因市场行情、政策变化等原因，导致服务费用发生重大变化，双方应协商调整服务费用，并签订补充协议。

第五章保密条款

第十二条保密义务

（一）双方在本协议签订及履行过程中获悉的对方商业秘密，包括但不限于技术信息、经营信息、客户信息等，均应承担保密义务。

（二）未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、使用或允许他人使用对方的商业秘密。

（三）本协议终止后，双方仍应承担保密义务，直至商业秘密依法公开或失去保密性为止。

第十三条违约责任

（一）任何一方违反本协议约定的保密义务，应承担违约责任，并赔偿对方因此遭受的损失。

（二）赔偿金额应包括但不限于对方的直接经济损失、间接经济损失以及为调查违约行为所支付的合理费用。

第六章违约责任

第十四条违约情形

（一）甲方未按照本协议约定支付服务费用，应承担违约责任，并按照逾期支付金额的每日千分之一支付违约金。

（二）乙方未按照本协议约定提供服务，应承担违约责任，并按照未提供服务金额的每日千分之一支付违约金。

（三）任何一方因违反本协议约定，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。

第十五条免责条款

（一）因不可抗力导致本协议无法履行或部分无法履行，双方互不承担违约责任。

（二）不可抗力包括但不限于自然灾害、战争、政府行为、社会事件等无法预见、无法避免且无法克服的客观情况。

第七章争议解决

第十六条争议解决方式

（一）双方在本协议履行过程中发生争议，应首先通过友好协商解决。

（二）协商不成的，任何一方均可向有管辖权的人民法院提起诉讼。

第十七条法律适用

本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。

第八章协议终止与解除

第十八条协议终止

（一）本协议在双方履行完毕各自义务后自动终止。

（二）本协议在双方协商一致的情况下可以提前终止，并签订终止协议。

第十九条协议解除

（一）任何一方违反本协议约定，经对方书面通知后仍不改正的，守约方有权解除本协议。

（二）因不可抗力导致本协议无法履行或部分无法履行，双方均有权解除本协议。

第九章其他条款

第二十条通知与送达

（一）双方在本协议履行过程中，所有通知、文件等均应以书面形式进行，并按照本协议约定的地址送达。

（二）任何一方变更地址，应提前书面通知对方，否则视为送达有效。

第二十一条不可抗力

（一）不可抗力是指双方不能预见、不能避免并不能克服的客观情况。

（二）任何一方因不可抗力导致本协议无法履行或部分无法履行，不承担违约责任，但应及时通知对方，并提供相关证明。

第二十二条协议生效

本协议自双方签字盖章之日起生效。

第二十三条协议份数

本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

第二十四条补充协议

本协议的补充协议与本协议具有同等法律效力，补充协议内容与本协议内容不一致的，以补充协议为准。

（以下无正文）

**一、大型商业品牌开业引流活动**

这种场景下，甲方通常是知名商业品牌，希望通过线下广告活动吸引大量消费者到店，提升品牌知名度和初期销量。乙方作为专业策划机构，需要提供全方位的服务，包括但不限于市场调研、创意策划、资源协调、执行监控和效果评估。

***需要注意的条款及修正**：

***第七条甲方的权利与义务**中，甲方有权要求乙方提供详细的消费者画像和行为分析报告，以更好地指导活动策划。建议增加一条：“甲方有权要求乙方提供详细的消费者画像和行为分析报告，乙方应在服务内容中包含此项工作。”

***第九条服务费用**中，考虑到大型商业品牌开业活动通常规模较大，涉及资源较多，建议增加一条：“如因活动规模较大，需要增加额外资源，双方应另行协商确定服务费用，并在补充协议中明确约定。”

***第十五条免责条款**中，考虑到大型商业品牌开业活动容易受到外部因素影响，建议增加一条：“因政府审批、政策变化等原因导致活动无法按时举办或部分无法举办，双方应根据实际情况协商解决，并可根据影响程度调整服务费用。”

**二、区域性产品推广活动**

这种场景下，甲方通常是区域性品牌或产品，希望通过线下广告活动提升在特定区域的知名度和销量。乙方作为专业策划机构，需要根据区域特点，提供有针对性的服务，包括但不限于市场调研、创意策划、资源协调、执行监控和效果评估。

***需要注意的条款及修正**：

***第四条定义与解释**中，建议增加一条：“区域性产品推广活动是指在一定区域内进行的，以提升产品在特定区域知名度和销量为目的的广告活动。”

***第七条甲方的权利与义务**中，甲方有权要求乙方提供详细的区域市场分析报告，以更好地指导活动策划。建议增加一条：“甲方有权要求乙方提供详细的区域市场分析报告，乙方应在服务内容中包含此项工作。”

***第十六条争议解决方式**中，考虑到区域性产品推广活动可能涉及多个地区的法律问题，建议增加一条：“如因活动涉及多个地区，发生争议时，双方应根据争议地点的法律法规选择相应的争议解决方式。”

**三、节日主题促销活动**

这种场景下，甲方通常是零售企业或品牌，希望通过节日主题促销活动提升销量。乙方作为专业策划机构，需要根据节日特点，提供有创意的促销活动策划，包括但不限于市场调研、创意策划、资源协调、执行监控和效果评估。

***需要注意的条款及修正**：

***第六条服务标准**中，建议增加一条：“广告活动的创意应与节日主题相契合，能够有效吸引消费者参与促销活动。”

***第九条服务费用**中，考虑到节日主题促销活动通常时间较短，建议增加一条：“如因活动时间较短，需要加快资源协调和执行速度，双方应另行协商确定服务费用，并在补充协议中明确约定。”

***第十八条协议终止**中，考虑到节日主题促销活动通常有时间限制，建议增加一条：“如活动在约定时间内未达到预期效果，双方可协商提前终止本协议。”

**四、企业客户定制化广告活动**

这种场景下，甲方通常是企业客户，希望通过定制化的广告活动实现特定的营销目标，例如提升品牌形象、推广新产品等。乙方作为专业策划机构，需要根据企业客户的需求，提供个性化的服务，包括但不限于市场调研、创意策划、资源协调、执行监控和效果评估。

***需要注意的条款及修正**：

***第四条定义与解释**中，建议增加一条：“企业客户定制化广告活动是指根据企业客户特定需求，提供的个性化广告活动。”

***第七条甲方的权利与义务**中，甲方有权要求乙方提供详细的活动方案和执行计划，并要求乙方定期汇报活动进展。建议增加一条：“甲方有权要求乙方提供详细的活动方案和执行计划，并要求乙方定期汇报活动进展，双方应根据实际情况确定汇报频率。”

***第十六条争议解决方式**中，考虑到企业客户定制化广告活动可能涉及商业秘密，建议增加一条：“如因活动涉及商业秘密，发生争议时，双方应优先通过友好协商解决，并可根据需要选择仲裁等方式解决。”

**五、公益主题广告活动**

这种场景下，甲方通常是公益组织或政府机构，希望通过线下广告活动宣传公益理念或政策。乙方作为专业策划机构，需要提供具有社会影响力的服务，包括但不限于市场调研、创意策划、资源协调、执行监控和效果评估。

***需要注意的条款及修正**：

***第四条定义与解释**中，建议增加一条：“公益主题广告活动是指以宣传公益理念或政策为目的的广告活动。”

***第六条服务标准**中，建议增加一条：“广告活动的创意应具有社会影响力，能够有效传递公益理念或政策。”

***第七条甲方的权利与义务**中，甲方有权要求乙方提供详细的活动方案和执行计划，并要求乙方定期汇报活动进展。建议增加一条：“甲方有权要求乙方提供详细的活动方案和执行计划，并要求乙方定期汇报活动进展，双方应根据实际情况确定汇报频率。”

***第十六条争议解决方式**中，考虑到公益主题广告活动容易涉及社会影响，建议增加一条：“如因活动涉及社会影响，发生争议时，双方应优先通过友好协商解决，并可根据需要选择媒体监督等方式解决。”

**以下为原始合同所需要的所有详细的附件**

1.**市场调研报告**：包括目标市场分析、竞争对手分析、消费者行为分析等内容。

2.**创意策划方案**：包括活动主题、执行流程、时间节点、预算分配等内容。

3.**资源协调清单**：包括场地租赁合同、物料制作清单、人员安排表、设备租赁合同等内容。

4.**执行监控记录**：包括活动现场照片、视频、人员签到表、问题反馈记录等内容。

5.**效果评估报告**：包括活动效果数据分析、消费者反馈调查、媒体曝光情况等内容。

6.**费用结算清单**：包括各项费用的明细、支付凭证等内容。

7.**补充协议**：包括双方协商一致的其他内容。

**实际操作过程中会遇到的相关问题及注意事项及解决办法**

**问题一：甲方需求不明确**

***注意事项**：甲方在签订协议前，应充分了解自身需求，并与乙方进行充分沟通，确保乙方能够准确理解甲方的需求。

***解决办法**：甲方应提供详细的需求说明，并参与乙方的创意策划过程，及时反馈意见和建议。

**问题二：乙方服务质量不达标**

***注意事项**：乙方应严格按照协议约定提供服务，并确保服务质量达到约定标准。

***解决办法**：甲方应定期对乙方服务质量进行评估，并及时反馈问题。乙方应根据甲方反馈的问题，及时进行改进。

**问题三：费用争议**

***注意事项**：双方应在协议中明确约定服务费用及支付方式，避免因费用问题发生争议。

***解决办法**：双方应本着公平合理的原则，协商确定服务费用及支付方式。如发生费用争议，可寻求第三方机构的调解或仲裁。

**问题四：活动执行过程中出现问题**

***注意事项**：乙方应在活动执行过程中，对现场情况进行实时监控，并根据实际情况进行必要的调整。

***解决办法**：双方应建立有效的沟通机制，及时解决活动执行过程中出现的问题。如因不可抗力导致问题，应及时协商解决方案。

**问题五：效果评估不准确**

***注意事项**：乙方应采用科学的方法进行效果评估，并提供准确的效果评估报告。

***解决办法**：甲方应选择权威的评估机构进行效果评估，并对评估结果进行审核。乙方应根据甲方反馈的意见，对评估方法进行改进。

**总结**

多方为主导时的，附件条款及说明

第十一章甲方为主导时的，附件条款及说明

第二十五条甲方主导权确认

本协议确认甲方在本协议项下的主导地位，甲方有权对广告活动的整体方向、核心创意、关键节点及最终效果进行把控。

第二十六条方案最终审批权

乙方提交的广告活动策划方案及重大调整方案，须经甲方最终审批后方可执行。甲方应在收到方案后【五】个工作日内提出审批意见，逾期未回复的，视为同意该方案。

第二十七条资源调配优先权

在不违反本协议约定及法律法规的前提下，甲方有权对广告活动所需资源进行调配，包括但不限于预算分配、场地选择、物料制作、人员安排等。乙方应积极配合甲方的资源调配需求，但有权对调配方案的合理性提出建议。

第二十八条变更指令权

甲方有权根据市场变化或自身需求，对广告活动进行变更，包括但不限于活动主题、执行流程、时间节点等。乙方应积极配合甲方的变更指令，但有权要求甲方提供合理的变更理由，并就变更可能产生的额外费用进行协商。

第二十九条隐私保护要求

甲方在提供消费者数据或商业信息时，应确保其来源合法、使用合规，并对乙方的保密义务进行监督。如乙方违反保密义务，导致甲方遭受损失的，甲方有权要求乙方承担赔偿责任。

第三十条效果目标设定权

甲方有权根据自身营销目标，设定广告活动的具体效果目标，包括但不限于引流数量、转化率、品牌知名度提升等。乙方应根据甲方设定的目标，制定切实可行的执行方案，并对目标达成情况进行监控和评估。

第十二章乙方为主导时的，附件条款及说明

第三十一条乙方专业主导权确认

本协议确认乙方在本协议项下的专业主导地位，乙方有权在专业领域内对广告活动进行策划和执行，并对活动效果负责。

第三十二条方案专业审核权

乙方提交的广告活动策划方案及重大调整方案，应经过内部专业团队审核，确保方案的科学性和可行性。甲方应在收到方案后【五】个工作日内提出审批意见，逾期未回复的，视为同意该方案。

第三十三条资源优化配置权

在不违反本协议约定及法律法规的前提下，乙方有权对广告活动所需资源进行优化配置，包括但不限于预算分配、场地选择、物料制作、人员安排等，以提高资源使用效率。乙方应定期向甲方汇报资源使用情况及效果。

第三十四条专业建议权

乙方有权根据自身专业经验，向甲方提供广告活动相关的专业建议，包括但不限于市场趋势分析、消费者行为洞察、创意方向建议等。甲方应积极听取乙方的专业建议，并在决策过程中予以考虑。

第三十五条隐私保护责任

乙方在收集、使用消费者数据或商业信息时，应严格遵守相关法律法规及行业规范，并采取必要的技术措施和管理措施，确保数据安全。如因乙方原因导致数据泄露或使用不当，乙方应承担相应的法律责任。

第三十六条效果评估专业性

乙方应采用行业认可的专业方法进行广告活动效果评估，并提供客观、公正的效果评估报告。甲方有权对评估报告进行审核，并提出意见建议。乙方应根据甲方意见，对评估方法进行改进和完善。