2026年旅游目的地规划与营销策略考题

2026年旅游目的地规划与营销策略考题一、单选题（共5题，每题2分，共10分）要求：请根据题干内容，选择最符合题意的选项。1.某滨海城市计划在2026年推出“蓝色海岸”主题年，重点开发海上运动和生态旅游产品。以下哪项策略最能体现目的地差异化竞争？A.大规模引进国际邮轮，提升城市知名度B.与周边地区合作开发跨海旅游线路，共享资源C.打造以珊瑚礁保育为核心的研学旅游产品，突出生态主题D.提供超低价住宿套餐，吸引价格敏感型游客2.针对中国出境游市场，某东南亚目的地计划在2026年主推“文化深度体验”线路。以下哪项营销渠道最适合此目标？A.在抖音平台投放网红打卡式短视频广告B.与国内知名旅行社合作推出定制化文化体验团C.在国际航空公司的官网投放低价促销广告D.通过小红书发起“东南亚文化探索”话题挑战3.某历史名城在2026年计划通过数字化手段提升游客体验。以下哪项技术应用最能增强游客的沉浸感？A.开发AR导览地图，提供基础信息查询B.建立VR博物馆，让游客远程感受历史场景C.利用全息投影技术复原古城夜景，增加互动性D.推广智能手环，实时监测游客位置并推送推荐路线4.某山区目的地在2026年面临淡旺季明显的问题。以下哪项策略最有助于平衡淡旺季客流？A.在淡季大幅降低门票价格，吸引低价游客B.开发户外探险、避暑等反季节旅游产品C.与周边城市合作推出跨区域旅游联动方案D.限制淡季游客数量，避免过度开发资源5.某度假村计划在2026年提升家庭客群占比。以下哪项营销活动最符合家庭游客需求？A.推出深夜自助餐，吸引年轻游客群体B.设置儿童托管服务，为家庭游客提供便利C.举办夜间音乐节，增强度假村的时尚感D.提供宠物友好政策，吸引宠物主游客二、多选题（共4题，每题3分，共12分）要求：请根据题干内容，选择所有符合题意的选项。1.某滑雪胜地计划在2026年吸引更多年轻游客。以下哪些营销策略有助于实现这一目标？A.与头部滑雪博主合作，推出联名体验活动B.开发抖音直播课，教授滑雪基础技巧C.推出“半价+免费教练”的初学者套餐D.在高校周边投放户外广告，强调社交属性2.某古镇在2026年计划通过IP化运营提升品牌影响力。以下哪些做法符合IP化营销方向？A.设计以古镇历史人物为主题的文创产品B.与知名游戏公司合作开发虚拟旅游场景C.举办“古镇IP故事大赛”，鼓励游客参与创作D.推出“古镇限定表情包”，在社交媒体传播3.某海滨度假区在2026年面临同质化竞争。以下哪些措施有助于提升竞争力？A.开发水下考古体验项目，突出文化特色B.引入高空项目（如蹦极、滑翔伞），丰富动态体验C.推广“零浪费度假”理念，吸引环保型游客D.与周边温泉度假区合作，打造“滨海+温泉”组合产品4.某乡村旅游目的地计划在2026年拓展“康养旅游”市场。以下哪些服务是关键要素？A.提供中医理疗、瑜伽课程等健康服务B.建设无障碍设施，满足老年人需求C.开发有机农场体验，推广健康饮食D.与医疗机构合作，推出“疗养+旅游”套餐三、简答题（共4题，每题5分，共20分）要求：请简要回答下列问题，每题字数不超过200字。1.简述2026年旅游目的地在数字化营销中应关注的三个关键趋势。2.某山区目的地计划开发“星空旅游”产品，请列举三个核心吸引物及配套服务。3.解释“目的地品牌故事”的概念，并说明其在营销中的重要性。4.分析“可持续旅游”理念对2026年目的地规划的影响，并举例说明。四、案例分析题（共2题，每题12分，共24分）要求：请结合案例材料，回答问题。案例一：某海滨城市“蓝色海岸2026”主题年计划某滨海城市计划在2026年举办“蓝色海岸”主题年，重点推广海上运动（如帆船、冲浪）、生态旅游（如珊瑚礁保护）和文化旅游（如渔村非遗体验）。市旅游局计划通过以下方式实现目标：-联合国内外旅游平台推出“蓝色海岸”专区；-举办世界帆船锦标赛，吸引国际游客；-推广“渔村非遗体验”研学产品，主打亲子市场。问题：（1）该计划存在哪些潜在风险？应如何规避？（6分）（2）请提出三个创新的营销点，以增强主题年的吸引力。（6分）案例二：某古镇“数字+”转型困境某历史名镇在2026年面临游客体验单一、年轻客群流失的问题。当地政府尝试引入VR导览、智慧民宿等技术，但效果有限。游客反映技术体验与实际环境脱节，且缺乏深度互动。问题：（1）分析该古镇数字化转型失败的主要原因。（6分）（2）请提出三个改进建议，以提升游客体验。（6分）五、策划题（1题，共14分）要求：请根据以下背景，完成目的地营销策划方案。背景：某沙漠目的地计划在2026年推出“沙漠探险+”四季主题年，结合沙漠越野、星空露营、文化体验等项目，目标客群为25-40岁的年轻家庭和户外爱好者。目的地面临的主要挑战是淡旺季差异大，且游客停留时间短。策划要求：1.确定四季主题及核心产品（每季1个主题，1个核心产品）；2.设计一条针对年轻家庭的3日游线路；3.提出三个线上线下联动营销方案。答案与解析一、单选题答案1.C（差异化竞争的核心在于突出独特性，生态研学旅游产品符合这一要求。）2.B（国内旅行社合作能精准触达目标客群，定制化产品更能提升体验。）3.C（全息投影技术最具沉浸感，能创造独特的视觉体验。）4.B（开发反季节产品能有效平抑淡旺季差异，提升资源利用率。）5.B（儿童托管服务直接解决家庭游客痛点，增强竞争力。）二、多选题答案1.A、B、C（网红合作、直播教学、半价套餐均能有效吸引年轻游客。）2.A、B、C（IP化运营需具备故事性、延展性和互动性，三者均符合。）3.A、B、D（文化特色、动态体验、组合产品能提升竞争力。）4.A、B、C（康养旅游的核心是健康服务、适老化设施和健康饮食。）三、简答题答案1.三个关键趋势：-AI驱动的个性化推荐；-虚拟现实（VR）增强体验；-社交电商融合营销。2.核心吸引物及配套服务：-吸引物：星空观测平台、银河主题民宿；-配套服务：星空摄影指导、天文科普讲座。3.目的地品牌故事概念及重要性：-概念：通过叙事方式传递目的地的文化、历史与情感价值；-重要性：增强游客情感连接，提升品牌忠诚度。4.可持续旅游的影响及案例：-影响：推动资源保护、社区参与、低碳发展；-案例：新西兰限制游客人数，保护自然生态。四、案例分析题答案案例一：（1）潜在风险及规避：-风险：项目同质化（其他滨海城市也有类似活动）；规避：突出文化非遗特色，避免单纯赛事营销。-风险：淡季游客不足；规避：结合冬季滑雪、温泉等反季节产品。（2）创新营销点：-推出“海洋垃圾清理”公益旅行团；-开发AR寻宝游戏，结合历史场景互动；-与国际环保组织合作，打造“蓝色海岸”认证品牌。案例二：（1）失败原因：-技术与实际脱节（VR导览缺乏真实感）；-缺乏深度互动设计；-未关注游客情感需求。（2）改进建议：-将VR导览与实景结合，如“穿越古镇历史”AR游戏；-开发非遗手工体验课程，增强参与感；-建立“古镇故事分享”平台，鼓励游客创作。五、策划题答案1.四季主题及核心产品：-春季：“沙漠绿洲”主题，核心产品：沙漠徒步+生态农场体验；-夏季：“星空露营”主题，核心产品：星空帐篷营地；-秋季：“胡杨节”主题，核心产品：摄影采风团；-冬季：“冰雪探险”主题，核心产品：滑雪+温泉套餐。2.年轻家庭3日游线路：-Day1：